百度搭建AI生態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè)打造“中國(guó)好聲音”。
媒體訓(xùn)練營(yíng)10月15日?qǐng)?bào)道
文|黎帥
2018年10月12日，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)B輪融資，具體金額暫未透露。雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度展開(kāi)全面深入的合作。
百度官方發(fā)文表示雙方戰(zhàn)略合作首先在智能硬件領(lǐng)域落地。網(wǎng)易云音樂(lè)將接入 DuerOS 平臺(tái)，借助百度的 AI 技術(shù)，以智能語(yǔ)音交互形式、在居家、出行等多場(chǎng)景，為用戶打造創(chuàng)新的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。
網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容將通過(guò)百度 App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達(dá)億萬(wàn)用戶，這是繼太合音樂(lè)集團(tuán)后百度攜手的第二家音樂(lè)平臺(tái)。
百度輸血版權(quán)突圍
網(wǎng)易云音樂(lè)上一輪融資在2017年4月，投資方為SMG中國(guó)、中金公司、芒果文創(chuàng)公司，共計(jì)7.5億元的A輪融資，彼時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)融后估值為80億元，躋身獨(dú)角獸行列。
百度“搭伙”網(wǎng)易云音樂(lè)，資金支持對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)顯得尤為重要，音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致版權(quán)支出費(fèi)用較高。2017年5月，為爭(zhēng)奪環(huán)球音樂(lè)的獨(dú)家版權(quán)，騰訊、網(wǎng)易、百度、阿里等企業(yè)參與到這場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪，最終，騰訊音樂(lè)以3.5億美元加一億美元股權(quán)的代價(jià)成為勝利者。
網(wǎng)易云音樂(lè)曾在聲明中表示“網(wǎng)易每年都斥巨資購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源封鎖式競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)生過(guò)數(shù)次網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)法正常購(gòu)買(mǎi)版權(quán)?！?/span>
2018年2月，在版權(quán)局推動(dòng)下騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)相互授權(quán)99％以上的音樂(lè)版權(quán)，并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)的長(zhǎng)期合作，獲取的方式為雙方采買(mǎi)，但未透露具體的曲目數(shù)量以及交易金額。
用戶數(shù)據(jù)方面，騰訊系三大音樂(lè)平臺(tái)酷狗、酷我、QQ音樂(lè)遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂(lè)多個(gè)身位，據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示2018年6月移動(dòng)音樂(lè)MAU分布占比騰訊系音樂(lè)平臺(tái)共計(jì)達(dá)到85％，網(wǎng)易云音樂(lè)在此項(xiàng)數(shù)據(jù)的占比僅為9％。
2018年6月移動(dòng)音樂(lè)MAU分布占比（來(lái)源：Trustdata）
營(yíng)收方面以騰訊音樂(lè)為例，據(jù)即將赴美上市的騰訊音樂(lè)所發(fā)布招股書(shū)顯示，2018年Q2MAU（月活）超過(guò)8億，擁有巨量用戶的騰訊音樂(lè)在轉(zhuǎn)化付費(fèi)方面數(shù)據(jù)卻不夠亮眼。截止至2018年Q2，騰訊在線音樂(lè)用戶付費(fèi)率為3.6%，社交娛樂(lè)用戶的付費(fèi)率為4.2%;在線音樂(lè)業(yè)務(wù)付費(fèi)人數(shù)2330萬(wàn)人，移動(dòng)社交娛樂(lè)付費(fèi)人數(shù)950萬(wàn)。2017年全年凈利潤(rùn)為13.19億元。
網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收數(shù)據(jù)在網(wǎng)易財(cái)報(bào)中納入郵箱及其他業(yè)務(wù)一項(xiàng)。據(jù)網(wǎng)易2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示，郵箱及其他業(yè)務(wù)毛虧損同比上升，主要由于網(wǎng)易某些毛利率相對(duì)較高的平臺(tái)業(yè)務(wù)收入下降，以及本季度確認(rèn)了較高的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用所致。郵箱及其他業(yè)務(wù)毛虧損環(huán)比下降主要由于上季度確認(rèn)了較高的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用。
音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)，高額的版權(quán)費(fèi)用持續(xù)存在，營(yíng)收情況尚不樂(lè)觀，百度戰(zhàn)略入股能為網(wǎng)易云音樂(lè)減少不小壓力。
AI+音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新
對(duì)于百度而言，在線音樂(lè)并不陌生。百度音樂(lè)上線于2011年，是國(guó)內(nèi)最早的在線音樂(lè)平臺(tái)之一。 2015年12月，百度音樂(lè)與太合音樂(lè)集團(tuán)合并，百度成為后者的重要股東。
近兩年，百度在內(nèi)容領(lǐng)域就有多起布局。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，百度戰(zhàn)略增持了百度視頻、縱橫文學(xué)；戰(zhàn)略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等大量?jī)?nèi)容公司。
業(yè)務(wù)方面，內(nèi)容與百度的AI以及搜索可以實(shí)現(xiàn)連接，用搜索為內(nèi)容提供更多分發(fā)渠道，讓內(nèi)容發(fā)揮更大流量?jī)r(jià)值，同時(shí)內(nèi)容補(bǔ)全了百度描繪的AI應(yīng)用場(chǎng)景。
百度AI在用戶端有兩大平臺(tái)，分別是DuerOS平臺(tái)和Apollo平臺(tái)。
DuerOS于2017年7月5日在百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)正式推出，是一款對(duì)話式AI系統(tǒng)。搭載DuerOS的設(shè)備可讓用戶以自然語(yǔ)言對(duì)話的交互方式，實(shí)現(xiàn)影音娛樂(lè)、信息查詢(xún)、生活服務(wù)、出行路況等10大類(lèi)目的200多項(xiàng)功能的操作，廣泛適用于音箱、電視、冰箱、手機(jī)、機(jī)器人、車(chē)載、可穿戴、玩具等多種場(chǎng)景及設(shè)備。
援引證券日?qǐng)?bào)分析觀點(diǎn)“百度看似投資的是在線音樂(lè)，實(shí)際上投資的還是AI。外在體現(xiàn)為補(bǔ)充百度的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)核還是為了讓AI能夠有更多的應(yīng)用場(chǎng)景、鍛煉機(jī)會(huì)，以使其越來(lái)越聰明，越來(lái)越‘無(wú)所不能’”。
能否彎道超車(chē)？
2018年10月2日，騰訊音樂(lè)正式向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）遞交赴美上市招股書(shū)。
據(jù)騰訊招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線音樂(lè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的總體規(guī)模達(dá)到約人民幣330億元，預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)至人民幣2152億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)36.7％，音樂(lè)市場(chǎng)還存在巨大機(jī)會(huì)。
而在百度宣布戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂(lè)的同一天，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息稱(chēng)，由于全球市場(chǎng)的拋售，騰訊音樂(lè)將其首次公開(kāi)募股至少推遲至11月。
中概股整體表現(xiàn)低迷，用戶數(shù)據(jù)高速增長(zhǎng)的網(wǎng)易云音樂(lè)是否能彎道超車(chē)？
網(wǎng)易云音樂(lè)誕生于2013年4月，成立兩年用戶數(shù)突破一億，三年用戶數(shù)突破兩億，現(xiàn)已擁有超過(guò)四億用戶。2017年12月，網(wǎng)易云音樂(lè)MAU同比增速為43.1%，位居行業(yè)首位。
此前，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布完成A輪融資的發(fā)布會(huì)上，CEO朱一聞曾向媒體表示，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)騰訊與網(wǎng)易二分天下的局面已經(jīng)形成，網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)不排除分拆上市的可能。如今，多了百度這座靠山的網(wǎng)易云音樂(lè)顯然有底氣從騰訊口中下更多蛋糕。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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