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媒體訓練營
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媒體訓練營9月30日報道   文/趙述評

中國的彩電行業(yè)，一直充滿著故事。

彩電行業(yè)在經(jīng)歷短暫的迷茫之后，各大彩電巨頭紛紛“自尋出路”。自2015年LG聯(lián)合創(chuàng)維在國內(nèi)大力推廣OLED電視之后，技術上分成了兩大陣營，一路是OLED派，創(chuàng)維、康佳和長虹成了“小分隊”；一路是量子點派，TCL、海信成立了“小分隊”。不過，兩大陣營總有“出奇一致”的方向，就是高端化。

高端、高畫質(zhì)的彩電產(chǎn)品開始慢慢打破傳統(tǒng)家電帶來的陳舊感，高科技含量、更新的創(chuàng)意理念逐漸成為彩電沖擊高端化的標準配置。

在技術的“高峰”上，各家都是自信滿滿。TCL的高端副品牌XESS聚焦量子點技術，并表示“量子點在顯示效果、壽命、節(jié)能等方面均優(yōu)于OLED”。而此前的創(chuàng)維推出的AR電視也有相同的論調(diào)“OLED才是真正的下一代顯示技術，其他技術也是不成熟”。

主動和被動的技術升級，以及低價格帶來的產(chǎn)品無差異化，都成為彩電走向高端市場的推力。

VR/AR技術、ULED、HDR、8K、曲面、激光影院等多種技術，甚至音響都在精心打磨，高端化的籌謀越來越多。

彩電行業(yè)這幾年的價格戰(zhàn)也是“腥風血雨”，價格不敢上升，但面板價格又居高不下，各家彩電巨頭開始走高端產(chǎn)品競爭的路線。不少業(yè)內(nèi)人士都對媒體訓練營記者講:”上游面板的價格不斷上升，現(xiàn)在彩電的幾大巨頭，基本都不依靠低端的價位來爭奪用戶去盈利，這些定位高端的彩電才是真正的盈利方式?！?/span>

新技術投入到高端品牌中，才能打破原有產(chǎn)品低價競爭帶來的同質(zhì)化，畢竟長期低價競爭已經(jīng)讓彩電行業(yè)進入虧損的狀態(tài)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電視也在進入這個領域，對傳統(tǒng)的彩電巨頭造成了巨大的沖擊。

中國家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術層面出發(fā)。當前，常規(guī)的價格戰(zhàn)讓產(chǎn)品出現(xiàn)了高度的同質(zhì)化。唯有技術的創(chuàng)新、理念的創(chuàng)新才能突破家電行業(yè)低迷的方向。一位業(yè)內(nèi)人士對媒體訓練營記者稱：“這幾家彩電巨頭是心知肚明，目前的局面算得上穩(wěn)定，一旦誰先喊著漲價誰就會先死，所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，是被動也是主動，技術也就成了新的突破口?！?/span>

無論技術出了何種花樣，電視業(yè)務還在依賴主營的液晶技術。所以無論是創(chuàng)維推出的AR、OLED技術的彩電，還是TCL推出的XESS目前也是“附營業(yè)務”。一方面彩電巨頭不想放棄目前盈利的方式和已經(jīng)成熟的市場份額，另一方面又在探索新技術，爭奪未來的市場發(fā)展方向。