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媒體訓(xùn)練營3月31日報(bào)道 （記者 微文）

3月30日，藍(lán)港影業(yè)宣布成立。在成立發(fā)布會(huì)上，藍(lán)港影業(yè)宣布已獨(dú)家簽約韓國漫畫《雪姬》，未來將圍繞《雪姬》開發(fā)電影、網(wǎng)劇、動(dòng)漫以及游戲作品。首個(gè)啟動(dòng)的項(xiàng)目為大電影，預(yù)計(jì)于今年9月開機(jī)拍攝。另一方面，還將與楊冪所在的嘉行天下合作，陸續(xù)通過游戲IP《蒼穹之劍》推出網(wǎng)劇、動(dòng)漫及影視作品。

藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)CEO王峰透露，影漫游是一個(gè)萬億市場，如果不做未來一定追悔莫及。他透露的核心內(nèi)容主要是：

1、平臺公司的戰(zhàn)略是在生態(tài)化衍生，那內(nèi)容公司怎么做呢？內(nèi)容公司的競爭力就是來自內(nèi)心，來自精神層面擁有的東西，他開始強(qiáng)烈地意識到，藍(lán)港也可以做電影，甚至可以做更好的電影。

2、藍(lán)港在未來會(huì)通過影業(yè)公司的打造，進(jìn)一步給影漫游互動(dòng)戰(zhàn)略上打開一個(gè)支點(diǎn)，建立一個(gè)支撐體系。去年吳奇隆做了合資公司，因?yàn)檫@些合作是把吳奇隆的內(nèi)容做游戲研發(fā)。之前也有跟妖氣合作，做了《十萬個(gè)冷笑話》，最高一天的收入是390萬，最高DAU在110~130萬之間。這說明動(dòng)漫、電影、電視劇跟游戲已經(jīng)無縫連接。藍(lán)港影業(yè)未來也會(huì)在資本市場上保持更進(jìn)一步開放的空間。整體來說，藍(lán)港的品牌、資源、內(nèi)容都是互相整合的。

3、中國電影市場應(yīng)該有600億，游戲也有600億，影漫游結(jié)合起來，面向的是一個(gè)1200億的市場，藍(lán)港影業(yè)會(huì)專注于新生代。

網(wǎng)生代帶動(dòng)的IP熱

互聯(lián)網(wǎng)公司跨界娛樂圈，藍(lán)港互動(dòng)不是第一個(gè)吃螃蟹的人。今年年初，聚美影視、小米影業(yè)相繼成立。去年，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司更是早早介入其中。

眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的涌入，正是因?yàn)榻陙黼娪皹I(yè)的重新“洗牌”——中國影視產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)生代”時(shí)代的到來。從制作、營銷到發(fā)行，互聯(lián)網(wǎng)的新玩法正在顛覆并重新定義傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

用互聯(lián)網(wǎng)思維來看，電影更像是產(chǎn)品，而觀眾則是用戶，“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)電影已經(jīng)過時(shí)，現(xiàn)在的電影是與平臺、終端、營銷、社交的緊密結(jié)合。

所以，互聯(lián)網(wǎng)公司投資電影最行之有效的方式，就是直接孵化已有的在互聯(lián)網(wǎng)上獲得成功的IP，尤其是改編成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

無論是已獲取巨大票房收益的《小時(shí)代》，還是未播先火的《三生三世十里桃花》，這些IP電影都充分說明了，已經(jīng)建立的粉絲基礎(chǔ)，加上符合年輕人的口味，推向電影院之后，將極大提高電影的成功。

就拿樂視影業(yè)來說，這家最早嘗到“網(wǎng)生代”IP電影甜頭的家伙，在過去四年一共發(fā)行了 34 部影片，創(chuàng)造總票房超 60 億元。早在2014年，樂視影業(yè)的票房市場份額就達(dá)到了 11% ，排在光線和博納之后位列第三，甚至超過了老牌的華誼。而在完成B 輪融資之后，估值也達(dá)到了近 50 億。

于是，在“網(wǎng)生”電影時(shí)代，IP成為比“內(nèi)容”更為重要的東西。隨著資本的進(jìn)入，很多公司開始瘋狂搶奪好的文學(xué)IP。另一方面這也導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)IP基本被搶光，快速“飼養(yǎng)”出來的影視IP充斥著抄襲、注水的現(xiàn)象。

文學(xué)IP的不可控加上紅海的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司開始探尋其他領(lǐng)域的IP價(jià)值。擁有更多自主權(quán)，同時(shí)又跟電影有相同意識形態(tài)的游戲、動(dòng)漫成為IP聯(lián)動(dòng)新領(lǐng)域。

“影游漫聯(lián)動(dòng)”成為熱門的IP開發(fā)模式

汲取上一輪文學(xué)IP的經(jīng)驗(yàn)來看，讓優(yōu)質(zhì)IP獲得更長的生命力才能獲取長遠(yuǎn)的利益。所以這一輪的影游漫聯(lián)姻不再只是簡單地改編與營銷秀，而是圍繞自主IP在影視、游戲、動(dòng)漫、周邊、營銷各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)。

實(shí)際上自去年開始，在資本的助力下，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有數(shù)十起圍繞“影游漫聯(lián)動(dòng)”的并購與合作了。一方面互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進(jìn)駐游戲圈：暴風(fēng)科技宣布進(jìn)軍游戲，阿里游戲推出“T計(jì)劃”，不久前優(yōu)酷土豆也斥資億元打造手游《三劍豪2》，試水游戲領(lǐng)域。

另一方面則是游戲公司涉足影視圈，游族影業(yè)、騰訊影業(yè)的先后成立?！赌ЙF世界》、《天涯明月刀》、《女神聯(lián)盟》這些大游戲IP的影視改變計(jì)劃。

如今又引來藍(lán)港影業(yè)的涉足。CEO王峰在成立發(fā)布會(huì)上表示：“藍(lán)港影業(yè)擬立足于自主游戲IP的基礎(chǔ)，深挖90后乃至00后人群的需求，專注打造新生代影視、動(dòng)漫項(xiàng)目，為這批‘網(wǎng)生’群體提供多元化、高質(zhì)量、有價(jià)值的娛樂文化內(nèi)容?！?/span>

然而，“影游漫聯(lián)動(dòng)”仍然存在許多未知因素：比如游戲玩家并未能完全覆蓋影視用戶。游戲與電影在表現(xiàn)形式上有很大的區(qū)別，對于最大不同的“劇情”，究竟應(yīng)該忠于玩家還是討好觀眾？

此外，在自主IP的項(xiàng)目上，這些互聯(lián)網(wǎng)影視公司并沒有開發(fā)和制作能力。就連收獲60多億票房的樂視影業(yè)，成功的大多都是已經(jīng)是暢銷品的電影，而在自己開發(fā)的原創(chuàng)項(xiàng)目表現(xiàn)上都不盡如意。

如今各家都站在了影游漫聯(lián)動(dòng)的風(fēng)口上，至于誰能真正地飛起來，就要看自主IP了。