導(dǎo)讀 當(dāng)寵物成為必不可少的重要成員，人與動(dòng)物看似溫暖的互動(dòng)中，其實(shí)也預(yù)埋下不可控的恐怖前景。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，那些本應(yīng)肩負(fù)看家護(hù)院、消滅蛇蟲鼠蟻重任的動(dòng)物，搖身一變成了“主子”，人類反而做起“鏟屎官”，還沉迷在“吸貓”、“吸狗”中無法自拔。
線上流量可與“小鮮肉”一搏的唯有萌寵，知名“表演藝術(shù)家”馬達(dá)加斯加（韓寒飼養(yǎng)的一只阿拉斯加犬）、從日本紅到中國的“貓叔”等，都坐擁數(shù)百萬粉絲，召喚“云養(yǎng)貓”黨準(zhǔn)時(shí)守在屏幕前等待今日份的“萌”。
網(wǎng)友打趣道“一日不過三大事——睡覺、吃飯、擼萌寵”，就連小區(qū)遛寵物也變成了一項(xiàng)社交活動(dòng)，比血統(tǒng)、比毛色、比智商，萌寵儼然成為新一代攀比利器。
不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也熱衷于Logo萌寵化，集齊飛禽走獸游魚，如京東狗、天貓貓、騰訊企鵝、百度熊掌；傳統(tǒng)企業(yè)借賣萌回潮，如雕牌雕兄自稱“國民男閨蜜”成為新晉網(wǎng)紅；日本熊本縣打造的熊本熊IP風(fēng)靡全球，為其吸引了無數(shù)游客，帶來數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)效益。可以說，“人類已經(jīng)無法阻止萌寵了”。
萌寵緣何備受追捧？
首先，從社會(huì)背景看，人口結(jié)構(gòu)變化以及人與人之間的關(guān)系重構(gòu)，使萌寵成為生活中的重要部分。
一方面，隨著中國人口紅利逐漸退去，老齡化與少子化兩端收緊，老齡人口、空巢青年、丁克夫婦、留守老人等人群逐漸涌現(xiàn)；
另一方面，城市化中冰冷的鋼筋水泥成為物理屏障，使人與人的關(guān)系在空間上疏離，“一墻之隔不往來，擦肩而過不理睬”，而互聯(lián)網(wǎng)的普及又讓都市“低頭族”之間缺乏現(xiàn)實(shí)交流，千言萬語只在指間，肢解了傳統(tǒng)社會(huì)環(huán)境的人情依賴關(guān)系，于是孤獨(dú)成為現(xiàn)代都市人的基本特征。
截止2017年末，中國空巢青年已超過5000萬，其中57.9%的人表示缺乏感情寄托，41.9%的人認(rèn)為自己缺乏照顧和關(guān)愛。
白天快節(jié)奏的工作生活讓現(xiàn)代人神經(jīng)緊張，晚上回家則面對(duì)漆黑冰冷的房間，情緒無處排解，情感無處安放，此時(shí)萌寵便成為情感投射的對(duì)象，甚至養(yǎng)“蛙兒子”以排遣寂寞。
其次，從心理因素來看，人們對(duì)萌萌噠的寵物的喜愛，近乎一種本能。
生物學(xué)上的演化性適應(yīng)讓人類天然親近萌寵，即“幼體滯留”——喜歡一切有幼體特征（大眼睛、大頭）的東西是人的天性，幼體的可愛特質(zhì)能夠引發(fā)成人的養(yǎng)育之心。如愛貓狂人海明威所言，“一個(gè)人不會(huì)被打敗，但是可以被貓毀滅?！?/p>
此外，人與動(dòng)物的互動(dòng)多真情、少套路，交流無摩擦、無隔閡且完全由人類主導(dǎo)，情感產(chǎn)投比遠(yuǎn)高于人類間交往，寵物通過馴化甚至可以完全按主人想法格式化其行為，如招手即坐、揮手即跳，這種“養(yǎng)出聰明兒子”的成就感也進(jìn)一步加深人與動(dòng)物的羈絆。
最后，從經(jīng)濟(jì)因素來看，寵物熱的根本邏輯還是消費(fèi)升級(jí)。
四十年前，人們自顧不暇，普遍為自身溫飽而奔走，即使圈養(yǎng)動(dòng)物也更多出于其功能性，而如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，形成驚人的消費(fèi)購買力，對(duì)寵物及相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格敏感度走低，養(yǎng)寵平均花費(fèi)在6436元/年，純種貓狗活體交易價(jià)格更以萬元、幾十萬元計(jì)，再高的寵物支出，都沒有澆滅人們對(duì)寵物的喜愛，2017年國內(nèi)養(yǎng)寵家庭約有5912萬，養(yǎng)寵比例兩年內(nèi)從10%增至17%。
萌寵當(dāng)?shù)乐?，寵物?jīng)濟(jì)悄然崛起。
從市場(chǎng)規(guī)模來看
萌寵行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。2015年，寵物貓咪為日本GDP“貢獻(xiàn)”了2.3萬億日元（折合人民幣約1394億元），遠(yuǎn)超過偶像團(tuán)體AKB48，足見其市場(chǎng)潛力。
這在中國將有過之而無不及。2017年，中國寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1340億元，近七年年復(fù)合增長率超過49%，居各行業(yè)增長之首。
據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人均GDP達(dá)到3000-8000美元將帶動(dòng)該國寵物市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，對(duì)于人均GDP剛突破8000美元的中國而言，市場(chǎng)爆發(fā)在即。
從利潤增長來看
寵物行業(yè)也是全國最賺錢的行業(yè)之一。目前貓糧狗糧利潤可達(dá)40%，寵物培訓(xùn)等服務(wù)項(xiàng)目利潤更在70%以上。
聞利而動(dòng)的資本加速涌入，2017年共有4個(gè)寵物行業(yè)企業(yè)（佩蒂、中寵、天地薈、多尼斯）先后登陸A股、美股市場(chǎng)；還有不少公司加大在寵物產(chǎn)業(yè)布局，如新希望集團(tuán)聯(lián)合厚生投資、淡馬錫等對(duì)真誠愛寵公司收購案涉及資金高達(dá)10億澳元（約合50億人民幣），創(chuàng)國內(nèi)企業(yè)在寵物行業(yè)并購之最。
從產(chǎn)業(yè)鏈布局來看
縱深發(fā)展?jié)摿o限。除寵物訓(xùn)練、美容、殯葬等傳統(tǒng)寵物產(chǎn)業(yè)之外，伴隨萌寵IP化、云養(yǎng)化等新型服務(wù)模式擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)細(xì)分化、多元化，催化經(jīng)濟(jì)效益。
如寵物“網(wǎng)紅”打造熱門IP，一套從匯集粉絲到用戶沉淀再到商業(yè)布局的運(yùn)作模式日益完善。
如分享薩摩耶妞妞和折耳貓端午逗趣日常的博主“回憶專用小馬甲”，一手打造“狗！你好！你家缺貓嗎”話題，狂吸2960余萬粉絲，僅通過接廣告引流，年收就逾800萬元。
萌寵跨界衍生價(jià)值更不容小覷，在以太坊區(qū)塊鏈上的虛擬養(yǎng)貓游戲CryptoKitties一度占據(jù)了以太坊15%的流量，最貴的一只虛擬貓賣到了2.6億元人民幣。
當(dāng)寵物成為必不可少的重要成員，人與動(dòng)物看似溫暖的互動(dòng)中，其實(shí)也預(yù)埋下不可控的恐怖前景。
人與寵物數(shù)量失衡，擠壓有限的生存空間和資源。
當(dāng)下寵物數(shù)量遠(yuǎn)未飽和，以人均貓/狗數(shù)量看，美、法、英分別為0.5只、0.3只、0.25只，而中國僅0.06只（2015年數(shù)據(jù)），對(duì)標(biāo)成熟市場(chǎng)，未來增長空間巨大。
縱向來看，從2008年到2017年，全國寵物數(shù)量增長833%至2.5億只，按近三年來年均復(fù)合增長率18%保守估計(jì)，到2020年，將突破4.1億只。
與此同時(shí)，根據(jù)計(jì)生委規(guī)劃，到2020年全國總?cè)丝趧t在14.2億人左右（年均復(fù)合增長率0.66%）。這意味著，三年后幾乎每3-4個(gè)人中，就有一個(gè)人在養(yǎng)寵物。按此發(fā)展，不到11年（即2028年），寵物數(shù)量將超過總?cè)丝凇?/p>
由于空間、資源與科技決定地區(qū)的最高生命承載量，若任寵物狂飆猛漲，終將超過生態(tài)環(huán)境和人類社會(huì)自身的承載能力。
上世紀(jì)20-30年代澳大利亞就差點(diǎn)被兔子滅了國，當(dāng)時(shí)200億只野兔食草打洞、破壞土壤，造成水土流失，甚至導(dǎo)致幾十種原生動(dòng)物滅絕或近乎滅絕。
寵物比人類金貴，激化社會(huì)矛盾。
“富養(yǎng)愛寵窮養(yǎng)人”，寵物主糧均價(jià)高達(dá)162元/千克，還不算動(dòng)輒上千的寵物零食、保健品、玩具，就連寵物看病也比人貴，例如做一次CT檢查，寵物要花費(fèi)2500元，而人則不到千元。
更有“狗生贏家”王可可（王思聰飼養(yǎng)的一只阿拉斯加犬）出行有私人飛機(jī)，日常名牌加身，連狗盆都是愛馬仕，甚至有自己的認(rèn)證微博“王可可是個(gè)碧池”。
對(duì)比一看，高下立判，很多人活得“連狗都不如”，從而加深階層隔閡，催化社會(huì)矛盾。
動(dòng)物肆虐加劇社會(huì)管理負(fù)擔(dān)。
當(dāng)下城市建設(shè)、交通規(guī)劃等并未考慮寵物問題，制度措施也沒有與之相配套，如此一來，隨著“寵物熱”的興起矛盾已初步顯現(xiàn)。
一些城市服務(wù)類動(dòng)物（如導(dǎo)盲犬）禁登公共交通令有需要群體出行不便；無證養(yǎng)寵、不拴繩遛狗、動(dòng)物不分晝夜地嚎叫、動(dòng)不動(dòng)踩到“狗屎運(yùn)”，擾民不斷；甚至傷人事件頻發(fā)，埋下動(dòng)物疫病隱患。
目前人與寵物間的共患病有47種之多，僅2013年至2017年，全國死于狂犬病人數(shù)就有3820人，居乙類傳染病前列。且未來不僅是貓、狗、鳥等泛濫，巨型蜥蜴、藏獒、蜜熊等未經(jīng)馴化的“人間殺器”或潛伏在院落深處、或大搖大擺走上街頭，令路人時(shí)刻都膽戰(zhàn)心驚。
更嚴(yán)重的是，流浪動(dòng)物成為城市管理難題。人由著性子養(yǎng)寵物，不負(fù)責(zé)任遺棄寵物，造成流浪貓狗在城市里肆虐，任其自生自滅，這些“隱藏的殺手”必將挑戰(zhàn)城市管理與生態(tài)承納能力：有關(guān)部門統(tǒng)一收容，由此帶來的經(jīng)濟(jì)壓力成為“不可承受之重”；而捕殺流浪動(dòng)物又引發(fā)動(dòng)物保護(hù)者的反擊。
一邊是人藐視生命、虐殺動(dòng)物的殘忍，另一邊是眾生平等、吃肉可恥的極端；前有網(wǎng)絡(luò)直播虐畜，高跟鞋踩兔子、滾水灌幼貓，血腥手段無所不用其極，后有德川綱吉統(tǒng)治時(shí)期頒布的“生靈憐憫令”，拍死一只蚊子都招殺身之禍，直接導(dǎo)致武士階級(jí)式微。人與動(dòng)物實(shí)難平衡。
綜上，萌寵熱的背后掩藏著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化趨勢(shì)，同時(shí)也給社會(huì)管理提出新問題。
就個(gè)人而言，寵物是陪伴，需要尊重生命，對(duì)其盡職盡責(zé)養(yǎng)護(hù)；
就社會(huì)管理而言，需要上升到社會(huì)公共事務(wù)高度，政策機(jī)制需及時(shí)配套甚至先一步到位。
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