我以前的文章曾經(jīng)談過美國(guó)的手工香水市場(chǎng)，過去十年，香水產(chǎn)業(yè)繁榮，美國(guó)出現(xiàn)了許多專門介紹手工香水的博客與論壇，許多創(chuàng)業(yè)者投身其中，帶動(dòng)了手工香水銷量的迅速增長(zhǎng)。
據(jù)全球最大的香水專業(yè)指南Fragrances of the World 統(tǒng)計(jì)，手工香水2004 年只有139種，到2014 年上升到441 種。
美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD 也指出，直至去年年底，手工香水的銷售額不斷上漲，約占到市場(chǎng)份額的35% 。
小眾的手工香水的流行的背后，是人們?cè)絹?lái)越追求體驗(yàn)的個(gè)性化，有不少女孩覺得比撞衫更尷尬的是撞香。
在手工香水方面，我們以前提到細(xì)分方向的自媒體和手工香水課程培訓(xùn)都很有前途，當(dāng)然最常見的還是自己調(diào)配香水賣。
最近了解到一家非常成功的小眾高端手工香水公司Le Labo，這家香水公司由兩個(gè)法國(guó)人Fabrice Penot 和Eddie Roschi在2006年創(chuàng)立。
產(chǎn)品包括手工調(diào)制香水、身體護(hù)理用品和蠟燭等，目前在紐約、倫敦、巴黎、洛杉磯、舊金山、東京和香港設(shè)有10間獨(dú)立門店，也在多個(gè)國(guó)際城市的高級(jí)百貨公司有售。
Le Labo這家香水店不走尋常路，擅長(zhǎng)為用戶提供個(gè)性和小眾的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
顧客到了店里和調(diào)香師交流后，調(diào)香師會(huì)根據(jù)她的喜好現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配香水，香水配好后，再打印個(gè)性標(biāo)簽，一瓶有顧客名字的獨(dú)特香水就誕生了。
Le Labo在每個(gè)城市的分店，還會(huì)設(shè)計(jì)一款屬于那個(gè)城市的香水，并只能在那個(gè)城市的分店出售。
Le Labo雖然售價(jià)不菲，但獨(dú)特的香味、個(gè)性的標(biāo)簽、簡(jiǎn)約的玻璃瓶以及個(gè)性十足的品牌形象，還是讓它擁有了不少粉絲。
許多高端奢華酒店也相中Le Labo，比如奢華酒店品牌費(fèi)爾蒙旗下全線酒店浴室備品指定為L(zhǎng)e Labo玫瑰31號(hào)香。
還有許多地方的柏悅酒店都用Le Labo，比如北京和三亞的柏悅用的是Le Labo Bergamote 22。
2014年雅詩(shī)蘭黛全資收購(gòu)了Le Labo，雙方均尚未絕透露財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，不過據(jù)猜測(cè)收購(gòu)價(jià)最高可達(dá)到Le Labo 年銷售的兩倍，約4000-6000萬(wàn)美元。
許多個(gè)人創(chuàng)業(yè)者也進(jìn)入手工香水這個(gè)市場(chǎng)，有些獨(dú)立手工香水師表示，自己剛開始只是因?yàn)榕d趣愛好才偶爾制作手工香水，并放到網(wǎng)上銷售。
有人買了她的香水小樣后，在網(wǎng)上一個(gè)香水論壇上介紹了這款香水的味道，引來(lái)其他人的關(guān)注并紛紛購(gòu)買，受到了眾人的支持和肯定后，她轉(zhuǎn)行成為專門的香水師。
和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者只在香水味道上進(jìn)行產(chǎn)品個(gè)性化開發(fā)不同，香水制造商們和明星合作找到了香水的另一條個(gè)性化之路。
這些香水制造商們?yōu)镴ustin Bieber、Taylor Swift等明星完成了從配香到銷售的一條龍服務(wù)。
如果你到美國(guó)的沃爾瑪?shù)瘸锌匆豢?，就?huì)發(fā)現(xiàn)許多明星的香水和指甲油放在同一排貨架上。
小眾和細(xì)分的香水市場(chǎng)前景廣闊，目前估計(jì)市場(chǎng)價(jià)值超過10億歐元，而且這個(gè)市場(chǎng)是香水市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的品類，去年增加了 15%。與此形成對(duì)比的是價(jià)值150億歐元的全球香水市場(chǎng)去年只增加了 2.9%。
從市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展速度來(lái)看，小眾細(xì)分香水市場(chǎng)非常值得感興趣的創(chuàng)業(yè)者們多關(guān)注。
無(wú)論是小眾香水的研發(fā)銷售，還是和明星合作推出明星款香水，都是很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
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