玲娜貝兒有多火，從有人向她求婚就可以看出來。
玲娜貝兒是一只小狐貍，9月29日正式亮相上海迪士尼。
玲娜貝兒是迪士尼達(dá)菲家族的一位新成員。
達(dá)菲熊在森林里迷路，遇上了一只名為玲娜貝兒的粉色小狐貍。
她像偵探一樣熱衷于解謎和探險(xiǎn)，成為了達(dá)菲熊的新朋友。
玲娜貝兒是上海迪士尼全球首發(fā)的形象。
目前只能在上海迪士尼樂園購買到周邊產(chǎn)品。
加上迪士尼的玩偶扮演者表現(xiàn)力驚人。
比如會(huì)把頭上的羽毛當(dāng)毽子踢，會(huì)走著小碎步，蹦蹦跳跳、搖頭晃腦地下班，會(huì)配合游客進(jìn)行無實(shí)物表演。
許多人表示“被玲娜貝兒可愛暈了”。
玲娜貝兒的一舉一動(dòng)都在上熱搜：花車首秀、換了新衣服、無實(shí)物美甲、撞見粉絲爬墻……
玲娜貝兒上微博熱搜的速度，讓各路明星大腕自愧不如。
社交媒體的各種玲娜貝兒相關(guān)的評論，簡直堪比頂流明星的粉絲團(tuán)。
「女鵝，媽媽愛你！」「頂流女明星也太可愛了吧！」「每天看兒兒一百遍都不膩！」「被玲娜貝兒治愈到了！」「太會(huì)跳舞了」「大尾巴搖到我心里啦」……
玲娜貝兒的爆紅也帶火了周邊產(chǎn)品，毛絨公仔、掛件等多款產(chǎn)品供不應(yīng)求，賣至缺貨。
有游客直接問玲娜貝兒：“你的周邊怎么那么難買，啥時(shí)候補(bǔ)貨？”
作為回應(yīng)，玲娜貝兒還假裝給工作人員打電話“催貨”。
當(dāng)然這肯定也無法緩解缺貨的狀況，但可愛啊。
因此女孩們?yōu)榱速I玲娜貝兒周邊不惜排隊(duì) 7 個(gè)小時(shí)。
原價(jià)219元的公仔更是被黃牛炒到了2288元，溢價(jià)近10倍。
玲娜貝兒不僅讓代購和黃牛們大賺一筆，還讓很多人找到了生財(cái)之道。
自從玲娜貝兒在全網(wǎng)爆紅之后，這四個(gè)字就成為了社交網(wǎng)絡(luò)的流量密碼。
在爭奪眼球和流量的江湖，從來不缺少鬧劇趣聞。
前一段時(shí)間，有一位男性游客在迪士尼樂園向玲娜貝兒下跪求婚。
那位男性游客向玲娜貝兒下跪求婚的原因很簡單。
這樣的視頻一定能夠獲得超高的播放量。
而流量就幾乎等同于財(cái)富。
真所謂你笑別人太瘋癲，別人笑你看不穿。
現(xiàn)在迪士尼樂園有不少專門拍這些玩偶視頻的博主。
他們靠玲娜貝兒的互動(dòng)視頻獲得超高播放量和大量粉絲，然后再找途徑變現(xiàn)。
除了黃牛和視頻博主，還有各種圍繞玲娜貝兒的賺錢之道。
玲娜貝兒公仔太難買，價(jià)格又高，市場上有不少仿品假貨出售。
這些售價(jià)不一的玲娜貝兒公仔，有的不足300元，有的則上千元，都自稱是正品。
不少網(wǎng)友懷疑自己花高價(jià)買來的玲娜貝兒公仔是假的。
于是就催生出玲娜貝兒公仔鑒真服務(wù)。
消費(fèi)者只需按要求提供照片，就可以鑒定，收費(fèi)多在2元左右。
還有一些消費(fèi)者想要塑造更好的公仔形象，就催生出公仔“整容”服務(wù)。
商家可以為玲娜貝兒公仔提供裝骨架、改眼睛、做鼻子、調(diào)嘴巴等服務(wù)。
其中裝骨架收費(fèi)最高，60-150元不等。
商家會(huì)為消費(fèi)者提供一些樣圖，可根據(jù)樣圖改造。
也可以按消費(fèi)者要求進(jìn)行改造，按次收費(fèi)，一次400元。
不管是黃牛代購，還是視頻博主，或者鑒真整容等各種服務(wù)，貌似都賺了不少錢。
但這些都是小錢，笑到最后的還是迪士尼。
迪士尼不只是賺到利潤的最大頭，還找到了新的財(cái)富密碼。
擅長打造IP的迪士尼是好萊塢“火車頭理論”的絕佳踐行者。
所謂“火車頭理論”，指的是電影票房收入只占一小部分，電影拉動(dòng)的電視、音樂、出版物、授權(quán)和商品零售等環(huán)節(jié)的收益才是盈利核心。
比如《冰雪奇緣》走紅后，艾莎公主的裙子成為迪士尼爆款產(chǎn)品，一年賣出了10億美元。
迪士尼用高成本推出 IP 電影，然后靠主題公園和各種 IP 特許授權(quán)持續(xù)賺取利潤。
但這種模式有一個(gè)問題，推出一部電影時(shí)間太長，成本太高。
如果電影票房好還行，萬一票房不好，想靠IP衍生品賺回來太難了。
玲娜貝兒這類IP讓迪士尼找到了新的財(cái)富密碼。
與米老鼠相比，玲娜貝兒的背景故事極單薄，寥寥四五句話就能概括完畢。
玲娜貝兒沒有作品，沒有故事，但靠著可愛的人設(shè)、積極的營銷，同樣大獲成功。
這種模式和拍電影打造IP相比，成本低太多了。
玲娜貝兒所在的“達(dá)菲家族”都是這類沒有作品的IP。
除了玲娜貝兒，還有小熊達(dá)菲，兔子星黛露，貓咪杰拉多尼，狗狗可琦安，小海龜奧樂米拉等等。
它們沒有作品，沒有故事，但周邊產(chǎn)品特別受歡迎。
由于周邊過于暢銷，達(dá)菲和他的朋友又被網(wǎng)友戲稱為“達(dá)菲和他搶錢的朋友”。
2018年3月，星黛露這只粉紫色的兔子加入上海迪士尼樂園。
今年 6 月上海迪士尼公布的數(shù)據(jù)顯示，星黛露是園區(qū)內(nèi)人氣增長最快的 IP。
如果把 2018 年至今銷售出的星黛露主題商品疊加起來，總高度相當(dāng)于 119 座珠穆朗瑪峰。
某程度上來說，玲娜貝兒就是在復(fù)制星黛露的爆紅。
玲娜貝兒走紅的厲害之處在于，迪士尼找到了一條不需要拍電影，就能打造IP的途徑。
隨著正版意識的增強(qiáng)，和相關(guān)法律制度的健全，IP的盈利能力有極為廣闊的發(fā)展空間。
比起代購、黃牛、鑒真、整容這些馬上就能來錢的生意。
打造一個(gè)IP這條更難走的路，也許才是星辰大海。
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