影院復工以來，內(nèi)陸電影市場逐步恢復了昔日的熱鬧，一面是院線電影不斷創(chuàng)造票房佳績，《八佰》《我在時間盡頭等你》《信條》等熱門影片共同盤活大盤，另一面網(wǎng)絡(luò)電影市場也顯現(xiàn)了回暖跡象，出現(xiàn)了不少高票房之作。在這其中，8月上線的《武動乾坤：涅槃神石》（后文統(tǒng)稱《武動乾坤》）累積收獲了超過1900萬的分賬票房，影片改編自天蠶土豆創(chuàng)作的同名網(wǎng)絡(luò)小說，原著曾多次被改編成影視作品，而《武動乾坤》的再次走紅，也顯現(xiàn)出了網(wǎng)文IP的潛力，尤其是在影視內(nèi)容原創(chuàng)力枯竭的當下，越來越多的影視作品開始傾向于向網(wǎng)文IP取材。
由劇到影，
《武動乾坤》的IP改編之路
作為近年來最受追捧的網(wǎng)文IP之一，《武動乾坤》于2011年在閱文集團旗下的起點中文網(wǎng)首度問世，截至目前站內(nèi)累積獲得的點擊率超過了9400萬次，全網(wǎng)點擊數(shù)超過10億次，而《武動乾坤》一直也都是閱文閱讀庫中排名前十的網(wǎng)文IP。誕生至今，《武動乾坤》累積了龐大的粉絲群體，自帶話題熱度和粉絲效應(yīng)的《武動乾坤》，自然早早地被提上影視化改編日程。
2016年初，優(yōu)酷發(fā)布春季劇集片單，《武動乾坤》的名字赫然在列，而這也是官方首次公布劇版《武動乾坤》的真容。此時距離閱文集團成立僅過去一年，而成立不久的閱文集團也剛剛提出“IP共營合伙人”制度，可以確定的一點是，在閱文構(gòu)想的IP藍圖上，《武動乾坤》占據(jù)了極其重要的地位。
籌備拍攝近兩年后，劇版《武動乾坤》于2018年的暑期檔正式播出，劇集邀來了著名導演張黎執(zhí)導，楊洋、張?zhí)鞇?、吳尊、王麗坤等主演，劇集一?span style="text-align: center;letter-spacing: 1.2px;font-family: mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;">
輸出至新加坡、馬來西亞、泰國等海外市場。只不過，盡管有著超級IP和頂級陣容的雙重加持，劇版《武動乾坤》在播出后并沒能取得預(yù)期的反響，圍繞原著劇情改編幅度太大、故事套路化、演員用力過猛的爭議不斷，而口碑的全面崩盤也直接導致了劇集熱度持續(xù)下滑，《武動乾坤》的第一次影視化改編，似乎只能用慘敗作結(jié)。
不過，劇集版《武動乾坤》的口碑撲街似乎并沒影響到這一IP的改編進程，在這之后《武動乾坤》還分別被改編成同名手游、廣播劇、漫畫、動畫作品，其中于今年暑期檔上線的動畫版《武動乾坤》第二季更是在豆瓣上收獲了8.0的高分?？梢哉f，在IP開發(fā)領(lǐng)域《武動乾坤》一直都是搶手的“香餑餑”，而通過書、劇、漫、游等IP內(nèi)容聯(lián)動，《武動乾坤》的IP價值也被進一步放大。
在今年8月，《武動乾坤》電影版首度面世，時隔2年后這一超級IP再一次推出真人作品。由于原著小說粉絲與網(wǎng)絡(luò)電影的主要受眾群體有著極高的重合度，因此吸引了不少原著讀者和網(wǎng)絡(luò)電影粉絲的關(guān)注。自8月在騰訊視頻上線以來，電影版《武動乾坤》的累計播放量已突破1.1億次，分賬票房超過1900萬，是下半年網(wǎng)絡(luò)電影市場分賬票房最高的一部作品。經(jīng)歷了劇集、漫畫、動畫等內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)后，《武動乾坤》這一超級IP的首次電影化即收獲了不俗的市場反響，也為當下網(wǎng)文IP的開發(fā)帶來了新的啟示。
IP改編成趨勢，
網(wǎng)文IP占據(jù)半壁江山
回顧近兩年取得票房成功或者市場關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)電影，不難發(fā)現(xiàn)其中很大一部分都出自于IP改編。在這其中，包括了改編自經(jīng)典港片IP的《倩女幽魂：人間情》《奇門遁甲》，改編自知名公共IP的《封神榜·妖滅》《狄仁杰之深海龍宮》，改編自知名網(wǎng)絡(luò)游戲IP的《征途》以及改編自漫畫IP的《春秋封神》等等。
據(jù)統(tǒng)計，在2019年全網(wǎng)有效播放top20的網(wǎng)絡(luò)電影中，基于IP誕生的電影占比超過50%；2020年票房破千萬的30部網(wǎng)絡(luò)電影中，由IP改編的作品達到了16部。可以說，在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本稀缺的情況下，IP改編已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作的一大趨勢，而在這其中，擁有改編難度較小、版權(quán)價格更合理等優(yōu)勢的網(wǎng)文IP，也成了網(wǎng)絡(luò)電影的一大取材地，成為各大影視公司和平臺競相購買的“香餑餑”。
在這其中，改編自知名盜墓IP的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》在今年上半年的網(wǎng)影市場上表現(xiàn)最為搶眼。自今年4月于愛奇藝平臺獨家上線后，本片累積獲得了超過2900萬的分賬票房，位列今年網(wǎng)絡(luò)電影票房榜第三位。作為網(wǎng)文屆盜墓題材的兩座大山之一，早在2015年《鬼吹燈》就首度被改編成院線電影上映，由陳坤、黃渤、舒淇等主演的《尋龍訣》在當年拿下了超過16億的票房，同時收獲了觀眾的一致好評，一舉逆轉(zhuǎn)了此前盜墓題材影視作品“叫座不叫好”的尷尬局面。此后，《鬼吹燈》又多次被改編成影視劇作品，而最近一部網(wǎng)影版在票房上的成功，則再次證明了這一超級網(wǎng)文IP擁有巨大的商業(yè)前景。
《鬼吹燈之龍嶺迷窟》并不是今年唯一一部表現(xiàn)搶眼的改編作品。據(jù)影視產(chǎn)業(yè)觀察統(tǒng)計，僅在今年上半年，票房過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影中就包含了《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》《陳情令之亂魂》《摸金祖師》等多部由網(wǎng)文IP衍生而來的作品，在所有IP類型上改編數(shù)量遙遙領(lǐng)先。
除了受到網(wǎng)絡(luò)電影的青睞外，在近些年的院線電影以及劇集市場上同樣出現(xiàn)了大量由網(wǎng)文IP改編的爆款作品，尤其是隨著《陳情令》《鎮(zhèn)魂》等作品的走紅，各大片商和平臺都將目光投向了擁有海量IP的網(wǎng)文市場，在今年上半年，市場上便出現(xiàn)了《鬢邊不是海棠紅》《冰糖燉雪梨》等兼具高收視和口碑的劇集作品，在經(jīng)歷一段時間的沉寂后，網(wǎng)文IP再次迎來了集體爆發(fā)。
閱文vs晉江，
網(wǎng)文IP哪家強
2003年，成立不到一年的起點中文網(wǎng)首度推出了付費閱讀的模式，很多人沒想到，這看起來并不太驚奇的一小步，卻帶領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)文學向前邁入了一大步，從此，讀者付費、平臺和作者分攤利潤的模式成為近二十年來網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域始終不變的商業(yè)邏輯?？梢哉f，在商業(yè)模式的探索上，起點一直走在了網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域的最前頭，尤其是2008年加入盛大文學后，起點的讀者數(shù)量和市場份額得到了進一步的提升。
幾乎是在起點推出付費閱讀模式的同一時間，2003年晉江文學城（原名為晉江原創(chuàng)網(wǎng)）正式成立，晉江上包含的大量言情、純愛小說立刻吸引了無數(shù)女性讀者的加入。經(jīng)歷10年發(fā)展，在2012年，晉江所擁有的女性文學圖書市場占有率已經(jīng)超過了80%，這一數(shù)字遠高于以男頻小說為主的起點網(wǎng)。
作為兩家最大的網(wǎng)文內(nèi)容平臺，自成立之初起點和晉江就結(jié)下了不解之緣，2015年，隨著盛大文學和騰訊公司旗下的騰訊文學合并成立閱文集團，起點中文網(wǎng)也隨之成為閱文集團旗下網(wǎng)站。背靠騰訊生態(tài)，此后閱文進一步加快了IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，僅在2018年，由閱文旗下網(wǎng)文IP改編的影視作品就達到了15部，其中包括了《扶搖》《斗破蒼穹》《武動乾坤》等頭部作品，而其余諸如《慶余年》《鬼吹燈》《瑯琊榜》等也都是當年度的爆款作品。
不過，受阻于自身的內(nèi)容基因，初期的閱文集團雖然誕生了不少兼具口碑和話題的作品，但其所推出的影視劇絕大多數(shù)都是男頻內(nèi)容，受限于影視劇集數(shù)、時長等因素，這批作品往往剔除了男頻作品中的核心——爽，不僅沒能助推IP進一步破圈，甚至受到了大量原著粉的抵制。與閱文相反，在商業(yè)探索的道路上，晉江始終處于比較保守的狀態(tài)，甚至一度遠遠落后于閱文，比如，在2008年起點中文網(wǎng)推出付費模式5年后，“用愛發(fā)電”的晉江才被迫走上了商業(yè)化道路。
不過，盡管晉江在商業(yè)化的道路上起步較晚，但在IP改編領(lǐng)域卻也誕生了不少有口皆碑的作品。早期改編自晉江作者流瀲紫的《后宮甄嬛傳》便達到了火遍大江南北的地步，同時包括《美人心計》《宮》等改編作品也在當年播出后引起了不小的反響。不過，另一方面受限于小說題材的單一化，由晉江網(wǎng)文IP改編的影視劇通常也都面臨類型貧乏的問題，在晉江早期改編作品中，絕大多數(shù)都為古裝或女性向作品，比如2010年誕生的《來不及說愛你》，2011年誕生的《步步驚心》等，直到近兩年，晉江才開始輸出諸如《少年的你》這類現(xiàn)實題材作品。
結(jié)語
長期來看，未來對于網(wǎng)文IP的開發(fā)仍然是影視界的創(chuàng)作主流，從年初的爆款劇《慶余年》到不久前創(chuàng)下票房佳績的《武動乾坤》，事實證明網(wǎng)文IP仍然具有巨大的商業(yè)前景，而對于閱文這類平臺而言，未來也有望通過掌握IP開發(fā)的主動權(quán)，在網(wǎng)文作家和影視公司間建立溝通的橋梁，從而在網(wǎng)文IP的開發(fā)中迎來多方共贏的局面。
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