最近，《畫畫的BABY》在抖音爆紅，輕快又洗腦的Rap、再加上各種魔性的舞蹈，讓歌曲播放量突破了21億次。眼下，“音樂+短視頻”正逐漸成為行業(yè)無法忽視的趨勢，各種“短視頻神曲”正逐漸占據(jù)你的音樂歌單。大家也似乎開始習(xí)慣通過一段不足一分鐘的短視頻來欣賞一首新歌。
近兩年，短視頻平臺在音樂領(lǐng)域動作頻頻，拿下音樂版權(quán)授權(quán)，吸引頂流音樂人入駐，向大眾展示了短視頻平臺在音樂推廣方面更多的可能性。大家不禁好奇，乘上短視頻風(fēng)口后，音樂與短視頻相遇會擦出怎樣的火花？
短視頻平臺頻頻為音樂“帶貨”
據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020年半年大報告》（以下簡稱《報告》）顯示，上半年短視頻平臺行業(yè)月度活躍用戶已達8.52億，占據(jù)著流量核心。龐大的用戶群體、活躍的UGC創(chuàng)作，讓短視頻成為了網(wǎng)紅神曲的制造機。
可以說短視頻的崛起，逐漸改變了音樂的傳播方式。不難發(fā)現(xiàn)，從2018年起，至少有一半左右“網(wǎng)紅歌曲”是基于抖音、快手等短視頻平臺的助推，才逐漸在全網(wǎng)走紅的。
無論是早期魔性洗腦的《海草舞》《學(xué)貓叫》，還是如今被各類視頻當作BGM的《下山》《火紅的薩日朗》《你的答案》等，在短視頻的助力下，這些歌曲迅速在各大平臺發(fā)酵。無論你是音樂愛好者，還是綜藝發(fā)燒友，聽到的歌曲總有一些來自短視頻平臺。
除了本身誕生于短視頻平臺的歌曲，還有一些歌曲在其他渠道發(fā)布后，又在短視頻平臺被大量翻唱、改編，進而走紅全網(wǎng)。比如在2019年火起來的《野狼disco》《橋邊姑娘》，就引發(fā)了不少短視頻達人的另類演繹，搞笑翻唱、改編舞蹈、樂器演奏等視頻在平臺大量涌現(xiàn)，助力歌曲的二次傳播。
與網(wǎng)易云、QQ音樂等專業(yè)的音樂平臺更注重品質(zhì)、歌曲的音樂性等方面，短視頻平臺的“草根性”更加突出，無論是抒情傷感，還是鬼畜搞笑，只要旋律朗朗上口，都有可能被短視頻用戶看到，這大大降低了音樂的參與門檻，有利于歌曲在普通聽眾中傳播。
到了2020年，這一趨勢似乎越來越明顯。
暑期檔到來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》收割了不少用戶的關(guān)注。在姐姐們大秀唱功、舞技收獲一眾粉絲的同時，由李宇春創(chuàng)作的主題曲《無價之姐》，也被視作“神曲”。
不過，能夠讓這首歌席卷各大社交平臺，除了節(jié)目熱度以及歌曲本身的旋律外，也少不了一眾明星以及短視頻平臺KOL將其作為舞蹈BGM的短視頻的推波助瀾。連鮮少看選秀類綜藝的“媽媽們”，也隨口能哼上一句“看我弄潮搏浪，多認真的亮相，努力跳，搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖……”歌曲的熱度至今仍持續(xù)發(fā)酵。
此外，也有不少經(jīng)典老歌在短視頻平臺的助推下，走上了翻紅的道路。周杰倫《聽媽媽的話》中“小朋友，你是否有許多問號”被網(wǎng)友瘋狂玩梗，林俊杰《醉赤壁》中的“確認過眼神”等已經(jīng)成為流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)金句，粵語老歌《處處吻》也成為視頻BGM的熱門選曲。
還有一些經(jīng)典老歌，還被用戶上傳到Y(jié)ouTube等視頻網(wǎng)站，在國外也掀起熱潮。今年6月，快手上一個叫“蛋哥”的用戶，上傳了一段自己在雪地里唱《一剪梅》的視頻，這個不到一分鐘的片段被一個國外網(wǎng)友看到，上傳到了YouTube。隨后，各大短視頻平臺上雨后春筍般冒出各種相關(guān)的視頻，正式引爆了這首歌的熱度。
幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，這首已經(jīng)發(fā)行了37年的老歌，成功登上海外各大音樂排行榜前三的位置，成了中文歌曲海外傳播的最好成績。想必去年就正式封麥的費玉清不會想到，自己這首上世紀80年代的老歌，會在今年以這樣一種方式席卷了全球。
南抖音、北快手，
紛紛在音樂領(lǐng)域跑馬圈地
2018年，摩登兄弟主唱劉宇寧在抖音翻唱歌曲《講真的》，點贊量高達879萬；2019年，快手站內(nèi)音樂人“程jiajia”發(fā)布了《山楂樹之戀》的翻唱視頻，播放量達到了2300多萬。
音樂與短視頻的劇烈碰撞，讓越來越多的人看到了這對“黃金組合”展現(xiàn)出的巨大市場潛力。也因此，以抖音、快手為代表的短視頻平臺紛紛開始在音樂領(lǐng)域跑馬圈地，力求占據(jù)更大行業(yè)版圖，吸引更多用戶的關(guān)注。
近日，容祖兒、李克勤、蔡卓妍、鐘欣潼等歌手入駐快手短視頻，掀起了一陣“港樂風(fēng)”。此前周杰倫的入駐和新歌發(fā)布，也讓不少人對快手刮目相看。但其實，快手在音樂領(lǐng)域的發(fā)力，兩年前就已經(jīng)開始了。
2018年5月，為了增加用戶的停留時間，快手上線了K歌功能，強化音樂在其短視頻生產(chǎn)中的地位。2019年初，快手又推出了一個名為“光音Mulight”的APP，主要功能是支持音樂人制作自己的mv，包括一鍵添加歌詞、專業(yè)音效及混剪等功能，進一步發(fā)力音樂市場。
今年5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂達成版權(quán)授權(quán)合作，獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)，這意味著周杰倫《星晴》《簡單愛》《雙截棍》等作品都將落地快手，無疑給樂迷們送了一份獨特的六一大禮。而這也是繼1月初與騰訊音樂娛樂集團達成版權(quán)合作后，快手再度拿下業(yè)內(nèi)的頭部音樂版權(quán)。
“短視頻+音樂”合作帶來了巨大流量，抖音自然也不甘示弱，在音樂版權(quán)上動作非常密集。
2018年起，抖音相繼獲得了環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂的音樂版權(quán)。在國內(nèi)方面，抖音也與摩登天空等唱片公司展開了合作。2019年年底，抖音與騰訊音樂娛樂集團達成了音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，這使得抖音可以在其平臺上使用協(xié)議內(nèi)的騰訊音樂所有版權(quán)歌曲。
今年，抖音在音樂領(lǐng)域依舊動作頻頻。在快手成為周杰倫新歌首發(fā)平臺的同時，抖音也宣布與杰威爾音樂達成版權(quán)合作。與快手的區(qū)別在于，除周杰倫本身的歌曲版權(quán)外，抖音還拿下了杰威爾旗下歌手袁詠琳等歌手的音樂版權(quán)。7月，抖音又宣布與數(shù)字音樂公司Believe 達成版權(quán)續(xù)約合作，抖音將繼續(xù)獲得Believe及旗下品牌TuneCore超過400萬首正版音樂授權(quán)。
除了在版權(quán)上的布局，兩個平臺也分別推出了各自的原創(chuàng)音樂計劃，力求在音樂領(lǐng)域爭奪更高的話語權(quán)。不過在音樂生態(tài)的搭建上，兩大平臺顯然各有側(cè)重。
抖音更注重原創(chuàng)音樂人的養(yǎng)成。2018年推出的“抖音看見音樂計劃”，已連續(xù)推出三年，搭配著“音樂人億元補貼計劃”，在提升原創(chuàng)音樂視頻曝光量的同時，進一步豐富了平臺的原創(chuàng)音樂曲庫。同時，抖音與網(wǎng)易云音樂也宣布合作，圍繞音樂人扶持、音樂版權(quán)、音樂IP等方面進行更多創(chuàng)新探索，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
而快手在聯(lián)合QQ音樂、酷狗等平臺推出“音樂燎原計劃”同時，將重點放在了線上音樂會等活動上，試圖打破用戶心中“快手=草根”這樣一個刻板印象。今年2月，快手打造了蕭敬騰的線上音樂會首秀；同一個月，快手和UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦了線上音樂會，集合了坂本龍一、馮夢波、劉與操、張夢等風(fēng)格迥異的音樂家，吸引了數(shù)百萬人在線觀看；此外，平臺還孵化了《原唱來了》這一直播IP，邀請熱門金曲的原唱歌手加盟，再度將大眾的注意力聚攏過來。
從抖音神曲爆紅網(wǎng)絡(luò)到快手“拿下”周杰倫，處于風(fēng)口上的短視頻平臺，針對音樂行業(yè)推出了推廣、扶持等策略，與音樂的合作越來越多。而這也進一步推動大量歌手從傳統(tǒng)音樂平臺向短視頻遷移，甚至已經(jīng)開始有音樂人直接將短視頻平臺作為其歌曲/專輯的首發(fā)陣地。
音樂與短視頻相互借力
音樂行業(yè)借助短視頻平臺進一步拓寬推廣渠道，短視頻平臺集體將觸手伸向音樂領(lǐng)域，試圖攪動華語樂壇。
一方面，音樂行業(yè)借力短視頻尋求突破?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，上半年，在線音樂用戶月人均使用時長232分鐘，較去年同期下降了26.3%，用戶粘性逐漸下降。同時，在線音樂頭部APP，也受短視頻等其他娛樂形式?jīng)_擊，使用時長面臨下滑趨勢。在這一背景下，短視頻巨大的流量池，給音樂市場的發(fā)展帶來更多想象空間。一旦歌曲觸動了用戶某個“共鳴點”，就有機會造就歌曲爆紅出圈。
最好的例子是2019年爆紅的《野狼disco》。這首歌最早在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注，是在《中國新說唱2》的復(fù)活賽上，雖然沒能讓原唱寶石Gem成功復(fù)活，但歌曲卻因“邊緣化”的風(fēng)格引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注。而后，歌曲成了短視頻熱門的BGM，引發(fā)了眾多明星、草根用戶模仿“畫龍舞”，隨著熱度不斷發(fā)酵，歌曲登上了湖南、江蘇、東方三大衛(wèi)視的跨年晚會，甚至被共青團、解放軍等黨政軍機構(gòu)改編引用。
另一方面，短視頻平臺扶持原創(chuàng)音樂，讓許多優(yōu)秀的音樂人有了內(nèi)容表達的出口，為樂壇輸送了大量優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。如《紙短情長》《往后余生》等爆款歌曲，都是誕生于短視頻平臺的，隨著歌曲被用戶大量傳播，熱度不斷高漲，進而在主流音樂平臺、綜藝節(jié)目中也都獲得了較高的存在感和關(guān)注度。
與此同時，發(fā)跡于短視頻平臺的一眾音樂人，也借助強大的粉絲基礎(chǔ)和作品傳播力，進軍主流市場。劉宇寧在翻唱了《講真的》《that girl》等歌曲之后，在抖音上被瘋狂推薦，吸粉超過1800w，這讓他成為首個“全民舉薦歌手”登上了《歌手2019》的舞臺。如今，他不僅成了各大平臺晚會的?？?，還先后出演了《熱血少年》《長歌行》等影視劇，無疑成了短視頻平臺的造星模板。
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