眼下，姐姐們還在大眾的視線里“乘風破浪”，就在觀眾還在討論哪位姐姐最終能獲得C位的時候，一檔全新的綜藝《元氣滿滿的哥哥》又將接檔而來。節(jié)目最新官宣的嘉賓陣容可以說集合了老中青三代男藝人，除了楊洋、陳學冬、黃明昊、王鶴棣等“小哥哥”外，吳奇隆、胡軍、王耀慶、蔡國慶等叔叔輩偶像的加盟，格外引人注目。
上半年，“叔叔們”頻繁在文娛市場收割流量，在網絡上刷足了存在感。沈騰、沙溢、雷佳音等在多檔熱門綜藝中貢獻笑點，《三叉戟》中陳建斌、董勇、郝平三人憑借出眾演技成為熱議焦點，而后秦昊、張頌文、王景春等中年演員又在《隱秘的角落》中持續(xù)散發(fā)“叔圈”魅力，讓大眾看到了中生代“逆襲翻盤”的驚人能量。
“叔叔們”的圈粉秘籍
事實上，觀眾對“大叔”們的追捧和喜愛，并不是突如其來的。
早幾年，隨著《我的前半生》《白夜追兇》等劇集和《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》等綜藝的播出，觀眾對潘粵明、雷佳音、黃磊、孫紅雷等一批演技精湛、個性鮮明的“大叔”的喜愛逐漸升溫，但真正意義上的出圈事件還是2018年的“叔圈101”選拔。
當時，徐崢憑借《我不是藥神》獲得了巨大關注，而與其強大的票房號召力相比，他的微博評論和超話簽到人數卻非常少。有網友在豆瓣八組發(fā)帖嘲諷徐崢“是不是糊了”，這一下子激起了吃瓜群眾的不滿，紛紛模仿當下流量明星的粉絲“打call”，自發(fā)給徐崢做起了宣傳。最終，徐崢的超話粉絲量在明星排行榜中升至16名，一度打敗了、黃景瑜等人氣小生。隨后，一票網友“不嫌事兒大”，進一步組起了“叔圈101”，幾乎席卷了當時影視圈大部分實力派中年男藝人。
長久以來，中年男藝人都似乎與“流量”兩個字不沾邊，但大眾審美的迭代，新時代飯圈文化讓他們有了爆發(fā)的契機。與小鮮肉們憑借顏值吸引追星女孩的關注不同，大叔們更多是通過他們出色的“業(yè)務能力”圈粉。
今年，沈騰、沙溢兩大“綜藝神獸”，承包了觀眾大半年的笑點。作為一名喜劇演員，沈騰搞笑的風格早已深入人心，他作為喜劇人的優(yōu)勢在綜藝中也得到了完美地展現，《王牌對王牌》的淋水懲罰中，他抓搭檔關曉彤的帽子來擋雨，不按套路出牌的操作，輕松把自己送上熱門；而沙溢在《極限挑戰(zhàn)》中，憑借“金鐘罩鐵布衫”一戰(zhàn)成名，身上自帶綜藝感，此后，無論是在《王牌對王牌》《向往的生活》中貢獻表情包，還是成為《奔跑吧》的固定嘉賓，他毫無包袱甚至略帶自黑性質的搞笑形象很受觀眾的歡迎。
在上半年的影視市場，叔叔們也貢獻了多部口碑、流量兼具的作品。潘粵明在《龍嶺迷窟》中飾演有點痞氣的摸金校尉胡八一，豆瓣8.3的評分使該劇成為鬼吹燈系列“扛鼎者”；陳建斌憑借《三叉戟》中外冷內熱的崔鐵軍一角，演出了中年人民警察的困境，打響了今年“叔圈逆襲”的第一槍；出道16年的秦昊則通過《隱秘的角落》中張東升一角，讓追星女孩們又愛又恨，還成功擺脫了“伊能靜老公”的標簽。
在綜藝和影視兩大山脈中，這些活躍著的叔圈流量們，憑借幽默搞笑的性格，實打實出色的演技，同時還有豐富的閱歷和通透豁達的人生觀，輕松俘獲大眾的心。而理性觀眾群體的擴大，市場對高品質內容的需求，無疑都讓“叔圈流量”逆襲成為一種必然。
“叔圈流量”并非偶然，
出圈其實也需要“人設”
說起來，中年男藝人們打拼多年，業(yè)務能力強的并不少，也積累了不俗的口碑和國民度，但這其中真正能撐起“流量”兩個字的卻是屈指可數。
顯然，“叔圈流量”的成型并非是一個偶然事件，躋身其中的中年男藝人除了通過作品中的角色給大眾留下深刻印象，本身也不斷通過各種影視作品和綜藝節(jié)目為自己塑造出鮮明的人設，逐步搭建起與觀眾的契合點，從而使話題熱度高飛猛進。上文提到的沈騰、沙溢、潘粵明、秦昊等，無一不是特色突出，標簽鮮明。
以沙溢為例，他在2016年就參加了《爸爸去哪兒》，但當時他出圈程度還不及自己的兒子安吉和小魚兒。而后在經歷了《奔跑吧》的“水泡連擊”，《極限挑戰(zhàn)》的輪番整蠱之后，他被貼上了“好欺負”的標簽，#心疼沙溢#也幾乎成了他每次上綜藝之后的熱搜話題?！笆軞獍钡男蜗髤s為他積累了綜藝觀眾緣，憑借著這個人設，沙溢成為了各大綜藝中的?？停习肽晁粌H在《奔跑吧4》《妻子的浪漫旅行4》等四檔節(jié)目中常駐，還作為飛行嘉賓參與了多檔節(jié)目的錄制。
而在有了合適的人設之后，依靠“自來水”安利的同時，明星和團隊也需要借勢營銷，才能引爆一個又一個熱點話題，來增加路人緣和好感度。
雷佳音、李光潔和郭京飛組成的“TF老Boys”隔空花式互懟，“塑料兄弟情”在一段時間里成為不少媒體營銷的熱點。“TF老Boys”前期主要靠網友自發(fā)宣傳，后期明星本人也積極加入進來，不僅和網友互動，還頻頻與TFBoys互cue，為中年演技派們的“出圈”提供了新思路。
今年，秦昊憑借《隱秘的角落中》中張東升一角吸引了大量粉絲。劇中，張東升為了報復要和他離婚的妻子，帶著岳父母去爬山，并以拍照擺姿勢為借口將二老推下懸崖。劇集播出后，“一起爬山嗎”的梗被網友玩出圈，秦昊的熱度也瞬間暴漲。
趁著劇集的熱度，秦昊也主動和網友玩梗，換上了“一起爬山嗎”的手機殼，發(fā)動態(tài)：“我還有機會嗎”，將這個梗進一步推廣，轉發(fā)伊能靜的“大蔥舞”調侃帶她去爬山，有網友喊話讓他參加《披荊斬棘的哥哥們》也立馬回應，還順帶安利了一波新劇和綜藝。以劇中出色的演技作為出圈的根本，抓住網絡熱梗進行營銷，在文藝片中默默無聞耕耘多年的秦昊，終于在這個夏天成功代替馮遠征成為網友們的“新陰影”。
對中年男藝人來說，盡管過硬的業(yè)務水平是讓他們躋身“叔圈流量”的立身之本，但樹立更“討喜”的人設并借勢營銷，無疑能錦上添花。
“叔圈流量”只是限定款嗎？
隨著《隱秘的角落》開播，秦昊的百度指數逐漸走高，在劇集收官時達到了近期的巔峰。但隨著劇集完結、熱度退潮，秦昊的百度指數也在大幅度回落，與劇集開播之前并沒有太大的區(qū)別。這種流量并沒有形成長久的人氣，更像是特定時期形成的“限定款”。
其實不只是秦昊，“叔圈流量”中大部分藝人，都曾憑借在某檔綜藝或影視劇作品中的出色表現，有過多一次或多次短暫的“翻紅”經歷。比如沈騰在《王牌對王牌》中搞笑的表現，被叫作“長在了觀眾笑點上”的男人；雷佳音通過《我的前半生》，成了觀眾心中的“前夫哥”；潘粵明在《白夜追兇》里一人分飾兩角，出色的演技在當時圈粉無數。
與小鮮肉靠顏值取勝不同，“叔粉們”往往更在意的是藝人的作品和性格。但在娛樂圈“乘風破浪”得越久，留下的痕跡就越多，尤其是借勢作品熱度樹立起固定的人設之后，稍有不慎就會造成“人設崩塌”，被“叔粉們”拋棄。
一方面，人設的固化在一定程度上會對之后的作品產生影響，限制了粉絲圈層進一步的擴大。例如，一直原來陳建斌給觀眾的感覺是略帶滄桑的中年男人形象，在電視劇《三叉戟》中，他飾演的大背頭備受好評，被網友稱贊演出了中年危機的真實感，然而在緊接著的《愛我就別想太多》中，陳建斌與年輕演員李一桐上演了一段“忘年戀”遭遇“滑鐵盧”，任誰也沒辦法把人到中年的陳建斌和偶像劇男主角聯(lián)系起來，有網友甚至發(fā)出“他是缺錢了嗎”這樣的質疑。
另一方面，一旦人設翻車對其演藝生涯帶來的影響可能就是毀滅性的。吳秀波憑借著《北京遇上西雅圖》《離婚律師》等影視作品樹立起“儒雅大叔”的人設，上至媽媽輩粉絲，下至年輕追星族，圈粉圈了個遍，但這樣一個完美的形象卻被爆出婚內出軌、把女友送進監(jiān)獄等問題，這讓他從“雅痞大叔”直接淪為“渣男”，多部劇集被撤檔。
同樣還有“學霸”人設的翟天臨，在直播對大網友提問中暴露出自己不知知網為何物的問題，不但《買定離手我愛你》《無名偵探》《深淵行者》等至少8部作品受牽連，還被北京電影學院撤銷博士學位。
優(yōu)秀作品傍身、自帶良好的國民度，再借勢粉絲經濟的新玩法，中年男藝人轉身成為新一代流量擔當。“叔圈流量”的興起，證明了粉絲經濟不再只是偶像派的天下，演技派的演員們也可以從中獲益。但對于“叔圈流量”來說，追逐他們的粉絲大多是抱著娛樂的態(tài)度，與追逐偶像的粉絲還是有所不同，真正想要長久地圈粉，還是要回歸到演員這個職業(yè)的本質上來。
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