這個(gè)暑假，國(guó)內(nèi)的影視劇市場(chǎng)可謂是熱鬧非凡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅7月至8月，就共有超過90部大大小小的劇集在電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站上線。在琳瑯滿目的劇集面前，觀眾不斷變換著注意力，今天還發(fā)誓要做“鎮(zhèn)魂女孩”，明天就紛紛去吐槽皇上的“大豬蹄子”行為。令筆者感到驚訝的是，在《扶搖》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等幾大古裝劇熱播的暑期檔，《流星花園》這部青春劇從開播一直到收官，收視率成績(jī)相當(dāng)不俗，保持所有省級(jí)衛(wèi)視周播劇場(chǎng)收視第一、全國(guó)網(wǎng)連續(xù)8周收視同時(shí)段第一的良好勢(shì)頭，在市場(chǎng)中殺出重圍。
不僅如此，這部劇在社交媒體上也獲得了不俗的關(guān)注熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直至收官，《流星花園》在微博全站短視頻的傳播量排名第一，播放量超3億，在同檔期電視劇中遙遙領(lǐng)先。#流星花園#的微博話題閱讀量破50億，目前熱搜上榜次數(shù)達(dá)110次，與劇集相關(guān)的話題達(dá)30余個(gè)，其中#流星花園土味情話#、#王鶴棣流星花園#、#菜寺場(chǎng)夫婦#等多個(gè)話題閱讀量破億。此外，《流星花園》還首次實(shí)現(xiàn)國(guó)劇全球“無(wú)時(shí)差”同播上線Netflix，其中菲律賓首播即登上推特?zé)崴寻竦?，國(guó)際版推特?zé)崴训?。
《流星花園》緣何能夠在激烈的暑期檔競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒？我們不妨來探究一番。
題材形成差異化 精確瞄準(zhǔn)受眾
筆者認(rèn)為，《流星花園》的收視成績(jī)之所以能夠挺進(jìn)暑期檔TOP10，主要原因有三個(gè)：一是經(jīng)典IP的強(qiáng)大吸引力，二是題材具有明顯的差異性，三是滿足年輕化受眾的需求。
首先，《流星花園》作為一檔由經(jīng)典IP所改編的現(xiàn)代青春劇，本身就具有“熱搜體質(zhì)”。
十幾年前，從七八歲的孩子到四五十歲的中年人，幾乎沒有人不知道《流星花園》的存在。因此，當(dāng)新版《流星花園》宣布即將開拍時(shí)，就已經(jīng)吸引了一大批“情懷粉”的關(guān)注。從受眾市場(chǎng)上來說，《流星花園》相較于其它劇集，基礎(chǔ)更加深厚。
其次，《流星花園》作為一檔青春校園劇，在暑期檔一眾古裝劇中顯得尤為與眾不同。
在《流星花園》上映前后，《扶搖》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《古劍奇譚2》等古裝劇在各大電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站相繼上線，“各宮娘娘爭(zhēng)斗”、“仙俠的愛恨情仇”等各種紛繁復(fù)雜的劇情成為影視劇市場(chǎng)的主流。在這樣的整體環(huán)境下，《流星花園》這部簡(jiǎn)單而美好的青春劇就成為令人怦然心動(dòng)的一股暖流，滿足了身處于巨大城市生活壓力下的人們對(duì)單純校園生活、唯美青春愛情的向往，從而走出了一條差異化的發(fā)展路線，收獲大批粉絲的關(guān)注。
再次，《流星花園》也正好擊中了正值暑期的學(xué)生群體的收視取向。
全國(guó)各地的學(xué)校一放假，95后、00后就成為各大平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。對(duì)那些尚處于校園生活的學(xué)生來說，由于主角年齡、生活經(jīng)歷等與自身具有相似性，《流星花園》這部青春校園劇更能夠滿足大多數(shù)學(xué)生群體的娛樂需求。據(jù)酷云互動(dòng)顯示，《流星花園》的觀眾群體中18歲以下和35-44歲用戶偏好更為突出，人群分布在中學(xué)生、家有小學(xué)生、家有中學(xué)生階段的比例較高，可見這部劇的年輕化屬性，不僅深受中小學(xué)生的喜愛，也帶動(dòng)了他們的父母陪伴觀看。
總的來說，《流星花園》獲得不俗的收視成績(jī)既要?dú)w功于經(jīng)典IP的賦能，也有賴于其巧妙的排播安排，不僅區(qū)別于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)主流的走向，還顧及到核心受眾群體的特殊性，令自身在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一席之地。
新人演員表現(xiàn)突出 帶動(dòng)劇集熱度
另外筆者還認(rèn)為，《流星花園》能夠獲得極高的關(guān)注度，與新人演員們的出色表現(xiàn)也息息相關(guān)。
首先，年輕演員們不光有或美麗、或俊朗的外表，演技也是可圈可點(diǎn)。
很多網(wǎng)友都曾表示：“《流星花園》光看主角的顏就很值得了。”無(wú)論是扮演杉菜的沈月還是新F4的王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤，演員們的顏值已經(jīng)吸引一大批粉絲的關(guān)注。此外，幾位新人的演技也十分值得肯定。筆者認(rèn)為，整季看下來，雖然幾位新人演員在技巧方面稍顯青澀，但他們的努力、真實(shí)不做作也恰恰表現(xiàn)了劇中角色那個(gè)年齡本該有的模樣，對(duì)于并非科班出身的他們而言，表現(xiàn)已經(jīng)十分出色。
筆者看到，很多網(wǎng)友在微博上評(píng)論“演技很走心”“演技與顏值雙雙在線”等以表達(dá)對(duì)這些新人演員們的認(rèn)可，而且曾擔(dān)任2001版的制片人兼編劇、也是新版的監(jiān)制兼總導(dǎo)演柴智屏也在采訪中表示：“他們演出了我心目中漫畫里的形象?！笨梢?，幾位新人的表現(xiàn)為這部劇圈了不少粉絲。
值得一提的是，幾位主演除了在戲中表現(xiàn)出色，播出期間對(duì)劇集的宣傳活動(dòng)也十分努力。
每逢播出前后，幾位主演必然會(huì)通過個(gè)人微博與其他角色、觀眾進(jìn)行互動(dòng)。不僅如此，一些演員比如王鶴棣、吳希澤、厲嘉琪等還會(huì)在播出時(shí)通過彈幕的方式在芒果TV實(shí)時(shí)互動(dòng)，此舉不僅大大帶動(dòng)了劇集的話題熱度，也增強(qiáng)了觀眾的收視粘性。
可以說，《流星花園》能夠獲得極高的關(guān)注度，不僅要?dú)w功于新人演員們?cè)趹蛑谐錾谋憩F(xiàn)，也離不開他們對(duì)觀眾的用心，因而收獲了一大批忠實(shí)粉絲。
多渠道共同聯(lián)動(dòng) 引爆劇集話題
在筆者看來，內(nèi)容的差異化和演員的不俗表現(xiàn)為《流星花園》奠定了吸引大批觀眾追隨的良好基礎(chǔ)，而出品方芒果娛樂和播出平臺(tái)湖南衛(wèi)視為這部劇不遺余力地全方位宣傳則是直接引爆了《流星花園》的熱度，實(shí)現(xiàn)收視成績(jī)和話題熱度互為驅(qū)動(dòng)。
具體而言，《流星花園》在播出期間的宣傳策略主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：
第一，花樣物料放不停，滿足粉絲需求。
在官方微博“電視劇流星花園”中，我們可以看到各種與劇集相關(guān)的內(nèi)容，不僅有情節(jié)片段、插曲MV、宣傳海報(bào)這類常規(guī)宣傳信息，還有基于劇集制作的搞笑漫畫、《流星戀愛寶典》《菜寺場(chǎng)版情侶日常指南》等別出心裁的、更易引起二次傳播的好玩物料，滿足了粉絲與劇集之間的互動(dòng)欲望。
第二，線上活動(dòng)聯(lián)動(dòng)忠實(shí)粉絲，增加話題持續(xù)關(guān)注度。
筆者注意到，官微還特別為劇集粉絲設(shè)置了“福利時(shí)間”，而且參與形式十分簡(jiǎn)單，只要參與話題討論分享就有機(jī)會(huì)獲得簽名照、劇中同款物品，或者體驗(yàn)?zāi)晨町a(chǎn)品3天即可獲贈(zèng)芒果TV免費(fèi)會(huì)員等福利。這樣的互動(dòng)方式不僅提升了粉絲對(duì)劇集的忠誠(chéng)度，同時(shí)通過用戶的二次傳播也保持了劇集的話題熱度。
第三，宣傳渠道多樣化，線上線下全覆蓋。
《流星花園》在播出前后，幕后推手芒果娛樂的宣傳團(tuán)隊(duì)不僅在線上通過常規(guī)宣傳形式，比如聯(lián)手百家BD開屏提升劇集關(guān)注度，還帶領(lǐng)新F4王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤參加全國(guó)各地的見面會(huì)，目前已經(jīng)在重慶、成都、廣州舉辦過活動(dòng)，此舉不僅滿足了粉絲對(duì)偶像的心理需求，也提升了劇集、演員的國(guó)民認(rèn)知度。
第四，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)資源，達(dá)到互為引流效果。
《流星花園》作為湖南衛(wèi)視今年的重點(diǎn)項(xiàng)目，播出平臺(tái)通過打通內(nèi)部資源的方式，將主要演員邀請(qǐng)至《天天向上》、《快樂大本營(yíng)》、《幻樂之城》等流量綜藝，不僅以矩陣的形式帶動(dòng)了劇集熱度，也達(dá)到了互利共贏、互相引流的效果。
《流星花園》通過打通多種宣傳渠道，采用多樣、好玩的宣傳方式，形成線上線下聯(lián)動(dòng)，這一宣傳策略既提升了社會(huì)大眾對(duì)劇集的關(guān)注度，也培養(yǎng)了一大批忠實(shí)粉絲，劇集能夠自始至終保持高話題度也就不足為奇了。
結(jié)語(yǔ)
基于以上分析，《流星花園》從開播到收官，之所以能夠在暑期檔屹立不倒，原因主要可以概括為三個(gè)方面：對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察、演員的出色表現(xiàn)、劇集的宣傳給力。2001年，臺(tái)版《流星花園》曾紅遍大江南北，甚至在亞洲掀起追劇狂潮。而新版《流星花園》通過自己的努力，也讓這部經(jīng)典IP劇的成功得以延續(xù)，對(duì)其它IP劇的制作方來說十分值得借鑒。
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