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影視產業(yè)觀察專欄文章，轉載需經授權

作者介紹：彭侃為樂正傳媒董事，副總裁，影視產業(yè)研究專家；高雨薇為樂正傳媒模式研發(fā)專員，負責監(jiān)測國際及國內節(jié)目模式最新動態(tài)。

寫在前面的話    

彭侃 

知道岑導要做《單身戰(zhàn)爭》的消息還是去年8月份，浙江衛(wèi)視一位前輩來北京，我們約了在簋街吃飯。席間，岑導提及他看上了韓國一檔相親節(jié)目，準備要做。當時我們公司韓國部的同事都去了安徽跟《我們的法則》項目，于是對韓國模式信息的更新變得有些慢。以節(jié)目模式為生的我，竟然還不知道這檔節(jié)目，羞得我趕緊回家補課。

不過看完韓國版《單身戰(zhàn)爭》，我當時是有些替岑導擔心的，因為從模式的角度來講，《單身戰(zhàn)爭》屬于“費力難討好”的類型。100位單身男女約會，涉及的人物過多，規(guī)則也很復雜，從選角、拍攝到后期剪輯會非常復雜，制作難度很大，對于制作團隊是艱巨的考驗。而從內容呈現(xiàn)的角度，“臉盲癥”觀眾可能不會愛這檔節(jié)目，其它觀眾也需要燒腦才能跟上節(jié)目的節(jié)奏。所以我個人并不太看好這檔模式。

但從最后岑導版的《單身戰(zhàn)爭》達到的效果來看，總體上看岑導把它選為下海后的第一個項目還是很不錯的選擇。從播出數(shù)據和傳播效果來看，是遠高出我對它的預期的。我想這一方面是因為節(jié)目的制作品質，另一方面也是因為互聯(lián)網時代觀眾的觀看邏輯正在發(fā)生變化。看電視是“沙發(fā)土豆”般的被動式接受，而互聯(lián)網點播則是觀眾主動進行的，反而比看電視更愿意投入注意力，能給需要“燒腦”的內容留有空間。

撇開播出數(shù)據等亮眼的節(jié)目播出效果先不談，更重要的是，這檔節(jié)目的長遠價值。第一是作為一檔素人真人秀節(jié)目，它是符合未來發(fā)展趨勢的。盡管目前仍是明星真人秀的天下，但明星要拿走節(jié)目2/3甚至3／4的預算已成為了綜藝節(jié)目制作行業(yè)難以承受之重。未來素人在真人秀節(jié)目中的分量一定會增多，而《單身戰(zhàn)爭》這樣每期涉及100位素人嘉賓的規(guī)模，一定可以幫助樂禧文化的團隊積累很多關于如何挑選素人和調教素人的經驗，這些經驗未來也可以轉化到別的素人類節(jié)目中。

更重要的是，通過《單身戰(zhàn)爭》這樣一個中型體量，但制作復雜的項目，可以幫助樂禧迅速地鍛煉和磨合它的團隊。上規(guī)模的成熟團隊是如今綜藝節(jié)目市場的稀缺資源，甚至很多知名制作人離開臺里后，都是單槍匹馬。但要做好一檔節(jié)目，光靠一個厲害的總導演肯定是不行的。岑導很清楚這一點，所以當他離開浙江衛(wèi)視后，有很多大型的真人秀節(jié)目找他操刀，但他都堅持等到建立好了完整的團隊時再考慮，這種沉著是難能可貴，也是非常正確的選擇。做《單身戰(zhàn)爭》的是一支組建不久的團隊，但從節(jié)目呈現(xiàn)的品相來看是很不錯的，可見岑導帶團隊也很有自己的一套。相信這支團隊未來會干出更大的成績。

此外，值得一提的是，岑導也是我見到的國內少有的愿意去尊重、去真正琢磨原版模式的人。他沒有貿然地改變原版模式的結構，而盡可能在吃透原模式的基礎上進行微調。而我見過太多其他的制作人，過分相信自己的本土化能力，而忽視了模式真正的價值。

所以，綜上所述，我想說的是，岑導是我佩服的一位有匠心精神的電視人。相信他在未來能做出更多爆款綜藝節(jié)目。

接下來，我們再來詳細拆解下《單身戰(zhàn)爭》里的門道。

 “跑男”前總導演岑俊義

為何將《單身戰(zhàn)爭》作為“下?！焙蟮?/strong>

第一個綜藝？

作者 | 彭侃 高雨薇

編輯 | 都欣

本周五晚，樂視視頻將迎來國內首檔大型生存式社交實驗真人秀《單身戰(zhàn)爭》的收官之戰(zhàn)。這檔將“戀愛交友”和“生存游戲”相結合的素人相親真人秀由樂視視頻和樂禧文化聯(lián)合出品，樂禧文化擔綱制作。節(jié)目自1月6日首次上線后至今，不僅以突破13億的視頻總播放量刷新了素人網綜的記錄，推出的加長版視頻同樣也保持著每期超過500萬播放量的可觀數(shù)據，同時節(jié)目還在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論，其新浪微博話題閱讀量達到9億，討論量也達到164.9萬，成為了2017年開年表現(xiàn)最為搶眼的一檔素人綜藝節(jié)目。

作為岑俊義走出體制后帶領全新團隊打造的首檔綜藝節(jié)目，《單身戰(zhàn)爭》的推出可能并非偶然之舉，而是岑俊義以一個經驗豐富的制作人的身份，在對于行業(yè)發(fā)展趨勢、節(jié)目類型創(chuàng)新精準把握的基礎上，再加上培養(yǎng)和鍛煉團隊綜合能力的考慮，做出的戰(zhàn)略選擇。

素人真人秀符合未來發(fā)展趨勢

近幾年來，綜藝節(jié)目市場處于大投入、大明星、大制作、大營銷的“大片綜藝”時代，高昂的成本給制作方和平臺方都帶來巨大的壓力。為了吸引廣告商和觀眾，節(jié)目不得不痛下血本邀請一線大咖或者當紅偶像。主流綜藝節(jié)目的常駐明星配置多達六七位，對明星的依賴程度越來越高。而明星片酬占制作預算的比例往往多達2/3甚至3/4以上。在某種程度上，制作明星類真人秀已經成為了“給明星打工”。不過，在近期廣告市場不景氣，大量節(jié)目出現(xiàn)入不敷出的情況下，依賴“大明星”的綜藝大片模式難以為繼，“去明星化”成為業(yè)內探索的方向，研發(fā)以素人為主的真人秀節(jié)目也成為了一個突破口。

或許正是基于對未來節(jié)目形態(tài)將走向素人化的發(fā)展趨勢的判斷，促成了岑俊義選擇了《單身戰(zhàn)爭》這樣一檔幾乎純素人的真人秀節(jié)目，除了主持人何炅以外，所有嘉賓全部由素人構成。不同于明星類真人秀需要斥巨資邀請明星大咖，它在控制成本上的壓力較小，能夠將更多的成本投入到制作當中。除此之外，比起動輒就要干預節(jié)目走向的明星來說，素人嘉賓的配合度更高，反而更能在節(jié)目設計的特定情境中出彩。

更重要的是，由于《單身戰(zhàn)爭》每期節(jié)目都涉及到了多達100位的素人嘉賓，節(jié)目組也因此積累了挑選素人、調教素人的寶貴經驗以及資源，并且都能夠成為今后操作更多素人真人秀節(jié)目的有用儲備。在這一點上，遠景影視就是一個典型的例子。他們正是由于成功制作了《非誠勿擾》，在挑選和調教素人上積累了充分的經驗，才能相繼推出《最強大腦》《四大名助》《了不起的孩子》《美女與極品》等節(jié)目，在極致的素人真人秀上越走越遠。

敏銳洞察婚戀類節(jié)目的回歸

在2009年左右，跟隨國外婚戀節(jié)目的熱潮，國內各大衛(wèi)視相繼推出了以《我們約會吧》《非誠勿擾》等為代表的一大批婚戀類節(jié)目。然而很快因為過度同質化的競爭，讓這一節(jié)目類型很快式微。

但電視節(jié)目的流行類型往往就是一個往復循環(huán)的過程，近兩年，在國際市場，婚戀類節(jié)目在《一見面就結婚》、《亞當與夏娃》《脫光》等新型的節(jié)目模式引領下，出現(xiàn)了回潮的勢頭。國內的婚戀類節(jié)目在經歷漫長的瓶頸期后，也終于再度呈現(xiàn)出回暖的趨勢。岑俊義敏銳地感知并且把握住了婚戀類節(jié)目的這一股回歸潮流，選擇了相親交友題材作為自己的創(chuàng)業(yè)首秀。他還力圖讓節(jié)目在社會實驗方向上有所創(chuàng)新，顯示出節(jié)目的差異性，來加強節(jié)目的競爭優(yōu)勢。

作為一檔素人相親真人秀，《單身戰(zhàn)爭》的官方定義是一檔大型生存式社交實驗真人秀，“社交實驗”和“生存”就是節(jié)目最突出的兩個屬性。對于參與節(jié)目的100位素人來說，他們不僅是相親嘉賓，也是節(jié)目組抽取的一個容量為100的戀愛樣本?？梢哉f，每一個嘉賓都有自己獨特的戀愛觀，他們在一定程度上也是不同交友類型的代表。這樣的設置不僅最大限度地保證了節(jié)目樣本量的多樣性，充分體現(xiàn)了社會實驗性質，更進一步展現(xiàn)了當下的婚戀眾生相。

在進入正式的相親環(huán)節(jié)后，節(jié)目又通過帶有淘汰機制的游戲模擬了戀愛交友的全過程，力圖通過每一個游戲環(huán)節(jié)去對應和投射戀愛過程中的不同階段。例如“看不見的危險”這一環(huán)節(jié)，男女嘉賓需要在僅僅30分鐘的簡短交流后，選擇出自己心儀的三位相親對象和想要淘汰的三位對象，這其實就是從“第一印象”切入，來反映戀愛過程中的初始階段。可以說，這6個環(huán)節(jié)就是現(xiàn)實戀愛的一個微觀縮影，其中最大的不同之處可能就是節(jié)目中的淘汰來的更為殘酷和迅速。

當然，淘汰機制并不是節(jié)目的全部。這種游戲規(guī)則營造出的真實生存游戲氛圍，其實也是為了在一定程度上去反映當代年輕人追求快節(jié)奏的一種戀愛觀。同時對于觀眾來說，這種高效的淘汰也讓戲劇沖突爆發(fā)得更為強烈，觀眾最期待看到的素人在極端情境里的真實反應也就自然地呈現(xiàn)出來，就比如嘉賓在這個過程中為了破壞最有可能配對成功的男女嘉賓，而采取的種種“拉幫結派”的策略去淘汰其中一位嘉賓等等?？梢哉f，從《單身戰(zhàn)爭》中不但可以看到戀愛的眾生相，更可以看到深刻的人性，而這才是吸引觀眾的根本。

帶領全新團隊迅速磨合成長

作為《奔跑吧兄弟》前總導演，同時也是《單身戰(zhàn)爭》出品和制作方樂禧文化的CEO，岑俊義非常具有版權意識，《單身戰(zhàn)爭》同樣也是在購買了韓國同名節(jié)目的模式版權基礎上進行制作的。不過值得注意的是，此次韓方并未提供模式制作寶典和指導團隊，整檔節(jié)目都是由岑俊義帶領自己的團隊獨立制作。

岑俊義在浙江衛(wèi)視是做后期出身，并在此后的多個項目中嘗試了導演、編劇等不同的工種，他深諳這種全方位的培訓對于專業(yè)綜藝從業(yè)者的必要性。因此在他單槍匹馬離開浙江衛(wèi)視，并組建起自己的團隊后，他所考慮的不僅是通過一檔節(jié)目讓這個全新的團隊打響頭炮，還要讓團隊在這個過程中得到全面的磨合以及成長。而選擇《單身戰(zhàn)爭》這樣一檔制作復雜的素人節(jié)目，對于整個團隊的成長將非常有幫助。

素人不同于明星藝人，他們的綜藝表現(xiàn)力并沒有被充分挖掘和展現(xiàn)，因此對于觀眾來說，就可能收獲跳出明星真人秀表現(xiàn)套路的新鮮感，但是這也無形中加大了節(jié)目組前期挑選嘉賓的壓力?！秵紊響?zhàn)爭》不僅涉及到的嘉賓數(shù)量龐大，而且這些嘉賓還要具有一定的代表性、有一定的上鏡表現(xiàn)力等等，可以說前期的選角就是一個浩大的工程。但是在經歷了這樣一個艱難的過程后，整個團隊今后對素人真人秀的駕馭能力也有了根本的保障。

盡管《單身戰(zhàn)爭》是一檔棚內綜藝，但就節(jié)目動用的近400人的制作團隊來看，其實并不輸很多大體量的戶外真人秀。在錄制過程中，為了捕捉到100位相親嘉賓的所有細節(jié)，同時避免拍攝對相親進程有過多的干擾，多達80余人的攝像團隊和200多臺攝像機，大多隱藏在演播室內搭設的布景之后，其拍攝難度可見一斑。而在錄制結束后，這些囊括了100位相親嘉賓交友動態(tài)的海量素材又對后期制作提出了進一步的挑戰(zhàn)。不僅要通過剪輯梳理敘事線，還要通過積累、對比、閃回等一系列手法突出重點敘事對象、塑造和豐滿人物形象，以及挖掘放大嘉賓之間情感碰撞的火花等等，可以說《單身戰(zhàn)爭》的后期制作也絲毫不容小覷。雖然從前期選角到后期制作無一不顯示出這檔節(jié)目的制作難度，但是在這一整套的流程之后，整個團隊也會得到全方位的鍛煉和提高。