“網(wǎng)絡(luò)電影票房最高的男女演員公認(rèn)是謝苗和徐冬冬，封網(wǎng)絡(luò)電影之王和網(wǎng)絡(luò)之后！”去年《老板娘》上線之際，導(dǎo)演王晶在個(gè)人微博發(fā)文提到。今年5月謝苗、徐冬冬二度合作出演的《齊天大圣》上線，截至發(fā)稿日，累計(jì)分賬票房1012.9萬(wàn)，這離不開兩位演員的個(gè)人影響力加持，而除他們以外，還有部分演員也已憑多年深耕在網(wǎng)絡(luò)電影中塑造了一系列有辨識(shí)度的角色，逐漸形成個(gè)人化IP。
而近年來，實(shí)力派演員及明星參演網(wǎng)絡(luò)電影已日漸常態(tài)化，演員“升級(jí)”背后折射出的是行業(yè)的欣欣向榮，網(wǎng)絡(luò)電影在加速影視人才流動(dòng)的同時(shí)也起到了培養(yǎng)人才的作用，雖然目前網(wǎng)絡(luò)電影“造星”進(jìn)程較為緩慢，但隨著行業(yè)的成熟，未來網(wǎng)絡(luò)電影或許能造出更多由知名度的明星演員。
網(wǎng)絡(luò)電影“造星緩慢”原因幾何？
相較于院線電影、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇能夠憑借一部作品、一檔節(jié)目帶火演員，過往網(wǎng)絡(luò)電影的“造星進(jìn)程”較為緩慢，造星能力也較弱。
首先，受制于低成本、非專業(yè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、制作周期短等原因，初期網(wǎng)絡(luò)電影整體質(zhì)量一般，這就使其很難像網(wǎng)劇那樣“以劇帶人”。其次，自誕生起就多以強(qiáng)類型、快節(jié)奏的感官刺激為主要賣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)電影，往往缺乏對(duì)人物更為立體化的塑造，這使得演員發(fā)揮空間有限，也就難以憑借角色魅力被更多觀眾熟知。此外，和網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、院線電影的主要觀影人群為女性不同，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展至今，觀眾群體仍以男性為主且在地域分布上較為下沉，他們無(wú)論是消費(fèi)力還是分享欲都較低、觀看網(wǎng)絡(luò)電影的初衷也多為即時(shí)消遣，較少像女性觀眾一樣在電影之外持續(xù)關(guān)注其中某個(gè)演員。
以上都導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影“先天”缺乏造星土壤。
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圖注：2021年騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影女性觀眾占比為38%
但近年來，隨著內(nèi)容創(chuàng)作及商業(yè)模式上的不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)潛力高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房也從最初的幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)，上漲至5000多萬(wàn)。在這個(gè)過程中，越來越多的資本及專業(yè)團(tuán)隊(duì)開始瞄準(zhǔn)這個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容藍(lán)海并不斷加碼，不少實(shí)力派演員明星也陸續(xù)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影，他們和早期一批非科班出身的網(wǎng)生演員一起，在多年深耕網(wǎng)絡(luò)電影過程中，憑借較高的市場(chǎng)活躍度以及觀眾好感與認(rèn)知度，在網(wǎng)絡(luò)電影中逐漸形成了風(fēng)格鮮明的個(gè)人IP,并具備了一定的票房號(hào)召力。
網(wǎng)絡(luò)電影演員個(gè)人IP養(yǎng)成法則
梳理已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電影中形成了個(gè)人IP的演員可以發(fā)現(xiàn)，他們多源自兩類人群：以徐冬冬、謝苗、陳浩民等為代表的專業(yè)演員；和以張浩、彭禺厶、陳翔為代表的網(wǎng)生演員。而他們“個(gè)人IP”養(yǎng)成歷程則主要有三條路徑。
一是，通過在系列電影中飾演固定角色，逐漸豐富人物形象、從而打造起個(gè)人IP。如自導(dǎo)自演了包括《四平青年之三傻罪途》《浩哥愛情故事》等在內(nèi)的多部《四平青年》《二龍湖浩哥》系列衍生作品的張浩。這些作品塑造了“浩哥”這一樸實(shí)、接地氣、幽默搞笑又帶有“江湖”氣息的東北小人物形象，在嬉笑怒罵中還原普通人的日常生活，引發(fā)觀眾共鳴與共情。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該系列電影中票房在千萬(wàn)以上的共7部，其中3部票房在2000萬(wàn)以上。
衍生自搞笑迷你劇《陳翔六點(diǎn)半》的網(wǎng)絡(luò)電影也在多年深耕過程中，形成了多個(gè)演員IP，如妹大爺、蘑菇頭、閏土等，目前該系列已上線的5部衍生網(wǎng)絡(luò)電影中，除去《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》采用單片付費(fèi)未公開票房外，其他4部票房均在1000萬(wàn)以上。由此可見觀眾對(duì)這個(gè)原創(chuàng)IP以及角色的喜愛。
二是，在特定類型的網(wǎng)絡(luò)電影中多次飾演同一類型角色，形成觀眾熟知度。如在《道士出山》《茅山大師》《陰陽(yáng)打更人》《一眉先生》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》等僵尸驚悚片中出演“江湖術(shù)士”角色的彭禺厶、錢小豪；以及童星出身，在《葉問之宗師覺醒》《少林寺之十八羅漢》《方世玉之蓋世英雄》等武俠動(dòng)作電影中出演過一系列“大俠、高手”的謝苗。
三是，將此前已在影視劇中的大熱角色在網(wǎng)絡(luò)電影中進(jìn)行衍生與“定型”。如徐冬冬因2016年網(wǎng)劇《余罪》中“大嫂”沈嘉文一角為觀眾熟知后，2017年她又主演了王晶執(zhí)導(dǎo)的《大嫂》正式確立美艷、危險(xiǎn)的“大嫂IP”，此后又通過《老板娘》《大嫂歸來》《特工狂花》等電影，將性感迷人又強(qiáng)硬的“大姐大”形象建立起來；陳浩民則在電視劇《活佛濟(jì)公》爆紅后，又出演了多《濟(jì)公》衍生電影，從而建立起“濟(jì)公”形象IP；類似的還有陳小春在《無(wú)間風(fēng)暴》等電影中延續(xù)了“古惑仔”形象、趙文卓在《反擊》中延續(xù)了“硬漢”形象等。
網(wǎng)絡(luò)電影已成影視人才“練武場(chǎng)”
網(wǎng)絡(luò)電影演員個(gè)人IP的形成，說明網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)具備了一定的造星能力，而2020年以來，受疫情影響，線下影院停擺，隨著觀眾觀影習(xí)慣逐及影片消費(fèi)渠道逐漸向線上變遷，網(wǎng)絡(luò)電影迎來突破性發(fā)展，全年票房破千萬(wàn)影片數(shù)量達(dá)到79部，市場(chǎng)的繁榮也加速著影視人才的“院網(wǎng)流動(dòng)”。如隨著《囧媽》《春潮》《征途》等院線電影轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映，網(wǎng)絡(luò)電影中出現(xiàn)了如徐崢、郝蕾、金燕玲、何潤(rùn)東等一大批實(shí)力派演員明星，此后如越來越多的知名演員明星開始主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，如王寶強(qiáng)、劉昊然、宋小寶、馬麗、胡軍、馮紹峰等。
在影視行業(yè)不景氣的當(dāng)下，發(fā)展勢(shì)頭良好的網(wǎng)絡(luò)電影為眾多演員提供了新的創(chuàng)作空間及職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，這是吸引眾多明星入局的原因之一。實(shí)際上，早在2016年，網(wǎng)絡(luò)電影就已經(jīng)為一批北上拍片的香港演員，提供了職業(yè)生涯發(fā)展的“第二春”。如吳樾、樊少皇、陳浩民、林子聰、曾志偉、歐陽(yáng)震華、陳小春、趙文卓等香港影人接連進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影，憑借精湛的演技及較高的觀眾認(rèn)知度帶來了《反擊》《無(wú)間風(fēng)暴》《新洗冤錄》等多部高票房作品。
此外，對(duì)于已形成個(gè)人IP的一些網(wǎng)絡(luò)電影演員而言，網(wǎng)絡(luò)電影還為其提供了諸多內(nèi)容賽道的“入場(chǎng)券”，如憑借多年來在網(wǎng)絡(luò)電影中積累的經(jīng)驗(yàn)與名氣，張浩在2020年以來，以新晉喜劇人身份參加了《歡樂喜劇人第六季》《歡樂喜劇人老友記》等多個(gè)綜藝節(jié)目；徐冬冬則在院線電影《西虹市首富》《追龍》《澳門風(fēng)云3》，電視劇《天龍八部》、綜藝《聽姐說》中均有突出表現(xiàn)。
除去為演員站提供機(jī)遇、加快行業(yè)人才流動(dòng)外，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)影視內(nèi)容行業(yè)更大的貢獻(xiàn)在于起到了培養(yǎng)人才的作用。特別是對(duì)于新人演員來說，容錯(cuò)率更高的網(wǎng)絡(luò)電影則為其提供了一個(gè)“練兵場(chǎng)”，新人演員可在其中積累經(jīng)驗(yàn)與熱度，并以此為跳板獲得演繹生涯上的更多選擇。如曾在《靈魂擺渡·黃泉》中飾演女主“三七”的何花后又主演了《白蛇：情劫》等網(wǎng)絡(luò)電影，同時(shí)還參演了包括《勇敢的心2》在內(nèi)的多部網(wǎng)劇。而2020年憑借《海大魚》《人魚縛》《美人皮》三部女性向網(wǎng)絡(luò)電影而嶄露頭角的張予曦，此后還主演了《慍色過濃》《南風(fēng)知我意》等網(wǎng)劇。
此外，還有不少頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司選擇以簽約新人演員的方式，來為公司項(xiàng)目?jī)?chǔ)備人才，這同時(shí)也為新人演員提供了良好的成長(zhǎng)環(huán)境。目前不少新人演員也已通過出演公司參與出品的一系列作品中嶄露頭角。如新片場(chǎng)簽約演員何其煒出演了新片場(chǎng)出品的《巨鱷島》《鬼吹燈之湘西密藏》等多部作品；眾樂樂影視簽約演員李若希出演了《開棺》《大蛇2》《大蛇3》《重啟地球》《張三豐》等一系列作品。
而自2020年以來，各大平臺(tái)加速了網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的探索，網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則也已從SVOD（會(huì)員點(diǎn)播）模式升級(jí)到“PVOD（單片付費(fèi)點(diǎn)播）+SVOD（會(huì)員點(diǎn)播）”模式。今年4月1日，愛奇藝最新推行的“會(huì)員首播”和“云影院首映”兩種發(fā)行模式開始實(shí)施?！皶?huì)員首播”中取消了平臺(tái)定級(jí)、按照會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)為分賬標(biāo)準(zhǔn)；“云影院首映”影片則將獲得單片點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）和會(huì)員觀看（SVOD）雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益。這意味著網(wǎng)絡(luò)電影可以承載投資體量更大的作品，高品質(zhì)的精品影片有望取得更多的回報(bào)。無(wú)論是在制作還是商業(yè)模式上，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的界限將進(jìn)一步被打破，未來，網(wǎng)絡(luò)電影將會(huì)發(fā)揮出更大的市場(chǎng)潛力，也就有望培養(yǎng)出更多明星演員。
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