“而最讓人震驚的，是沖在隊伍最前列的那一騎。一身緋紅，目光如電，這竟然是一名女子”；
“曜腳下加速，正準(zhǔn)備縱身一躍，可正是此刻，異變突生”；
“伽羅坐起來，入目是搖曳的燈火，她按住亂跳的心，急促地喘氣。是夢啊。沒有買到假的典籍，父親也沒有對她失望，因為，父親已經(jīng)不在了”。
在7月末到8月底的這段時間內(nèi)，游戲日報發(fā)現(xiàn)身邊不少玩王者的朋友聊起了小說里的英雄故事。這些故事和話題的源頭，就來自《王者榮耀》和閱文集團(tuán)合作的“妙筆計劃”。
“妙筆計劃”是由25位閱文人氣作家參與的文學(xué)共創(chuàng)活動，和同人小說的題材不限、隨性改編不同，它們是基于《王者榮耀》的世界觀和英雄設(shè)定而作，但同時也并非官方規(guī)定的世界觀外延，而是遠(yuǎn)瞳、云芨、宅豬、純潔滴小龍、國王陛下、黑暗荔枝、齊佩甲、油爆香菇、辰一十一、須尾俱全等作家描述自己心中的王者世界。
一份給力的成績單：1個月，28部《王者榮耀》IP小說
“妙筆計劃”覆蓋了5部區(qū)域小說和23部英雄小說。區(qū)域小說平均字?jǐn)?shù)在20萬字左右，以事件為核心，是在整個勢力下（如長安守衛(wèi)軍、稷下學(xué)宮）完成一段劇情。而英雄小說則在五萬字左右，由作家們接力完成，以單一英雄為主線，例如百里守約和百里玄策兩兄弟被分開后各自的成長故事。
游戲日報看了幾本后，發(fā)現(xiàn)這些都是在《王者榮耀》中一兩句話提及，卻又沒有詳細(xì)描述，給玩家留出了想象空間的劇情設(shè)定擴(kuò)展而出。而由于作家們的閱歷不同、擅長的故事不同、寫作風(fēng)格不同、性別和年齡也不同，所以這28部小說各有各的特色，讀起來各有千秋。
從平臺可以看到，英雄小說《王者時代：英雄書卷》在三十天內(nèi)拿到了50萬收藏的標(biāo)志；小說的首頁經(jīng)常有《王者榮耀》玩家跑來“打卡”記錄戰(zhàn)績；而且大家評論中聊得有來有回，有人說第一次看到伽羅內(nèi)心的“柔弱”，有人說原來李白也有被路人嘲笑的時候。種種表現(xiàn)，都說明這一批《王者榮耀》小說，確實是給讀者帶來了全新的閱讀體驗。
值得一提的是，期間官方還組織了6位作家和4位《王者榮耀》主播相約峽谷PK。
從兩個小時的熱鬧直播中我們可以看到作家們也是老玩家了。這次“妙筆計劃”中寫了《木蘭行》和《鏡界》小說的90后美女作家黑暗荔枝，最擅長的英雄正是“鏡”。而寫了以李信為主角小說《光明行》的作者賣報小郎君，甚至還在直播的時候爆料了《大奉打更人》的真正結(jié)局。
整體來看，在這一次“網(wǎng)文+游戲”的跨界合作中，無論是從書粉的角度還是從游戲粉的角度，都得到了滿足，可以給出90分以上的成績。
IP游戲市場爆發(fā)后，IP還能如何玩出新意？
游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國自研游戲IP研究報告》顯示，2020年IP改編游戲的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1243.2億。這個數(shù)據(jù)相比2016年漲幅超過127%，在移動游戲市場總收入中占比接近6成，可以看出IP已經(jīng)成為了游戲行業(yè)不可忽視的重點(diǎn)。
從上面與《王者榮耀》合作的“妙筆計劃”案例就能看到，閱文IP和游戲的合作不僅是簡單的授權(quán)，而是有了更多的思考。整體來看閱文在IP與游戲方面的合作思路，目前基本可以分為以下3種模式：
01
IP授權(quán)
首先是游戲行業(yè)最常見的IP授權(quán)模式。這兩年國內(nèi)文學(xué)IP改編的市場規(guī)模增長率居高不下，整體營收已經(jīng)超過動漫IP改編，僅次于客戶端游戲IP改編。截至2020年，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，流水超過5億元的文學(xué)IP改編移動游戲數(shù)量已達(dá)14款。
來自閱文的“斗羅大陸”，就是其中最為亮眼的網(wǎng)文IP之一。
閱文首款定制開發(fā)并自主發(fā)行的網(wǎng)文IP改編手游《新斗羅大陸》，上線5個月時公開數(shù)據(jù)流水已破4億；三七互娛在今年3月份發(fā)行的《斗羅大陸：武魂覺醒》只用了9天流水過億，7月份上線的《斗羅大陸：魂師對決》，月流水已超3.7億；而中手游在今年4月份上線的《斗羅大陸-斗神再臨》，也是成為了首月預(yù)估流水破億的產(chǎn)品。
當(dāng)然，閱文IP與游戲行業(yè)合作開發(fā)中的項目還有很多。例如前不久中手游投資了4家游戲公司，曝光了兩款正在打造中的產(chǎn)品，分別是基于《修真聊天群》和《吞噬星空》制作。此外，《詭秘之主》、《慶余年》、《凡人修仙傳》、《鬼吹燈》等IP的產(chǎn)品也會在未來幾年問世。
02
游戲聯(lián)動
閱文不僅僅是眾多好故事的源頭，也是近幾年國產(chǎn)動漫發(fā)展過程中的重要參與者，《斗破蒼穹》、《星辰變》、《全職高手》、《武動乾坤》等動漫皆為閱文動漫出品。而這些從文字走向動漫、被具現(xiàn)化出來的IP角色形象，也成為了最適合游戲行業(yè)聯(lián)動的選擇。
一方面是有觀看數(shù)據(jù)驗證，游戲廠商能準(zhǔn)確了解到動漫粉和書粉認(rèn)可的形象設(shè)定，翻車的風(fēng)險大大降低；另一方面小說、動漫和游戲三個領(lǐng)域的用戶契合度高，在聯(lián)動提升用戶活躍的同時，還能實現(xiàn)拉新的目的。無論是限時副本活動還是外觀/寵物結(jié)合，都能無壓力安排。
以電魂網(wǎng)絡(luò)《我的俠客》為例，在今年曾與閱文IP《武煉巔峰》聯(lián)動。游戲日報觀察到我的俠客武煉巔峰聯(lián)動版本沿用了原著劇情，將主角變成了玩家，讓玩家站在主角的視角參與到《武煉巔峰》的劇情之中，游戲的可玩性直線上升。
此外，在畫面視覺上將《我的俠客》中的武俠與《武煉巔峰》的修仙元素融合在一起，《武煉巔峰》的動漫形象也隨之出現(xiàn)在游戲中，對于游戲玩家而言極具新鮮感；同時也能夠吸引到《武煉巔峰》的書粉、動漫粉絲前來體驗游戲。
03
內(nèi)容定制
這個模式具體的表現(xiàn)之一就是前面提到的與《王者榮耀》合作的“妙筆計劃”，當(dāng)然內(nèi)容定制或許不僅僅限于與游戲合作共創(chuàng)文學(xué)作品，還可以幫助游戲廠商進(jìn)行世界觀的搭建。
對于游戲廠商而言，一套完整而龐大的游戲世界觀體系至關(guān)重要，不僅能夠豐富游戲的內(nèi)容廣度，支持后續(xù)版本的更新；其次還能夠讓每一個角色\武器\場景設(shè)定更有血有肉，讓玩家更具沉浸式體驗感，增強(qiáng)玩家黏性；此外也更有利于IP的建設(shè)與開發(fā)。
這個模式看起來簡單，但實際上競爭門檻不低。游戲日報認(rèn)為閱文坐擁大量的頭部作家資源，既有適合玄幻仙俠科幻類的男頻作家，又有適合創(chuàng)作乙女游戲的言情女頻作家，所以才能夠滿足游戲廠商各種不同的內(nèi)容需求。同時也只有閱文才能做到類似“妙筆計劃”這樣，短時間內(nèi)統(tǒng)籌調(diào)集眾多大神作家來進(jìn)行共創(chuàng)的規(guī)模性影響力，實現(xiàn)在網(wǎng)文領(lǐng)域的“鋪發(fā)式”傳播。
從把IP“給出去”，到和游戲廠商一起“做IP”，IP的新玩法層出不窮。
閱文的求變：走向IP游戲市場的下一站
明明能“躺著賺錢”，正處于黃金階段的閱文，為什么還要去改變自己？或許和IP游戲市場的發(fā)展方向有著直接的關(guān)聯(lián)?！?021年中國自研游戲IP研究報告》把游戲IP發(fā)展分為了4個階段，如今正處于爆發(fā)期，而下一個階段則是“自研游戲IP價值拓展期”。
盡管并不能確定這個下一階段在什么時間大規(guī)模展現(xiàn)出來，但從當(dāng)下的游戲市場中我們已經(jīng)能看到很多大廠或者明星產(chǎn)品在進(jìn)行相應(yīng)布局中。例如今年上半年騰訊的財報，游戲業(yè)務(wù)板塊第一部分就是講“提升了頭部游戲的IP價值”。
可以看到，游戲市場的大趨勢是IP長線運(yùn)營，而閱文的變化正符合這種趨勢的變化，在進(jìn)入IP游戲市場下一個階段的過程中，閱文將會是第一批先行者。
“IP授權(quán)”+“游戲聯(lián)動”+“內(nèi)容定制”，是閱文目前與游戲行業(yè)合作的三大主要模式，但在未來絕不僅限于這些，隨著游戲廠商合作需求的變化，閱文也會優(yōu)化合作方式甚至推出新模式。
這一點(diǎn)，在6月份大閱文戰(zhàn)略升級的思路中就已經(jīng)明確出來了——閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武對大閱文戰(zhàn)略的解釋是，閱文將以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
正在開放更多合作機(jī)會，提前布局IP下一站的大閱文，對于游戲行業(yè)而言，未來無疑是能共同進(jìn)步的好伙伴。
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