老二次元日本可以說是乙女游戲名副其實(shí)的發(fā)源地。從1994年誕生第一部乙女作品開始，日本的乙女游戲已經(jīng)走過了整整28年。近日，游戲日?qǐng)?bào)在梳理日乙28年跌宕起伏的發(fā)展故事后，也從中窺見了些許國產(chǎn)女性向游戲在發(fā)展過程中，值得注意的核心因素。（更多行業(yè)干貨，也可加入游戲日?qǐng)?bào)研究院社群獲取）
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光榮1994年先發(fā)制勝，乙女游戲從此誕生
從1994年索尼推出的第一臺(tái)游戲機(jī)——PlayStation初代開始，日本的游戲市場(chǎng)就進(jìn)入了任天堂FC時(shí)代后的又一黃金期，此時(shí)的市場(chǎng)絕大多數(shù)都更偏向于男性玩家，并沒有專屬于女性的游戲。而率先發(fā)現(xiàn)女性游戲市場(chǎng)機(jī)遇并吃到第一只螃蟹的，是光榮游戲社長(zhǎng)夫人襟川惠子。
在襟川惠子的帶領(lǐng)下，光榮于1994年研發(fā)出了第一款SFC版乙女游戲——中文譯名為《安琪莉可》。游戲發(fā)售當(dāng)下便獲得了廣大玩家的好評(píng)，為未來乙女游戲市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)盤。也因此，后來襟川惠子被玩家們尊稱為“乙女之母”。
被稱為“女帝”的襟川惠子
此后的數(shù)年間，光榮以“安琪莉可”為藍(lán)本不斷推出新作，已有版本也在各設(shè)備相繼移植發(fā)售。其中2004年的PS版《安琪莉可天奴的安魂曲》人氣最高，在PlayStation單平臺(tái)銷量超4萬。
對(duì)于當(dāng)年的日本乙女游戲市場(chǎng)而言，“安琪莉可”的銷量可以說是空前絕后，以至于PC-FX游戲機(jī)也憑借這款游戲打開了市場(chǎng)，不少玩家都是為了安琪莉可系列入坑此主機(jī)。與此同時(shí)，也有更多游戲公司開始注意并相繼入駐乙女游戲市場(chǎng)。只是面對(duì)尚且不夠成熟的市場(chǎng)格局，大多頭部公司還是選擇了觀望，當(dāng)下的主流市場(chǎng)主要還是以光榮社為主導(dǎo)。
千禧年后，大IP衍生作品飛速發(fā)展，日乙出現(xiàn)第一個(gè)銷量拐點(diǎn)
進(jìn)入千禧年后，光榮游戲憑借早期推出的大IP一直活躍在乙女市場(chǎng)。與此同時(shí)，另外一位大佬科樂美也開始發(fā)力，將公司原本的大IP“心跳回憶”打造成乙女版游戲，于PS2發(fā)行后，當(dāng)即斬獲全年銷量第一的好成績(jī)。緊隨其后推出的大熱IP“網(wǎng)球王子”乙女向游戲，更是火熱全日本。
這期間，日本乙女市場(chǎng)憑借他們的努力，營(yíng)銷數(shù)據(jù)一路攀升，2002年迎來了日本乙女市場(chǎng)的第一個(gè)峰值。
2003年，面對(duì)主單機(jī)市場(chǎng)迭代，PSP發(fā)售在即，大多廠商選擇了暫緩發(fā)行腳步。隔年P(guān)SP正式上市，光榮連推包括《安琪莉可天奴的安魂曲》《在遙遠(yuǎn)的時(shí)空3》《La Corda d'oro》在內(nèi)的數(shù)款新品，加之科樂美《Meinerive優(yōu)美的回憶》、萬代《吻×吻星鈴學(xué)園》，銷售額再次回升。
制圖：游戲日?qǐng)?bào)研究院
作為乙女游戲早期的領(lǐng)軍廠商，光榮和科樂美在游戲研發(fā)方面都采用了非常保守的大IP推進(jìn)方式，依靠穩(wěn)定的粉絲群體獲得高銷量，但這也讓他們推出的游戲過分單一，缺乏新意。
O社打破IP衍生的市場(chǎng)大環(huán)境，年均發(fā)行50款游戲，市場(chǎng)開啟繁榮
2005年-2009年，伴隨游戲機(jī)機(jī)型發(fā)生變革，PSP、NDS系列掌機(jī)逐漸火熱，頭部廠商在主機(jī)與掌機(jī)的選擇上進(jìn)入了一段迷茫期，乙游的發(fā)展也逐漸陷入瓶頸，市場(chǎng)增長(zhǎng)雖有，但相較之前明顯緩慢。2008年，O社趁PSP市場(chǎng)熱潮入局，并在兩年間以高頻的發(fā)行量突出重圍，打破了科樂美和光榮兩社雙足鼎立的市場(chǎng)格局。
比起光榮與科樂美兩家大廠做IP的想法，O社則將重心放在了高頻產(chǎn)出和高質(zhì)量的獨(dú)立精品游戲上，一舉成為直至目前為止，產(chǎn)量最高的乙女游戲社。
以2010年為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本市場(chǎng)全年發(fā)行的乙女游戲約合61部，其中O社發(fā)行游戲29部，占比近50%。而IP作品僅3部，其余均為原生作品，占據(jù)了當(dāng)年近40%的市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，西蘭花和R社等一眾平臺(tái)也憑借著超強(qiáng)的劇情和玩法，打造出了一批又一批的爆款?？梢哉f從2008年開始，日本的乙女游戲市場(chǎng)正式進(jìn)入了當(dāng)?shù)卣麄€(gè)乙游發(fā)展歷程上的絕對(duì)繁榮階段。
O社與兩家廠商牽頭的乙女游戲變革，也迎來了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反饋。自2008年開始，日本乙女市場(chǎng)銷量開啟飛速增長(zhǎng)，到2010年，乙女游戲市場(chǎng)銷量達(dá)到了歷史峰值121萬。
制圖：游戲日?qǐng)?bào)研究院
據(jù)相關(guān)資料顯示，在此期間每年乙女游戲的產(chǎn)出極大，基本能穩(wěn)定在一年50-60部之間，全年銷量也是飛速增長(zhǎng)，達(dá)到了早期的5-6倍之間。市場(chǎng)新階段的爆發(fā)與繁榮一直維持到了2014年，而那一年，PSP對(duì)外正式宣布停產(chǎn)。
在這個(gè)階段，日本乙女游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)也逐漸從原本的PSP平臺(tái)，向PSV平臺(tái)轉(zhuǎn)移，不少游戲會(huì)社光靠移植游戲就賺得缽滿盆滿。
繁榮消退，游戲設(shè)備迭代讓日本乙女市場(chǎng)徹底迎來寒冬
從2015開始，日本乙女游戲的市場(chǎng)出現(xiàn)了逐步滑坡的階段，每年產(chǎn)出游戲的比例大幅度下降，銷量也遠(yuǎn)不如從前。西蘭花《歌王子》一年近20萬份銷量（2013年）的繁榮場(chǎng)面也已然不復(fù)存在，日本乙女游戲進(jìn)入了前所未有的行業(yè)寒冬。
制圖：游戲日?qǐng)?bào)研究院
縱觀乙女游戲市場(chǎng)，日本乙女游戲的逐漸衰敗并非偶然。從三代PlayStation系列到PSP的更新迭代，又到后來的Vita、3DS等。游戲終端設(shè)備的迭代速度越來越快，再到近五年來Switch逐步占據(jù)主流，每一次游戲平臺(tái)的遷移，或多或少都會(huì)給乙女游戲市場(chǎng)的銷量與產(chǎn)量帶來一定波動(dòng)。
早在從PSP移植到PSV平臺(tái)時(shí)，日本乙女游戲廠商和玩家就表現(xiàn)出了愈發(fā)保守的狀態(tài)。2010-2014年間，在索尼開始對(duì)PlayStation各類機(jī)型逐步停產(chǎn)的背景下，不少廠商依舊選擇在PS2、PSP等平臺(tái)上新，導(dǎo)致沒有及時(shí)掌握最新一代游戲機(jī)的市場(chǎng)人群。
而2016年后的銷量下滑，更是一次游戲平臺(tái)遷移的戰(zhàn)略失誤引發(fā)而成。
2017年3月Switch于日本正式發(fā)售后，日本乙女游戲廠商沒有快速安排游戲移植，而是選擇了觀望。直至2018年Switch累計(jì)銷量突破667萬，超過所有PS4及Slim薄版在該地區(qū)的銷量之和，彼時(shí)的日本廠商才從沉睡中蘇醒，開始進(jìn)行游戲移植。而前幾部移植的游戲銷量慘淡，更是讓后續(xù)廠商不敢輕舉妄動(dòng)。
制圖：游戲日?qǐng)?bào)研究院
同時(shí)，智能手機(jī)的推出對(duì)主機(jī)市場(chǎng)造成更加猛烈的打擊，導(dǎo)致不少的玩家將目光投向更為方便和簡(jiǎn)潔的手游，日本乙女游戲在面對(duì)市場(chǎng)格局的大變革之下，徹底走向衰退。再加上這期間也沒有很優(yōu)秀的新作產(chǎn)出，乙女游戲產(chǎn)出從鼎盛時(shí)期的每年50+逐年下降，直至最后破萬銷量的作品趨近于0。
最終，日本乙女市場(chǎng)由衰退變?yōu)榈兔?，不少日本乙女?huì)社紛紛停業(yè)整改，或直接宣布倒閉，留存下來的會(huì)社則將目光開始轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。
這期間，中國乙女游戲市場(chǎng)則憑借《戀與制作人》的上線，徹底釋放了潛力。2019年開始，不少日乙游戲廠商將目標(biāo)投向中國，并選擇借助騰訊游戲旗下互動(dòng)閱讀平臺(tái)“零零”、網(wǎng)易游戲“易次元”等不同渠道，陸續(xù)上線官方漢化版，初步取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
2019年之后，大多日乙廠商在推出新作時(shí)，都會(huì)選擇同步推出漢化版上線NS平臺(tái)，也讓近兩年日乙漢化版本的推出步調(diào)得到了極大的提速。
總結(jié)：
從日本乙女游戲誕生到鼎盛，再到因運(yùn)營(yíng)決策失誤市場(chǎng)逐步消退，步步進(jìn)入寒冬的整個(gè)發(fā)展歷程，無不與其所依托的設(shè)備變革息息相關(guān)。而設(shè)備變革的背后，則隱藏著玩家迅速變化的游戲口味與需求。
而今的國產(chǎn)乙女游戲正值爆發(fā)階段，相較于日本，國內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的速率更快，游戲種類也從單純的乙女品類不斷向外延伸，構(gòu)建出更為龐大的女性向游戲品類。而與日乙廠商相似的是，眼下很多國內(nèi)游戲廠商，同樣面對(duì)市場(chǎng)資源變動(dòng)帶來的巨大挑戰(zhàn)。其中包含劇情套路趨向飽和，畫師、CV等資源從緊缺走向富足。
與設(shè)備變遷之于日本玩家一樣，對(duì)于國內(nèi)玩家而言，畫面、聲優(yōu)等基礎(chǔ)元素的整體提升，玩家獲取滿足感的市場(chǎng)門檻越來越低。同時(shí)，現(xiàn)有游戲玩法與氪金帶來的爭(zhēng)議，則成為了國內(nèi)正在布局女性向賽道的廠商，統(tǒng)一面臨的挑戰(zhàn)。
只是不同于日本廠商在面對(duì)設(shè)備變遷時(shí)的官網(wǎng)，眼下，國內(nèi)最早入局女性向游戲的大部分廠商，均已開啟了新一輪轉(zhuǎn)型。
曾憑借《戀與制作人》率先占領(lǐng)國內(nèi)乙女市場(chǎng)峰頂?shù)寞B紙游戲，正試圖利用3D建模+格斗玩法突破僵局；而利用《熹妃傳》《浮生為卿歌》等游戲確立全新“女性向游戲”定義的友誼時(shí)光，如今也開啟了打造原創(chuàng)IP矩陣的新階段戰(zhàn)略變革。網(wǎng)易游戲《光遇》在00后女性玩家圈的爆火，也使其成為一款“另類”的泛女性向游戲。
反之，相對(duì)晚入場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)乃至大廠或上市公司，則在乙女不景氣的時(shí)候繼續(xù)嘗試推類似產(chǎn)品來搶市場(chǎng)份額。某種程度上，這或許與彼時(shí)日乙廠商圍繞舊世代設(shè)備開發(fā)游戲如出一轍。
對(duì)于乙女游戲發(fā)源地日本而言，或許眼下已陷入無法翻身的泥沼。而對(duì)于中國市場(chǎng)，有了乙女游戲發(fā)展聚攏起來的女性用戶，以及一路興衰沉淀的寶貴經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)已經(jīng)向外延展變得更加豐富，構(gòu)成了女性向游戲的大品類。中國女性向游戲，正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段。
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