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當(dāng)今游戲行業(yè)，IP無(wú)疑是行業(yè)的推動(dòng)力和助燃劑，如何挖掘IP兌現(xiàn)潛力并使IP的價(jià)值最大化，成為近年來(lái)行業(yè)的一大課題。隨著版號(hào)發(fā)放節(jié)奏的穩(wěn)定與游戲內(nèi)容質(zhì)量的提升，在存量市場(chǎng)上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)定位目標(biāo)用戶，已是游戲公司提升產(chǎn)品成功率的重要一環(huán)。而這其中，Z世代的市場(chǎng)價(jià)值是不能忽視的，如何獲取這部分用戶，也逐漸成為各游戲公司的重要議題。
社科院最新發(fā)布的《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，Z世代目前已是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)用戶主力。在ACGN互通的泛娛樂(lè)大文娛概念下，作為其中的生態(tài)節(jié)點(diǎn)，游戲完全可以向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)取經(jīng)淘金。對(duì)此，游戲日?qǐng)?bào)也試著以網(wǎng)文領(lǐng)域的頭部集團(tuán)——閱文集團(tuán)為例，通過(guò)其旗下成功吸引Z世代用戶的兩部作品，來(lái)看網(wǎng)文改編游戲的天然資質(zhì)與市場(chǎng)潛力。
截圖來(lái)自《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》
《史上第一密探》：玩法多元偏重度，專攻二次元手游痛點(diǎn)
《史上第一密探》由閱文集團(tuán)大神級(jí)作家沉默的糕點(diǎn)所著，該作家之前的作品《史上最強(qiáng)贅婿》曾連續(xù)數(shù)月進(jìn)入起點(diǎn)男頻月票榜前十，最好成績(jī)前三，后又登上起點(diǎn)首頁(yè)的完本中封推，沉默的糕點(diǎn)也憑此作積累了大量人氣。
《史上第一密探》于2019年11月首發(fā)連載，在起點(diǎn)中文網(wǎng)東方幻想文品類(lèi)中，該作位列推薦票月榜TOP5，單起點(diǎn)讀書(shū)App中便積累了38萬(wàn)書(shū)友粉絲。而且《史上第一密探》仍在連載中，目前連載至313章，約188萬(wàn)字，仍有充足的上升空間。
從市場(chǎng)層面而言，《史上第一密探》具備較大的影響力與關(guān)注度。從小說(shuō)內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，作為新一代熱血幻想小說(shuō)代表，該作與游戲有著天然的親和度。
開(kāi)掛男主+歡脫劇情，二次元的經(jīng)典設(shè)定它都有。作為一部男頻幻想網(wǎng)文，《史上第一密探》男主同時(shí)具備絕世容顏與超高智商，外加29種特異功能，雖被限制于謀略世界，卻具備江湖瀟灑氣，表面吊兒郎當(dāng)，實(shí)則在漫不經(jīng)心間輕松化解各種難題，典型的大男主設(shè)定。
人物性格上，主角有一種“不要臉式”的幽默和年輕人獨(dú)有的狂妄與自信，加之當(dāng)代人特有的小浪漫，人格魅力接近爆表，可以說(shuō)是集各大經(jīng)典二次元男主優(yōu)點(diǎn)于一體。配合升級(jí)打怪的故事推進(jìn)，二次元風(fēng)格RPG或卡牌，均是《史上第一密探》適合改編的游戲類(lèi)型。
內(nèi)容設(shè)定集中二次元用戶特點(diǎn)，玩法多元兼容。以文風(fēng)劃分，《史上第一密探》屬于輕小說(shuō)范疇。這類(lèi)網(wǎng)文的特點(diǎn)為輕松幽默，有著更易理解的故事套路，是Z世代年輕人的偏好類(lèi)型。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的二次元游戲發(fā)展報(bào)告顯示，在二次元游戲玩家中，95后、00后的占比超過(guò)七成，在用戶畫(huà)像上，二次元游戲與輕小說(shuō)有著很高的重合度。
此外，據(jù)游戲工委發(fā)布的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年報(bào)顯示，截至2019年底，中國(guó)二次元游戲用戶規(guī)模占比18%，貢獻(xiàn)了9.3%的整體游戲收入，二次元游戲用戶的消費(fèi)潛力，仍有較大的激發(fā)空間。綜合伽馬數(shù)據(jù)與B站UP主“國(guó)產(chǎn)二次元手游流水觀察”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，從2018年開(kāi)始，頭部二次元游戲中的中重度游戲占比越來(lái)越大，年輕用戶的需求，已然發(fā)生改變。
截圖來(lái)自伽馬數(shù)據(jù)
而《史上第一密探》的內(nèi)容設(shè)定，完全可以滿足游戲玩法深度擴(kuò)展的需求。除了主線的打怪升級(jí)，小說(shuō)將人物關(guān)系重點(diǎn)落在家族與事業(yè)上。若能改編為游戲作品，這無(wú)疑是為豐富支線任務(wù)、解鎖更多角色、甚至是打造開(kāi)放世界等重度玩法提供了可能。一方面查清開(kāi)掛主角的身世之謎，一方面通過(guò)解鎖與不同角色的羈絆，為主角日后的“為所欲為”尋找后臺(tái)保障。
《平平無(wú)奇大師兄》：兼容多品類(lèi)改編方向，具備出圈潛力
《平平無(wú)奇大師兄》是閱文集團(tuán)人氣作家黑夜彌天的處女作，憑借該作長(zhǎng)期霸占起點(diǎn)中文網(wǎng)分區(qū)月票榜榜首的表現(xiàn)，黑夜彌天初入起點(diǎn)便收獲了不俗的人氣。游戲日?qǐng)?bào)獲悉，《平平無(wú)奇大師兄》目前的連載進(jìn)度僅有30%，但卻連續(xù)獲得了24小時(shí)熱銷(xiāo)榜排名第一，起點(diǎn)輕小說(shuō)月票榜排名第一，推薦票榜排名第一，以及起點(diǎn)讀書(shū)APP154萬(wàn)書(shū)友粉絲的成績(jī)與口碑。
顏值男主+龐大世界觀架構(gòu)，適用諸多游戲品類(lèi)。與常見(jiàn)的逆襲修仙文不同，《平平無(wú)奇大師兄》男主雖然起初也是位弱雞，但其逆襲的原因并不是天道酬勤，而是逆天的絕世容顏。單憑顏值男女通吃，運(yùn)氣爆表。圍繞原著男主的設(shè)定，相關(guān)改編游戲既可以做成高畫(huà)質(zhì)的卡牌游戲，強(qiáng)調(diào)收藏價(jià)值；男主與女主的感情線，也可以單獨(dú)改編成一款劇情完整的模擬戀愛(ài)類(lèi)游戲。
具體內(nèi)容上，《平平無(wú)奇大師兄》的世界觀有一套完整的“游戲體系”。包括六界勢(shì)力劃分，其中人界又有十大圣地、三大王朝、六大宗門(mén)；各個(gè)勢(shì)力串聯(lián)起的完整地圖系統(tǒng)；修仙題材必備的升級(jí)路線；分為下品、中品、上品、極品（絕世）的武器道具；幻想世界觀下的技能設(shè)定與人物天賦。此套體系配合上明確的主線劇情，天然適合MMORPG與ARPG。
而得益于世界觀的龐大以及架構(gòu)細(xì)節(jié)的完善，《平平無(wú)奇大師兄》也有傳統(tǒng)RPG之外的其他改編方向。例如以陣營(yíng)勢(shì)力為基礎(chǔ)的SLG、輕競(jìng)技；主打顏值、情感交互的卡牌、模擬戀愛(ài)。玩法的不同，也為相關(guān)改編作品的美術(shù)風(fēng)格提供了創(chuàng)意彈性，既可以是國(guó)漫二次元，也可以是傳統(tǒng)仙俠古風(fēng)，走幻想寫(xiě)實(shí)路線也毫不違和。
沙雕風(fēng)格配合情感共鳴，作品具備出圈潛力。光是從“靠顏值修仙”的設(shè)定也可看出，該作的風(fēng)格是怎樣的輕松沙雕，不按常規(guī)出牌。
將帥氣的面容設(shè)定為“無(wú)任何天賦”男主的唯一優(yōu)勢(shì)，也算是滿足了年輕用戶“顏值為王”的自我幻想，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。加之“腿長(zhǎng)就是了不起”、“我怎么這么好看”等貼地氣的金句，目前僅有80萬(wàn)字的《平平無(wú)奇大師兄》百度指數(shù)已穩(wěn)定在4萬(wàn)，相當(dāng)于一部數(shù)百萬(wàn)優(yōu)秀作品的輿論熱度。高人氣的主角人設(shè)對(duì)游戲改編的流量導(dǎo)入，或許值得進(jìn)一步挖掘。
讀者評(píng)論
所以不僅是市場(chǎng)最主流的國(guó)風(fēng)+RPG，《平平無(wú)奇大師兄》也有可能為細(xì)分領(lǐng)域提供突圍思路。畢竟與MMO、卡牌等相比，模擬經(jīng)營(yíng)、輕競(jìng)技等品類(lèi)長(zhǎng)期缺少抓人的劇情故事，曾走出圈的戀愛(ài)交互類(lèi)游戲也陷入了固定套路。而且這些細(xì)分品類(lèi)很少會(huì)針對(duì)Z世代玩家推出創(chuàng)意新品，其中以男性為目標(biāo)用戶的戀愛(ài)游戲，更是目前尚未開(kāi)拓的潛在市場(chǎng)。
因此，《平平無(wú)奇大師兄》在年輕一代的人氣基礎(chǔ)、故事質(zhì)量、世界觀的成熟、以及具備出圈潛力的沙雕風(fēng)格，很有可能助細(xì)分游戲領(lǐng)域推出讓人眼前一亮的年輕化產(chǎn)品。
占據(jù)年輕市場(chǎng)先機(jī)，交互內(nèi)容可滿足Z世代用戶需要的認(rèn)同感
綜合QuestMobile等機(jī)構(gòu)發(fā)布的Z世代洞察報(bào)告、社交報(bào)告等數(shù)據(jù)報(bào)告可得，由于Z世代享受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利，相比于物質(zhì)，他們對(duì)于自我實(shí)現(xiàn)、精神層面的認(rèn)同感有著更為強(qiáng)烈的追求。
眾所周知，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是網(wǎng)絡(luò)游戲，都是具有強(qiáng)互動(dòng)性質(zhì)的在線內(nèi)容載體。加之本文提到的兩部作品目前還在持續(xù)更新中，尚未到劇情最高潮。所以從內(nèi)容本身到作品授權(quán)予游戲后的產(chǎn)品推廣，開(kāi)發(fā)及發(fā)行團(tuán)隊(duì)均可以與版權(quán)方實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、作者、用戶的完美協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
值得一提的是，這也正是閱文集團(tuán)IP全鏈服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。即從源頭開(kāi)始，幫助合作公司拿到最合適的IP，然后再對(duì)此IP進(jìn)行最大程度的開(kāi)發(fā)。在Z世代用戶即將登上舞臺(tái)中央的浪潮下，向輕小說(shuō)類(lèi)的網(wǎng)文淘金取經(jīng)，或許可以成為游戲公司尋求創(chuàng)新、品牌年輕化的一個(gè)先機(jī)。
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