導(dǎo)語：快手與游戲的不解之緣
12月10日，快手首次系統(tǒng)盤點(diǎn)了直播業(yè)務(wù)的情況，發(fā)布《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》。
其中在游戲區(qū)，快手直播的日活為5100萬（總?cè)栈?億），已超斗魚虎牙之和；S9英雄聯(lián)盟總決賽的首日觀看人數(shù)超2500萬，總觀賽人數(shù)達(dá)7400萬；而在移動(dòng)端，快手游戲的日活已有3500萬、2019年上半年的游戲視頻發(fā)布次數(shù)已達(dá)到5億，點(diǎn)贊數(shù)破百億，評(píng)論數(shù)為15億，另外還有1.2億次的轉(zhuǎn)發(fā)……
在狂秀肌肉的同時(shí)，快手似乎也成功轉(zhuǎn)移了外界對(duì)其的注意力與固有標(biāo)簽。
“老鐵文化”源于游戲主播？
與抖音類似，快手從GIF工具正式轉(zhuǎn)向短視頻社區(qū)平臺(tái)時(shí)，也是最先從其他平臺(tái)尋找視頻達(dá)人。抖音找的是美拍上的潮人，而快手收割的則是YY直播的老鐵。
當(dāng)時(shí)網(wǎng)游直播圈剛刮起一陣土豪旋風(fēng)，而那時(shí)有空看直播的玩家也多是草根出身，土豪帶頭，草根起勢(shì)，頭部主播的社區(qū)論壇難免會(huì)有點(diǎn)江湖氣，義字當(dāng)頭，兄弟為上。頭部主播的風(fēng)格也很鮮明，簡(jiǎn)言之就是越會(huì)嘮嗑，性格越剛，就越易受到兄弟們的愛戴。因此相比之下，北方人，準(zhǔn)確點(diǎn)說是東北人的優(yōu)勢(shì)會(huì)更為明顯一些。
但隨著直播行業(yè)的發(fā)展，來爭(zhēng)蛋糕的人越來越多。另一邊，正在苦求轉(zhuǎn)型的快手，卻為這些“懷才不遇”的主播們，提供了平臺(tái)。
2014年中旬，一段自我介紹紅遍快手：“行不更名，坐不改姓，我叫李天佑”。視頻主人當(dāng)天漲粉40萬，后來該老鐵入駐YY平臺(tái)，在開播當(dāng)天瞬間吸引了一萬多的觀眾，成了YY直播自上線之后，首個(gè)開播當(dāng)天便有破萬觀看數(shù)的主播。要知道，那時(shí)直播間的數(shù)字注水力度，可不比現(xiàn)在。
在此之后，前往快手的YY主播日趨增多，快手也因此有了自己最早的頭部視頻，尤其是以喊麥為代表的“地方嘻哈”文化，更是下沉用戶喜聞樂見的藝術(shù)形式。雖然會(huì)有不宜公開發(fā)表的言辭，可快手當(dāng)時(shí)主張“不干涉用戶”，用快手創(chuàng)始人CEO宿華的話說就是“希望快手是這個(gè)世界的一面鏡子，照出世界最完整、最準(zhǔn)確的樣子，記錄每一個(gè)人?！?/span>
從結(jié)果來看，快手確實(shí)照出了世界，也記錄了很多人，但其反映出的社會(huì)，卻是在光怪陸離之間，還帶著那么一點(diǎn)魔幻色彩。
隨著平臺(tái)聲勢(shì)的壯大，各種負(fù)面標(biāo)簽應(yīng)聲而上。即便快手多次強(qiáng)調(diào)自己的一線城市屬性，贊助《奔跑吧》《身臨其境》《吐槽大會(huì)》等熱門綜藝，可平臺(tái)一哥被全網(wǎng)封殺、主播高空墜樓、00后懷孕少女炒作爆紅、以及一系列超現(xiàn)實(shí)的行為藝術(shù)，均讓快手的品牌升級(jí)難上加難。
再與游戲續(xù)原，發(fā)力潛藏優(yōu)勢(shì)對(duì)抗抖音
就在快手自憂內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，外部也迎來大敵。2018年春節(jié)過后，抖音爆火，盡管也被相關(guān)部門多次點(diǎn)名批評(píng)，其中不乏一些獵奇內(nèi)容，可時(shí)尚、潮、一二線城市，卻同樣是抖音身上的標(biāo)簽。這與快手的重工業(yè)與老鐵文化，形成了鮮明對(duì)比。當(dāng)然嚴(yán)格來說，若不計(jì)算低俗內(nèi)容，兩大平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)格并無優(yōu)劣之分。
眾所周知，常見的短視頻變現(xiàn)方式有三種：廣告、電商與直播打賞。電商領(lǐng)域，兩家的競(jìng)爭(zhēng)難解難分，目前尚無一個(gè)確切的數(shù)字比較。廣告與直播打賞，倒是已經(jīng)有了明顯的差距。
2018年，快手的主要商業(yè)化部門——直播與廣告業(yè)務(wù)的總收入合計(jì)約有220億左右，其中依靠打賞分成的直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)200億，廣告收入貢獻(xiàn)20億。而在2018年，抖音那廂則是200億，幾乎全是廣告收入。
從上述數(shù)據(jù)中不難看出，在營收結(jié)構(gòu)上，快手較之抖音的優(yōu)勢(shì)，就是直播打賞。而由于“頭騰大戰(zhàn)”的關(guān)系，抖音等頭條系平臺(tái)在騰訊游戲的授權(quán)問題上屢屢受挫。今年5月，騰訊更是在訴訟中直指抖音，申請(qǐng)禁止后者直播《王者榮耀》。
另一邊，剛剛傳出再獲騰訊20億入股的快手，卻在游戲授權(quán)方面，有著不輸于斗魚虎牙的資源。
并且根據(jù)晚點(diǎn)LatePost的報(bào)道，騰訊和快手將采取游戲獨(dú)家協(xié)議的合作形式，以打賞為主要變現(xiàn)方式的快手，已經(jīng)得到了騰訊的大力支持。2019年7月，快手正式推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，加大游戲領(lǐng)域的發(fā)展力度，為游戲直播界的兩強(qiáng)相爭(zhēng)，帶來了更多變數(shù)。
相較斗魚虎牙，快手似乎更主打手游
游戲日?qǐng)?bào)注意到，快手直播首頁幾乎已全被游戲直播占領(lǐng)，其中大半是手游。在《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》的數(shù)據(jù)披露中，2019上半年快手游戲粉絲數(shù)前三的主播有兩位來自手游，分別是《王者榮耀》夢(mèng)淚，粉絲數(shù)為1098萬；《和平精英》主播王小歪，粉絲數(shù)757萬。
此外，據(jù)小葫蘆直播的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在12月2日-8日五款目前最受歡迎的游戲中，即《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《王者榮耀》《和平精英》以及《穿越火線》，其中兩款手游項(xiàng)目《王者榮耀》與《和平精英》各有3位快手主播上榜Top5（人氣+禮物收入）。其他三款PC游戲的Top5中，合計(jì)僅有1位快手主播榜上有名。
快手直播首頁
今年3月，騰訊IEG成立了一個(gè)新部門：游戲直播業(yè)務(wù)部。據(jù)悉該部門的主要任務(wù)之一，就是協(xié)調(diào)斗魚虎牙與企鵝電競(jìng)的平衡競(jìng)爭(zhēng)。而隨著快手?jǐn)y帶5100萬DAU的入局，外加此前與觸手直播達(dá)成的戰(zhàn)略合作，騰訊在游戲直播界的話語權(quán)與掌控力，已然無須贅述。一場(chǎng)直播界的“騰訊德比”，也正徐徐拉開帷幕。
之于快手而言，在逐漸告別魔幻主義的獵奇內(nèi)容之后，游戲直播平臺(tái)，或?qū)⒊蔀槠涿嫦虼蟊姷囊粋€(gè)新標(biāo)簽。
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