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游戲產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)就是玩家群體，其屬性一定程度上會(huì)影響廣告投放。比如，地方性棋牌游戲受眾可能會(huì)聚焦于當(dāng)?shù)囟侨珖?guó)，養(yǎng)成類(lèi)游戲更傾向于面對(duì)女性而非男性等。根據(jù)這些因素來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行劃分，挖掘?qū)Ξa(chǎn)品有興趣但未形成固定群體的潛力用戶(hù)，挑選從媒體流量中露出玩家畫(huà)像的種子用戶(hù)，轉(zhuǎn)化原本因品牌效應(yīng)積累起來(lái)的目標(biāo)用戶(hù)。

在龐大的信息流中推廣產(chǎn)品，首先要基于用戶(hù)本身的興趣屬性進(jìn)行主動(dòng)推送，曝光的位置要明顯，最好是受眾目光所及不會(huì)忽視，廣告投放的樣式要原生，內(nèi)容展現(xiàn)與受眾匹配度高。

創(chuàng)意素材方面，可以采取多種展示方式，輪播、擇優(yōu)、多方位觸達(dá)。

在信息流中，圖文推廣是最常見(jiàn)的形式，大圖優(yōu)于組圖，再優(yōu)于小圖，多種圖片形式有助于廣告觸達(dá)受眾。在圖文的優(yōu)化上，選擇游戲經(jīng)典畫(huà)面、游戲人物，甚至如游戲選角界面、寵物、進(jìn)化等具有游戲代表性的圖片；文字要新穎，代入游戲角色是不錯(cuò)的選擇，或者展現(xiàn)游戲特色和細(xì)節(jié)，甚至走情懷路線(xiàn)均可。在信息流中，圖片素材與文案的搭配顯得尤為重要，圖片且不說(shuō)，文案也要與游戲有相關(guān)性。

另外，視頻也是展示的方式之一。視頻展示的效果優(yōu)于大圖效果，給用戶(hù)視覺(jué)沖擊更強(qiáng)烈。視頻推廣時(shí)，自動(dòng)播放達(dá)成的預(yù)期會(huì)比手動(dòng)播放達(dá)成預(yù)期的效率更高。同時(shí)，視頻也是優(yōu)化整個(gè)廣告創(chuàng)意的一個(gè)方式。

案例1：投放位置及目標(biāo)用戶(hù)

案例2：推廣效果：大圖＞組圖＞小圖

案例:3：創(chuàng)意素材

在準(zhǔn)備創(chuàng)意素材的時(shí)候，多個(gè)方案有助于廣告投放前期精準(zhǔn)人群定位。這里多個(gè)方案的準(zhǔn)備需要基于用戶(hù)核心興趣點(diǎn)來(lái)分析，再進(jìn)行多維度創(chuàng)作。前期上線(xiàn)多個(gè)方案，對(duì)獲取到的數(shù)據(jù)進(jìn)行多角度、分時(shí)間段、分區(qū)域?qū)Ρ?、環(huán)比，謂之輪播。根據(jù)用戶(hù)的點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化行為，解析用戶(hù)興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，尋找有共鳴的創(chuàng)意點(diǎn)，選擇切中關(guān)注點(diǎn)的創(chuàng)意方案，謂之擇優(yōu)。

案例4：對(duì)比擇優(yōu)

任何產(chǎn)品在廣告投放過(guò)程中都有幾個(gè)階段，優(yōu)化即是根據(jù)每個(gè)階段的投放數(shù)據(jù)及時(shí)按需調(diào)整計(jì)劃，包括出價(jià)、預(yù)算、文案、投放時(shí)間段、落地頁(yè)等。

基于前期計(jì)劃調(diào)整，回看數(shù)據(jù)，對(duì)比分析找出最優(yōu)投放方案。測(cè)試期不會(huì)太長(zhǎng)，一般在5-7天，廣泛定向投放，測(cè)試投放素材，累積投放數(shù)據(jù)；放量期根據(jù)測(cè)試期數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，選擇最佳創(chuàng)意素材，制定最佳投放方案，加大投放力度；穩(wěn)定期明確用戶(hù)屬性，比如可在下載高峰時(shí)段進(jìn)行大力推廣，或者在高點(diǎn)擊率地區(qū)進(jìn)行集中投放；回收階段是在用戶(hù)穩(wěn)定之后進(jìn)行低成本導(dǎo)量，實(shí)現(xiàn)成本回收及盈利。

這其中涉及到的創(chuàng)意素材優(yōu)化，以大圖為主，組圖、視頻為輔，其中視頻推廣以自動(dòng)播放效果更佳。創(chuàng)意優(yōu)化需要注意的幾點(diǎn)是：

• 符合閱讀習(xí)慣，文案表達(dá)簡(jiǎn)單易懂，與用戶(hù)達(dá)成“對(duì)話(huà)”；

• 滿(mǎn)足玩家訴求，說(shuō)有用的話(huà)，解決玩家需求，提供有效信息，契合使用場(chǎng)景；

• 引起用戶(hù)興趣，根據(jù)受眾畫(huà)像解析其興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)；

• 揣摩玩家心理，比如共性、個(gè)性、順向、逆向等心理

廣告點(diǎn)擊用戶(hù)除了對(duì)游戲感興趣之外，可能還會(huì)對(duì)家裝百貨、文娛、生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、金融理財(cái)、美妝培訓(xùn)等其他領(lǐng)域關(guān)注度較高，制作廣告創(chuàng)意時(shí)可有意添加這類(lèi)興趣標(biāo)簽，有助于吸納更多用戶(hù)。

案例5：

案例6：