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小米的雙面 你買賬么?


轟轟烈烈地和樂(lè)視拼了把驍龍821首發(fā),結(jié)果晚了幾天,而且還是頻率只有2.15GHz的能效版。在5s的發(fā)布上,小米并沒(méi)有賺到甜頭,而價(jià)格已經(jīng)被拉升至2599元(高配小米5s Plus)。

CHIP一度迷惑,定位更高的Note要怎么活。

昨天,雷軍用2個(gè)多小時(shí),給出了小米的答案——小米Note 2“雙曲面商務(wù)旗艦”手機(jī)、小米MIX“全面屏概念”手機(jī)和小米VR眼鏡。在廣受關(guān)注的配置方面,Note 2終于帶來(lái)了性能版驍龍821(2.35GHz)處理器,而5.7英寸的屏幕改用LGD提供的OLED兩側(cè)曲面屏幕,與三星Galaxy S7 Edge或Note 7的設(shè)計(jì)類似,只是其分辨率沒(méi)有如傳說(shuō)中的那樣高,仍維持1080p水平。


Note 2保持了較高的硬件規(guī)格,6GB內(nèi)存和128GB存儲(chǔ)將出現(xiàn)在高配機(jī)上;4070mAh的超大電池配合18W的QC3.0快速充電,滿足高強(qiáng)度使用所需;2256萬(wàn)像素的索尼IMX 318后置攝像頭+800萬(wàn)象素帶AF(自動(dòng)對(duì)焦)功能的前置攝像頭,都著力增強(qiáng)了低光拍攝和防抖性能。相比Note 2的意料之內(nèi),VR眼鏡的聊勝于無(wú),MIX的亮相著實(shí)動(dòng)人心魄,這款使用6.4英寸2040×1080 17:9定制屏幕的手機(jī),有著高達(dá)91.3%的屏占比,換言之“全是屏幕”,大大突破了傳統(tǒng)小米手機(jī)的范疇。


最后發(fā)布的MIX,可以說(shuō)完全搶了正角Note 2的風(fēng)頭,即便請(qǐng)來(lái)了梁朝偉代言,今天的Note 2也幾近蒼白。曾經(jīng)以發(fā)燒為品牌特性的小米,今天再難用性價(jià)比、配置打動(dòng)消費(fèi)者,甚至可以說(shuō)當(dāng)年和小米一起成長(zhǎng)起來(lái)的發(fā)燒友,無(wú)論主管還是客觀,都已經(jīng)沒(méi)時(shí)間在手機(jī)上花精力發(fā)燒了,走向更廣闊的用戶市場(chǎng)是小米必然的發(fā)展方向,當(dāng)年Note把定位調(diào)整為商務(wù)人士就是這一思路的體現(xiàn)。


今天,對(duì)Note 2來(lái)說(shuō),擺商務(wù)的點(diǎn)并不多,拉雙曲面設(shè)計(jì)和代言人為“一面科技,一面藝術(shù)”做背書,實(shí)屬無(wú)奈中的選擇。雷軍不斷在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)的“1700元很昂貴的陶瓷后殼”因供應(yīng)商局限和良品率問(wèn)題,很難在一款面向主流市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品上使用,只好退一步委身于更抓眼球的MIX上。相比之下,Note 2選擇了非常穩(wěn)妥的供應(yīng)鏈伙伴:芯片包括天線、供電等全套方案來(lái)自高通,弄出個(gè)全球版(6模37頻)比全網(wǎng)通版(6模19頻)再多賣200元,價(jià)格摸高至3499元。雙側(cè)曲面OLED屏幕來(lái)自LGD,而這是LGD在LG Flex系列之外,為數(shù)不多的應(yīng)用案例,只是小米Note 2并非Flex那樣的柔性(可變形)模式,而更接近三星的固定造型的曲面(邊)而已,這樣的選擇不僅進(jìn)得到“柔性”的名頭,而且退可替換為三星或京東方的AMOLED類似特性部件。雙面玻璃,無(wú)論是否曲面,如今供應(yīng)也已十分成熟,康寧已經(jīng)大規(guī)模量產(chǎn)2.5D和3D拋光的Gorilla(大猩猩)產(chǎn)品,而AGC(旭硝子)、NEG(電硝氣子)和Schott(肖特)也都具有相關(guān)產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)能力,他們的Dragontrail、T系列曲面玻璃供應(yīng)也不成問(wèn)題。其余的,諸如存儲(chǔ)、中框等零部件,更是供應(yīng)穩(wěn)定,如此看來(lái),此前小米透露的供應(yīng)不成問(wèn)題并非空穴來(lái)風(fēng)。


從好的方面講,小米的設(shè)計(jì)、供應(yīng)、制造和銷售之間的斷層越來(lái)越小,消費(fèi)者等待的時(shí)間越來(lái)越短,幫助企業(yè)第一時(shí)間抓住有一點(diǎn)心動(dòng)的消費(fèi)者,畢竟時(shí)下的手機(jī)市場(chǎng),沒(méi)有無(wú)顏值的產(chǎn)品,也沒(méi)有誰(shuí)能包打天下,在消費(fèi)者沒(méi)有被其他產(chǎn)品誘惑走之前完成銷售才是王道。而從壞的方面看,小米能夠拿得出手的獨(dú)門功夫越來(lái)越少,無(wú)差異化特質(zhì)的產(chǎn)品更難吸引到選擇紛繁的消費(fèi)者,依靠配置拉升定價(jià)水平絕無(wú)可能,這也是為什么MIX更搶眼球,甚至沒(méi)人關(guān)心它的硬件配置如何,也沒(méi)人抱怨其價(jià)格難以接受的原因。

年年被洗劫,消費(fèi)者已經(jīng)變得“很窮”、殫精竭慮的,是換個(gè)思路賣貨的時(shí)候了。

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