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　　2019上半年，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么大事？移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)什么趨勢？下一個市場紅利會發(fā)生在哪個領(lǐng)域？近日，QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》，總結(jié)出六大關(guān)鍵點：

1.經(jīng)濟形勢整體向好，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口常變、廝殺依然激烈

　　中國消費市場逐漸回暖，經(jīng)歷過4月份的低速增長后，6月社會消費品零售總額增長9.8%，并且保持增長態(tài)勢。

　　基于云計算、智能終端、大數(shù)據(jù)興起的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，在經(jīng)歷了“概念-政策-路徑”的發(fā)展歷程后迎來爆發(fā)期，新興企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)都成為積極參與者。

　　巨頭對市場的爭奪越加激烈，BAT三家滲透率均超8成，在移動流量紅利基本消失的情況下，頭條憑借短視頻產(chǎn)品逆勢突圍，月活用戶規(guī)模同比增長超25%，各家對用戶的爭奪愈發(fā)激烈。

2.時長紅利漸行漸遠(yuǎn)，小程序仍有機會

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，2019年Q2用戶規(guī)模單季度內(nèi)下降近200萬。

　　小程序賽道重要性加強：百萬量級以上的小程序數(shù)量同比暴增一倍，應(yīng)用場景更加廣泛。

1.5G商業(yè)化元年，基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)程加快，萬億市場即將爆發(fā)

　　5G商用進(jìn)度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車道，萬億市場建設(shè)開始。

2.下沉市場用戶進(jìn)入“悅己時代”

　　下沉市場成為2019年最重要的戰(zhàn)場，泛娛樂行業(yè)在下沉市場中優(yōu)先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。

　　下沉用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴進(jìn)一步加深，娛樂和生活相關(guān)的APP在下沉市場得到最多新用戶。

　　“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場用戶的有效手段。

3.多入口流量布局、全景生態(tài)流量的軍備賽開啟

　　移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭繼續(xù)升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴充至8家。

　　BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，對生活及娛樂場景實現(xiàn)賦能；支付寶小程序依靠阿里強大商業(yè)能力，對集團旗下消費業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場景用戶拓展；百度智能小程序更加開放，基于開源聯(lián)盟服務(wù)廣泛的垂類互聯(lián)網(wǎng)玩家。

4.私域流量疊加超級會員，打造強變現(xiàn)力新模式

　　基于內(nèi)容興趣或信任關(guān)系沉淀下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達(dá)更精準(zhǔn)更便捷，轉(zhuǎn)化率、客單價和復(fù)購率更高。

　　淘寶店主通過直播把平臺搜索導(dǎo)流的公域流量變?yōu)榈赇伔劢z，最終通過專屬客服或會員權(quán)益來將公域流量轉(zhuǎn)換為私域流量。

　　除此之外各大典型平臺的生態(tài)化會員權(quán)益也在不斷完善，以電商為例，除了購買相關(guān)權(quán)益，視頻會員、生活服務(wù)、音樂、閱讀等權(quán)益也逐步加入超級會員全家桶。

5.品牌新零售玩法

　　傳統(tǒng)零售行業(yè)的數(shù)字移動化發(fā)展進(jìn)程：依托移動端渠道實現(xiàn)多種靈活的品牌拉新和用戶運營玩法。

　　典型傳統(tǒng)零售商的移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長玩法示例：聯(lián)名合作、優(yōu)惠券/抽獎、精準(zhǔn)營銷、線上社群……

　　典型案例1：依托于“人流量高地+優(yōu)質(zhì)低價+快速迭代”的運營模式，品牌生活百貨零售模式深受市場認(rèn)可，名創(chuàng)優(yōu)品正沖擊IPO，新興的NOME諾米家居亦發(fā)展迅猛，小程序用戶規(guī)模增長顯著。

　　典型案例2：時尚快消服飾品牌優(yōu)衣庫，通過聯(lián)名潮牌及各類熱門IP，迎合各類人群的興趣偏好，精準(zhǔn)拓展新細(xì)分人群，構(gòu)筑中國市場活力，并拉動銷售額增長。

6.Z世代價值感知改變品牌崛起和營銷邏輯

　　Z世代人群愛時尚、愛拍照，有個性也容易受到種草大V影響，高顏值、設(shè)計感強的新品牌、新產(chǎn)品產(chǎn)品往往能迅速吸引他們。

　　Z世代同樣愿意為懷舊和情懷買單，老牌國貨品牌跨界、跨IP聯(lián)合營銷限量銷售，同樣受到他們的追捧，老品牌煥發(fā)出新生命。

　　電商行業(yè)發(fā)展迎來下半場，行業(yè)整體用戶規(guī)模接近10億，行業(yè)較去年同期凈增1.35億用戶。

　　下沉用戶成為移動購物平臺爭相爭奪的重點群體，一年以來行業(yè)凈增7000萬；但他們的使用時長增量僅是一線用戶的三分之一，使用習(xí)慣仍需重點培養(yǎng)。

　　社交電商繼續(xù)保持強勢增長態(tài)勢，增長黑馬產(chǎn)品中一半產(chǎn)品通過社交方式獲得發(fā)展，同時得益于前置倉等設(shè)施不斷成熟、疊加鮮果價格波動因素，生鮮電商開始成今年新的發(fā)力點。

　　小程序已經(jīng)成為移動購物平臺獲取增量用戶的重要來源，但行業(yè)依舊保持一超兩強的格局，手機淘寶去重用戶規(guī)模達(dá)到以6.8億，拼多多成為第二大電商平臺，用戶規(guī)模接近4億。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的天花板已經(jīng)到來，下沉市場消費群體成為各家爭相爭奪的重點。各玩家在發(fā)掘更多潛在市場的同時，越發(fā)注重用戶價值和可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力，新零售模式的品牌營銷和私域流量池的建設(shè)，成為互聯(lián)網(wǎng)玩家可持續(xù)發(fā)展不可或缺的兩大助力。