天貓超市事業(yè)群宣布升級(jí)商業(yè)模式 天貓超市事業(yè)群1月3日宣布，將升級(jí)商業(yè)模式，從以“代銷(xiāo)”為主的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤按N(xiāo)”和“采銷(xiāo)”并行的模式。今后，品牌方和商家可選擇適合自己的合作方式。此外，為了讓利商家、共同推進(jìn)新零售戰(zhàn)略，在品牌方業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)的情況下，2019年天貓超市傭金仍保持基本不變。 小城點(diǎn)評(píng)：通過(guò)新零售帶動(dòng)的線下線下融合，品牌和商家將有機(jī)會(huì)獲取海量新用戶，并取得生意的規(guī)?；鲩L(zhǎng)。 美團(tuán)宣布傭金提至22%， 口碑開(kāi)啟商業(yè)化費(fèi)率比美團(tuán)低20% 美團(tuán)近日宣布傭金從15%提高到22%，這個(gè)提升幅度非常大。一般的商家利潤(rùn)也就在40%左右，要被美團(tuán)拿去一半多，商家還要應(yīng)對(duì)房租和人工成本，基本上那些個(gè)人的小店估計(jì)難以支撐下去。 另外，阿里本地生活服務(wù)公司旗下的口碑平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)啟商業(yè)化。從3月開(kāi)始，商家在口碑平臺(tái)使用套餐售賣(mài)、手機(jī)預(yù)點(diǎn)單等服務(wù)，將按照平臺(tái)所帶來(lái)的實(shí)際交易額繳納一定比例的服務(wù)費(fèi)率。從部分商家的情況來(lái)看，口碑的費(fèi)率整體比美團(tuán)要低大約20%。 小城點(diǎn)評(píng)：平臺(tái)對(duì)戰(zhàn)硝煙彌漫，費(fèi)率的調(diào)整將直接影響商家的流量。而平臺(tái)低費(fèi)率能支持多久還未可知，未來(lái)商家需要逐漸建立起屬于自己的“超級(jí)用戶”體系，將流量逐步掌握在自己手中。 再造一個(gè)美團(tuán)？ 微信開(kāi)放餐飲小程序超級(jí)入口 微信正在重新調(diào)整部分入口，一波新的流量機(jī)會(huì)可能來(lái)了。繼“看一看”新增“好看”欄目，近期，有用戶發(fā)現(xiàn)，微信正在廣州地區(qū)內(nèi)測(cè)新的功能插件“附近的餐廳”，分為美食圈、找餐廳、我，共3個(gè)欄目，美食圈會(huì)按照餐廳名、菜品照片兩個(gè)維度展示餐飲信息。 小城點(diǎn)評(píng)：微信開(kāi)放餐飲小程序入口，對(duì)于商家，是非常好的線上獲客方式，商家營(yíng)銷(xiāo)和食客分享兩翼齊飛；對(duì)于普通用戶，每天解決吃什么、去哪吃、哪好吃的世紀(jì)難題也是剛需，足以說(shuō)明它的實(shí)用性。 瑞幸：全年虧損大于8億 2019年擬新建2500家店 1月3日，瑞幸咖啡于北京總部召開(kāi)了其2019戰(zhàn)略溝通會(huì)。其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年前三個(gè)季度，瑞幸咖啡凈虧損8.57億元，未來(lái)3到5年依然會(huì)持續(xù)補(bǔ)貼。在2019年，瑞幸咖啡將繼續(xù)布局線下店，其目標(biāo)是2019年新建門(mén)店2500家，年底門(mén)店總數(shù)超4500家，成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌，在門(mén)店與杯量方面超過(guò)星巴克。 小城點(diǎn)評(píng)：對(duì)于瑞幸而言，超過(guò)星巴克可能更像是短期策略中的一個(gè)“小目標(biāo)”。而在中國(guó)大陸待騰飛的咖啡市場(chǎng)中，對(duì)于他們的要求遠(yuǎn)不止這些。 手握5億月活的抖音 發(fā)起了5折餐飲券 手握5億月活的抖音，除了用廣告變現(xiàn)外，還要打起餐飲的生意。最近，抖音的商家頁(yè)面里發(fā)起了5折左右的優(yōu)惠券。優(yōu)惠力度大，不過(guò)有效期只有7天，券并未在大范圍鋪開(kāi)，此前的“拍小視頻領(lǐng)券”功能也還未廣泛鋪開(kāi)，但抖音顯然已經(jīng)布局起了餐飲服務(wù)領(lǐng)域。除了設(shè)置“卡券”入口，抖音還發(fā)揮特長(zhǎng)，為優(yōu)惠券宣傳做了一些話題性的輿論發(fā)酵。 小城點(diǎn)評(píng)：對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，為了砸好餐飲這個(gè)市場(chǎng)，除了先砸錢(qián)燒起一個(gè)規(guī)模之外，還要和大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)做好差異化經(jīng)營(yíng)。 京東聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品上線“拼團(tuán)” 京東便利GO宣布，將聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)啟拼團(tuán)活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，顧客每拼成1團(tuán)，平臺(tái)將獎(jiǎng)勵(lì)掌柜2元，每單最高可獲利22元。此前，名創(chuàng)優(yōu)品也和京東展開(kāi)過(guò)合作。2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品在全國(guó)門(mén)店中選取33個(gè)重點(diǎn)城市的近800家門(mén)店全部上線京東到家。 小城點(diǎn)評(píng)： 便利GO小程序?yàn)殚T(mén)店建立了新的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)也成為品牌和門(mén)店的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，幫助下小店與顧客建立深度連接，沉淀忠實(shí)用戶，進(jìn)一步提升其銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。 阿里攜手分眾推進(jìn)“U眾計(jì)劃” 近日阿里巴巴與分眾傳媒在上海召開(kāi)“新零售、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新連接”聯(lián)合發(fā)布會(huì)，共同宣布推進(jìn)“U眾計(jì)劃”。阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪介紹稱，U眾計(jì)劃有兩個(gè)重要的維度和方向，一方面要實(shí)現(xiàn)線上線下全鏈路打通，另一方面則是推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)可視化、可量化、可優(yōu)化。 小城點(diǎn)評(píng)：分眾與天貓端對(duì)端聯(lián)動(dòng)或?qū)㈤_(kāi)啟許多可能：同步商圈活動(dòng)，打造新零售商圈；線上線下共同助力新品首發(fā)；打造專屬權(quán)益等。通過(guò)全域營(yíng)銷(xiāo)的再升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、人群的二次、三次再運(yùn)營(yíng)，最后在天貓實(shí)現(xiàn)品牌變現(xiàn)。 菜鳥(niǎo)預(yù)測(cè)2019物流趨勢(shì) 物聯(lián)網(wǎng)將決定競(jìng)爭(zhēng)格局 菜鳥(niǎo)近日發(fā)布了2019年物流趨勢(shì)預(yù)測(cè)：人工智能、IoT、區(qū)塊鏈、機(jī)器視覺(jué)、實(shí)時(shí)計(jì)算、柔性自動(dòng)化等六大技術(shù)將呈爆發(fā)趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)整個(gè)物流業(yè)快速發(fā)展。在菜鳥(niǎo)技術(shù)專家看來(lái)，2018年這股技術(shù)熱潮只是一個(gè)開(kāi)始。隨著全行業(yè)數(shù)字化、智能化升級(jí)加速，物流行業(yè)正從人力密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型。 小城點(diǎn)評(píng)：物流行業(yè)數(shù)字化程度大幅提升，也將進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)零售行業(yè)數(shù)字化和智能化水平。
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