■ 本期特邀毒叔 ■
■王雁林■
完整內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊視頻觀看
隨著票務(wù)網(wǎng)站和影評(píng)網(wǎng)站的興起，用戶開(kāi)始成為電影宣傳的參與者，“口碑營(yíng)銷”成了電影發(fā)行所必需的一環(huán)，但是，過(guò)度吹噓的5分好評(píng)和惡意操作的1分差評(píng)使所謂“權(quán)威”的評(píng)分和影評(píng)中充斥著巨大的水分，豆瓣、貓眼等國(guó)內(nèi)頂級(jí)評(píng)分系統(tǒng)的公正性和客觀性也因此而大打折扣。在這種媒體環(huán)境下，作為一名普通觀眾，我們又該相信誰(shuí)呢？
說(shuō)你不行就不行，我是男人不裝的王雁林，今天我又來(lái)了。
今天聊一個(gè)話題是關(guān)于豆瓣評(píng)分，很多人看電影之前都會(huì)看看豆瓣評(píng)分或者是貓眼評(píng)分，特別是豆瓣評(píng)分，因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)說(shuō)豆瓣在大家心里可能是屬于比較權(quán)威的。
但是它到底權(quán)威不權(quán)威？
我覺(jué)得任何評(píng)分，有兩個(gè)指標(biāo)，第一個(gè)是采樣人群，因?yàn)閯傞_(kāi)始的時(shí)候，豆瓣的人群相對(duì)來(lái)說(shuō)是文藝青年居多，當(dāng)然現(xiàn)在網(wǎng)友比較多了以后，也就沒(méi)那么文藝了。但是坦率地說(shuō)，網(wǎng)站還是有它自己的一個(gè)核心價(jià)值觀，豆瓣一定還是比較偏向文藝的片子。
第二個(gè)，關(guān)于權(quán)威性很重要的一個(gè)指標(biāo)就是能不能刷評(píng)論，顯然豆瓣是可以刷的，如果不能刷的話，也就不會(huì)出現(xiàn)那種C型圖和F型圖，特別C型圖是很典型的，五星和一星最多，中間都沒(méi)有，這種就典型是被刷過(guò)的。而且通常情況下，那種“神仙都救不了”的片子，就是有人先瘋狂刷五星，完了以后網(wǎng)友再拼命打一星。
因?yàn)樵趺粗v，就是一切商業(yè)行為，和真正的藝術(shù)水平都是有區(qū)別的。
而且中國(guó)在這個(gè)問(wèn)題上就比較嚴(yán)重，很多其實(shí)還不錯(cuò)的片子也得刷。因?yàn)槿绻悴凰ⅲ愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)刷你的低分，于是就進(jìn)入了這樣一個(gè)惡性循環(huán)。
就算是片子不錯(cuò)，我也得拿出一部分預(yù)算來(lái)做“口碑營(yíng)銷”，中國(guó)叫得很好聽(tīng)。某種意義上來(lái)說(shuō)，“口碑營(yíng)銷”就是兩種途徑，一種是在各種網(wǎng)站刷分，再一個(gè)就是找一些公號(hào)和自媒體去寫一些稿子，這種情況下，它的權(quán)威性水分就很大。
但是評(píng)分體系的權(quán)威性要怎么看？
其實(shí)你可以放到一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間里頭去看。我們可以觀察一下豆瓣里頭的那些高分的電影或者電視劇，比如說(shuō)《肖申克的救贖》《拯救大兵瑞恩》《泰坦尼克號(hào)》，幾乎都是9分以上，那么說(shuō)實(shí)話，當(dāng)你放到一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間段里時(shí)，相對(duì)來(lái)說(shuō)這個(gè)分?jǐn)?shù)就是相比較客觀和準(zhǔn)確的，但是剛上三天或者五天的電影，你要判斷它的好壞是很難的。
舉兩個(gè)例子，都跟我們陳凱歌老師有關(guān)，第一個(gè)就是《我和我的祖國(guó)》，很多人在這七個(gè)故事里頭，都不喜歡他的《白晝流星》，覺(jué)得這一篇是七個(gè)里面最不好的，但據(jù)我所知，很多專業(yè)導(dǎo)演、編劇等等，他們對(duì)《白晝流星》的評(píng)價(jià)是很高的。
就我個(gè)人看完以后，我確實(shí)覺(jué)得它和其他的不太一樣，后來(lái)我和更多業(yè)內(nèi)的人溝通過(guò)以后發(fā)現(xiàn)，確實(shí)，他的那個(gè)片子從藝術(shù)角度上來(lái)說(shuō)，可能有更多的藝術(shù)加工，沒(méi)有那么寫實(shí)。那么在這種情況下，可能這部電影剛剛出來(lái)的時(shí)候，那些講述原子彈爆炸或者女排的故事，評(píng)分可能就會(huì)比較高，但是《白晝流星》這種分?jǐn)?shù)就會(huì)低一些，但如果放到更長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間段里去看的時(shí)候，也許大家會(huì)更多的看到《白晝流星》的優(yōu)點(diǎn)。
另外一個(gè)例子，也是說(shuō)陳凱歌老師的《無(wú)極》，那部電影簡(jiǎn)直快成他人生污點(diǎn)了。我印象中是04年還是05年的時(shí)候，那時(shí)候《無(wú)極》的口碑坍塌了，被全國(guó)人民調(diào)侃為“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”，大家都覺(jué)得那個(gè)片子簡(jiǎn)直是爛得無(wú)以復(fù)加了。
當(dāng)年我在采訪一個(gè)藝術(shù)家，張肇達(dá)先生，一個(gè)泰斗級(jí)的服裝設(shè)計(jì)師。當(dāng)時(shí)聊到這個(gè)電影的時(shí)候，他說(shuō)，我就覺(jué)得《無(wú)極》很好。我當(dāng)時(shí)很震驚。我說(shuō)，為什么會(huì)覺(jué)得好呢？張肇達(dá)老師說(shuō)，這個(gè)片子可能需要放15年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間再去看，才會(huì)發(fā)現(xiàn)他的好。
他的回答給我印象很深刻，這么多年過(guò)去了，《無(wú)極》正好差不多快15年了。前幾天我看到了一個(gè)比較專業(yè)的影評(píng)人重提《無(wú)極》，他把《無(wú)極》里面很多東西掰開(kāi)揉碎了來(lái)講，他說(shuō)出了我們陳凱歌老師到底要在《無(wú)極》里面表達(dá)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，坦率說(shuō)，我還是很折服的。他在15年前就能有這樣的想法、有這樣的格局去拍，雖然在執(zhí)行層面來(lái)說(shuō)還是有很多瑕疵，或者說(shuō)當(dāng)時(shí)的觀眾還不太容易get到他要表達(dá)的一些點(diǎn)，但是，十五年后再看，我對(duì)這個(gè)片子是有改觀的，不像當(dāng)初看完以后覺(jué)得那么差。
所以，舉這樣兩個(gè)例子說(shuō)明什么？就是說(shuō)在豆瓣這樣一個(gè)評(píng)分系統(tǒng)當(dāng)中，沖動(dòng)打分的人居多，說(shuō)白了就是不過(guò)腦子打分的人居多，或者說(shuō)商業(yè)操作居多，那么它的水分就會(huì)比較大。
所以我建議，還是要相信自己去選擇電影，看完以后你再去豆瓣里面看一些評(píng)論，可能會(huì)更有幫助，當(dāng)然部分評(píng)論也可能會(huì)被運(yùn)作，因?yàn)槟且彩强诒疇I(yíng)銷的一部分。所以我覺(jué)得大家在有眼睛、有腦子的情況下，不要過(guò)多去信任那些評(píng)價(jià)，可以找一個(gè)比較認(rèn)同的人，去聊一聊對(duì)它的評(píng)價(jià)，然后你再結(jié)合自己的思考，得到的分?jǐn)?shù)會(huì)更靠譜。
今天就說(shuō)到這里，謝謝大家。
?
聯(lián)系客服
