精彩內(nèi)容請(qǐng)看下文
文 | 王重陽lp
2022年春節(jié)期間，《你好，神槍手》、《我要和你做兄弟》陸續(xù)播出，前者播放量迅速破3億，后者在芒果TV電視劇播放量排名前三。
我注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：
制作單位天浩盛世是一家頗具實(shí)力的影視制作公司，其作品中的主演們也是這家公司的簽約藝人。雖然業(yè)內(nèi)能夠把音樂、藝人、影視、項(xiàng)目開發(fā)串聯(lián)起來整合運(yùn)營(yíng)的公司不是沒有，但在連續(xù)幾年的“影視寒冬”里，依舊表現(xiàn)得如此活躍的畢竟是少數(shù)。
于是在親見其創(chuàng)始人周浩先生后，我拋給他一個(gè)問題：
“你是怎么'過冬’的？”
結(jié)果他拋給我一個(gè)讓我意料外的回答：
一、沒有真正意義上的影視寒冬，如果有人感受到寒冬，可能是因?yàn)樗弧翱购?strong style="white-space: normal;">；
二、“手藝人”不愁沒飯吃；
三、不存在所謂的“文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式”；
四、國(guó)產(chǎn)影視劇要對(duì)標(biāo)的不是國(guó)內(nèi)行業(yè)，而是國(guó)外同行。
這個(gè)過程順暢又有些意外，順暢是因?yàn)橹芎葡壬救藢?duì)很多問題以及自身發(fā)展的定位非常清晰，且沒有任何冠冕堂皇的說辭。但意外也是驚喜，周浩沒有按標(biāo)準(zhǔn)采訪的套路出牌，甚至把一些行外人看得似乎十分“合理”的現(xiàn)象講得十分“不夠合理”——
一
周浩在面對(duì)“寒冬說”時(shí)拋出了他的鮮明觀點(diǎn)：
行業(yè)沒有寒冬，因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)在任何時(shí)候都可以是“寒冬”，只是看你怎么想。
就目前整個(gè)中國(guó)內(nèi)陸文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，無論國(guó)家如何監(jiān)管，產(chǎn)業(yè)如何受到“影響”，本身就是一件特別好的事情。并不是給大家設(shè)置了“障礙”，而是掃除了“障礙”。
為什么這么說呢？
早前行業(yè)入門的門檻低，在資本活躍的時(shí)候似乎任憑誰進(jìn)來都能分到一杯羹，但是，只有“有芯人”才會(huì)預(yù)見危機(jī)。因?yàn)楫?dāng)大家都在一股腦“哄”進(jìn)來時(shí)說明行業(yè)的頹勢(shì)也就不遠(yuǎn)了。那么“寒冬”來臨也是必然的，大家所能接受的最好的結(jié)果只有一樣：
真正有能力、有見地、純粹的、專業(yè)的人活下來，去偽存真。
當(dāng)資本的整個(gè)熱度褪去后，彼此之間PK的就是“手藝”，誰的“手藝”好誰才能得到市場(chǎng)的青睞，另外就是專業(yè)性，只有當(dāng)你足夠?qū)I(yè)時(shí)，無論演員、導(dǎo)演、編劇、制片公司都不會(huì)有所謂的“寒冬感”。
打個(gè)比方：
做網(wǎng)劇也好，電視劇也好，制作方直接面對(duì)的是幾個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容好人家才會(huì)購買，一般的甚至低劣的就會(huì)處于“幾十個(gè)通過一二個(gè)”的狀態(tài)，在愈發(fā)注重“手藝”的時(shí)代，考驗(yàn)大家的專業(yè)性其實(shí)是驗(yàn)證一件事、一群人的“生存匹配度”，而周浩認(rèn)為所謂的“寒”本身就因?yàn)楹啊昂钡娜瞬弧翱购?，直白地說就是不專業(yè)、達(dá)不到市場(chǎng)要求和觀眾的滿意度。如果自身沒有專業(yè)度的加持，那么“寒冬來襲”也是不可避免的。
目前業(yè)內(nèi)尚很活躍的公司和團(tuán)隊(duì)為什么能“抗寒”呢？
因?yàn)閷I(yè)。
專業(yè)的概念不僅包含項(xiàng)目研發(fā)的慎重，也包括對(duì)觀眾口味和市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)判斷，不會(huì)“閉門造車”，也不會(huì)“一拍腦門”。這得益于經(jīng)年累月的經(jīng)驗(yàn)積累，也得益于自身良好的專業(yè)素養(yǎng)。
因此單看“寒冬說”該是“二八分”，20%的人不覺得冷，80%的人會(huì)覺得冷。那么這20%的人繼續(xù)撐起文娛行業(yè)，并讓它繼續(xù)發(fā)展下去，等待下一個(gè)“蓬勃”期。
至于那80%的人該怎么辦呢？
早就“漂”到其它行當(dāng)去了。
二
尋覓天浩盛世的足跡，會(huì)發(fā)現(xiàn)它此前還只是一個(gè)音樂經(jīng)紀(jì)公司，旗下歌手也頗有含金量，如吉克雋逸、譚維維、楊宗緯、楊坤、沙寶亮、金志文等。
當(dāng)時(shí)簽約的藝人總體偏音樂方面，對(duì)于隨后的逐漸轉(zhuǎn)型和側(cè)重點(diǎn)，在我看來也跟內(nèi)陸音樂市場(chǎng)的同質(zhì)化及“內(nèi)卷”化有一定關(guān)系。雖然“全面發(fā)展”需要極厚重的資本支持和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，但幸好天浩盛世走對(duì)了這一步：
能夠及時(shí)找到影視市場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)并及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，在隨后的轉(zhuǎn)折中，陸續(xù)簽下了一些有實(shí)力也有知名度的演員，如黃子韜、戚薇、牛駿峰、文淇、陳飛宇、闞清子、邢菲、張藍(lán)心和劉敏濤等。并以其作為核心主力開始進(jìn)入影視市場(chǎng)。
演員陳飛宇
按周浩的說法，這是“適應(yīng)市場(chǎng)的變化”，畢竟在科技進(jìn)步的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的確帶給大家很多的便利，但文化娛樂的欣賞方式和選擇習(xí)慣也會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生很大的影響。
就說疫情起始的這兩年，短視頻突飛猛進(jìn)、網(wǎng)劇和網(wǎng)大成了居家必備，似乎每個(gè)有識(shí)之士都在喋喋不休地說“要變革”。
那么經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和產(chǎn)品屬性，也是一家文化公司必然在輸出方面，需要考量是否應(yīng)該調(diào)整的重要指標(biāo)。
天浩盛世前年做了一部劇叫《我才不要和你做朋友呢》，僅這一部就榮登2020豆瓣評(píng)分最高華語劇集TOP10，與今年播出的《我要和你做兄弟》形成了《我才不要》系列，目前看播出效果令周浩很滿意。他也預(yù)告，《我才不要》系列將繼續(xù)深耕，除了系列劇集外，不久后還會(huì)搬上大銀幕。接著就是《你好，神槍手》的播出，對(duì)于市場(chǎng)這一塊，天浩盛世已經(jīng)深諳其中脈絡(luò)，此外，前面提到的藝人經(jīng)紀(jì)部分也被很好地利用起來形成產(chǎn)業(yè)化生態(tài)圈。
《你好，神槍手》女主角邢菲是天浩盛世一手打造的藝人，周浩表示，《你好，神槍手》是為她定制的項(xiàng)目。結(jié)合市場(chǎng)風(fēng)向，為簽約藝人量身定做角色，專門研發(fā)影視項(xiàng)目，再放眼整個(gè)市場(chǎng)匹配其他資源融入項(xiàng)目中，這是天浩盛世利用優(yōu)勢(shì)而為。
一切根據(jù)市場(chǎng)反饋和粉絲意見進(jìn)行戰(zhàn)略部署和項(xiàng)目規(guī)劃，這種靈活性不僅體現(xiàn)在邢菲身上，還運(yùn)用在其他簽約藝人和影視項(xiàng)目中。
這就是“手藝”——
以市場(chǎng)為準(zhǔn)繩，以需求為導(dǎo)向。
如法炮制者，之前有《夜空中最閃亮的星》（黃子韜、吳倩主演）、《烏鴉小姐與蜥蜴先生》（任嘉倫、邢菲主演）、《女士的法則》（江疏影、劉敏濤、彭昱暢主演）；之后有《穿過謊言擁抱你》（新版《放羊的星星》）、《時(shí)光與他，恰是正好》、《嫁錯(cuò)世子妃》、《馴鹿》（胡歌、文淇主演的電影）等。
天浩盛世把精力一分為二：
一半用來市場(chǎng)開發(fā)，一半用來項(xiàng)目（藝人）孵化。
三
周浩認(rèn)為天浩盛世下一步最重要的就是讓自身研發(fā)的IP繼續(xù)延續(xù)下去。
盡管這種意圖在目前整個(gè)內(nèi)陸影視市場(chǎng)都屬于“大手筆”，但他以美國(guó)漫威和DC為例，試圖將一種影視文化品牌完整地打造出來。同時(shí)兼顧簽約藝人的訴求，為旗下不同風(fēng)格的演員營(yíng)造屬于他們的專屬IP項(xiàng)目，像自制劇一樣做出“系列化”。
簡(jiǎn)單地說：
“人”可以生成“劇”，“劇”可以延展成“電影”，“電影”再兼顧“人”，同時(shí)其它周邊產(chǎn)品如音樂、動(dòng)漫等也會(huì)形成有效支援，從而加深市場(chǎng)感官。
這種模式外國(guó)同行早早地開始了行動(dòng)，像一些著名的IP衍生出的劇場(chǎng)版、漫畫書等比比皆是。至于這個(gè)“模式”是否就是天浩盛世既定的戰(zhàn)略呢？
周浩說其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)不存在“模式”，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)還是門“手藝”，
此前行業(yè)內(nèi)一直流傳著“講模式，拉投資”，可在他看來，以陳思誠(chéng)的《唐人街探案》系列舉例，人家的“活兒”就是故事好、演得好、拍得好。這就是“商業(yè)模式”，依舊脫離不了“專業(yè)”二字。如果脫離了“專業(yè)”，談“模式”可能是一種“耍流氓”的行為。
更加精準(zhǔn)地在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，在自己的“手藝”上進(jìn)行提升，這就是天浩盛世最好的模式。演員也是，目前天浩盛世簽約的都是實(shí)力演員，還有一定的觀眾緣，周浩基本會(huì)選擇這樣子的演員進(jìn)行合作，并通過“手藝”給他們做出更加完美的呈現(xiàn)。
做叫好又叫座的作品需要基礎(chǔ)和運(yùn)氣，但他相信順應(yīng)時(shí)代的需求總沒有錯(cuò)，如何能做出引領(lǐng)時(shí)代的作品，則需要所有人一起去努力。
四
說了這么多，可能你才發(fā)現(xiàn)開頭提到的《你好，神槍手》和《我要和你做兄弟》幾乎沒怎么重點(diǎn)講。因?yàn)樵谂c周浩先生相談一番后，我覺得這些不重要，這些只是天浩盛世在行業(yè)中逐漸前行的一行腳印，作品本身不需要過多探討，喜歡的人自然會(huì)去看。
那重點(diǎn)的是什么呢？是天浩盛世通過自身架構(gòu)的梳理和項(xiàng)目的定點(diǎn)投放思維，這才是本文該向大家闡述的理念：
如果以一般人而論，面對(duì)一個(gè)行業(yè)的變革時(shí)除了咬牙堅(jiān)持和哭天喊地還能做什么？如周浩所言：“機(jī)遇”——而我更愿意稱之為“格局”。
影視行業(yè)的健康發(fā)展也好，影視項(xiàng)目的市場(chǎng)認(rèn)知也罷，并不會(huì)因?yàn)闃I(yè)內(nèi)人士的相互吹捧而真的變得多么優(yōu)秀，畢竟觀眾是用手來投票的。
姑且不論“寒冬說”是否真的合理，只假設(shè)在“寒冬”時(shí)節(jié)淘汰掉一批人之后，剩下的人該做什么呢？
2022年，是天浩盛世“升級(jí)”的一年，據(jù)周浩透露，本月開拍《如果還有時(shí)間》、今年4月份即將開拍都市女性現(xiàn)實(shí)主義題材劇《女士的品格》和《致依然平凡的我們》等。
同時(shí)在短劇集的電視產(chǎn)品研發(fā)中，天浩盛世邀請(qǐng)了美劇《識(shí)骨尋蹤》的編劇做“劇腦”，《古董局中局》的編劇做落地，開發(fā)新劇《踏雪尋蹤》。隨后還將與導(dǎo)演高群書合作“尋蹤”系列的另一部《熱島尋蹤》。緊接著繼續(xù)延展“我才不要系列”，拍攝《我才不要和你做夫妻呢》，預(yù)計(jì)今年10月左右開拍《我才不要和你做朋友呢》電影版，然后開發(fā)一個(gè)新系列《了不起啊，朋友》，講述主人公成長(zhǎng)的故事……
綜上，周浩認(rèn)為“對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)”才是王道。
在全球信息化的今天，只要是正常保持信息交流的地方，觀眾和你我的信息一樣，他們隨時(shí)隨地在選擇。他們會(huì)“對(duì)比”同類型、同題材的影視文化產(chǎn)品的優(yōu)劣，從而決定眼球能夠停留在其上的時(shí)間。用周浩的說法——
“現(xiàn)在大家都在一個(gè)大賽道里進(jìn)行，多國(guó)齊頭并進(jìn)，以前只要把中國(guó)'賽道’做好就可以了，現(xiàn)在面對(duì)的是全球市場(chǎng)。如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，如果你要求別人給與你時(shí)間，那么你就要給別人品質(zhì)?！?/span>
他還例舉了去年韓國(guó)奈飛出品的爆款網(wǎng)劇，并總結(jié)道：
未來的中國(guó)影視工作者和影視公司，面對(duì)的真正敵人不是“資本”，也不是“捧殺”，而是國(guó)外的同行，并要同他們進(jìn)行全球化競(jìng)爭(zhēng)。
在這樣的可預(yù)見的未來中，不但要求一個(gè)影視項(xiàng)目的商業(yè)屬性定位精準(zhǔn)，也要求它的市場(chǎng)屬性從一開始就是正確的。否則就是“失敗的作品”（周浩 語），這對(duì)于投資人、制作人和演員都是極不負(fù)責(zé)任的行為，因此，他和天浩盛世娛樂正注重今后的內(nèi)容研發(fā)。
做好自己的產(chǎn)品，不急不躁。
不是為了資本完成業(yè)績(jī)，而是回歸作品本身。
?
【演員】
楊冪 | 唐嫣丨張?zhí)鞇?/a>
【導(dǎo)演】
張歆藝 丨許誠(chéng)毅 丨鄭保瑞
【編劇】
【制片人】
【企業(yè)家】
【歌手】
?
《四味毒叔》是由策劃人譚飛，劇評(píng)人李星文，編劇汪海林、宋方金、史航五人發(fā)起的影視文化行業(yè)垂直視頻表達(dá)平臺(tái)。歡迎有個(gè)性、有觀點(diǎn)的導(dǎo)演、制片人、編劇、演員、經(jīng)紀(jì)人、評(píng)論人、出品人等前來發(fā)聲，或脫口秀，或?qū)υ?，觀點(diǎn)不需一致，但求發(fā)自內(nèi)心?！罢f” 責(zé)自負(fù)，拳拳真誠(chéng)在心。
歡迎光臨四味雜貨鋪
聯(lián)系客服
