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國貨護(hù)膚品全都是營銷出來的?值不值得購買?

Iris說:

近幾年來國貨的風(fēng)是越刮越大,不少我們耳熟能詳?shù)膰谱o(hù)膚品達(dá)到了一種百花齊放的狀態(tài)。
從這次的雙11活動就能看出來,這次美妝護(hù)膚的“億元俱樂部”里國貨品牌占了不少席位。自然堂、百雀羚、完美日記更是在剛開始的第一個小時就和歐萊雅、Olay、蘭蔻、雅詩蘭黛這些歐美大牌一起躋身進(jìn)入了名單。

其實,關(guān)于國貨記得在我剛開始寫護(hù)膚系列的時候,就有一個媽媽留言說:推薦功效型產(chǎn)品的時候能不能有一些可以上榜的國貨產(chǎn)品?
平常也時常會有媽媽來問:聽說xx品牌風(fēng)很大,到底有沒有說的這么好值不值得入手?

關(guān)于國貨我也有推薦過潤百顏的好幾個系列還有米蓓爾,都是自己買來嘗試之后覺得不錯之后分享給大家的。

所以,今天我就來說說近來風(fēng)頭正勁的國貨護(hù)膚品們到底和歐美日系護(hù)膚品有什么差別,有沒有特別值得入手的品牌。

(文章里提到的產(chǎn)品不涉及任何商業(yè)廣告)

\ 國貨護(hù)膚品值不值得購買? /

會有“國貨護(hù)膚品值不值得購買”這個疑慮,可能會有過被國內(nèi)部分專柜和微商坑得不輕的經(jīng)歷。
在柜姐“熱情真摯”地推薦下買了不知名國產(chǎn)護(hù)膚品的經(jīng)歷,回去一用全是雞肋,印象就停留在“并不咋樣”的記憶中了。
朋友圈鋪天蓋地的微商廣告,總會讓人有一種國產(chǎn)≈微商的錯覺,碰到異軍突起的新品牌也總會抱持著一種疑慮:到底是不是三無微商?
其實對于國貨品牌的不信任和質(zhì)疑并不是沒有由來的,而且不少是屬于歷史遺留問題。
我看了不少相關(guān)的文章和大家的疑慮,總結(jié)起來是下面幾點:
  • 宣傳不當(dāng)(過度宣傳、對標(biāo)國際大牌)

  • 定位不明(同集團(tuán)不同系列產(chǎn)品令人眼花繚亂)

  • 信任缺失(激素、微商、三無)

但大家包括我自己作為國內(nèi)的用戶,對于護(hù)膚品的關(guān)注程度以及訴求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美發(fā)達(dá)國家的。
在之前寫的歐美護(hù)膚品和日系護(hù)膚品區(qū)別(雙11“拔草”第二彈:比起歐美護(hù)膚品,日韓品牌更適合亞洲人?)的時候就有提到過,歐美的女性對于護(hù)膚品的感知力并不強(qiáng)對于斑和紋路的改善并不是特別在意,她們更看重彩妝一些。
所以,這幾年來「凍干粉」、「安瓶」、「原液」這些概念的都是誕生于國內(nèi),再由各大國際公司跟進(jìn)的。很好地說明了,國內(nèi)護(hù)膚品在概念的創(chuàng)新上已經(jīng)有趕超國際,略勝一籌。
而在護(hù)膚品最核心的原料和技術(shù)上,說實話,必須承認(rèn)國貨和歐美大品牌的差距,但每年的國貨新品確實在不斷刷新著行業(yè)對于護(hù)膚品的認(rèn)知。
現(xiàn)在各大國貨的原料基本都是透明可溯源的,可以說是有保障的。
而且相較于歐美品牌開發(fā)出的“溫泉水”之類的活性物,國內(nèi)的植物和微生物資源也非常豐富。
中國特色的“活性化妝品”不止是說說而已,各大品牌都找到了各自專屬的植物和微生物成分。

相宜本草的“紅景天”和各類植物萃取資源

而在技術(shù)方面相較歐美日本等國家起步較晚,但還是有著不可低估的研發(fā)實力和技術(shù)水平。
比如,自然堂(伽藍(lán)集團(tuán))利用3D打印技術(shù)打印出第一塊完整的“活”的亞洲人皮膚模型(用于護(hù)膚品原料功能測試、化妝品功效評估。在全球范圍內(nèi)都屬于首創(chuàng),為國貨護(hù)膚品功效評估準(zhǔn)確性奠定了更高的基礎(chǔ)。


這都是因為,國貨光速的進(jìn)步離不開各大企業(yè)正在和皮膚科醫(yī)生進(jìn)行的緊密合作,把應(yīng)該做的部分補(bǔ)足。
最典型的就是薇諾娜和玉澤,兩大醫(yī)生愛開的護(hù)膚品

另外,國貨品牌最巨大的優(yōu)勢是能夠更快的捕捉市場趨勢,利用醫(yī)生們的研究結(jié)果,更貼近我們大家的需求。
要知道不少國際品牌要進(jìn)入國內(nèi)市場都是把自己的核心成分做了更改的,這一顧慮國貨品牌是無需經(jīng)歷的。

lancome粉水歐美版和國內(nèi)版區(qū)別

我自己是一直有和護(hù)膚品行業(yè)的朋友在接觸和聊天的,他特別肯定地和我說:在未來的一段時間內(nèi),國貨護(hù)膚品行業(yè)在護(hù)膚基礎(chǔ)科學(xué)上會有井噴般的重大發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)

就比如,大家最熟悉的華熙生物,在未來會孵化一系列目前就連國際護(hù)膚品行業(yè)都覺得“可望不可及”的活性物(依克多因等),讓它們和透明質(zhì)酸一樣變得效果既好,價格又不貴。

\ 現(xiàn)階段推薦購買的國貨護(hù)膚品牌 /

在這個看似百花齊放實則魚龍混雜的國貨護(hù)膚品市場里,不斷有新的品牌出現(xiàn),與此同時備受爭議的品牌一定不會少,在選擇上還是更推薦選擇一些有扎實背景的產(chǎn)品。

01

薇諾娜

參考價位:70~400元

品牌主打:植物萃取修護(hù)屏障
薇諾娜作為一個皮膚科醫(yī)生經(jīng)常開的根正苗紅藥妝線品牌,是由那時候任命于昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚科主任的何黎教授帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊的研究成果。
可以說是中國特色的“活性化妝品”的代表,青刺果、馬齒莧、滇重樓、滇山茶這四種被國家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)證的純天然植物成分是他家的核心。
無香精色素、無酒精防腐劑加上純天然,主打屏障修復(fù),被不少醫(yī)生當(dāng)作問題皮膚輔助治療的產(chǎn)品。
個人推薦:
他家的產(chǎn)品我自己是更推薦有皮膚屏障問題和敏感肌的購入,或者是在初嘗試高刺激性成分的時候也可以搭配他家的產(chǎn)品來釋緩刺激。

02

玉澤


參考價位:70~230元

品牌主打:皮脂膜仿生模擬

玉澤作為國貨中最受關(guān)注的另一品牌,是上海家化協(xié)同上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科聯(lián)合研制而成上海家化從2014年起就進(jìn)入WWD全球TOP100美妝企業(yè)榜),從配方到臨床測試到質(zhì)檢都是大廠的水準(zhǔn)。

和薇諾娜主打植物萃取修護(hù)屏障不同,玉澤主打皮脂膜仿生模擬,核心的獨創(chuàng)PBS植物仿生脂質(zhì)技術(shù)可以通過模擬人體皮脂結(jié)構(gòu),讓產(chǎn)品里的成分更深入皮膚。

品牌下也只有兩個系列,綠色的屏障修復(fù)系列和藍(lán)色的清痘調(diào)理系列,全都是「無添加」。

個人推薦:

我個人更推薦綠色系列,系列里面的皮膚屏障修護(hù)保濕水強(qiáng)調(diào)保濕和快速舒緩,我自己在泛紅的時候使用,緩解得特別迅速,非常點贊。

03

Purid


參考價位:58~178元

品牌主打:功能性強(qiáng),抗老美白突出

Purid是一個護(hù)膚圈里比較風(fēng)靡但對于大家來說比較小眾的品牌,由國家認(rèn)可資質(zhì)三級化妝品配方師@大老王女王所創(chuàng)立。

他家產(chǎn)品對于不少國貨產(chǎn)品來說,產(chǎn)品線非常清晰,功效區(qū)分明顯特別方便大家能夠?qū)ΠY下藥。

也是國貨里比較難得跳脫出基礎(chǔ)保濕和修護(hù),在強(qiáng)效抗皺抗老和美白方面都特別有建樹的一個品牌。

個人推薦:

臻夜煥盈精華是他家全線里我最推薦的一款產(chǎn)品,非常全效的抗老抗氧化產(chǎn)品,0.1%A醛復(fù)配乙?;?8和白藜蘆醇等植物提取,在主流的藥妝品牌里都可以說是非常全面的存在。

04

潤百顏


參考價位:80~600元

品牌主打:玻尿酸、肌底深補(bǔ)水

我們號一直老生常談的潤百顏,媽媽們應(yīng)該非常熟悉了,其母公司華熙生物是全球最大的透明質(zhì)酸生產(chǎn)企業(yè),也是國內(nèi)最早獲批注射級透明質(zhì)酸的企業(yè)。所以說到玻尿酸,認(rèn)準(zhǔn)它家的就沒錯了。

華熙首席科學(xué)家是中國透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)創(chuàng)始人郭學(xué)平博士,造就了潤百顏從起跑線開始就非常過硬的背景。

個人推薦

各個系列的次拋到我之前激情打call的日夜精華次拋,潤百顏家的產(chǎn)品工藝和效果也都是非常過硬的,他家的產(chǎn)品我也是會一直使用下去的。

Iris最后說:

看了這篇文章媽媽們肯定會對國貨產(chǎn)品更有自己的看法。總結(jié)起來說就是,其實現(xiàn)在不少的國貨品牌其實不但在對我們消費者的需求上已經(jīng)掌握了優(yōu)勢,而且技術(shù)上也在不斷補(bǔ)足緊跟。

我自己更期待,以后再也沒有什么所謂的“國貨專題”,海內(nèi)外精品都處于同一起跑線,大家都更有針對性的選擇到適合自己的產(chǎn)品。

不過,如果大家有什么特別喜歡的國貨品牌或者是對國貨品牌還有什么疑惑,都?xì)g迎留言告訴我哦~

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