9月15日消息，近日小紅書公布了1-8月份社區(qū)生態(tài)管理公告，這段時間，小紅書已經(jīng)實時攔截和清理灰黑刷量作弊行為15.7億次，處理涉嫌刷量筆記814萬篇。
作為一個種草圣地，小紅書上那些神奇的廣告數(shù)量驚人，某些運營團(tuán)隊通過刷量控評的方式長期霸屏，從而實現(xiàn)對搜索流量的壟斷。
但如今小紅書也要打擊違規(guī)廣告行為了，小紅書是UGC分享社區(qū)，活躍用戶已超過2000萬，主要是年輕女性用戶，和曾經(jīng)的蘑菇街、美麗說有相似之處。顯然，小紅書社區(qū)想在內(nèi)容價值上提升一個檔次，畢竟一個廣告圣地，任由其發(fā)展終會走下坡路。
那么當(dāng)下的小紅書應(yīng)該如何優(yōu)雅的種草呢，其實萬變不離其宗，內(nèi)容和價值才是流量的保證。
1、定位
小紅書上的種草品類以美妝為主，美妝產(chǎn)品的細(xì)分有很多，發(fā)用化妝品、美容化妝品、膚用化妝品。每類產(chǎn)品都有自己的消費人群，也有一些知名品牌。
運營小紅書賬號，首先要對其進(jìn)行定位，我究竟要做一個什么類型的賬號，分享美妝、美食，還是具體到某一個品類的產(chǎn)品。然后是了解你的潛在用戶，什么樣的用戶需要你的產(chǎn)品，這些用戶喜歡什么樣的內(nèi)容。最后是內(nèi)容輸出，寫種草文還是制作短視頻，前期如何積累粉絲。
2、真實
小紅書社區(qū)的成功，離不開“閨蜜圈子”，女性在購買商品時，最愿意聽取閨蜜的意見。只要你的粉絲認(rèn)可，接下來推薦產(chǎn)品就變得容易了。
種草文就是產(chǎn)品軟文，那為什么粉絲和用戶還會認(rèn)可你呢？顯然就是這篇種草文讓粉絲產(chǎn)生了情感共鳴，女性消費者更加感性，情緒營銷更有效果。
一篇好的種草文一定要真實，最好就是自己親身體驗過，寫下自己的真實感受。
3、互動
當(dāng)你的種草文有很多人留言評論后，一定要挑選一些評論回復(fù)他人，這樣有助于積累粉絲，可以互相關(guān)注。
當(dāng)然粉絲也可以成為你的私域流量，積累到一定量的粉絲后，可以通過直播的方式與粉絲互動，短視頻比圖文更有吸引力。
但現(xiàn)在小紅書上確實有很多刷量的垃圾廣告，評論區(qū)的廣告隨處可見，更有賬號利用刷量團(tuán)隊瘋狂收割流量。購買很多素人賬號來為自己造勢刷量，當(dāng)在小紅書平臺上搜索某個關(guān)鍵詞時，出現(xiàn)了很多同產(chǎn)品的種草筆記。
這種以量取勝、粗暴的占位方式，讓普通用戶看不到優(yōu)質(zhì)的筆記，對平臺產(chǎn)生了負(fù)面影響。作者：石頭IT視角
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