網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展到今天，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，但營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)沒(méi)有多大區(qū)別。目前主流的營(yíng)銷(xiāo)方式有信息流推廣、搜索引擎推廣、自媒體推廣等。不過(guò)并非所有企業(yè)都適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，各大中小企業(yè)應(yīng)該選擇適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，然而，很多企業(yè)主并不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段理解不夠。
首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的有兩種：品牌曝光和產(chǎn)品銷(xiāo)售，前者主要依賴(lài)流量曝光，就是盡可能地在互聯(lián)網(wǎng)上曝光自己的品牌或者產(chǎn)品，以增加品牌曝光度，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量沒(méi)有什么要求。后者就是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，通過(guò)線上的各種平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。一般企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的都是后者，但由于企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)太多，適合的平臺(tái)也不一樣。
舉個(gè)例子：通過(guò)知乎社區(qū)平臺(tái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，知乎平臺(tái)適合哪些種類(lèi)的產(chǎn)品呢，像數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品、母嬰類(lèi)產(chǎn)品、教育類(lèi)產(chǎn)品等。因?yàn)橹跗脚_(tái)上的用戶群體是潛在的消費(fèi)者。如果企業(yè)的產(chǎn)品和平臺(tái)的用戶人群沒(méi)有契合點(diǎn)，那么就不應(yīng)該選擇這樣的平臺(tái)。
然后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成本要考慮清楚。對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)的成本是必須要考慮的，企業(yè)主肯定都比較在乎營(yíng)銷(xiāo)成本和實(shí)際效果。以當(dāng)下熱門(mén)的自媒體推廣來(lái)說(shuō)，如果企業(yè)要打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的自媒體賬號(hào)，需要招聘文案編輯、視頻策劃、視頻拍攝、視頻剪輯等人員，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是需要一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，但很多企業(yè)為了節(jié)省成本，可能只會(huì)招聘一兩個(gè)人來(lái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，也不會(huì)投入多少資金。這樣的思路注定是做不好新媒體賬號(hào)的，只能是編輯的作用。
最后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要堅(jiān)持和評(píng)估效果。不管是什么方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一定要堅(jiān)持做下去才能看到效果，期望在短期內(nèi)就獲得好的營(yíng)銷(xiāo)效果，只能通過(guò)燒錢(qián)的方式來(lái)做，比如：信息流推廣、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告等。但這些廣告的投入成本較高，許多中小企業(yè)難以承擔(dān)較高的投入成本。所以許多中小企業(yè)都會(huì)選擇多種營(yíng)銷(xiāo)方式，問(wèn)題是多而不精，效果也不會(huì)很好。
作者：石頭IT視角 個(gè)人博客：www.bjjiefei.com
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