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對于短視頻領域來說，秒拍和今日頭條的江湖地位已經形成。

而對于快手來說，此刻在短視頻領域的進擊，更像是彎道超車，翻越已經足夠差異和個性的美拍、微信短視頻們，從而擠入秒拍和今日頭條的第一陣營，和他們爭霸頭牌的過程。

在4月15日，新經濟100人CEO峰會上，秒拍和快手兩家幕后老大世紀“合體”。一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）創(chuàng)始人兼CEO韓坤、快手創(chuàng)始人兼CEO宿華共赴圓桌，主辦方的這一安排，頗有深意。

面對快手的崛起，不少人會將它和秒拍這兩個同為社交短視頻平臺進行比較，有人說快手流量越來越大，有人說快手變得越來越秒拍了。韓坤在圓桌上坦言：快手的用戶和秒拍的用戶興趣偏好，地域、商業(yè)化價值都各有特點，因此也談不上競爭。

今日頭條作為新聞聚合平臺，它的新聞短視頻路數(shù)，似乎并沒有與秒拍、快手形成直接競爭。同走社交路線的秒拍與快手之間，最大的意義就是誰的短視頻創(chuàng)作者活性更強。

從2015年開始，短視頻迎來前所未有的爆發(fā)。以秒拍為例，2016年初，秒拍上視頻日均播放量只有3.4億，到2016年末，就已經增長到20.4億次。截至目前，秒拍和小咖秀的播放量峰值更是達到30億，漲幅近10倍。

快手作為一個工具性應用，進入短視頻領域的時間較之秒拍稍晚，但成長速度也頗快。

其根本原因在于，秒拍和微博之間的深度綁定，在粉絲汲取上，也和微博的路線一致，走的是從一線城市往二三線城市下沉，從社會熱點話題，向超過40個垂直覆蓋領域方向傾斜。

簡言之，走的是從中央一套，走向全類別專業(yè)頻道的分類制霸的路子。

而快手的路數(shù)則如其CEO宿華在該次圓桌論壇上所言：快手卻是從小城市著手，試圖“農村包圍城市”。

也由此，快手在內容選擇上和其他短視頻平臺的方式具有極大的差異性，尤其是與秒拍的“名人+意見領袖”的上位路線相比，快手上的名人幾近與零，草根色彩鮮明，不講求視頻的精致，只追求內容的筆走偏鋒和挑戰(zhàn)精神極限的“精彩”。

至于怎么個精彩法，大家都知道，在此不“廣告”。

但這種逆襲的效果也是明顯的，快手飛快的越過了工具型應用的角色，和美拍等小眾個性產品拉開差距，走入草根社交范疇。

互聯(lián)網領域，每個細分行業(yè)往往只有一二名的位置，快手顯然不希望只成為可能被淘汰的第三名。

可再次上位，有可能嗎？

足夠的社會化粉絲，讓三家短視頻平臺擁有了叫板的資本，可如何再次上位呢？則需要有更多能下金蛋的雞。

這個雞，就是內容生產者，平臺無法自產，只能靠粉絲的數(shù)量和平臺的特質來進行吸引。

“今日頭條其實主要以新聞資訊為主，它以內容為核心將內容推送給用戶，用戶吃雞蛋而不關心下蛋的雞?！表n坤在論壇上的這句話或許對于快手也同樣適用。

沒有名人，也就沒有自帶粉絲技能，但這并不可怕。可怕的是，粉絲們永遠記不住那些為他們生產內容的草根內容供應者。

無他，舉個例子，你能細數(shù)出多少個吉尼斯紀錄的創(chuàng)造者，盡管大量的此類人，都是用“電鉆吃玉米”的方式。

自下而上的內容產品一直都有這個問題，因為這些吸引眼球的內容，總是很容易讓人具有驚艷感，卻很難被“表演者”所長期吸引。

下一個驚艷感出現(xiàn)之時，就會徹底遺忘。

而對于平臺而言，這種太過挑戰(zhàn)性的“表演”，在短時能夠吸引大量眼球，但長期而言卻缺乏繼續(xù)往上走的可能，因為平臺的定位已經在那里，受眾沒指望、也不需要從“知音”上看到一則能夠指點迷津、創(chuàng)造新價值的東西。

正如前幾日某國家大報指出的那樣，正視快手的崛起，其實是要正視草根們的需求一樣。

而秒拍當自上而下的內容逐步沉淀，完成從白領到小鎮(zhèn)青年的粉絲汲取，以及對其內容需求層次的提質之時，下一步將是進入廣大農村，挖掘更多的垂直領域。

因為這并非平臺的單一需求。對于內容創(chuàng)造者來說，40個垂直領域很快就會飽和，而如何挖掘新的藍海，不能坐等新的垂直領域出現(xiàn)，而是自己去挖掘更多的底層粉絲的欲望。

不僅僅只是看看吉尼斯紀錄這樣的欲望，而是做大這個粉絲市場的更多視角。

在這次論壇中，韓坤也坦言：快手的用戶和秒拍的用戶興趣偏好，地域、商業(yè)化價值都各有特點，因此也談不上競爭。筆者認為，快手無疑具有流量優(yōu)勢，但如何保持這種流量，吸引長久的用戶粘性，才是快手進擊之路上亟待解決的問題。

（短視頻平臺用戶滲透率TOP3:秒拍、頭條視頻、快手）

簡單的滿足生理需求，只是一個低段位的玩法。在此之上，安全需求、社會需求、尊重需求和自我實現(xiàn)，將是一個個臺階。

馬斯諾需求的路線圖，其實同樣符合于當下短視頻爭霸中。

提供更多的獲得感，將是成為頭牌的關鍵。而這個獲得感，不僅僅是粉絲，同時也是給內容創(chuàng)作者。而最高級則是通過短視頻的呈現(xiàn)，達成自我實現(xiàn)。無論是觀眾還是“演員”。

秒拍和今日頭條都在五層馬斯諾需求的上四層上運作，并覆蓋第五層。而快手則依然徘徊在第五層，這使得整場爭霸戰(zhàn)的關鍵，也就變得非常簡單：

快手能否繼續(xù)逆襲，從第五層生理需求往上走一兩格，才真正擁有叫板的權力，如此而已。