視頻媒體的走向，都是從野蠻生長、亂象頻頻的UGC走向PGC，而直播這個(gè)最新的視頻媒體形式，也在發(fā)展的漩渦中，開始急劇轉(zhuǎn)型。
文/張書樂
隨著監(jiān)管層面的注意，市場認(rèn)可度的變化，擁有主播的多少已經(jīng)無法決定直播平臺(tái)的核心競爭力。 近日，筆者了解到移動(dòng)直播平臺(tái)ME正在直播由來看星聯(lián)合iMBC出品的幾檔韓娛直播綜藝節(jié)目，讓ME在韓娛粉絲里受到熱捧。百萬級(jí)的粉絲正在涌入ME，期待著每周二、三晚上的韓娛直播。
數(shù)千萬韓流粉絲的聲音不能忽略
話題還得從今年3月說起，當(dāng)國內(nèi)還在為papi醬的視頻廣告拍賣和被下架事件議論滔滔之時(shí)。一股韓流已經(jīng)借助網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了成功侵入。粉絲忠誠度高和圈層穩(wěn)定化的韓流粉絲正在默默的享受直播這一劃時(shí)代產(chǎn)品的紅利。
3月15日晚8點(diǎn)，超人氣惡童組合Block B做客韓國iMBC與中國來看星共同推出的首檔直播綜藝節(jié)目《樸素賢的偶像TV》。這一次，有“綜藝互動(dòng)直播第一品牌”之稱的“來看星”App創(chuàng)造性的實(shí)現(xiàn)了在中國的同步中字直播憑借其強(qiáng)大的節(jié)目制作能力，首次實(shí)現(xiàn)了明星與粉絲在節(jié)目中的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
在一般讀者看來，其關(guān)注點(diǎn)主要在：iMBC作為韓國三大電視臺(tái)之一的MBC的全資子公司，借助其制作的、被譽(yù)為娛樂界最高質(zhì)量的綜藝節(jié)目，成功進(jìn)擊中國在線視頻市場；“來看星”App以同步直播的方式，完美的表達(dá)了其對互動(dòng)綜藝直播的解讀，讓自己的獨(dú)家版權(quán)有了強(qiáng)大的韓粉支持。然而，在筆者看來，這一直播背后，恰恰孕育著改變網(wǎng)絡(luò)直播亂象，甚至顛覆在線視頻現(xiàn)有模式的大趨勢。
其一是催化了在線直播的PGC屬性增長。其實(shí)如papi醬這樣的在線視頻節(jié)目新銳本身，因?yàn)閯?chuàng)作者本人的專業(yè)背景而體現(xiàn)出來的PGC氣質(zhì)，但因?yàn)榧夹g(shù)實(shí)力等多方面影響，這樣的節(jié)目依然還需要采取錄像的狀態(tài)，而且這樣一個(gè)從UGC到PGC的轉(zhuǎn)變，在線視頻用了十年，也只是近2年，在愛奇藝、優(yōu)土的全力加持下，才開始以自制內(nèi)容的方式，實(shí)現(xiàn)大轉(zhuǎn)型。而在網(wǎng)絡(luò)直播這一在線視頻的細(xì)分領(lǐng)域，反而更近了一步，來看星推出的韓國綜藝節(jié)目的直播，直接以廣播級(jí)的綜藝直播、人氣明星的傾力配合，實(shí)現(xiàn)了極高的PGC提質(zhì)
其二是通過快速進(jìn)入PGC時(shí)代，而為在線直播設(shè)置了一個(gè)全新門檻。當(dāng)來看星推出韓國直播綜藝之時(shí)，恰恰也是韓劇《太陽的后裔》以中韓“同步播出”的標(biāo)簽成為中國最新的IP爆款之時(shí)，而來看星卻顯然棋高一著，畢竟從技術(shù)難度上來說，同步中字直播的綜藝節(jié)目，遠(yuǎn)比在后期慢慢配字幕的影視劇集要難，而這一國內(nèi)領(lǐng)先的同傳技術(shù)解決方案，顯然將使得在線直播整個(gè)行業(yè)，從簡單的比賽解說和生活自曬，上升到一個(gè)近乎奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的技術(shù)級(jí)數(shù)，來看星通過在技術(shù)上提高在線直播領(lǐng)域的進(jìn)入門檻
其三是電視綜藝節(jié)目開始實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+。以往的在線視頻和網(wǎng)絡(luò)直播中，也曾經(jīng)有大量電視制作專業(yè)機(jī)構(gòu)介入，但往往因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)語言和缺乏互動(dòng)而折戟沉沙。此次，來看星與iMBC共同推出的綜藝直播節(jié)目，顯然在前期做了相當(dāng)?shù)馁Y源積累和后臺(tái)溝通，也因此，從其現(xiàn)已推出的《樸素賢的偶像TV》和《偶像私生活》兩檔節(jié)目中觀察，不難發(fā)現(xiàn)，較之過去只能觀賞的電視綜藝不同，其更加強(qiáng)調(diào)和線上粉絲的互動(dòng)，觀眾們可以通過互動(dòng)直播渠道決定節(jié)目走向，粉絲可以決策明星吃什么、做什么。明星走下神壇近距離與用戶展開互動(dòng)，與粉絲一對一聊天，甚至進(jìn)行語音連線、贈(zèng)送親筆簽名禮物等。其中的《偶像私生活》放送之后，最高在線人數(shù)達(dá)30萬，相關(guān)微博維話題閱讀量近8000多萬這種廣播級(jí)的制作+互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的特質(zhì)，顯然在致敬國內(nèi)主播經(jīng)濟(jì)模式之余，也把雙方的差距拉的更為明顯。
來看星攜韓流來襲，以電視臺(tái)水準(zhǔn)進(jìn)擊，還在用各種無聊和“惡作劇”吸粉的在線直播平臺(tái)和 各種主打“秀色可餐”的主播們準(zhǔn)備好了嗎？
PGC當(dāng)?shù)溃瑏砜葱欠e極探索綜藝直播道路
至少可以預(yù)見，在近期，網(wǎng)絡(luò)直播的爭奪戰(zhàn)，將提質(zhì)，從過去哄搶主播，動(dòng)輒千萬年薪來標(biāo)榜“人肉IP”以吸粉的模式，轉(zhuǎn)向吸納優(yōu)質(zhì)的PGC節(jié)目，至少是工作室級(jí)的產(chǎn)品。
這其實(shí)也是整個(gè)視頻媒體行業(yè)在不同發(fā)展階段的必然選擇。而對于網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域來說，這種爭奪的轉(zhuǎn)型也已出現(xiàn)，以來看星為例，其節(jié)目并不僅限于在自身App上放送，更通過合作的方式，將其出品的綜藝直播節(jié)目，打包成一個(gè)個(gè)韓娛頻道，在ME直播APP、虎牙等直播平臺(tái)上進(jìn)行播出。
這自然得益于來看星在同行集中于搶奪主播之時(shí)，通過邊緣化創(chuàng)新，將韓流與綜藝這兩個(gè)賣點(diǎn)，結(jié)合在直播之中，通過和本身就已經(jīng)非常強(qiáng)調(diào)與粉絲互娛的韓國iMBC公司合作，獲得了一個(gè)現(xiàn)階段直播領(lǐng)域最強(qiáng)大的“資源包”。
而同時(shí)，直播內(nèi)容專業(yè)化的模式也必然在國內(nèi)生根發(fā)芽。在線直播恰恰是過去PGC的一個(gè)荒漠，也是一個(gè)最有力的邊緣化創(chuàng)新點(diǎn)。在線直播一旦實(shí)現(xiàn)PGC級(jí)的綜藝化，則可在瞬間提高門檻，將競爭者排擠出門外，尤其是絕大多數(shù)自媒體本身沒有直播能力和表演天賦的大環(huán)境之下。
而且這個(gè)門檻此刻已經(jīng)因?yàn)轫n流與來看星的進(jìn)入，而變得更加嚴(yán)苛，除了綜藝節(jié)目外，來看星還與iMBC一起聯(lián)合推出了電視劇發(fā)布會(huì)的直播內(nèi)容，其中由黃正音、柳俊烈、李洙赫主演的《好運(yùn)羅曼史》發(fā)布會(huì)在虎牙上播出，總觀看人數(shù)達(dá)100萬以上。面對可以互動(dòng)甚至現(xiàn)場連線的韓國小鮮肉。
這也必然導(dǎo)致更多的專業(yè)出品方，根據(jù)這一邏輯鏈條來展開新一輪對在線直播領(lǐng)域的攻勢，即用廣播級(jí)的專業(yè)制作水準(zhǔn)+極其網(wǎng)絡(luò)化的互動(dòng)娛樂方式+粉絲經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行全面包裝和延伸，讓無論是自己自造的IP節(jié)目，還是引進(jìn)的國外優(yōu)質(zhì)IP資源，在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，更加本地化和更加有精準(zhǔn)針對性，而且在同步直播的同時(shí)，也讓互動(dòng)真正變得同步，這遠(yuǎn)非網(wǎng)絡(luò)視頻上的彈幕可以比擬，也遠(yuǎn)非過去看似互動(dòng)娛樂、其實(shí)不過是一個(gè)錄像節(jié)目的在線視頻綜藝節(jié)目所能比肩的。
而一旦如此，屆時(shí)在線直播平臺(tái)們必然進(jìn)入新一輪PGC內(nèi)容的爭奪。而此刻，直播內(nèi)容的PGC化正處于風(fēng)口，先下手為強(qiáng)。
張書樂 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》
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