兩金一銀！賽前被給予厚望的谷愛凌最終用這樣的亮眼成績收官，一人獨(dú)取3個金色冰墩墩，也將中國隊的金牌數(shù)提升到了8枚！
在這背后，是一舉一動被全民討論的熱度，是近30家品牌的押寶和「贏麻了」。如今家喻戶曉的谷愛凌，是當(dāng)之無愧的冬奧熱度第一人，也正在開啟一個中國體育的00后領(lǐng)軍新時代！
人人都愛谷愛凌！
從冬奧之前的品牌紛紛押寶，到冬奧期間一舉一動被熱議，再到如今2金1銀閃耀賽場，谷愛凌真的是太太太火了！
有這樣的熱度，離不開她驚艷的賽場表現(xiàn)。
2月8日，自由式滑雪大跳臺，是谷愛凌訓(xùn)練時間最短的項(xiàng)目。最后一跳，她沒用「聽媽媽的話」，選擇用超高難度的「向左偏軸」1620向金牌發(fā)起沖擊時。
正是這放手一搏，造就了無數(shù)觀眾心中的經(jīng)典與震撼時刻，而她也成功幫助中國隊，奪得了一枚突破性的金牌。
故事沒有結(jié)束。經(jīng)過了天氣原因延期后，2月15日，谷愛凌在自由式滑雪女子坡面障礙技巧角逐中，第二跳失誤摔倒的情況下頂住壓力，最后一次嘗試憑借穩(wěn)定的發(fā)揮和流暢的動作表現(xiàn)，最終以86.23分實(shí)現(xiàn)逆襲，摘得銀牌。
這個帶著「韭菜盒子」飛翔的少女，用「溫韭斬滑雄」般的表現(xiàn)，征服了國人。
2月18日，在自由式滑雪女子U型池的比賽中，谷愛凌最后一個登場，第一跳穩(wěn)定發(fā)揮，高質(zhì)量完成動作，拿到了這一輪最高的93.25分，第二輪，95.25分，成績繼續(xù)保持在第一位，甚至不需要第三輪比賽——現(xiàn)在，你們開始相信，之前的兩個項(xiàng)目，確實(shí)不是谷愛凌最強(qiáng)項(xiàng)了吧！
最終，谷愛凌自己獲得2金1銀的情況下，也將中國代表團(tuán)的金牌總數(shù)提升到了8枚！
上了無數(shù)熱搜之后，谷愛凌早已經(jīng)成為家喻戶曉的人物，每個人都知道了她的出色成績，她經(jīng)歷的教育，她回懟記者的直爽和智慧。
精彩表現(xiàn)背后，一系列商業(yè)新故事，等待著揭曉。
不過對于大眾來說，不清楚的可能是，在這背后，有多少品牌選擇了押寶谷愛凌？
對于整個行業(yè)而言，一個值得關(guān)注的問題則是，冬奧會之后，以谷愛凌和蘇翊鳴為代表的的00后運(yùn)動明星，能否扛起體育的大旗？
一段大家已經(jīng)倒背如流的成績——3歲開始接觸這項(xiàng)滑雪，8歲開始深入到自由式滑雪領(lǐng)域，9歲摘得全美少年組滑雪冠軍，13歲參加成人賽獲得第一，16歲登頂國際雪聯(lián)積分榜榜首、18歲拿下金牌......于是，在她13歲的2016年，就有品牌攜手了谷愛凌。GOSKI作為滑雪服務(wù)品牌，最早就看重了谷愛凌的實(shí)力。的確，在成年之前，谷愛凌就展示出了超越同齡人的商業(yè)潛力。2017年，美國著名戶外品牌The North Face正式進(jìn)入滑雪領(lǐng)域，在次年，谷愛凌就以滑雪運(yùn)動員的身份出演了The North Face「熱雪來瘋」時尚滑雪保護(hù)系列的宣傳片。進(jìn)入2019年，谷愛凌做出了人生一次最大的決定，選擇了代表中國出戰(zhàn)的她，她把填補(bǔ)中國冬季運(yùn)動空白，當(dāng)成了自己未來的使命。從那一年開始，奧地利紅牛、蒙牛、安踏體育、Oakley等眾多國內(nèi)、國際品牌，開始向谷愛凌拋出了橄欖枝。同一年，她成為了瑞士高端滑雪廠牌Faction Skis的代言人，并推出簽名款滑雪板。那一年，她還代言了能量飲料奧地利紅牛以及蒙牛等品牌；次年11月，谷愛凌又出現(xiàn)在了福布斯30歲以下精英榜的榜單上，她是最年輕的上榜者。隨著大賽臨近，谷愛凌的代言簽約更是迎來的大爆發(fā)。根據(jù)不完全的統(tǒng)計，截止目前，谷愛凌的贊助名單已經(jīng)高達(dá)27個，包含了運(yùn)動、時尚、汽車、飲料、家裝、零售等眾多領(lǐng)域。數(shù)據(jù)截止至2月8日，標(biāo)「-」為無法確定代言時間。
從時尚雜志封面到廣告拍攝，各大品牌都在爭先恐后地邀請她代言。國內(nèi)體育圈終于迎來了一位，有國際影響力的新生代「偶像」運(yùn)動員。對于品牌而言，最理想的運(yùn)動員代言人，大概需要兩個基本要素：在「場內(nèi)」有出色的競技成績；在「場外」有出眾的公眾形象。就國內(nèi)運(yùn)動員來說，雖然競技方面不乏眾多成績優(yōu)異、出類拔萃的天才，但在公眾形象上還能做到體育圈與時尚圈通吃的，往往可遇不可求。憑借東京奧運(yùn)會的出色發(fā)揮，備受品牌關(guān)注的蘇炳添已經(jīng)是國內(nèi)運(yùn)動員中的翹楚同時，受困于許多市場因素，這也成為了許多國內(nèi)運(yùn)動員的常態(tài)——即便是奧運(yùn)冠軍，將關(guān)注度變現(xiàn)，并拿到長期穩(wěn)定的品牌代言收入，也并不是一件易事。就連和運(yùn)動員契合度極高的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，近年來在代言選擇中，也更傾向于通過娛樂明星打開新市場，這與中國體育賽事職業(yè)化程度不高的大背景緊密相關(guān)。此外，再出于一些客觀原因，運(yùn)動員簽約代言，往往還要受到國家隊的統(tǒng)一管理和運(yùn)營。但兼具實(shí)力和顏值的谷愛凌，卻幾乎不會受到任何上述問題的困擾。這也讓她從國內(nèi)運(yùn)動員中得以脫穎而出。成績方面不必多說，9歲開始參加滑雪比賽的谷愛凌，已經(jīng)拿過了五十多枚金牌。「谷愛凌每一次出現(xiàn)在賽場上，都會創(chuàng)造歷史?！箛H雪聯(lián)在官方網(wǎng)站上，對谷愛凌絲毫不吝贊美之詞。難能可貴的是，谷愛凌還是一位「三項(xiàng)全能」選手，在三個項(xiàng)目中（U型場地、坡面障礙技巧、大跳臺）都有出色的成績。最終，冬奧會如此大的壓力，谷愛凌也展示了她的大心臟，2金1銀的表現(xiàn)，再挑剔的人也無法對這樣的成績有質(zhì)疑聲了。說完她在賽場上的出色表現(xiàn)，再來聊她在「場外」的出眾人設(shè)。剛剛18歲的谷愛凌，是一個典型學(xué)霸——這無疑非常符合國人對于「優(yōu)秀」的定義。2020年，她在提前完成全日制高中課程的同時，以SAT1580分（滿分：1600分）的成績被斯坦福大學(xué)錄取，但為了備戰(zhàn)北京冬奧會，她選擇休學(xué)一年。此外，無論你是什么項(xiàng)目，都能和愛好廣泛的谷愛凌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，畢竟，她是那么的多才多藝……關(guān)于她的優(yōu)異，幾乎可以用「完美」來形容，也使她迅速躥升為品牌眼中最為優(yōu)質(zhì)的代言人之一。除了前文提到的各大品牌代言，美麗時尚、笑容燦爛、溫暖大氣的谷愛凌還是「時尚圈」的寵兒。于是我們看到，她登上《InStyle優(yōu)家畫報》封面，出鏡《VOGUE》七月刊，《ELLE》《時尚芭莎》等眾多大刊封面，也留下過她的倩影。2021年8月，在路易斯威登新款Dauphine手袋的推廣宣傳中，她還和鄧紫棋、周冬雨等娛樂明星一起，共同演繹了這一新款系列。當(dāng)然，谷愛凌的爆紅，除了個人奮斗的因素之外，自然還有歷史進(jìn)程的眷顧——那就是2022年的北京冬奧會。如何選擇與品牌形象氣質(zhì)、人氣口碑契合的運(yùn)動員，并通過其號召力和影響力來擴(kuò)大品牌知名度、以及私域流量對產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，成為了品牌的共同課題。中國冰雪運(yùn)動還處在發(fā)展階段，國內(nèi)優(yōu)秀的冰雪運(yùn)動員也相對較少。因此，箭在弦上的冰雪大環(huán)境，所烘托出的大量品牌宣傳需求，成為了谷愛凌在市場爆紅的「外因」。2020年冬青奧會奪得大跳臺項(xiàng)目冠軍后的谷愛凌。滑雪世界冠軍、171cm的身高，修長完美的身材比例，立體精致的五官，一口流利的普通話和出色的英語能力，青春陽光的個性，再加上鏡頭前出色的表現(xiàn)力......一支如此優(yōu)秀的體育「潛力股」，很難不受到品牌的寵愛。Theragun筋膜槍締造者Therabody宣布谷愛凌成為品牌全球形象大使贏麻了！賽場內(nèi)外，谷愛凌都是優(yōu)秀案例押寶谷愛凌的品牌，在經(jīng)歷了質(zhì)疑之后，如今已經(jīng)贏麻了！首先，谷愛凌如今的成績過于耀眼，對于想趁本屆賽事，提高關(guān)注度和曝光率的品牌來說，目標(biāo)就已經(jīng)達(dá)到了。其次，如今品牌簽約運(yùn)動員為代言人，也不僅僅是考慮賽場上的表現(xiàn)，運(yùn)動員在線上社媒及其他領(lǐng)域內(nèi)的「場外」價值，也開始得到了更多的關(guān)注。而在品牌眼中，谷愛凌不僅僅是滑雪運(yùn)動員這一個身份——就算她不再掛著自由式滑雪冠軍的身份標(biāo)簽，她也不失為一名優(yōu)質(zhì)的品牌代言人。一有趣的案例是，在東京奧運(yùn)會上被大家熟知的德國田徑運(yùn)動員Alica Schmidt——被譽(yù)為「全球最性感運(yùn)動員」的她，甚至沒有參加到奧運(yùn)正賽之中，就在ins上有超過250萬粉絲，「場外」商業(yè)價值爆棚，品牌合作與拍攝邀約接到手軟。德國田徑運(yùn)動員Alica Schmidt今后如何取得「場內(nèi)」和「場外」的平衡，也是以谷愛凌為代表的年輕一代運(yùn)動員們，在他們生涯起步階段就要學(xué)習(xí)的必修課。我們也相信，有顏有才、銳不可當(dāng)?shù)墓葠哿?，未來的舞臺也絕不僅限于冰雪賽場，她有機(jī)會從更多維度上成為下一個萬眾矚目的女性體育偶像。如今，像谷愛凌一般具備多面發(fā)展?jié)摿Φ男率来\(yùn)動員，正成為品牌們的新寵兒。在當(dāng)下競爭激烈的消費(fèi)時代，年輕人已經(jīng)成為國際消費(fèi)市場的主力軍。品牌年輕化的營銷，將在今后很長一段時間，成為品牌營銷的主流趨勢。
而在世界體育圈，優(yōu)秀且年輕的商業(yè)標(biāo)的，也不只有一個谷愛凌。越來越多的希望之星，正吸引著全公眾的關(guān)注。除了谷愛凌之外，另外一位中國小將蘇翊鳴，也成為了大家關(guān)注的重點(diǎn)。他絕對是本屆冬奧的「黑馬」之一。在「雪長城」上，年輕的小蘇神「翊」飛沖天，1金1銀，讓觀眾們認(rèn)識了這個拍過電影、拿過世界冠軍的單板滑雪天才少年，也幫助這個Endeavor巍美代理的年輕運(yùn)動員，吸引了無數(shù)品牌的青睞。冬奧的魅力感染著每一個中國人，金牌喚起人們對于滑雪項(xiàng)目的好奇和熱愛。
隨著谷愛凌、蘇翊鳴等00后運(yùn)動員的閃耀，在優(yōu)質(zhì)偶像的影響下，他們的同齡人以及更年輕的群體對于滑雪項(xiàng)目的了解和興趣，越來越多人開始參與滑雪項(xiàng)目，越來越多的青年人選擇嘗試滑雪。于是我們看到，社交媒體上的急劇上漲的討論度預(yù)示著大眾對于滑雪項(xiàng)目的關(guān)注和熱情。顯而易見的是，本次冬奧的出色成績，點(diǎn)燃了大眾尤其是年輕人的滑雪熱情。在這樣的熱度下，品牌代言「年輕化」，已經(jīng)是社媒流量時代不可避免的大趨勢。隨著越來越多的品牌，開始將目光聚焦到像谷愛凌與蘇翊鳴等冉冉升起的新星上。谷愛凌、蘇翊鳴們的橫空出世，可以說是為久旱的中國運(yùn)動員品牌代言市場，提供了一個完美的模板。我們也不要忘記，對于年輕的00后選手來說，留給他們表演的時間，還有很長，很長。END
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