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售價近兩萬依然被看好，iPad Pro能幫蘋果吃定平板市場嗎？

2021.04.21

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4月21日凌晨，蘋果以線上錄播的形式召開了今年第一場新品發(fā)布會，會上發(fā)布了多款產(chǎn)品，其中就包括iPad Pro。

iPad Pro中搭載了蘋果M1芯片和蘋果深耕多年的miniLED屏幕技術(shù)，憑借其強(qiáng)悍的技術(shù)表現(xiàn)力在眾多品牌的平板產(chǎn)品中脫穎而出，盡管iPad Pro中最“高貴”的“皇帝版”售價接近20000元，但是依然被各方看好。

對于蘋果本身來說，iPhone的巔峰時刻早已是過眼云煙，正需要這樣一款亮眼的產(chǎn)品提振銷量，也能以此證明蘋果在創(chuàng)新層面“寶刀未老”。從市場的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，平板電腦市場的空間尚未被完全開發(fā)，與早已到達(dá)天花板并且殺成“血海”的手機(jī)市場相比，能夠盡情發(fā)揮和可盈利的點也更多。

從理論上講，iPad Pro無疑是一款各方面都極其優(yōu)秀的產(chǎn)品，但蘋果想要如設(shè)想中那般借iPad Pro獲得更多機(jī)會，恐怕還要經(jīng)歷一些阻礙。因此就算在平板業(yè)務(wù)上掌握了絕對的優(yōu)勢，蘋果也還是不能夠掉以輕心。

芯片性能與屏幕技術(shù)“全面開花”，iPad Pro或成蘋果新希望

盡管蘋果產(chǎn)品的售價一向高于市場平均值，但蘋果近年來在創(chuàng)新方面顯然已達(dá)不到巔峰時期的狀態(tài)，就連昔日被供在“神壇”之上的iPhone也要參與到“價格戰(zhàn)”之中。此次iPad Pro“皇帝版”售價18499元，已經(jīng)超出了一般PC設(shè)備的價格，顯然不夠“親民”，但外界對此并無吐槽的聲音，反而普遍都認(rèn)為iPad Pro值這個價。

那么iPad Pro到底好在哪里？

最受矚目的就是蘋果在iPad Pro中搭載了自研的M1芯片。最初蘋果打造M1芯片是為了Mac，如今用于平板產(chǎn)品中，也能讓平板擁有不遜色于筆記本電腦的性能。

這款基于ARM架構(gòu)的芯片已不是單純的CPU處理器，而是與蘋果之前的A系列芯片和安卓陣營常用的驍龍芯片一樣采用了SoC封裝技術(shù)，這意味著M1將 CPU、GPU、內(nèi)存等多個模塊集中整合，實現(xiàn)了更高的集成度，有利于內(nèi)部空間得到更加充分的釋放。

可見M1給iPad Pro帶去了不小的技術(shù)紅利。與上一代平板相比，此次發(fā)布的iPad Pro的CPU性能提升了50%，是初代iPad的75倍，GPU相比上代提升40%，達(dá)到初代iPad的1500倍以上，可以說M1的加入讓iPad Pro在生產(chǎn)力方面有了極大的突破。

iPad Pro的另一個“驚喜”來自于屏幕。蘋果深耕多年的miniLED技術(shù)終于能在iPad Pro之上大顯身手，此次iPad Pro在12.9英寸的版本中首次應(yīng)用了miniLED技術(shù)，由10000個mini-LED光源組成（上一代產(chǎn)品只有72個LED光源），可組成2596個局部調(diào)光區(qū)，全屏亮度達(dá)1000nit，峰值亮度為1600nit，對比度達(dá)1000000:1，支持2732 x 2048像素分辨率，自適應(yīng)120Hz的刷新率,并且能夠支持P3廣色域原彩顯示。

此外，iPad Pro的儲存速度也更快，支持雷電4接口、外接6K屏幕、可用PS5或XBOX的手柄對其進(jìn)行控制，并且還支持5G網(wǎng)絡(luò)。

這樣一款產(chǎn)品能幫蘋果大忙。目前蘋果的市值處于一個高峰期，兩年之內(nèi)市值翻了一番，高達(dá)2.22萬億美元。但與此同時，蘋果在創(chuàng)新方面卻屢屢呈現(xiàn)出乏力的態(tài)勢，僅憑iPhone如今的創(chuàng)新程度，恐怕無法支撐起這樣的市值。

盡管蘋果在市場中的整體表現(xiàn)尚可，去年第四季度iPhone還以9000萬臺的銷售量超越了三星，坐上了全球市占率頭把交椅，但其中很大一部分原因是蘋果抓住了華為被制裁之后空出的市場。果不其然，到了現(xiàn)在這一趨勢也在逐漸放緩，摩根大通表示要謹(jǐn)慎看待iPhone之前走高的銷量，因為今年一季度中國手機(jī)市場的表現(xiàn)并不是太好，使得iPhone12的銷量難達(dá)預(yù)期。

所以說iPad Pro的出現(xiàn)恰逢其時，不論是在創(chuàng)新方面還是市場表現(xiàn)方面，蘋果都需要一針“強(qiáng)心劑”。而iPad Pro有實力擔(dān)此大任，正式開售之后很可能有效提振iPhone造成的銷量減緩的趨勢，再度增加投資者和市場對于蘋果的信心，有利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。

提振銷量拓展業(yè)務(wù)類型，蘋果布局平板是明智之舉

對于蘋果而言，在盡力保持iPhone的銷量和市場地位不降低之外，尋找新的盈利增長點也成為蘋果近年來的重要課題。例如蘋果這幾年總是給人“不務(wù)正業(yè)”的感覺，這就是蘋果在努力尋找新的賺錢之路的明顯表現(xiàn)。

之前在軟件市場與無線耳機(jī)市場，蘋果都收獲頗豐，但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，當(dāng)今時代，每個大企業(yè)都在盡己所能地去拓展能夠拓展的業(yè)務(wù)，哪怕只能沾上一點邊也要努努力，平板業(yè)務(wù)也不例外。

其實以往在蘋果的硬件生態(tài)中，iPad曾被看作“雞肋”，收入方面并不出彩，性能也不那么健全，成為剛需似乎更是沒戲。直到疫情期間居家辦公、移動辦公成了大勢所趨，平板業(yè)務(wù)才取得了重大進(jìn)展。

根據(jù)蘋果的財報顯示，去年第四季度，iPad的總收入為84.35億美元，增速為41%，是蘋果眾多產(chǎn)品中增長最快的品類，而可穿戴設(shè)備、家庭配件等的增速都排在其后?，F(xiàn)在性能強(qiáng)悍的iPad pro來襲，并且兼具移動設(shè)備和PC設(shè)備的優(yōu)勢，無疑會沖擊當(dāng)前的平板電腦市場甚至是筆記本電腦市場，從而讓蘋果在平板市場中獲得更多份額。

從市場布局層面來看，蘋果在過去數(shù)年間出售的所有iPhone中，現(xiàn)在仍被使用的超過9億臺，這些用戶都處于蘋果生態(tài)體系中，給蘋果帶去利潤。但在近幾年，越來越多優(yōu)秀的手機(jī)廠商也都憑借硬件建立了屬于自己的硬件生態(tài)鏈。

在如此激烈的競爭中想要獲取更多優(yōu)勢，就必須有更強(qiáng)勢的硬件產(chǎn)品，而iPad Pro就是這樣的存在。硬件生態(tài)鏈至關(guān)重要，蘋果通過平板能夠加碼硬件生態(tài)鏈的布局，為后續(xù)一系列軟件的推廣打好基礎(chǔ)。

從市場狀況來看，平板市場未來潛力無限。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC今年2月發(fā)布的《2020第四季度及全年中國平板電腦市場出貨數(shù)據(jù)》顯示，2020年中國平板電腦市場的總出貨量為2340萬臺，比上一年增長了4.3%。可是平板電腦市場中的廠商排名甚至都湊不齊前五，位列第一第二的蘋果和華為出貨量分別是930萬臺和820萬臺，合起來就占了整個市場的75%，而微軟旗下的Surface一年出貨量只有70萬臺，卻也能排到第四的位置。

這些數(shù)據(jù)側(cè)面證明了平板市場還未能得到充分挖掘，加之平板有成為剛需的趨勢，所以越來越多的廠商除了在手機(jī)行業(yè)擠破頭，也意識到深耕平板業(yè)務(wù)是個明智的選擇。而蘋果在這輪競爭中則可算得上是“頭號種子選手”，只是蘋果布局平板業(yè)務(wù)之路真會如想象中那般順利嗎？

現(xiàn)實比想象“骨感”，蘋果想借平板獲利仍不可掉以輕心

iPad Pro固然有諸多優(yōu)勢，但是問題也同樣存在。想要用蘋果研發(fā)出的先進(jìn)技術(shù)賦能產(chǎn)品，供應(yīng)商通常需要適應(yīng)發(fā)過程，而這個過程的周期不能太短。此外蘋果想保證iPad Pro的供貨，還需要更加穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

然而蘋果為了在平板市場占據(jù)先機(jī)并且提升用戶的產(chǎn)品體驗，這次使用了很多新技術(shù)，但是以目前蘋果供應(yīng)鏈的水平卻未必能跟得上這個速度，尤其是眼下全球元器件吃緊，想實現(xiàn)這一點就更為艱難。

就拿iPad Pro新搭載的MiniLED技術(shù)來說，其良率一直不是很好。本來蘋果是一向不在新技術(shù)的時間上爭搶的，但是平板市場空間雖大，競爭也愈發(fā)激烈，蘋果似乎有些著急，所以率先應(yīng)用了MiniLED技術(shù)。

但蘋果每次發(fā)布新技術(shù)都面臨供應(yīng)鏈的考驗，因為蘋果對工藝和技術(shù)的要求通常很高，供應(yīng)鏈水平不能立即跟上，無法在短期內(nèi)投入生產(chǎn)，所以此次也很可能影響iPad Pro的出貨速度。

此外，蘋果的供應(yīng)鏈也有些脆弱，曾經(jīng)是“果鏈第一股”的歐菲光被美國商務(wù)部加入實體名單后，開始出售其在各地的與蘋果相關(guān)的業(yè)務(wù)，總價值接近百億。當(dāng)初為了拿蘋果的訂單，歐菲光購置了大量固定資產(chǎn)，卻并無屬于自己的核心技術(shù)，加之資金等問題，最終導(dǎo)致其退出蘋果供應(yīng)鏈隊伍。

除了供應(yīng)鏈的問題，其他有實力的廠商也在積極布局平板市場。蘋果雖然掌握優(yōu)勢，但也不能保證絕對的“安全”，市場從來都是瞬息萬變的，尤其是蘋果目前在平板市場的對手們、以及有意進(jìn)入市場分一杯羹的同行們實力都不弱，所以蘋果還沒辦法“高枕無憂”。

可以看到，蘋果雖然有iPad Pro這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品在手，可面對的現(xiàn)實仍然比較“骨感”。而面對問題，如何找到良性的發(fā)展方式是更為緊要的議題。因此蘋果不能掉以輕心，反而需要保持一種“高度緊張”的狀態(tài)，才可能在平板市場中真正找到屬于自己的盈利增長點，從而為后續(xù)的發(fā)展提供長足的保障。

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