近日，福布斯公布了全球收入最高的10位YouTube名人排行榜，其中年僅6歲的美國小男孩Ryan以1100萬美元的身價(jià)排名第八，甚至超過了此前的YouTube紅人Lilly Singh。令人驚訝的是，這位名列第八的小主播日常的直播內(nèi)容竟是玩玩具。
大約在兩年前，Ryan在YouTube上創(chuàng)建了“瑞安玩具測(cè)評(píng)”頻道，內(nèi)容就是自己玩各式玩具的短片。Ryan的母親表示，在該頻道創(chuàng)立之前，Ryan就是個(gè)玩具狂熱者，某天他向母親提出在YouTube上創(chuàng)立頻道的想法，第一個(gè)視頻就是從樂高玩具火車開始的。
自2015年7月以來，Ryan的許多視頻播放量能夠上億。該頻道訂閱數(shù)達(dá)1000萬，甚至有人將其與Anthony Padilla和Ian Hecox創(chuàng)立的喜劇頻道進(jìn)行比較。
盡管收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，但這種直播內(nèi)容聽上去是極其無聊的。自從直播成為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之后，全球范圍內(nèi)開始涌入越來越多的人做直播。許多主播為了吸引眼球，可謂奇招百出。但在這種風(fēng)潮中，有一群特殊的主播，劍走偏鋒，直播的內(nèi)容是吃飯、睡覺，但奇特的是，饒是這些內(nèi)容也不乏觀眾。
此前，韓國有位少年直播吃飯上了頭條。這位名叫金成鎮(zhèn)的韓國少年父母都不在身邊，于是每天在網(wǎng)絡(luò)上直播吃晚餐，平均一個(gè)晚上可以掙1000英鎊，而粉絲量也迅速增長。粉絲們每天守在電腦前看他直播，陪著他吃飯聊天。
去年，兩個(gè)美國大學(xué)生創(chuàng)造出了一種能讓水里的小魚玩游戲的感應(yīng)設(shè)備。他們?cè)赥witch上進(jìn)行了全程直播，那條魚在水缸中的游動(dòng)動(dòng)作都會(huì)被記錄成為游戲指令，獲得了許多打賞和粉絲。
在中國，一位長相酷似某女星的主播直播喝酒，在鏡頭前展現(xiàn)了許多奇葩的喝酒方法，結(jié)果在直播進(jìn)行到半程的時(shí)候把自己灌醉了，呼叫家人幫其關(guān)閉攝像頭，此舉引來一眾網(wǎng)友圍觀。
一位10歲左右的小學(xué)生曾在平臺(tái)上直播寫作業(yè)，引來40000多人圍觀，大家都熱心地打賞并為答疑解惑。
之前，還有一個(gè)女主播直播用頭發(fā)和貓打架，連原本的游戲都不管了。觀眾紛紛表示，看人和貓打架比游戲好看多了。
從本質(zhì)上來說，上述直播內(nèi)容都是非常無聊的，甚至連獵奇的點(diǎn)都不存在。但是照樣能有人靠直播這類內(nèi)容獲得豐厚的利潤和眾多粉絲。在B站和小米合作的“小米MAX超耐久無聊待機(jī)直播”實(shí)驗(yàn)中，主播們除了常規(guī)的歌舞之外，還會(huì)直播吃飯、畫畫、打游戲、搭帳篷睡覺，甚至是發(fā)呆等內(nèi)容。
在實(shí)驗(yàn)過程中吸引了1000萬用戶。在B站的七日投喂榜中，上榜的用戶是在過去7天內(nèi)，在該直播中打賞金額最高的前幾位，而這個(gè)無聊直播收到的打賞不在少數(shù)，最高的單人打賞達(dá)到了2492.1元。
近年來直播平臺(tái)崛起，一提到直播，人們就容易和游戲、秀場(chǎng)、天價(jià)主播加以聯(lián)系。實(shí)際上，用戶追捧何種內(nèi)容，不僅取決于他們本身的趣味和審美，更取決于直播平臺(tái)的文化和傾向。年輕用戶借助直播平臺(tái)可以大幅度地互動(dòng)，并且樂在其中，甚至有時(shí)直播空鏡頭，B站上也有一兩萬的彈幕。
但從另一個(gè)角度來看，這也反映了年輕一代內(nèi)心的空虛。由于時(shí)代背景的影響，產(chǎn)生了許多“空巢青年”、“孤獨(dú)患者”，在現(xiàn)實(shí)生活中，這部分群體不論是在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)地位方面都不占優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)恰恰能賦予其存在感，這也是“無聊直播”能夠走紅的重要原因。
這種現(xiàn)象無所謂好壞，對(duì)于平臺(tái)而言，如果能夠善加利用，或許能夠探索出新的營銷方式，在盈利的同時(shí)，也有助于緩解年輕一代的孤獨(dú)感。
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