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“環(huán)球開(kāi)園  黃牛開(kāi)宴”

盼望著盼望著，過(guò)去的一年中，因疫情防控要求，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)的消息斷斷續(xù)續(xù)，試運(yùn)行時(shí)間一再推遲。2021年8月24日，北京環(huán)球度假區(qū)發(fā)布官方聲明，于9月1日正式開(kāi)啟試運(yùn)行。

該聲明表示，試運(yùn)行期間，北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店將對(duì)受邀客人開(kāi)放。受邀客人將在指定日期體驗(yàn)主題公園中部分景點(diǎn)、娛樂(lè)設(shè)施、演出和餐飲服務(wù)。

然而期待逐漸變味。隨著環(huán)球影城試運(yùn)營(yíng)正式官宣，外圍的“黃牛票”也開(kāi)始水漲船高，價(jià)格從一度從人民幣一、兩千漲到最高七、八千。

千元門(mén)票，天價(jià)體驗(yàn)，甚至觸碰法律邊界。北京環(huán)球影城這般開(kāi)局，將奏出何樣狂想曲？

殺死那個(gè)迪士尼？

提起環(huán)球影城，很難不談一談中國(guó)消費(fèi)者更加耳熟能詳?shù)牡鲜磕針?lè)園。如果說(shuō)進(jìn)了迪士尼你就是“在逃公主”，那么置身環(huán)球影城，你就是“哈姆雷特”，所以看，那根售價(jià)600元人民幣的魔法棒你就“必須”得買(mǎi)。

迪士尼樂(lè)園于1955年開(kāi)幕，此后，在美國(guó)和海外又陸續(xù)開(kāi)了6家，分布在5個(gè)國(guó)家和地區(qū)的迪士尼主題公園。2005年9月，香港迪士尼樂(lè)園成為中國(guó)第一座迪士尼主題公園。2016年6月，上海迪士尼于正式開(kāi)門(mén)迎客，并舉辦了為期數(shù)日的盛大開(kāi)幕慶典。

在2021年6月剛剛過(guò)去的上海迪士尼樂(lè)園五周年慶典上，官方披露開(kāi)園的這五年內(nèi)，以迪士尼樂(lè)園為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)共接待游客超8300萬(wàn)人次，旅游收入超400億元。

此外，中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，游玩迪士尼的游客在上海的逗留時(shí)間以2—3天為主，人均花費(fèi)在1000元—2000元。

再放眼整個(gè)全球范圍內(nèi)的迪士尼，上海迪士尼簡(jiǎn)直就是“流量金蛋”。

作為一個(gè)集合侏羅紀(jì)公園、哈利波特魔法世界、功夫熊貓、小黃人樂(lè)園、未來(lái)水世界等眾多電影IP于一體的國(guó)際主題樂(lè)園，環(huán)球影城享盡了天下盛名；同時(shí)作為全球第五家環(huán)球影城，落腳點(diǎn)在當(dāng)下全球消費(fèi)能力最強(qiáng)的中國(guó)，北京環(huán)球影城被寄予了更多期待。

事實(shí)上，自打2001年NBC環(huán)球公司計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)環(huán)球影城以來(lái)，它就一直是行業(yè)內(nèi)的頂流。公開(kāi)資料顯示，北京環(huán)球影城一期工程由環(huán)球影城主題公園、環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店組成，是世界第五個(gè)、亞洲第三個(gè)環(huán)球影城主題公園，也是迄今為止規(guī)模最大的環(huán)球影城主題公園，面積是新加坡環(huán)球影城的5倍。

從百度指數(shù)這一指標(biāo)來(lái)看，雖然迪士尼樂(lè)園的搜索指數(shù)常年高于環(huán)球影城，不過(guò)就開(kāi)業(yè)時(shí)的峰值來(lái)看環(huán)球影城“沖勁”更大，上海迪士尼在開(kāi)業(yè)之初的指數(shù)峰值為17000左右，不及當(dāng)下環(huán)球影城的22000。

萬(wàn)眾矚目，如天降神兵，就在人們迫不及待收看這場(chǎng)“環(huán)球影城大戰(zhàn)迪士尼樂(lè)園”的一出好戲之時(shí)，一切都隨著疫情的突如其來(lái)變?yōu)殛┤欢埂?/span>

疫情對(duì)各行各業(yè)的影響都是巨大的，尤其是主題樂(lè)園類(lèi)別。2020年，上海迪士尼曾停業(yè)3個(gè)多月，直到2020年5月中段才重新開(kāi)放。官方數(shù)據(jù)披露，2020年，上海迪士尼樂(lè)園接待游客550萬(wàn)人次，同比下降48%，年收入同比下滑46%。

2021年5月14日，迪士尼公布了公司全球范圍內(nèi)的上半財(cái)年及第二財(cái)季財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（截至2021年4月3日）。財(cái)報(bào)顯示，迪士尼上半財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收318.62億美元，同比下降18%；凈收入9.41億美元，同比降低64%。第二財(cái)季迪士尼在美國(guó)收入17.35億美元，同比下降58%；美國(guó)以外的樂(lè)園收入2.62億美元，同比下降45%；消費(fèi)者產(chǎn)品收入11.76億美元，同比下降13%。

環(huán)球影城的“疫情”也不好過(guò)。環(huán)球影城主題公園背后的康卡斯特NBC環(huán)球公司，財(cái)報(bào)顯示，2020年主題公園為康卡斯特NBC環(huán)球帶來(lái)的收入僅為18億美元（受疫情影響），2019年為59.3億美元，2018年為56.8億美元，2017年為54.43億美元。

眾所周知，疫情態(tài)勢(shì)最先穩(wěn)定住的就是我們中國(guó)，國(guó)外情況仍像一鍋糊粥。此次的北京環(huán)球影城開(kāi)園也迫不及待地選擇了今年9月1日，也意味著“樂(lè)園經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn)”終將在我們中國(guó)的南北兩城打響。

天價(jià)消費(fèi)開(kāi)創(chuàng)三贏局面？

2021年7月10日，上海迪士尼樂(lè)園宣布調(diào)整門(mén)票價(jià)格，這已經(jīng)是上海迪士尼樂(lè)園自2016年開(kāi)業(yè)以來(lái)第3次宣布調(diào)整門(mén)票價(jià)格。新方案將于2022年1月9日起實(shí)行，其中“常規(guī)日”門(mén)票調(diào)整為435元人民幣，“特別高峰日”門(mén)票調(diào)整至769元人民幣。

相對(duì)于先前被炒到天價(jià)的環(huán)球影城，2021年8月31日晚，他們公布了最終的門(mén)票定價(jià)：起步530元人民幣，周末669元人民幣，五一、十一及春節(jié)等節(jié)假日則是739元人民幣，將于9月20日正式對(duì)外開(kāi)放。

據(jù)官方介紹，新開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城由7個(gè)主題組成，包括大眾熟知的哈利波特魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來(lái)水世界、小黃人樂(lè)園、侏羅紀(jì)世界努布拉島。按照規(guī)劃，北京環(huán)球影城一期公園預(yù)測(cè)每年可接待客流量1200萬(wàn)人次至1500萬(wàn)人次，三期項(xiàng)目全部建成后，預(yù)計(jì)年接待游客超過(guò)3000萬(wàn)人次。

除樂(lè)園內(nèi)部之外，環(huán)球影城對(duì)周邊的帶動(dòng)效果也必將是劇烈的。山西證券的張曉霖曾表示：環(huán)球影城這類(lèi)擁有IP矩陣的旅游度假綜合體，可以產(chǎn)生的輻射效應(yīng)是普通景區(qū)的10—15倍，主題公園進(jìn)駐有望加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游資源溢出效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/span>

去哪兒網(wǎng)表示，8月30日，環(huán)球度假區(qū)公布正式開(kāi)園日期半小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)上中秋期間以北京為目的地的機(jī)票搜索量超過(guò)上周同期11倍，中秋期間，北京必將成為全中國(guó)最火熱目的地。熱度陡升最明顯的是樂(lè)園附近的酒店，去哪兒平臺(tái)上，周邊酒店的搜索熱度與上周同時(shí)間相比，增長(zhǎng)超過(guò)10倍。

這一點(diǎn)可以比照南方的“老朋友”。公開(kāi)資料顯示，在2011—2016年建設(shè)期間，上海迪士尼項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資對(duì)上海市GDP年均拉動(dòng)0.44%。2016年上海迪士尼開(kāi)業(yè)，上海實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%；此后5年，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重穩(wěn)定在6.3%左右。

另一方面，“北京環(huán)球影城”度假區(qū)同時(shí)還包括兩家酒店（環(huán)球影城大酒店、諾金度假酒店）和北京環(huán)球城市大道。負(fù)責(zé)這個(gè)整體項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的，是北京環(huán)球度假區(qū)有限公司。而這家公司是由北京首寰文化旅游投資有限公司、環(huán)球主題公園和度假區(qū)成立的合資公司，股權(quán)比例分別為70%和30%。環(huán)球主題公園及度假區(qū)是康卡斯特NBC環(huán)球下屬業(yè)務(wù)板塊，而北京首寰文化旅游投資有限公司由五家北京市國(guó)有企業(yè)共同所有，其中就包括北京首旅集團(tuán)，持股約52%。

這口蛋糕絕對(duì)夠甜，咬它的人來(lái)自四野八方。

然而這樣的高枕無(wú)憂終究會(huì)在今日打破?！熬拖褚蛔鞘杏袃芍蜿?duì)，環(huán)球影城今年開(kāi)業(yè)，我們也算在北京終于迎來(lái)了一個(gè)對(duì)手而已?！睔g樂(lè)谷集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理、北京歡樂(lè)谷總經(jīng)理趙小兵此前表示。北京歡樂(lè)谷已全面啟動(dòng)七期·山海間（暫定名）項(xiàng)目的籌劃工作，將通過(guò)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入“山海經(jīng)”IP，打造為全球首創(chuàng)的立體山水結(jié)合、光影互動(dòng)的立體公園。項(xiàng)目擬于2024年推向市場(chǎng)。