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進(jìn)軍“萬億”財富俱樂部:貝索斯的首富秘籍 | 艾問人物

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    前無古人,全世界第一位超級富豪來了。
     
    美國媒體26日報道,美國亞馬遜公司首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)財富超過2000億美元。打破了福布斯排行榜有記錄以來近40年間億萬富翁的最高財富紀(jì)錄。
     
    美國東部時間26日,隨著亞馬遜股票價格當(dāng)天上漲2%,推升貝索斯的凈值增加56億美元。截至下午1時50分,貝索斯的財富達(dá)到2046億美元,比全球第二富有的微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨多了將近900億美元。貝索斯的財富大多關(guān)聯(lián)亞馬遜公司,現(xiàn)持大約11%的亞馬遜股份。
            
           
    2000億美元是什么概念?
     
    美國《福布斯》雜志認(rèn)為,即便考慮通貨膨脹因素,貝索斯的財富依舊是目前為止全球所有個人中最高的。即便是1999年互聯(lián)網(wǎng)泡沫最膨脹,微軟股價達(dá)到巔峰,比爾·蓋茨凈值超過1000億美元的時期,其價值也就相當(dāng)于現(xiàn)在的1580億美元。
     

    貝索斯現(xiàn)如今的身家,約等于1.7個比爾·蓋茨,2個馬斯克,2.4個巴菲特,2.5個印度首富安巴尼,4個馬云,7個李嘉誠。


    同樣是地球人,貝索斯怎么就這么有錢?

    選擇比天賦重要
     
    “作為文明人,我們會擁有如此之多的天賦,就像是坐在我面前的你們,每一個生命個體都擁有許多獨(dú)特的天賦?!?/span>

    ——來自十年前貝索斯在普林斯頓大學(xué)的演講
           
    (貝索斯在普林斯頓大學(xué)的演講)
     
    1964年,杰夫·貝索斯出生于美國新墨西哥州中部大城阿爾布奎克,繼父在??松荆绹褪澜缱畲蟮木C合性石油公司)任職,母親在銀行工作,外祖父是前原子能委員會的管理人員。位于德克薩斯的外祖父的農(nóng)場充斥了貝索斯的童年,16歲時,他就能安裝風(fēng)車,使用弧焊機(jī),以及為牛去雄。
     
    中學(xué)時期的貝索斯各方面表現(xiàn)優(yōu)異,不僅是班長和畢業(yè)生代表,還獲得了美國高中畢業(yè)生的最高榮譽(yù)“美國優(yōu)秀學(xué)生獎學(xué)金”,并順利進(jìn)入了愛因斯坦晚年曾執(zhí)教過的普林斯頓大學(xué)。
     
    1986年,貝索斯獲得普林斯頓大學(xué)電氣工程與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)士學(xué)位,畢業(yè)后他很快就進(jìn)入紐約一家新成立的高科技公司。
     
    2年后,貝索斯跳槽到一家紐約銀行家信托公司,管理價值2500億美元資產(chǎn)的電腦系統(tǒng),25歲時,他成為了這家銀行信托公司有史以來最年輕的副總裁。
           
         
    有天賦的聰明人好像從來都能做好任何事。
     
    1994年,貝索斯趴在互聯(lián)網(wǎng)上看到了一個數(shù)字—2300%,互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)每年以這個速度在成長。當(dāng)時的貝索斯還有頭發(fā),所以看見這個數(shù)字后發(fā)光的只有他的眼睛。他想像微軟一樣在網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)口上肆意騰飛,即便當(dāng)時的他早已“謀到一份好工作”。
     

    “我當(dāng)時在紐約一家金融公司工作,同事是一群非常聰明的人,我的老板也很有智慧。我告訴老板我想開辦一家在網(wǎng)上賣書的公司。他帶我在中央公園漫步良久,認(rèn)真地聽我講完,最后說:'聽起來真是一個很好的主意,但是對那些目前沒有謀到一份好工作的人來說,這個主意會更好'。”

    在被老板語重心長的“勸退”后,貝索斯思考了48個小時,還是毅然決然辭了職。
     
    那一年,貝索斯才剛剛30歲,剛剛度過了1年和諧平穩(wěn)的婚姻生活。貝索斯告訴妻子肯琦(Mac Kenzie)想要去做這件瘋狂的事情,所有的創(chuàng)業(yè)公司都面臨失敗的威脅,貝索斯也不確定會發(fā)生什么。但幸運(yùn)的是,他得到了妻子的支持。
     
    為天賦感到驕傲,還是為自己的選擇感到驕傲?
     
    今天的貝索斯會毫不猶豫地說:“選擇比天賦重要。”
     

    亞馬遜神話
     
    1995年,離開紐約的貝索斯帶著30萬美元來到西雅圖,租了一個郊區(qū)的車庫,并在此創(chuàng)建了全美第一家網(wǎng)絡(luò)零售公司——AMAZ0NC0M (亞馬遜公司)。貝索斯用全世界最大的河來命名自己的公司,是希望它能成為行業(yè)中名副其實(shí)的“亞馬遜”。
           
         
    當(dāng)時,亞馬遜最強(qiáng)大競爭對手是巴諾書店,他們不允許一個憑空產(chǎn)生的、“虛幻生存”的對手奪取自己的市場。從另一個角度來說,這像極了10年前的阿里巴巴——面臨的一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的爭奪。
     
    但,相對于巴諾書店最多只能有25萬種不同書目,依托于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)的亞馬遜卻能拿出250萬冊書目來。貝索斯很驕傲:“如果有機(jī)會把亞馬遜所提供的目錄以書面的方式印制出來的話,大概相當(dāng)于7本紐約市電話簿的分量。”
     
    效率也同樣表現(xiàn)在庫存貨物的更新上。亞馬遜除常備的200冊暢銷書種外,幾乎沒有其它庫存,這就大大降低了滯銷的幾率。但,即使是這個庫存,亞馬遜的更新頻率仍然令人吃驚。有數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜每年更換庫存多達(dá)150次,而巴諾,則不超過3—4次。
     
    為打開銷路,貝索斯可謂是苦思冥想到掉了頭發(fā)。
     
    他先是聯(lián)系了3萬個“委托機(jī)構(gòu)”在各自的網(wǎng)站上為亞馬遜推出的書籍進(jìn)行推薦工作,當(dāng)上網(wǎng)的訪客在他們的網(wǎng)站上以點(diǎn)選的方式購買推薦書籍時,這些“委托機(jī)構(gòu)”就可以向亞馬遜抽取15%傭金。這一創(chuàng)意,現(xiàn)已被廣泛仿用。貝索斯還協(xié)助定義了一個以購物網(wǎng)站為中心的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),編輯內(nèi)容每天都會更新,同時還提供“讀者書評”和“續(xù)寫小說”的服務(wù)。

    貝索斯是第一個在網(wǎng)絡(luò)上采用這種方式的人,僅這兩項(xiàng)小創(chuàng)新,至少為亞馬遜增加了近40萬名的顧客。這助長了貝索斯的野心。他已不僅僅滿足于經(jīng)營書籍了,他想建立一個最大的網(wǎng)絡(luò)購物中心。
     
    1998年3月,亞馬遜儼然已成為全網(wǎng)最大最有名的書店。6月份,亞馬遜音樂商店開張;7月,與Intuit個人理財網(wǎng)站及精選桌面軟件合作;10月,打進(jìn)歐洲大陸市場;11月。加售錄像帶與其他禮品;1999年2月,買下藥店網(wǎng)站股權(quán),并投資藥店網(wǎng)站;3月,投資寵物網(wǎng)站,同期成立網(wǎng)絡(luò)拍賣站;5月,投資家庭用品網(wǎng)站。
     
    《艾問人物》經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),2000年1月,亞馬遜與網(wǎng)絡(luò)快運(yùn)公司達(dá)成了一項(xiàng)價值6000萬美元的合作協(xié)議,使用戶訂購的商品在一小時之內(nèi)能送上門。這一系列舉措產(chǎn)生的直接結(jié)果就是,亞馬遜的客戶突破了1500萬。在這個過程中,亞馬遜已經(jīng)完成了從純網(wǎng)上書店向一個網(wǎng)上零售商的轉(zhuǎn)變,在這組數(shù)據(jù)的背后,人們看到的就是不斷地擴(kuò)張、擴(kuò)張,而在這個階段,亞馬遜的股票價格共上升了50多倍,公司市值最高時達(dá)到200億美元。
           
         
    1995年7月,亞馬遜還只是個小網(wǎng)站,但到了2000年1月,亞馬遜的市價總值已經(jīng)達(dá)到了210億美元,是老對手巴諾的8倍。5年不到的時間,亞馬遜以驚人的成長速度創(chuàng)造了一個網(wǎng)絡(luò)神話。

    疫情與巔峰
     
    2017年,貝索斯首次成為世界首富;2018年,他的個人財富增加到了1500億美元;2020年,是炫彩奪目的2046億美元。
            
           
    20多年,亞馬遜在穩(wěn)步成長,貝索斯的財富在持續(xù)增長。
     
    根據(jù)亞馬遜第一季度財務(wù)報告,疫情使亞馬遜收入猛增26%,達(dá)到755億美元的歷史新高紀(jì)錄。與此同時,亞馬遜的股票也一路上升到全新高度,自今年以來暴增了28%……這項(xiàng)研究調(diào)查了貝索斯過去五年的平均年度凈資產(chǎn)增長狀況,他的凈資產(chǎn)在過去5年里平均每年增長約34%。
     
    即便是2019年的那場“天價離婚戰(zhàn)”,前妻麥肯齊(Mac Kenzie)從貝索斯麾下分走價值約380億美金的亞馬遜股份之后,貝索斯依然穩(wěn)坐全球首富的金字塔頂端,繼續(xù)當(dāng)富可敵國的超級富豪。
            
    (貝索斯和前妻麥肯齊)
     
    雖然諷刺的是,貝索斯這一次“千萬大關(guān)”拋不開疫情。美國政策研究所上周發(fā)布的一份報告說,從凈值增量看,貝索斯是新冠疫情的最大受益者。
     
    有人起高樓,有人見上帝。
     

    約翰斯·霍普金斯大學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至北京時間25日上午8時28分,美國新冠肺炎確診病例累計(jì)已經(jīng)超過573萬,死亡病例超17萬例。

    由于大家伙紛紛在家隔離,只能選擇線上購物,亞馬遜的需求激增。為應(yīng)對急速上漲的需求,在失業(yè)率暴漲的當(dāng)下的美國,亞馬遜甚至還新雇了10萬名員工。
     
    有人說,他要沒離婚是不早就夠2000億了,還有人說,巴菲特和蓋茨加一起竟然都沒他有錢。霎時間,整個華爾街都驚了。
     
    《艾問人物》認(rèn)為,創(chuàng)造“神話”的路上,貝索斯的哲學(xué)有很多,如果說“選擇比天賦重要”是第一步,那么今天,發(fā)了疫情財?shù)呢愃魉箍赡芤滩蛔「`喜:“機(jī)遇是錦上添花?!?/span>


           

    2020年,「最具影響力創(chuàng)始人」年度人物榜單評選正式啟動,將誕生「最具全球影響力創(chuàng)始人(30人)「最具行業(yè)影響力創(chuàng)始人(300人)兩大榜單。

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