質(zhì)感來(lái)自我們對(duì)于材料的感受，來(lái)自我們的觸覺經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)我們從視覺上感受一個(gè)標(biāo)志的質(zhì)感時(shí)，其實(shí)是一種通覺（聯(lián)覺）現(xiàn)象，我們不用真正觸模這個(gè)材料，只是憑借經(jīng)驗(yàn)就知道這個(gè)東西，是重還是輕，是冷還是熱，是金屬還是塑料的……反過來(lái)，這也就是說，我們也并不需要將真實(shí)的材料擺在人們面前，而只要將這種材料質(zhì)感的感覺模仿到位，就可以使人通過聯(lián)覺產(chǎn)生某種質(zhì)感。視覺設(shè)計(jì)師，不是在還原物質(zhì)本身，而是在還原視覺經(jīng)驗(yàn)，電影《變形金剛》里的機(jī)器人不是真的，但是視覺特效，還原了我們對(duì)于金屬，及智能的感受，加上聲音等各個(gè)感覺的共同刺激，讓我們有一種真實(shí)存在的感覺。
我們充分的分解與把握每種材料，每種感受，將人的生理及心理都科學(xué)的系統(tǒng)化，就可以加以利用，為人們創(chuàng)造新的體驗(yàn)，比如一個(gè)品牌體驗(yàn)的塑造，就需要用到人類各個(gè)感官的感受原理，單純的通過品牌輔助形態(tài)，輔助色彩，不能很好的使消費(fèi)者產(chǎn)生特定的感受，還要考慮觸覺，嗅覺，聽覺，肌體覺等等，但是每個(gè)感官上的體驗(yàn)都可以通過聯(lián)覺作用來(lái)促發(fā)，都可以通過抽象之后的技術(shù)虛擬來(lái)刺激形成，我們并不用還原真實(shí)，因?yàn)轶w驗(yàn)都是情感化的，是虛擬的，體驗(yàn)都是來(lái)自抽象的感覺和情緒情感，我們只需要讓人們的大腦相信即可。
在標(biāo)志中也是這樣，我們只要分解每種材料的質(zhì)感來(lái)源，就可以通過軟件將其還原。
說下，常見的材料種類，質(zhì)感的表現(xiàn)方式，及軟件里標(biāo)志的質(zhì)感表現(xiàn)。
一、常見的材料種類
我們的質(zhì)感經(jīng)驗(yàn)來(lái)自我們接觸過的材料，常見的材料分類：中國(guó)講自然界是五行“金木水火土”，現(xiàn)在生活中常見的人造材料包括金屬，玻璃，塑料，木材，陶瓷，紙張，石頭，等。還有現(xiàn)在常見的科技化的光質(zhì)感，比如科技化的光效。
我們的觸覺主要就是通過接觸這類事物來(lái)產(chǎn)生觸覺經(jīng)驗(yàn)的，人們的觸覺（也叫做膚覺）主要指分布于全身皮膚上的神經(jīng)細(xì)胞接受來(lái)自外界的溫度、濕度、疼痛、壓力、振動(dòng)等方面的感覺。我們常用的形容觸覺感受的詞語(yǔ)包括：粗糙光滑，潮濕干燥，堅(jiān)硬柔軟，冰冷溫?zé)?，尖銳頓挫……
二、質(zhì)感的表現(xiàn)方式
以上這些形容詞描述的是我們觸覺接觸到的刺激信號(hào)，所有的感覺刺激信號(hào)，其實(shí)沒有冷熱軟硬之分，有的只是刺激信號(hào)的對(duì)感覺神經(jīng)刺激強(qiáng)弱之分，而“感覺”是我們中和了這些信號(hào)之后，腦子里產(chǎn)生的印象。比如堅(jiān)硬這種質(zhì)感，是我們的感覺神經(jīng)受到了強(qiáng)烈的壓迫才產(chǎn)生的印象，我們的神經(jīng)細(xì)胞只能分辨信號(hào)的強(qiáng)弱。通過這種原理，我們就知道，當(dāng)所有的質(zhì)感分解到每個(gè)感官層面上的刺激來(lái)進(jìn)行把控時(shí)，只需要把控信號(hào)的強(qiáng)弱即可。這也是機(jī)器的把控方式，可以對(duì)應(yīng)計(jì)算機(jī)2進(jìn)制語(yǔ)言。
在可觀的層面上對(duì)材料質(zhì)感的把控，主要來(lái)自事物表面的 圖案肌理，光澤，透明度，發(fā)光度，反光率等等，我們的將質(zhì)感分解到這個(gè)層面就可以通過手段還原質(zhì)感了。通常意義上對(duì)質(zhì)感的把握也主要是通過這些方面。
需要說明下，一個(gè)標(biāo)志圖形的質(zhì)感來(lái)自全方位的感受，當(dāng)然包括了單純的形，和單純的色，我們不能說一個(gè)單色的標(biāo)志圖形沒有質(zhì)感，回顧一下我們觸覺能夠感受到事物的哪些方面就知道了，我們可以通過觸摸分辨一個(gè)事物的外輪廓是尖銳還是圓滑，所以圖形的形狀形體和形態(tài)也是質(zhì)感的一部分，我們還可以通過膚覺感受光的冷暖，所以色彩的冷暖也是質(zhì)感的一部分，只不過，這些方面在一個(gè)單色的標(biāo)志圖形里不被強(qiáng)化罷了，但是形和色都是質(zhì)感組合的一部分。如下面的水墨標(biāo)志，色彩單一，但還是有質(zhì)感，質(zhì)感是通過形狀來(lái)表現(xiàn)的：
三、軟件里標(biāo)志的質(zhì)感表現(xiàn)
在平面設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)里常用的質(zhì)感表現(xiàn)方式，或者說刺激人們質(zhì)感的手法，為了好把握，我覺得概括成三個(gè)方面比較好記些，圖案、肌理、光感。
通過 圖案 與 肌理 表現(xiàn)質(zhì)感
圖案和肌理都是針對(duì)事物的表面來(lái)說的，我們對(duì)事物的質(zhì)感感受，多半是來(lái)自其表面，我們觸覺接觸的就是表面。表面部分，就有“紋理” 規(guī)則的就是圖案（容易識(shí)別出的表面規(guī)律），不規(guī)則的叫做肌理（不容易識(shí)別出的表面規(guī)律）。無(wú)論規(guī)不規(guī)則，我們都會(huì)產(chǎn)生質(zhì)感感受，如下圖：
通過光感處理表現(xiàn)質(zhì)感
就是我們說的事物的光澤，透明度，發(fā)光度，反光率。我們對(duì)一個(gè)質(zhì)感的把握很大層面上是通過光，事物反光到我們眼睛里，我們才能識(shí)別事物。在3維軟件里還原一種材質(zhì)質(zhì)感，除了形態(tài)，顏色，很大部分工作就是在處理打光，處理光的反光度，折射率等。我們初中高中物理都學(xué)過，全反射，漫反射，這其實(shí)也是我們對(duì)事物質(zhì)感把握的主要依據(jù)，“金屬”之所以給我們金屬的感覺，就是其鏡面反射（全反射）效果，這種反射的高光部分明亮耀眼，高光的輪廓也清晰些。紙張木材的漫反射，高光就沒金屬高光來(lái)的亮，高光的邊緣也是過度平滑的，水的透明質(zhì)感就要考慮光的折射。練習(xí)素描時(shí)，也會(huì)講到每種質(zhì)感塑造手法，現(xiàn)在我們只是拿來(lái)放到軟件里處理。
所以常見材料的質(zhì)感塑造，都是通過處理“光”來(lái)表現(xiàn)的，軟件里通過模仿材質(zhì)的高光、反光、折射等來(lái)實(shí)現(xiàn)，如果你想表現(xiàn)金屬質(zhì)感，那就去找張金屬效果的圖片，分析其光的規(guī)律，比如高光在哪，如何軟件表現(xiàn)處理。專業(yè)的3維設(shè)計(jì)師，更要專業(yè)研究光的原理與表現(xiàn)，才能在3維軟件里讓作品看起來(lái)真實(shí)可信。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師，就不需要這么復(fù)雜，像畫家一樣，只是用一種顏料來(lái)表現(xiàn)，結(jié)合每種質(zhì)感的光線規(guī)律就可以在2維里塑造可信的質(zhì)感了。
大家也不能單純的只處理光部分，要想一個(gè)標(biāo)志圖形的質(zhì)感強(qiáng)烈，形體和色彩都必須考慮，全方位的考慮分析模仿才能更好的表現(xiàn)出質(zhì)感。比如下面這兩個(gè)金屬質(zhì)感的標(biāo)志：
它們強(qiáng)烈的金屬質(zhì)感，需要先通過“透視”把“形體”塑造出來(lái)，然后配上“金屬色”常見的金屬色--金色，銀色，然后，才是處理“光感”，將色彩漸變，表現(xiàn)光照， 最后，仔細(xì)看 圖形的每個(gè)邊緣都要單獨(dú)畫一個(gè)很細(xì)的形狀，來(lái)表現(xiàn)高光和陰影。這個(gè)標(biāo)志的金屬質(zhì)感和量感才明顯。
其實(shí)每種質(zhì)感都可以通過很多手法來(lái)表現(xiàn)，并非一定按照物理原理來(lái)表現(xiàn)，比如將質(zhì)感分解，再結(jié)合藝術(shù)處理手法，我們除了可以用高光和透明色來(lái)表現(xiàn)透明水的質(zhì)感，也可以用漸變色來(lái)表現(xiàn)水質(zhì)感，如下圖：
左邊兩個(gè)就高光、反射，折射（透明）來(lái)表現(xiàn)水，右邊兩個(gè)就是色彩漸變模仿透明質(zhì)感。
質(zhì)感的挪用與混用
一旦分解了質(zhì)感，就可以挪用了，我們能做出金屬的人，石頭的人，火焰的人，橡皮的人 《神奇四俠》里的人物給我們新的質(zhì)感感受，就是質(zhì)感技術(shù)挪用的結(jié)果，當(dāng)然用其他材料塑造另一種事物，是藝術(shù)常用的手段，比如雕塑，但是在電腦領(lǐng)域里，我們可以創(chuàng)造更多新的感受，在標(biāo)志里也是一樣，很多質(zhì)感我們描述不出來(lái)，沒見過這種材料，這都是質(zhì)感的挪用和混用造成的。一旦你掌握了很多質(zhì)感表現(xiàn)方法，就可以混搭出很多新的質(zhì)感效果。如下圖，我們說不出來(lái)材料，但是質(zhì)感卻很強(qiáng)烈。
質(zhì)感對(duì)設(shè)計(jì)師而言，都是只不過是圖案肌理，及光感的調(diào)整問題。
質(zhì)感很都要結(jié)合體積和空間，動(dòng)態(tài)才能表現(xiàn)極致，在后面的文章里，我們會(huì)講到體積空間及動(dòng)態(tài)的處理方法，它們都可以結(jié)合質(zhì)感來(lái)表現(xiàn)，都是一體的。
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我將標(biāo)志質(zhì)感按常見的材料來(lái)分類，如下：
漫反射質(zhì)感(常見材料如紙張，木材，不透明膠體，表面磨砂質(zhì)感等）
折射透明質(zhì)感（水，透明塑料，等高科技材料）
很多標(biāo)志要處理實(shí)際的應(yīng)用，會(huì)用在很多媒介上，有名片的有立體的，因?yàn)槟苁苁褂玫谋憩F(xiàn)技術(shù)不同，所以往往要想辦法處理，比一些車標(biāo)，雖然它們?cè)谄嚿鲜橇Ⅲw的金屬，但是在平面卻可通過黑白的光影處理來(lái)表現(xiàn)質(zhì)感，如下圖：
這也是標(biāo)志墨稿處理手法，及讓標(biāo)志從平面走向立體的設(shè)計(jì)手法，很多標(biāo)志在實(shí)際運(yùn)用中，都要考慮這個(gè)問題，以后我們會(huì)講到。
每種質(zhì)感的表現(xiàn)方面有很多，這樣分類只是為了好把握，如果不知道如何處理，大家可以下載一個(gè)質(zhì)感的標(biāo)志，放到軟件里嘗試，最就是下載一些，標(biāo)志源文件，看下它們的源文件是如何處理的。我會(huì)在文章之后，整理常見的質(zhì)感表現(xiàn)手法，像色彩一樣，發(fā)到微群里。有些質(zhì)感，都是軟件材質(zhì)技巧倫里的，比如很多矢量軟件書里，有金屬字做法，你可以收集起來(lái)，整體一套質(zhì)感的表現(xiàn)手法，也希望大家分享在群里。
純粹的光效質(zhì)感表現(xiàn)
這里還有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)，就是純粹的光的表現(xiàn)，現(xiàn)在視覺媒介越來(lái)越科技化，很多標(biāo)志都是表現(xiàn)光效，如下圖光效質(zhì)感標(biāo)志：
這類標(biāo)志很酷，復(fù)合時(shí)代感，常用的手法有：
直接羽化色彩：
這類手法并不是不適合用矢量做，當(dāng)然有的文件是用PS做的，不過媒介不同，這類標(biāo)志實(shí)體表現(xiàn)就通過燈來(lái)做了。
色彩明度漸變：
上圖中左邊兩副是通過色彩明度來(lái)變形的，光在視覺上第一印象主要就是明暗，用色的明暗來(lái)表現(xiàn)光的明暗。右邊兩幅是利用色彩的飽和度一致，通過色相本身的明暗來(lái)表現(xiàn)色光，因?yàn)樯庾罨镜某尸F(xiàn)就是紅橙黃綠青藍(lán)紫，所以這種處理很容易產(chǎn)生光效。
原色原理結(jié)合色彩的對(duì)比屬性：
在藝術(shù)派別里的點(diǎn)彩派使用原色點(diǎn)化畫法，利用光的加色原理（原色光RGB的加色原理），結(jié)合人眼的視覺混合，實(shí)現(xiàn)明亮化的光色。同時(shí)通過色彩的對(duì)比屬性，同明度不同色相的色彩并置在一起，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)比效應(yīng)，使人分辯不出色彩交接處，很晃眼，從而造成視覺動(dòng)態(tài)。這種動(dòng)態(tài)又強(qiáng)化了光感，所以上圖中的標(biāo)志，都是使用了三色光及色彩對(duì)比性質(zhì)實(shí)現(xiàn)的光效效果。
錯(cuò)覺視幻效果：
幻視是上世紀(jì)60年代西方美術(shù)的一個(gè)流派，是一種模仿光效應(yīng)的藝術(shù)形式。通過對(duì)人眼識(shí)別理論與色光理論與錯(cuò)視覺的研究，才實(shí)現(xiàn)。在標(biāo)志中，主要是使用，點(diǎn)和線的規(guī)律組合，來(lái)創(chuàng)造視覺上的律動(dòng)，閃光感。如上圖的點(diǎn)化效果的標(biāo)志中，即用到了點(diǎn)彩手法，也有的利用了幻視手法，線的幻視手法最多見，如下圖：
疏密造成的光感很強(qiáng)烈，只要你對(duì)色彩形態(tài)的基本原理把握的深，就可以創(chuàng)作出很多光效手法。不局限在我們介紹的這些。
請(qǐng)大家多收集整理，和標(biāo)志的色彩一樣，質(zhì)感的標(biāo)志練習(xí)要明確的分類，然后每個(gè)類分別找一致兩種手法，模仿下。
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