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商業(yè)品牌如何用色彩吸引客戶？

2013.01.25

有些品牌你通過其顏色就能一眼認出，例如蒂凡尼著名的藍色包裝盒。一家公司使用一種專屬色彩就是在向消費者承諾自己的可信度以及產(chǎn)品質(zhì)量。

　　我們將英國商業(yè)品牌用色專家Karen Haller所做的一些有趣的顏色調(diào)研稍作整理，展現(xiàn)給大家。Karen Haller給多樂士涂料、Orange Mobile和羅技科技等一系列知名公司均做過用色指導。

　　　　　　

　　1 紅色代表力量、激情

　　含義：紅色指的是力量和激情。Haller說，紅色同時也能表示興奮、能量和物質(zhì)勇氣。

　　使用紅色的品牌：維珍集團是世界上最大，最有影響力的品牌之一。即便是他們剛剛起步的時候，Richard Branson就聰明地使用了紅色來體現(xiàn)他們的自信和能量。可口可樂公司是另一家使用紅色文字作為品牌名的著名公司。最近，法國的制鞋商Christian Louboutin在同YSL公司的訴訟中，成功贏得了使用紅色鞋底作為品牌標志的權(quán)利。

　　2 綠色代表年輕、熱愛地球母親

　　含義：綠色是金錢和嫉妒的象征，但它同時也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對于年輕人和那些樂于享受生活的人來說有著極大的吸引力。

　　使用綠色的品牌：星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕并注重環(huán)保。星巴克歷來重視保護環(huán)境和公平貿(mào)易?？釥枺℅arnier Fructis）是另一家使用綠色品牌的公司，他們的洗發(fā)水和護發(fā)及護膚產(chǎn)品銷量極好。

　　3 藍色代表冷靜、邏輯

　　含義：Haller告訴我們，藍色代表“信任、正直和交流”。然而，若是錯用了藍色的基調(diào)，那么就會“讓品牌顯得冷冰冰、淡漠和疏遠”。藍色常常和思想聯(lián)系在一起，因此消費者會聯(lián)想到邏輯和交流。同時，藍色也象征著寧靜，如同大海，使人們保持冷靜。

　　使用藍色的品牌：著名社交媒體公司——Facebook、Twitter還有Linkedln都使用藍色作為品牌的主色。Haller之處，Twitter使用的淡藍色“表達了社交媒體有趣的一面”。蒂凡尼公司的水藍色讓人們能夠一眼認出該品牌。

　　4 紫色代表奢華、怪誕

　　含義：“品質(zhì)、奢華、頹廢”常常同紫色聯(lián)系到一起，當然還有皇室，Haller說。然而，有時候，紫色也會變得俗氣，太過怪誕，不切實際。對于有些公司來說，這將是致命的。

　　使用紫色的品牌：吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美的結(jié)合在了一起。流行樂歌手Prince也以其紫色的裝扮而聞名。

　　5 黑色代表獨特、魅惑

　　含義：同紫色一樣，黑色也是奢華的顏色?！罢_的使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨特。”Haller說。黑色是一種讓人肅而起敬的顏色。

　　使用黑色的品牌：Gilt Groupe購物網(wǎng)使用的是金黑色的標志，他們表示“如非獨一無二，那即一無所有”。香奈兒和YSL品牌也同樣使用黑色。

　　6 黃色代表趣味、友善

　　含義：使用黃色的品牌“想要傳遞的是快樂、積極和友善?！盚aller說，黃色是在光線下最能辨別的顏色，人很難忽略使用這種顏色的品牌。

　　使用黃色的品牌：麥當勞快餐店的路邊招牌大M使用的就是黃色。與天空的藍色形成鮮明的對比，人們在駕駛汽車的時候，這樣的黃色招牌很容易引入眼簾。宜家公司同樣也使用黃色來告訴顧客，在宜家購物是一段有趣、開心的體驗。

　　7 橙色代表娛樂、身理享受

　　含義：橙色是一種明亮的顏色。Haller說，使用橙色的公司都被認為是“有趣、娛樂以及社交的?！背壬泊砩砝硐硎?，比如食品和溫暖。但是使用橙色時要特別小心，因為有些品牌“給人以一種輕佻的感覺”，顯得不夠嚴謹。

　　使用橙色的品牌：兒童電視網(wǎng)Nickelodeon就用亮橙色作為品牌標志的底色。對于他們來說，這是一個成功的選擇，因為它代表了兒童，并且他們的節(jié)目也都突出了娛樂。金融機構(gòu)ING的標志也使用了橙色，但是他們也用了更加展示邏輯的藍色來中和橙色帶來的娛樂感。

　　8 粉色代表甜美、性感

　　含義：粉色的含義或許顯而易見。粉色代表女性以及“愛、養(yǎng)育和關(guān)懷?！钡凵w現(xiàn)的是甜美，通常面向的是小女孩，反之，鮮艷的粉色則暗示一種性感。

　　使用粉色的品牌：維多利亞的秘密是使用粉色的典型代表。他們甚至有一條產(chǎn)品線的名稱就叫做“粉色”。許多同乳腺癌有關(guān)的慈善機構(gòu)也使用粉色，例如Susan G. Komen。他們在乳腺癌宣傳月時還會使用鮮艷的絲帶來裝飾。

　　9 棕色代表溫暖、可靠

　　含義：說到棕色，你或許第一時間就能聯(lián)想到巧克力，但是棕色的深層含義是溫暖、安全和可靠。

　　使用棕色的品牌：人們信任UPS公司，期待著他們的信件和包裹能夠按時運送到目的地。棕色是UPS的完美選擇。從巧克力這方面來看，M&M公司的棕色包裝也極易辨認，他們?nèi)诤狭饲煽肆χ鹈澜o人帶來的溫暖。

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