其次是視頻號(hào)的飛速迭代，市面上成熟的短視頻產(chǎn)品所常見(jiàn)的玩法、功能，視頻號(hào)在短短半年時(shí)間基本全部完成上線，長(zhǎng)視頻、被提到、小商店、原聲跟拍、直播等，視頻號(hào)的生態(tài)初見(jiàn)端倪。
以及與微信中其他產(chǎn)品的流量聯(lián)動(dòng)越發(fā)明顯，公眾號(hào)可直接插入視頻動(dòng)態(tài)，上文提到的朋友圈標(biāo)簽直達(dá)，分享到聊天場(chǎng)景及朋友圈的超大預(yù)覽窗，搜索時(shí)視頻號(hào)的高權(quán)重展現(xiàn)，微信方方面面的各種導(dǎo)流措施，都足以看到微信對(duì)視頻號(hào)這款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的重視和做好它的決心。
最后則是公眾號(hào)，公眾號(hào)是微信于2012年8月推出的功能，在此之前，微信只是一個(gè)連接人與人的溝通工具，而在此之后，通過(guò)公眾號(hào)，微信完成連接人與內(nèi)容、信息、服務(wù)的事實(shí)，微信成長(zhǎng)為一個(gè)平臺(tái)。
通過(guò)8年時(shí)間公眾號(hào)內(nèi)容的沉淀，微信早已成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最全面最優(yōu)質(zhì)也最深度的平臺(tái)，但微信畢竟不是一個(gè)內(nèi)容資訊消費(fèi)平臺(tái)，盡管微信擁有了大量的內(nèi)容，但限于訂閱號(hào)的推送及展現(xiàn)邏輯，內(nèi)容觸達(dá)用戶的效率是越來(lái)越低的，尤其是那些經(jīng)年累月的存量?jī)?nèi)容，不好找也沒(méi)有展現(xiàn)窗口。這幾年微信不斷的發(fā)展搜索技術(shù)，也是幫助用戶更精準(zhǔn)的觸達(dá)服務(wù)、信息及內(nèi)容。除搜索以外，公眾號(hào)這幾個(gè)月以來(lái)不斷在測(cè)試的標(biāo)簽、話題、內(nèi)容連續(xù)閱讀等，以及單獨(dú)【獨(dú)立入口】拎出視頻類(lèi)公號(hào)信息的做法，都是在做提升效率這回事。
尤以標(biāo)簽功能值得注意，針對(duì)所有公號(hào)歷史原創(chuàng)文章，號(hào)主都可以打上一個(gè)標(biāo)簽，而同一個(gè)標(biāo)簽則聚集這些內(nèi)容，形成標(biāo)簽頁(yè)，標(biāo)簽頁(yè)打破公眾號(hào)與公眾號(hào)之間的內(nèi)容，用戶可在標(biāo)簽頁(yè)，選擇閱讀任意一篇同話題內(nèi)容。
回看微信最近幾個(gè)月的許多動(dòng)作，最終結(jié)果都指向用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)提升之上，張小龍?jiān)谀骋荒甑奈⑿砰_(kāi)發(fā)者大會(huì)上說(shuō)，微信對(duì)用戶而言，應(yīng)該是一個(gè)用完即走的工具，用戶該有自己更多的生活。
嘴里說(shuō)著不要不要，身體卻是很誠(chéng)實(shí)的。從微信開(kāi)始重磅做視頻號(hào)，到微信這三個(gè)月來(lái)相關(guān)動(dòng)作，都是在建設(shè)及提升用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)和效率，本質(zhì)上則是想方設(shè)法把用戶留在微信里，讓用戶可以花更多的時(shí)間在微信里。
互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)是流量，流量橫向上在于用戶體量，縱向則在于單個(gè)用戶的時(shí)間。在搶奪用戶社交時(shí)間上，騰訊二十年來(lái)是不敗的王者，而在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，騰訊從沒(méi)有真正贏過(guò)。
當(dāng)下用戶內(nèi)容消費(fèi)的王者，是推出過(guò)今日頭條、抖音、皮皮蝦、西瓜視頻等一系列產(chǎn)品，江湖號(hào)稱APP工廠的字節(jié)跳動(dòng)。
過(guò)去三四年，字節(jié)跳動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，瓜分了大量互聯(lián)網(wǎng)用戶及用戶的時(shí)間，騰訊曾推出不同的產(chǎn)品用以狙擊字節(jié)跳動(dòng)，天天快報(bào)對(duì)壘今日頭條，微視對(duì)壘抖音，但無(wú)一幸免的落敗了。
在我看來(lái)，騰訊戰(zhàn)略層面仍將繼續(xù)把字節(jié)跳動(dòng)視為頭號(hào)敵人，而內(nèi)容消費(fèi)之戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)逐步收攏到微信這款騰訊的王者產(chǎn)品之中。
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