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播放量不高卻能捧出兩個頂流，《山河令》究竟是如何做到的？
要說當下哪個明星最火，那必然是***和龔俊。雖然兩個人一直自稱只是18線小演員，只是那么小火了一點，可無法否認，他們真的紅了。
***的超話排名從《山河令》劇播前的71名，到劇播完14名，到如今第4名；龔俊從開播前的90名到會員收官日第19名，如今第6名。近一兩周，他倆的超話排名一直在前十。

5月31日的數(shù)據(jù)截圖
28日的V榜，***更是拿下第一。

近三個月，兩個人的商務代言更是呈井噴狀，從化妝品、到日化、服裝、飲品、游戲甚至還有汽車代言。
兩個人如此火爆，但《山河令》的播放量卻只能說差強人意。

對比一下去年的優(yōu)酷熱播劇的播放量。

這個成績是不是出乎很多人意料之外？
在我們觀念里，能夠捧出頂流的電視劇，必然是大爆款。可為什么《山河令》播放量不高，卻能給人一種爆款的錯覺呢？

1、特定圈層的火爆

有人說，《山河令》針對的是腐女這個群體。
其實這個說法并不準確。

首先，《山河令》的受眾肯定包括這部分人。這部分人從《鎮(zhèn)魂》看到《陳情令》，又到如今的《山河令》，后面肯定還會追《皓衣行》、《烽火流金》、《張公案》等等。
這些人就單純喜歡這些作品，不管你拍成什么樣，她都會去看兩眼。質(zhì)量好的，就多看；質(zhì)量一般的就隨便看看。

其次，就是書粉，P大的書，有一些忠實的粉絲。翻拍成電視劇之后，肯定會有很多人去看。就像很多大IP劇的翻拍，書粉占了一大部分。拍得好了，書粉支持；魔改了，書粉吐槽。不管是支持還是吐槽，都是熱度呀。

第三，就是喜歡古裝武俠劇的人?！渡胶恿睢防锏奈鋫b拍得確實不錯，不管是置景，還是主題，都突出了江湖人的武俠之道。
這三類人也有一個交叉，交叉出來的那個群體畫像，是在18—30歲左右的女性群體。我們通過***和龔俊的粉絲構(gòu)成圖可以看到這一點。

這一部分女性，也是粉圈的代表性力量。他們上網(wǎng)沖浪、線下追星，善于跟進潮流、樂于分享，所以《山河令》才能在網(wǎng)上呈現(xiàn)爆火的局面。

2、營銷到位

《山河令》能夠出圈，還在于它的營銷方式。

首先，《山河令》確實用心制作了，所以在這一點上誠意滿滿。播出前和播出時，多安利自己的用心程度，一般都能夠刷一波好感。
比如電視劇一開始就在刷“小成本制作”、“給我A級劇本，我就要拼一拼S級”、“演員未定，先把服裝定了，服裝是手工師傅一點點縫制出來的”等信息。
先抑后揚，這樣的營銷策略在該劇打開一定的知名度后，自然刷了一大波好感。
其次，時刻聽取觀眾的意見和建議。很多觀眾不滿溫客行和***Be的結(jié)局，在網(wǎng)上紛紛討論，后期直接剪了一個大團圓的結(jié)局，得到了觀眾的支持。

大家不滿***拔釘子的鏡頭，覺得影響美觀，后期也做了修改。
溫客行的飾演者龔俊更是根據(jù)電視劇播出劇情發(fā)布微博動態(tài)。
這些讓觀眾感覺到了尊重，所以引起了極大的追劇熱情。
第三，就是后期花絮的營銷?！渡胶恿睢凡ネ炅?，觀眾意猶未盡怎么辦？
好的，上花絮。

于是又來一波營銷。觀眾們每天開始等花絮，即便花絮收費1元也擋不住大家的熱情啊。
還有各種手辦等周邊的營銷模式，一次又一次地把《山河令》推向高潮。
第四，山河令演唱會。

電視劇開辦演唱會，《陳情令》是第一家，《山河令》是第二家?！渡胶恿睢冯m然沿襲了《陳情令》演唱會的模式，但它也有自己的創(chuàng)新。
比如演唱會置景，把四季山莊搬到了舞臺之上。比如在演唱會上完成觀眾的遺憾，讓顧湘和曹蔚寧大婚。這些都直接戳中了觀眾的淚點和情懷，讓整個演唱會極為成功。

營銷的前提還是作品過硬，觀眾都不是傻子，如果作品不行，這些營銷手段也都是無用的。

3、演員出圈

我覺得，《山河令》播放量一般，更為主要的原因是，俊哲比溫周還好嗑。
你覺得呢？

很多電視劇是爆劇不爆人，電視劇爆了，劇中的人設非常出圈，而演員卻沒什么人知道。而這部劇恰恰相反，可能沒看完劇的人不少，但不知道***和龔俊的人不多。
甚至很多人因為***和龔俊CP出圈，又反過來去看劇的。

近幾年，影視受到了重創(chuàng)，一部分原因就是短視頻的崛起。一部四五十集的電視劇經(jīng)過剪輯，一會就能看完。
一部兩個小時的電影，經(jīng)過剪輯和講解，五分鐘就看完了。
更何況，有些短視頻直接把你想看的地方剪輯出來了，所以只看這部分就好了。
這在一定程度上確實是影響了收視率。
在某些短視頻平臺上追劇的，不在少數(shù)。

***和龔俊出圈，是靠《山河令》的角色，而他們能夠爆火，走上頂流，還是因為他們的本身出圈。
兩個人從劇中走出來，不管參加綜藝節(jié)目還是商務活動，哪個不是圈粉無數(shù)？
兩個人的CP感更是讓他們出圈。
粉圈里嗑CP的不在少數(shù)，而讓大家嗑得這么爽的，只有俊哲。

我一般看劇是不嗑真人的，《鎮(zhèn)魂》、《陳情令》都只是劇粉，但《山河令》卻讓我從溫周嗑到了俊哲。
入坑是因為他倆在快本實在是太好玩了，后來又看了《我是女演員》以及《山河令》演唱會。
演唱會最后，***的那句“我永遠都在”真的是震撼人心。

演唱會花絮里，***和龔俊對“知己”的定義，更是讓我們喜歡他倆個人的通透和坦蕩。

***和龔俊的CP之所以讓我們那么上頭，是因為他們承載了我們對美好情感的向往。***認為龔俊是自己可以在精神層面交流的知己，龔俊則表示自己無條件支持***。
即便在現(xiàn)實，這樣的知己也極為罕見吧？
不管他們是營業(yè)也好，真情實感也罷，他們之間必然有過心意相通的時刻，才能說出這樣的話來。

他們讓我們相信這世上真的存在這種美好的情感。
這本身就足夠讓人向往。
***和龔俊能夠出圈，除了角色加成，就是個人魅力。他們因為山河令走紅，因為自身的良好品格圈粉，讓自己的事業(yè)更上一個臺階。

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