文：司葆華
小鎮(zhèn)街面上的店鋪，式樣都是千篇一律的。千篇一律的還有店鋪的招牌。這些噴繪招牌，論個(gè)頭兒和那花哨勁，一點(diǎn)兒都不比城里面的差，高低錯(cuò)落，鱗次櫛比的，叫人有些眼花繚亂，像讀那文不加點(diǎn)的冗長(zhǎng)段落。
店鋪招牌賣啥的吆喝啥，直截了當(dāng)?shù)木佣?，比如什么“羊肉湯館”“五金電料”“化肥農(nóng)藥”等等，大個(gè)的字，濃艷的色，醒目的很。不過不少招牌在名字的貪大求洋上倒是不謀而合，凈跟人家大地方扯拉。
先說貪大，比如“太平洋眼鏡店”“大上海布藝”“南京鹽水鴨”“香港美發(fā)廳”“重慶麻辣燙”，小鎮(zhèn)人能想起來的大地方，幾乎都被一網(wǎng)打盡了。就說這個(gè)“香港美發(fā)廳”吧，里面其實(shí)簡(jiǎn)單到一把推子，一付剪刀，外加一只吱吱扭扭的旋轉(zhuǎn)座椅。再比如有個(gè)喚作“蘇北飯莊”的，就是一爿幾張桌子的飯鋪，保不準(zhǔn)還是掌勺的大師傅連同前臺(tái)的跑堂，都是老板一身而二任，里里外外一人唱獨(dú)角戲。
所謂的“順豐商城”，實(shí)際上是兩口子開的夫妻店，經(jīng)營(yíng)范圍從針頭線腦到油鹽醬醋，再擴(kuò)大點(diǎn)就是煙酒糖茶了。還有像“服裝大世界”，“時(shí)尚鞋帽城”，“家電大賣場(chǎng)”什么的，至少在招牌上跟著城里學(xué)，照貓畫虎地不走樣。當(dāng)然大家誰也不會(huì)沒事找事地去循名責(zé)實(shí)。誰都知道是當(dāng)不得真的。如此而已。
所謂求洋，就是同樣把城里的那些洋店名圖文并茂拷貝過來，比如賣化妝品的叫做“巴黎春天”，經(jīng)營(yíng)時(shí)裝的叫做“蒙娜麗莎”，街角的計(jì)生用品店居然叫上了“愛琴?！保€有像啥“香奈兒”、“愛麗絲”之類的精品屋也紛紛高調(diào)現(xiàn)身。招牌上眉目顧盼的金發(fā)美眉，不舍晝夜地點(diǎn)綴著小鎮(zhèn)的日常街景。
有些招牌不走大而洋的路線，偏偏反其道而行，既土且俗，一土到底，鉚足勁兒往掉渣的老土里整，甚至怎么俗怎么來。比方說，“黃家鞋城”，“丁家飯店”，“老四驢肉”，“狗二炒貨”，“劉老五摩配”，“郭麻子野味”，外號(hào)小名較著勁地變成一種別樣的招徠。
本來一開始那種自然隨意不加雕飾，倒是有股子鄉(xiāng)野的粗樸和豪氣，甚至陡然之間拉進(jìn)了和顧客的距離。沒成想，接下來一個(gè)跟著一個(gè)學(xué)，這類招牌呼啦啦似雨后林間的蘑菇，一眼地冒了，瞅著瞅著就覺得心里發(fā)憷，掌柜的該不是個(gè)一臉橫肉金剛怒目的蠻漢吧。
說起來有意思的應(yīng)該是另一類招牌。這類招牌打的是溫情牌。過去的供銷社啦食品站啦糧管所啦等，都被用在招牌上進(jìn)行溫暖懷舊了。鎮(zhèn)上生意最好的當(dāng)數(shù)一家叫做“老供銷社批發(fā)部”的。大伙就覺得不管怎樣，只要和公家一沾邊兒，那生意便正兒八經(jīng)的，至少不摻雜使假坑蒙拐騙。相信公家的心理慣性原封不動(dòng)地轉(zhuǎn)移到和公家有關(guān)的招牌上來。對(duì)相當(dāng)一部分人來說，就沖“供銷社”這三字兒，這個(gè)批發(fā)部就成了趕集上店的不二之選。
店家在熟諳顧客心理學(xué)上幾乎個(gè)個(gè)都無師自通。于是早在就改作他用的食品站舊址上，一塊“食品站冷鮮肉”的招牌赫然掛出，原糧管所一側(cè)的小雜糧店，悄悄在招牌上加上“老糧所”字樣的定語，廢品收購?fù)瑯哟钇痦橈L(fēng)船，“物資站回收中心”的招牌應(yīng)時(shí)而生，以前搬運(yùn)站職工也機(jī)不可失，趁勢(shì)而為，在每天等生意的小皮卡前豎一惹眼招牌，舊名新詞一鍋燴，大字朗朗寫得清：“老搬運(yùn)站物流”。
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