品牌是一家公司，產(chǎn)品的概括名稱，同時也是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，從廣義的角度來說，品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。因此，這就是為什么一些百年品牌，百年老店其產(chǎn)品價格較高，消費者對其有著非常高的信賴度的緣故。在汽車領(lǐng)域里面也是同樣的道理，在全球的汽車品牌里面，歷史最悠久的汽車品牌有四個，分別是奔馳、標(biāo)志、福特以及斯柯達(dá)。
斯柯達(dá)？相信很多人會疑問，斯柯達(dá)居然是世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一。是的，沒有寫錯也沒有看錯，從斯柯達(dá)創(chuàng)立到現(xiàn)在，其已經(jīng)有著125年的歷史。
125年歷史的斯柯達(dá)，是一個怎樣的品牌?
斯柯達(dá)在1895誕生于，由瓦茨拉夫·勞倫與瓦茨拉夫·克萊門特共同創(chuàng)立，起初名為L&K公司，生產(chǎn)銷售自行車和摩托車，雖然是新創(chuàng)立的公司，但是憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘瘢芸霯&K靠著這兩塊業(yè)務(wù)賺的盆滿缽滿。于是在的1905年轉(zhuǎn)投了汽車業(yè)務(wù)，此時全世界的汽車工業(yè)也就四家，四輪汽車也才開出現(xiàn)。1924年，斯柯達(dá)打造出了第一款汽車Voiturette A。
但隨著戰(zhàn)爭和國家政府的變化，L&K轉(zhuǎn)型軍工，直到第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束，L&K與“斯柯達(dá)軍工廠”合并。在隨后的幾十年間，推出了一系列的經(jīng)典車型，其中Hispano suiza、860等更是在當(dāng)時大名鼎鼎的豪車，值得一提的是Hispano suiza當(dāng)年可是比勞斯萊斯還要貴。而在1935年，斯柯達(dá)品牌便已經(jīng)以進口的形式來到國內(nèi)，并在一年后擁有5家銷售代理商。
隨后，因為第二次世界大戰(zhàn)后，斯柯達(dá)應(yīng)時代需求，開始轉(zhuǎn)向平民車研發(fā)和生產(chǎn)，在此后的幾十年里面，斯柯達(dá)品牌在歐洲的名聲越來越響亮。1952年，作為國禮，捷克斯洛伐克政府將一輛斯柯達(dá) VOS贈送給毛爺爺作為國賓用車，而該車也成為兩國友誼的“見證者”。此后，斯柯達(dá)更是派遣了多位汽車領(lǐng)域?qū)＜业街袊?，助力中國汽車的發(fā)展。
之后幾十年斯柯達(dá)發(fā)展的并不算非常平穩(wěn)，由于東歐劇變，在1991年，斯柯達(dá)與大眾結(jié)緣，作為獨立品牌，斯柯達(dá)規(guī)模再次提升。而后在2005年，斯柯達(dá)與上汽大眾合作，以全新姿態(tài)正式進入中國市場，2年之后推出了首款明星車型—斯柯達(dá)明銳。而在當(dāng)時，斯柯達(dá)明銳一度成為如今所說的網(wǎng)紅車型，每個月的銷量均破萬。
來到2020年，斯柯達(dá)品牌創(chuàng)立125年，入華15載，斯柯達(dá)高光過，也低谷過。在經(jīng)歷了那么多事之后，斯柯達(dá)作為百年品牌堅持了下來，125年一直穩(wěn)步向前，也足以證明了一個汽車企業(yè)的強大和策略的成功。斯柯達(dá)品牌一直以來都以獨具特色、物超所值的汽車產(chǎn)品，以及為用戶提供至高的服務(wù)和密切溝通交流，讓其不管是在全球還是國內(nèi)，斯柯達(dá)品牌都在消費者有著良好的口碑印象，同時其獨特的品牌風(fēng)格也深耕在消費者心中。
入華15載，300萬車主的見證和信賴
從2005年開始，斯柯達(dá)進入國內(nèi)就定下了一個小目標(biāo)—100萬輛汽車銷售里程碑。這個小目標(biāo)，斯柯達(dá)只不過是用了6年時間。而第二個百萬目標(biāo)，僅僅是用了三年半的時間，相比第一個百萬目標(biāo)縮短了接近一半的時間，遠(yuǎn)超與同期進入的合資品牌。這也證明了斯柯達(dá)品牌在國內(nèi)消費者心中的地位的重要性，同時也證明了國內(nèi)消費者對斯柯達(dá)品牌高度認(rèn)可以及高信賴度。
15年來，斯柯達(dá)一直以“HUMAN TOUCH”的核心理念服務(wù)客戶，也其高效，高質(zhì)量地服務(wù)，讓消費者一一“折服”。隨著今年成都車展上斯柯達(dá)第300萬輛車交付完成，斯柯達(dá)再次刷新在華百萬銷量目標(biāo)的達(dá)成速度。而斯柯達(dá)不忘初心，保持創(chuàng)新精神，也一一在其產(chǎn)品上體現(xiàn)。線上線下的雙重策略，也正是成就了斯柯達(dá)加速達(dá)成銷量里程碑的主要因素。
“紅點獎”認(rèn)證，斯柯達(dá)的新篇章
在今年早些時間，斯柯達(dá)其先鋒水晶美學(xué)，以“年輕”、“魅力”、“夸張”和“氛圍”為主題，更具創(chuàng)造力的新生代造型風(fēng)格，不僅得到消費者高度認(rèn)可，同時也得到了“官方”認(rèn)證?？旅卓?GT 榮獲德國“紅點設(shè)計獎”。德國“紅點獎”是世界上知名三大設(shè)計競賽之一，與德國“IF獎”、美國“IDEA獎”有著同等的含金量。榮獲此認(rèn)證也代表著斯柯達(dá)品牌在設(shè)計理念上蛻變的有力印證，也是斯柯達(dá)品牌年輕化的再次突破。
300萬輛品牌銷量里程碑的達(dá)成，也意味著斯柯達(dá)正式進入下一個里程碑，開啟新的篇章?？梢钥吹?，這幾年斯柯達(dá)力求創(chuàng)新的精神讓其產(chǎn)品更加得到消費者的認(rèn)可。其針對年輕消費者需求而打造的柯迪亞克GT、柯米克家族等，從轎車到SUV，從入門級到中高級，斯柯達(dá)旗下的車型均覆蓋所有的細(xì)分市場，為消費者提供更加符合需求的產(chǎn)品，同時使斯柯達(dá)品牌更個性、更年輕，也更積極。
斯柯達(dá)品牌的新定位
從目前斯柯達(dá)的產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，柯迪亞克GT的Coupe造型、柯米克的個性化設(shè)計，斯柯達(dá)斑馬智行互聯(lián)系統(tǒng)的加入以及一系列獨特的小設(shè)計，斯柯達(dá)品牌的產(chǎn)品得到了全面重塑，極具個性的產(chǎn)品形象和創(chuàng)新力賦予斯柯達(dá)品牌旗下產(chǎn)品獨一無二的個性標(biāo)簽。
除了產(chǎn)品之外，在品牌和營銷也得到重塑。斯柯達(dá)品牌通過與流量節(jié)目合作，賽事、線下互動等推廣斯柯達(dá)百年歷史，讓廣大群眾更深入的了解到斯柯達(dá)品牌。同時，斯柯達(dá)將創(chuàng)新品牌的數(shù)字營銷中臺，在用戶體驗上打造一個“7S體驗終端”，從4S增加三個S升級到7S，增加用戶的觸點，第一時間了解到用戶對產(chǎn)品訴求，從而及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略，提供更精準(zhǔn)、符合需求的信息，更貼心的售后與服務(wù)。根據(jù)J.D. Power（君迪）最新發(fā)布的2020中國汽車銷售滿意度研究（SSI）報告顯示，斯柯達(dá)位列主流車細(xì)分市場銷售滿意度第3名。
此外，通過全系產(chǎn)品價格的優(yōu)化調(diào)整，讓斯柯達(dá)品牌與大眾、捷達(dá)兩個品牌做到在價格區(qū)間上的區(qū)分，讓斯柯達(dá)品牌的定位更加鮮明化，避免出現(xiàn)產(chǎn)品價格出現(xiàn)過渡重疊的情況，也讓消費者有一個更加明確的選擇空間。
GT雙子星深受年輕消費者喜愛，無論男女
根據(jù)4S店了解到，柯迪亞克GT以及柯米克GT兩款車型深受年輕消費者的喜愛，目前也是店內(nèi)被關(guān)注和“提名”的車型。柯迪亞克GT以同級別加速最快的高性能以及動感的溜背造型，吸引了大量消費者的目光。
而關(guān)注和選擇柯米克GT的消費者均是被水晶切割理念配合前衛(wèi)設(shè)計元素，現(xiàn)代個性的外觀所吸引。值得一提的是，柯米克GT個性與時尚的外觀，容易上手的操控，吸引了本對SUV車型不感興趣的女性消費者。根據(jù)4S店銷售表示，柯米克GT女性用戶比例已升至35%。
寫在最后：
125年，入華15載，是斯柯達(dá)品牌的一個里程碑，也是一個新的起點。伴隨著125周年，斯柯達(dá)品牌進行了全面重塑，新的產(chǎn)品，新的品牌特色，更全面的服務(wù)，讓消費者真正地認(rèn)識到這個有著百年歷史沉淀的品牌。而斯柯達(dá)品牌也將會以純正的歐洲血統(tǒng)，德系品牌繼續(xù)壯大發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字化，探索全新的移動出行方式。相信在不久的日子里，斯柯達(dá)品牌會再次刷新銷售里程碑的速度，在消費者心中也會更加的根深蒂固。
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