iQOO旗艦從之前的“性能怪獸”,到iQOO 8系列最終進(jìn)化成為一款“ 沒有短板”的強(qiáng)悍“六邊形”全能旗艦。
作 者 丨 宿藝
編 輯 丨 子淇
接下來,屏幕將成為2021年全球TOP手機(jī)企業(yè)重點(diǎn)比拼的新戰(zhàn)場。
原因主要來自三方面:5G時(shí)代游戲、視頻等重度應(yīng)用增多,VR、AR等技術(shù)的創(chuàng)新普及,用戶屏幕體驗(yàn)的升級(jí)趨勢明顯;用戶日均使用手機(jī)時(shí)長顯著增長,高刷新率、高分辨率、高色彩時(shí)代的到來,讓“視覺舒適度”成為行業(yè)與用戶重點(diǎn)關(guān)注的演進(jìn)方向;處理器芯片、影像等核心元器件經(jīng)過十多年的“技術(shù)狂奔”,摩爾定律逐漸失效,而屏幕現(xiàn)階段依舊有較強(qiáng)的“創(chuàng)新縱深”,并且與芯片、移動(dòng)影像等技術(shù)的結(jié)合度日趨深入。
近期各廠商發(fā)布的新機(jī)概括來看,一是以O(shè)PPO、小米、中興等品牌展示和發(fā)力的屏下攝像技術(shù),通過給用戶“一塊完整”的屏幕帶來更好的視覺體驗(yàn);另一個(gè)方向則是以iQOO 8系列為代表的“頂級(jí)顯示屏幕”,進(jìn)一步提升用戶的視覺與交互體驗(yàn)。兩者可以說都是屏幕技術(shù)的創(chuàng)新趨勢,前者主要面向?qū)ζ聊煌暾砸筝^高、特別是“視覺強(qiáng)迫癥”用戶;后者則面向?qū)ζ聊槐旧盹@示品質(zhì)要求更高的用戶群體。
屏幕比拼,正在成為影響旗艦手機(jī)市場創(chuàng)新趨勢與競爭格局的重要砝碼。
iQOO 8"年度最佳好屏"如何煉成?
今年7月舉行的2021 ChinaJoy大展上,與普通機(jī)型相比在色彩還原度、顯示細(xì)膩度,以及亮度和對(duì)比度等方面皆提升明顯的iQOO 8系列一經(jīng)亮相,就引發(fā)了現(xiàn)場用戶與業(yè)界的重點(diǎn)關(guān)注,甚至被媒體評(píng)價(jià)為“2021年度最佳好屏”。
伴隨8月17日iQOO 8系列正式發(fā)布,可以看到這塊“頂級(jí)好屏”背后的技術(shù)躍遷與綜合能力。
首先,iQOO 8 Pro搭載了一塊6.78英寸、2K分辨率(3200 x 1400)、517PPI、支持120Hz高刷新率、三星E5發(fā)光材料的最新OLED柔性曲面屏。
發(fā)光材料的革新對(duì)于顯示技術(shù)提升來說至關(guān)重要。相比現(xiàn)今旗艦手機(jī)普遍采用的三星E4發(fā)光材料,正常與峰值亮度皆大幅提升,同時(shí)功耗降低25%。也就是說,iQOO 8系列用戶可以在各種極限光線場景下獲得更加清晰、色彩準(zhǔn)確、明暗過度真實(shí)的顯示畫面,同時(shí)更加省電,這對(duì)于戶外場景非常關(guān)鍵。
第二,這款頂級(jí)屏幕采用了最新的LTPO技術(shù),這也是目前同時(shí)實(shí)現(xiàn)高刷新率與低功耗的最佳顯示解決方案。
LTPO制造工藝是目前針對(duì)OLED高刷新率最佳解決方案。iQOO 8 Pro的這塊屏幕,支持1~120Hz屏幕刷新率自適應(yīng)調(diào)節(jié)。比如在游戲等場景下,支持2K+120Hz同時(shí)開啟,配合300Hz的觸控采樣率,可以給游戲用戶帶來更加“跟手”的觸控響應(yīng)速度與視覺流暢感官,同時(shí)更好地兼顧用戶對(duì)高刷新率與低發(fā)熱、長續(xù)航的實(shí)際使用體驗(yàn)。
第三,屏幕微棱鏡光刻技術(shù)。
iQOO 8 Pro的屏幕上方采用低溫光刻工藝制作了一層約0.025mm的微棱鏡,類似汽車前大燈的聚光原理,可以將每個(gè)OLED像素點(diǎn)的發(fā)光產(chǎn)生高折射率效應(yīng),相比普通OLED屏幕在同等屏幕亮度表現(xiàn),功耗降低超過10%。目前除了iQOO 8系列,屏幕微棱鏡光刻技術(shù)目前還在三星S21 Ultra、Note20 Ultra兩款三星頂級(jí)旗艦采用,足見其成本和工藝難度。
iQOO 8系列還延續(xù)了iQOO的一貫優(yōu)勢,采用獨(dú)立顯示芯片組成的“雙芯方案”,與游戲廠商的聯(lián)合調(diào)教,可以將《崩壞3》、《原神》等多款60Hz原生游戲升級(jí)到更高的頻率模式,以及將首發(fā)王者榮耀120幀模式。針對(duì)iQOO 8系列這塊屏幕的特點(diǎn),iQOO加強(qiáng)了與愛藝奇、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)的合作,為用戶提供2K高清晰度的內(nèi)容片源支持。
由此來看,iQOO 8系列這款iQOO品牌歷史上“屏幕最好”的旗艦手機(jī)背后,再次印證了iQOO“以酷客需求為中心”產(chǎn)品思維,顯示技術(shù)的核心不在于“炫技”和堆疊參數(shù),更重要的是思考用戶需求背后的本源思考。用戶提出“一塊好屏”背后,是手機(jī)企業(yè)在屏幕顯示、工藝、芯片、算法、系統(tǒng)與應(yīng)用生態(tài)的“軟硬服一體化”平臺(tái)性創(chuàng)新,并且要深入到用戶的真實(shí)使用場景,以及旗艦手機(jī)的綜合操控體驗(yàn)。所以說,“一塊好屏”背后,是技術(shù)的進(jìn)步,同樣是用戶洞察的藝術(shù)。
@酷客馮宇飛將iQOO搭載的這塊屏幕為“2021年手機(jī)屏幕的天花板之作”。根據(jù)全球知名專業(yè)屏幕測試機(jī)構(gòu)DisplayMate公布的測試報(bào)告顯示,iQOO 8系列獲得了目前行業(yè)頂級(jí)的DisplayMate A+認(rèn)證,并一舉刷新了14項(xiàng)智能手機(jī)顯示記錄。
"沒有短板"的iQOO 8系列
今年3月在深圳舉行的iQOO兩周歲生日宴上,馮宇飛曾對(duì)《壹觀察》透露:“下一部旗艦將非常強(qiáng)悍,是酷客心中的樣子”。
iQOO 8系列可以說“不負(fù)期待”。除了用“年度最佳好屏”補(bǔ)足了酷客們強(qiáng)烈要求的“屏幕進(jìn)化”之外,在性能、技術(shù)創(chuàng)新、影像、游戲競技等領(lǐng)域皆實(shí)現(xiàn)了“全維強(qiáng)化”。
頂級(jí)性能是iQOO 旗艦一直以來在酷客群體中樹立的強(qiáng)勢口碑。新發(fā)布的iQOO 8 Pro首批搭載了高通驍龍888 Plus處理器+LPDDR5+UFS3.1的“最強(qiáng)安卓旗艦性能鐵三角”組合。性能強(qiáng)化的同時(shí),iQOO 8系列配置了120W FlashCharge 超閃快充技術(shù),并且是首款搭配50W無線閃充技術(shù)的iQOO旗艦手機(jī),同時(shí)支持10W無線反向充電。
iQOO 8系列延續(xù)了iQOO 7備受用戶好評(píng)的雙壓感+雙馬達(dá)+雙揚(yáng)聲器的“全感操控系統(tǒng)”方案,并將馬達(dá)升級(jí)為雙X軸線性馬達(dá),可以模擬游戲過程中更加復(fù)雜與精準(zhǔn)的場景震動(dòng)。超級(jí)觸控加速2.0技術(shù)的加入,可實(shí)現(xiàn)1000Hz瞬時(shí)觸控采樣率+300Hz報(bào)點(diǎn)率+全鏈路觸控延時(shí)優(yōu)化,可將游戲延時(shí)控制在50+ms。
iQOO 8系列還繼續(xù)引入了專屬電競游戲天線設(shè)計(jì)、智能多網(wǎng)絡(luò)融合加速技術(shù)、內(nèi)存融合技術(shù)2.0、Multi-Turbo 5.5,以及通過優(yōu)化內(nèi)部堆疊結(jié)構(gòu)的大面積的液冷散熱板,共同提升用戶游戲場景中對(duì)性能、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與穩(wěn)定輸出的剛需體驗(yàn)。需要關(guān)注的是另外兩個(gè)聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新:一是與騰訊合作的Gvoice游戲語音優(yōu)化技術(shù),將相應(yīng)算法從CPU移植到ADSP上,在釋放CPU算力的同時(shí)提升了游戲場景中的語音降噪效果;二是與高通、完美世界合作推出的可變速率渲染(VRS),可以在保證游戲主視覺畫面質(zhì)量的同時(shí),通過改變著色方向降低GPU負(fù)載,從而進(jìn)一步提升游戲畫面的幀率穩(wěn)定性與能耗表現(xiàn)。
游戲作為“最吃性能”的移動(dòng)應(yīng)用,從來不僅僅是CPU參數(shù)與優(yōu)化的維度,而是涉及到“軟硬服網(wǎng)”的一體化整合創(chuàng)新能力,以及來自芯片、游戲等眾多企業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)新。iQOO 8系列實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn),除了接棒繼續(xù)成為2021年KPL官方比賽用機(jī),同時(shí)再次詮釋了“iQOO不是游戲手機(jī),卻提供專業(yè)競技游戲體驗(yàn)”的獨(dú)特產(chǎn)品定義。
值得關(guān)注的是,iQOO 8系列此次首先搭載“超聲波大面積指紋”識(shí)別方案,相比iQOO7這種行業(yè)現(xiàn)有指紋識(shí)別方案面積擴(kuò)大11.1倍,用戶終于可以做到“抬手觸屏即可解鎖”,并且識(shí)別率與安全性也大幅提升。測試數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)光電指紋識(shí)別方案需要連續(xù)15次按壓才能實(shí)現(xiàn)指紋錄入,iQOO 8系列搭載的方案“僅需1次”即可完成,單指識(shí)別破解率為1/500000,雙指識(shí)別低至1/2.5億次。
手機(jī)影像方面,繼iQOO 5、iQOO7兩次產(chǎn)品影像能力的迭代之后,新發(fā)布的iQOO 8系列終于完成了與同期競品旗艦的“比肩”。其搭載的影像模組采用了5000萬像素大底主攝(索尼IMX 766V)+4800萬像素超廣角鏡頭(索尼IMX598)+1600萬像素的人像鏡頭組合。vivo獨(dú)特的“微云臺(tái)”技術(shù)也使用在iQOO 8 Pro上,通過將整個(gè)手機(jī)影像模組放置在一個(gè)“懸浮”的手持云臺(tái)之上,可以直接高效地解決手機(jī)拍攝中的抖動(dòng)難題,用戶即使在運(yùn)動(dòng)、夜晚等極限場景中也可以隨手拍出清晰穩(wěn)定的手機(jī)影像。
設(shè)計(jì)方面,iQOO 8 Pro依舊延續(xù)了作為BMW MMotorsport的全球頂級(jí)合作伙伴推出的“傳奇版”,以及“賽道版”的經(jīng)典設(shè)計(jì)。新加入的“燃”版配色,采用了目前行業(yè)最新的“光致變色”工藝,經(jīng)過5-10秒機(jī)身就可從銀白色轉(zhuǎn)變?yōu)榇砟芰颗c動(dòng)感的橙色,兼顧了科技、時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的聚合理念。
《壹觀察》認(rèn)為,伴隨“年度最佳好屏”的加入,以及在影像能力的大幅強(qiáng)化,讓iQOO旗艦從之前的“性能怪獸”,到iQOO 8系列最終進(jìn)化成為一款“ 沒有短板”的強(qiáng)悍“六邊形”全能旗艦。
《壹觀察》評(píng)論
作為一個(gè)誕生僅約兩年半左右的新手機(jī)品牌,iQOO正在表現(xiàn)出強(qiáng)勁的“后浪品牌”特征。
今年7月,iQOO在海外市場宣布其全球出貨量已達(dá)2500萬臺(tái)。值得關(guān)注與思考的是,這是在iQOO在4000+高端市場、重要的2500-3500元“腰部市場”,以及“5G普及型市場”同時(shí)站穩(wěn)情況取得成績,并非是一些品牌采用的“低價(jià)換市場”方式。這種“健康持久”的發(fā)展模式有利于iQOO在初期奠定堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)與后期強(qiáng)勁動(dòng)能,不至于出現(xiàn)像小米類似的“仰攻艱難”情況。
而在其背后,則突顯了iQOO的三大驅(qū)動(dòng)力:
一是清晰的目標(biāo)人群與牢固的價(jià)值觀。iQOO初期對(duì)極客與重視性能的游戲年輕用戶為重要突破口,迅速在大眾產(chǎn)品與定位小眾競技游戲手機(jī)之間,找到了一個(gè)細(xì)分但巨大的市場突破口,同時(shí)也觸達(dá)到了vivo之前品牌沒有覆蓋到的人群。這有助于vivo對(duì)iQOO兩個(gè)品牌的健康成長,避免“左右互搏”。在用戶規(guī)模突破千萬大關(guān)左右的時(shí)間點(diǎn),iQOO又通過品牌聯(lián)名,以及產(chǎn)品創(chuàng)新策略的“補(bǔ)全”,逐漸滲透到更加廣泛的用戶群體。
在這個(gè)過程中,包括馮宇飛在內(nèi)的iQOO團(tuán)隊(duì)都將自己視為酷客的一員,并堅(jiān)定了iQOO的奮斗目標(biāo) ——“服務(wù)好酷客”??梢哉f,iQOO的這兩個(gè)選擇,對(duì)于一個(gè)初期就將市場放在中國的新品牌而言至關(guān)重要。正是因?yàn)樯钪D難,所以才穩(wěn)扎穩(wěn)打,所以才必須無線貼近的擁抱酷客,而唯有贏得用戶真心熱愛的品牌,才能在競爭慘烈的中國手機(jī)市場從一顆種子成長為參天大樹。
二是堅(jiān)定、差異化鮮明的產(chǎn)品理念?!吧鴱?qiáng)悍”可以讓iQOO充分獲得作為全球TOP品牌的vivo更加全面的優(yōu)勢支持,同時(shí)也在2019年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)(中國智能手機(jī)市場高度成熟期,小米上市之后)通過強(qiáng)悍的性能產(chǎn)品力,獲得足夠的市場與品牌穿透力量。這或許也是小米如今將iQOO視為“最直接競爭對(duì)手”,高管多次在“微博開火”的重要原因。因?yàn)樽疃愕娜耍褪悄愕淖顝?qiáng)對(duì)手。
三是“探索之悅”的品牌價(jià)值主張。這為iQOO產(chǎn)品打造提供了準(zhǔn)確的方法論與創(chuàng)新方向,“探索”是不斷追求極致的性能與創(chuàng)新,“之悅”是必須滿足酷客對(duì)手機(jī)的需求,并不斷制造“驚喜體驗(yàn)”。這也成為作為“后浪品牌”順利突出智能手機(jī)市場現(xiàn)有競爭格局的獨(dú)特價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。
今年1月,馮宇飛在與《壹觀察》對(duì)話中曾經(jīng)提出了iQOO的未來目標(biāo):“3-5年沖刺第一陣營,至少奔著前三品牌去”。馮宇飛強(qiáng)調(diào)稱:第一陣營和前三品牌,對(duì)于iQOO來說不僅僅是出貨量與市場份額,同樣還有質(zhì)量,其中最關(guān)鍵的指標(biāo)就是高端市場的成功。
今年618大戰(zhàn)期間,來自618京東手機(jī)競速榜截圖顯示:iQOO累積銷售額位居安卓陣營第二,直逼小米,實(shí)現(xiàn)了“坐二望一”的目標(biāo)預(yù)期。同時(shí),今年上半年中國手機(jī)市場各主要TOP手機(jī)品牌皆推出了旗艦新品,但更多處于“探路”狀態(tài),并未出現(xiàn)真正的“華為旗艦接盤者”。對(duì)于“后浪品牌”iQOO來說,這是一個(gè)重要的市場機(jī)遇,而從iQOO 8系列這款產(chǎn)品的特點(diǎn)與發(fā)布節(jié)奏來看,iQOO的選擇是用“最佳好屏”+“沒有短板”+“強(qiáng)化電競”的新旗艦?zāi)繕?biāo)實(shí)現(xiàn)旗艦市場的再次成功突圍。
END
「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝
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