聯(lián)發(fā)科擁有全球最廣泛的智能電視“朋友圈”。
作 者 丨 宿藝
編 輯 丨 子淇
聯(lián)發(fā)科超越高通成為全球第一大移動(dòng)芯片廠商，是2021開年科技行業(yè)的一大熱點(diǎn)消息。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度聯(lián)發(fā)科在全球智能手機(jī)芯片市場(chǎng)份額達(dá)到了31%，成功超越了高通（29%）。
在全球智能電視市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科同樣是“芯片一哥”。全球主要電視品牌幾乎都采用了聯(lián)發(fā)科芯片方案，堪稱行業(yè)先鋒。
數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科電視芯片全球出貨量已超過20億套，處于絕對(duì)引領(lǐng)地位。
聯(lián)發(fā)科的智能電視“朋友圈”
作為智能電視芯片市場(chǎng)的“一哥”，聯(lián)發(fā)科智能電視朋友圈有兩大特點(diǎn)：一是合作伙伴眾多，二是在全球高端市場(chǎng)頻頻突破。
據(jù)媒體報(bào)道，2020年底聯(lián)發(fā)科已從瑞昱手中奪回全球第二大電視品牌韓國(guó)LG電視大單。在剛剛過去的第三季品牌市場(chǎng)排名當(dāng)中，三星以出貨1420萬臺(tái)居冠，LG為794萬臺(tái)緊追其后。實(shí)際上，不僅三星和LG都是聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域的重要合作伙伴，索尼、飛利浦、夏普等很多智能電視產(chǎn)品的芯片都來自聯(lián)發(fā)科。
中國(guó)主流電視品牌也同樣如此，TCL、創(chuàng)維、海信等眾多品牌都是聯(lián)發(fā)科長(zhǎng)期的合作伙伴，其近年來發(fā)布的重磅新品采用的高端芯片更是來自聯(lián)發(fā)科。比如TCL推出的首款“旋轉(zhuǎn)智屏”電視A200S采用了聯(lián)發(fā)科MT9652芯片。而創(chuàng)維 Q91系列8K電視、海信A7F、長(zhǎng)虹D8K電視等售價(jià)在萬元到數(shù)萬元的高端智能電視都采用了聯(lián)發(fā)科MT9950芯片。
在互聯(lián)網(wǎng)與新終端電視品牌市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科電視芯片更是具備了高市場(chǎng)份額與高用戶關(guān)注度。小米發(fā)布售價(jià)高達(dá)49999元的首款“透明電視”、82英寸超大屏的小米電視大師版皆搭載了聯(lián)發(fā)科9650電視芯片；OPPO 新發(fā)布的高端智能電視 OPPO S1搭載了聯(lián)發(fā)科MT9950電視芯片，OPPO R1電視采用的是聯(lián)發(fā)科MT9652芯片；其他新終端品牌中，如一加、realme、摩托羅拉等，在全球市場(chǎng)發(fā)布的智能電視芯片也全部采用了聯(lián)發(fā)科電視芯片方案。
聯(lián)發(fā)科電視芯片引領(lǐng)地位是如何煉成的？
聯(lián)發(fā)科為何會(huì)成為全球主流電視企業(yè)的共同選擇？又是如何贏得高端市場(chǎng)與創(chuàng)新產(chǎn)品的一致認(rèn)同的？
《壹觀察》認(rèn)為原因主要有以下三點(diǎn)：
首先，是起步早，具備長(zhǎng)期積累與持續(xù)投入的明顯優(yōu)勢(shì)。
電視作為家庭大屏的耐用電子消費(fèi)品，其換機(jī)周期明顯大于智能周期，意味著行業(yè)積累與市場(chǎng)口碑的建立需要更長(zhǎng)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)周期。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)電視的行業(yè)安全使用周期為7年，但用戶實(shí)際使用期權(quán)明顯大于這一周期。
聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域的深耕已有20多年時(shí)間，在這個(gè)過程中，其他同時(shí)代的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中大都已經(jīng)式微或消失，而聯(lián)發(fā)科通過長(zhǎng)達(dá)20多年的持續(xù)投入與市場(chǎng)長(zhǎng)跑最終成為全球電視芯片領(lǐng)域的最大“玩家”，并且在大眾普及市場(chǎng)與高端芯片市場(chǎng)皆占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。時(shí)至今日，聯(lián)發(fā)科電視芯片全球出貨量已超過20億套，而全球一年電視市場(chǎng)整體銷量約2億臺(tái)左右，數(shù)據(jù)對(duì)比中可以清晰地看到聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，強(qiáng)大的研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。
電視芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，聯(lián)發(fā)科可以長(zhǎng)期保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，特別是高端市場(chǎng)的高認(rèn)可度，核心原因還是基于長(zhǎng)期以來持續(xù)的技術(shù)投入。
第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球半導(dǎo)體研發(fā)支出TOP 10企業(yè)中，聯(lián)發(fā)科的研發(fā)/營(yíng)收投入占比達(dá)26%，位居第一位。這個(gè)占比已經(jīng)遠(yuǎn)高于芯片行業(yè)的平均水平，并且還在保持高速增長(zhǎng)，與之相比，英特爾為19%，高通為22%，三星半導(dǎo)體為7%。
2020年聯(lián)發(fā)科研發(fā)投入達(dá)27億美元，2021年目標(biāo)將超過30億美元，不斷刷新歷史新高。聯(lián)發(fā)科高層在接受媒體專訪時(shí)曾對(duì)此表示：“ 聯(lián)發(fā)科最大的變化在于對(duì)技術(shù)領(lǐng)先的高度重視，而不是以跟隨者的角度去做事情”。
第三，重視用戶痛點(diǎn)需求洞察，以及對(duì)行業(yè)技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷。
伴隨新技術(shù)變革，用戶在家庭場(chǎng)景下的消費(fèi)升級(jí)與智能化生活需求提升，對(duì)購買新智能電視的體驗(yàn)要求也在發(fā)生明顯改變。
奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《用戶購買電視時(shí)最關(guān)注的要素》報(bào)告，41.9%的用戶關(guān)注產(chǎn)品最新技術(shù)，占比最高，排名二三位的分別是品牌（29.2%）、價(jià)格（11.5%）。這也說明在歷經(jīng)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)之后，用戶在購買電視之時(shí)，單一價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)很難生效，新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新體驗(yàn)關(guān)注度大幅提升。
聯(lián)發(fā)科在智能電視芯片的布局與引領(lǐng)創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在三大維度：
1）性能與架構(gòu)優(yōu)勢(shì)。從PC到智能手機(jī)，再到如今的智能電視，端側(cè)計(jì)算能力的突顯，用戶對(duì)終端流暢性與功能拓展需求的提升，性能與架構(gòu)一直都成為備受年輕用戶與高端用戶關(guān)注的重點(diǎn)需求。比如OPPO R1電視采用的聯(lián)發(fā)科MT9652芯片來看，其采用了Arm Cortex A73架構(gòu)的四核CPU與Mali-G52 GPU，強(qiáng)勁的性能保證了R1不僅能夠?qū)崿F(xiàn)電視秒開、視頻秒播秒看等功能，在系統(tǒng)操控與應(yīng)用切換、游戲載入上都可以實(shí)現(xiàn)幾乎無延遲的流暢體驗(yàn)，真正解決了用戶對(duì)傳統(tǒng)智能電視“帶不動(dòng)”的槽點(diǎn)。
2）畫質(zhì)與圖像優(yōu)勢(shì)。作為家庭場(chǎng)景中最核心的大屏產(chǎn)品，畫質(zhì)與圖像是智能電視的核心基本能力，在智能電視產(chǎn)品上，除了大屏、分辨率、解碼能力之外，AI影像能力也同樣重要。以小米首款“透明電視”采用的MT9950芯片為例，在支持8K超高分辨率與120Hz高刷新率同時(shí)，基于獨(dú)立 APU芯片（AI算力高達(dá) 1.6TOPS ）帶來的強(qiáng)大AI算力，智能電視可以在視頻流中實(shí)時(shí)識(shí)別人物與場(chǎng)景類型，動(dòng)調(diào)整色彩參數(shù)與運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，以獲得最佳的畫質(zhì)設(shè)置。除此之外，包括如今用戶關(guān)注度較高的智慧屏類產(chǎn)品，AI算力支持下的高清攝像頭、AI智慧拾音、AI運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景監(jiān)測(cè)等功能，有利于讓品牌廠商能以定制化的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)功能創(chuàng)新差異化。
3）IoT連接、控制與交互優(yōu)勢(shì)。連接與通信功能一直是聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢(shì)基因，如MT9652芯片配備了聯(lián)發(fā)科自研Wi-Fi 6芯片方案MT7921， 相比WiFi5 的傳輸速率提升1倍，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)钠骄訒r(shí)縮短30%，并且大幅提升了網(wǎng)絡(luò)“穿墻”性能，可以充分滿足用戶如今的AIoT智能家居布設(shè)與未來拓展需求。同時(shí)基于自身的芯片組推出了NeuroPilot軟件開發(fā)套件（SDK），可以使第三方開發(fā)者與合作伙伴快速構(gòu)建應(yīng)用程序，為用戶提供對(duì)其他設(shè)備的廣泛連接控制，以及通過語音、手勢(shì)等形式來控制電視和其他智能家居設(shè)備。
GFK發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，69%的中國(guó)電視購買用戶表示關(guān)注屏幕畫質(zhì)效果，占比60%的用戶對(duì)電視的智能化與功能拓展需求表示了高關(guān)注度。幾乎所有用戶都極其關(guān)注智能電視的流暢操作體驗(yàn)與未來升級(jí)需求。GfK中怡康特推出的最新報(bào)告中，將8K、人工智能、智慧屏等列為2020年中國(guó)電視用戶最為關(guān)注的“年度關(guān)鍵詞”。該報(bào)告認(rèn)為：AIoT是智能家居的未來趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)巨頭等相繼入場(chǎng)，電視行業(yè)的AIoT化已是大勢(shì)所趨。而中國(guó)電視企業(yè)在8K市場(chǎng)的積極進(jìn)入，正在搶奪國(guó)際品牌的高端市場(chǎng)份額。
由此來看，聯(lián)發(fā)科在電視芯片領(lǐng)域的技術(shù)投入顯著特點(diǎn)之一，是準(zhǔn)確卡位了智能電視用戶的痛點(diǎn)需求與行業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)。這也是聯(lián)發(fā)科在過去20多年來一直可以引領(lǐng)電視芯片領(lǐng)域的技術(shù)長(zhǎng)跑，并穩(wěn)坐行業(yè)“芯片一哥”的核心原因。
《壹觀察》評(píng)論
聯(lián)發(fā)科如今在智能電視領(lǐng)域+智能手機(jī)兩大領(lǐng)域擁有的行業(yè)“雙冠”優(yōu)勢(shì)，一方面有利于合作伙伴快速實(shí)現(xiàn)智能電視在8K、AIoT、智慧交互等領(lǐng)域的快速創(chuàng)新落地，另一方面在有利于在用戶端實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一穩(wěn)定的智能終端連接與交互體驗(yàn)，打造面向未來的科技潮流化生活方式變革。
智能電視在歷經(jīng)十年的激烈競(jìng)爭(zhēng)與首批用戶市場(chǎng)滲透之后，正在復(fù)刻PC、智能手機(jī)兩大電子消費(fèi)領(lǐng)域的相同演進(jìn)道路：芯片的品牌、性能、新技術(shù)應(yīng)用已成為影響越來越多購買電視用戶的重要參考指標(biāo)，進(jìn)而影響到合作伙伴的產(chǎn)品選擇態(tài)度。對(duì)于電視芯片企業(yè)而言，也在這個(gè)過程中完成從傳統(tǒng)的To B品牌完成向To B-To C市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)變。
需要關(guān)注的是，全球電視市場(chǎng)已經(jīng)開始了反彈增長(zhǎng)趨勢(shì)。TrendForce預(yù)計(jì)，2021年全球電視出貨量可望達(dá)2.23億臺(tái)，年增長(zhǎng)2.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)電視市場(chǎng)銷額將達(dá)到1263億元，同比增長(zhǎng)8.4%，大屏化（8K）、高端化、智能化將成為拉動(dòng)市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。對(duì)于很多高端用戶和年輕用戶來說，智能電視已經(jīng)不再單純是一個(gè)大屏圖像設(shè)備，而是成為家庭場(chǎng)景中核心的智慧大屏交互中心與智能家庭控制中心。包括互聯(lián)網(wǎng)與新終端企業(yè)等眾多企業(yè)的全面搶入，背后實(shí)際上是智能家庭核心場(chǎng)景與用戶新入口之爭(zhēng)。
由此來看，聯(lián)發(fā)科在全球智能電視芯片領(lǐng)域“一哥”的地位與引領(lǐng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)還將在未來繼續(xù)保持，并且行業(yè)重要性正在快速提升。據(jù)了解，今年3月初聯(lián)發(fā)科將發(fā)布一款智能電視芯片新品，其重要的關(guān)注點(diǎn)之一，是在AI影像、家庭智慧娛樂方面進(jìn)行的再次升級(jí)，這或許也是全球智能電視創(chuàng)新與市場(chǎng)普及的再次進(jìn)階。
END
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