文/壹觀察 宿藝
中國企業(yè)首次實現(xiàn)了對歐洲足球豪門俱樂部的控股。
6月6日下午，蘇寧集團宣布以2.7億歐元對價收購意甲豪門國際米蘭俱樂部68.5%的股權(quán)，意味著國際米蘭全部股權(quán)的估值為3.86億歐元。
對于蘇寧收購國米的價格，業(yè)內(nèi)眾說紛紜，質(zhì)疑者認為國米收入在下滑，債務(wù)也是一個要關(guān)注的問題。但《壹觀察》分析認為，從實際估值角度，這是一筆劃算的買賣，從蘇寧集團整體布局來看，也可謂打通多元化布局的“任督二脈”之舉。
劃算的買賣
在福布斯2016俱樂部價值榜上，國際米蘭2015年的收入為1.98億美元，合1.74億歐元，對應(yīng)3.86億歐元的估值，市銷率僅為2.22倍。而如果在美國紐交所上市的曼聯(lián)2015年對比來看市銷率為4.83倍，皇家馬德里和巴塞羅那等，市銷率也都在3-6倍左右。
同樣是福布斯2016俱樂部價值榜，國米以5.59億美元排名第16，換算成歐元估值為4.92億歐元，相比來看，蘇寧收購時的3.86億歐元的收購估值額實際上便宜了21.5%，這是一筆劃算的買賣。
同時，蘇寧集團旗下已有一只中超足球隊：蘇寧足球俱樂部，在今年2月中國足球冬季轉(zhuǎn)會市場上蘇寧投入了7.2億元人民幣，其中包括5000萬歐元引進的巴西名將特謝拉。與之相比，2.7億歐元收購整支國際足球豪門國米來說相當(dāng)便宜。
國米擁有全球一流的青訓(xùn)體系，以及豐富的歐冠經(jīng)驗，對蘇寧足球青訓(xùn)體系建設(shè)和兩支球隊交流球員來說無疑補益巨大。
蘇寧多元化“任督二脈”：足球與手機
在蘇寧多元化和海外布局戰(zhàn)略中，足球與智能手機可謂關(guān)鍵的“任督二脈”。
伴隨中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與實體銷售渠道變革，蘇寧多元化布局與海外轉(zhuǎn)型正在提速。收購足球俱樂部是蘇寧的典型的多元化布局，屬于體育產(chǎn)業(yè)“抄底”行為。而收購意甲豪門國際米蘭更是對蘇寧向歐洲市場擴張，以及提升蘇寧在中國市場品牌都是一個很好的突破口。
值得關(guān)注的是，蘇寧多元化和海外布局的另一個重點智能手機與IOT業(yè)務(wù)，正在與足球業(yè)務(wù)形成交叉互補之勢。2015年12月，蘇寧以現(xiàn)金人民幣19.3億元（約2.41億歐元）完成對努比亞（Nubia）增資，持有后者33%的股份，努比亞估值超過10億美元。
作為傳統(tǒng)渠道連鎖企業(yè)，蘇寧對單一手機品牌努比亞的投資讓當(dāng)時很多人直呼“看不懂”，但如果放在現(xiàn)在來看，已經(jīng)逐漸清晰：
其一是智能手機及其背后的IOT產(chǎn)業(yè)，作為國內(nèi)最大的實體渠道連鎖企業(yè)，蘇寧需要通過努比亞的研發(fā)力量全面介入智能手機，順勢打通在旗下實體渠道在售的眾多家電的IOT標(biāo)準(zhǔn)和鏈接，甚至進入更為熱門的VR產(chǎn)品。與之相比，線上渠道兩大巨頭阿里與京東都已搶先布局這一重要移動互聯(lián)網(wǎng)與智能家居入口。
其二是與足球業(yè)務(wù)互動。努比亞大股東中興通訊是NBA的官方合作伙伴，在美國贊助過多支NBA球隊，是非常擅長做體驗營銷的中國企業(yè)。實際上，努比亞在2016年出資1.5億元成為了蘇寧足球俱樂部在2016年的中超主贊助商，并獲得了蘇寧足球俱樂部球員所有比賽球衣的胸前廣告。除此之外，西甲足球巨星C羅也是努比亞手機新簽約的品牌代言人。對于蘇寧來說，努比亞已成為其足球業(yè)務(wù)緊密結(jié)合的重要組成部分。
其三是快速布局海外市場。中興通訊是中國企業(yè)中為數(shù)不多的擁有豐富移動專利的通訊巨頭公司，目前中興手機最大的市場是在美國，份額排名第四，僅次于蘋果、三星、LG；在預(yù)付費市場位居第二，而美國市場是對專利保護和知識產(chǎn)權(quán)最為嚴(yán)苛的國家，HTC等中國手機品牌，甚至三星都在美國市場吃過大虧。通過努比亞手機業(yè)務(wù)，蘇寧可以與足球等其他業(yè)務(wù)整合，更為快速的進軍海外市場，特別是歐美等成熟市場。
百年豪門VS三年努比亞
在蘇寧近期接連兩次2億歐元級別收購中，2.7億歐元對意甲豪門國際米蘭俱樂部68.5%股權(quán)的收購，以及19.3億元（約2.41億歐元）對努比亞33%股份的收購，值得手機圈和體育圈人士對比思考。
國際米蘭足球俱樂部成立于1908年，是唯一拿過五冠王（歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級杯和世界俱樂部杯）的意甲中百年豪門球隊。作為最先向中國市場播出的歐洲頂級聯(lián)賽意甲，藍黑軍團帶給中國球迷的是最美好的青春和無悔記憶。
而努比亞手機成立才三年多時間，2014年銷量超過500萬臺，2015年達到1000萬臺。不過與其他國產(chǎn)手機大多通過價格戰(zhàn)獲取市場份額不同，努比亞更追求手機的品質(zhì)、設(shè)計和差異化功能，其中2015年推出的nubia Z9是業(yè)內(nèi)首款“無邊框手機”，是當(dāng)季中國市場最為優(yōu)秀的智能手機之一，引發(fā)了國內(nèi)諸多品牌手機企業(yè)的跟隨，甚至掀起了手機行業(yè)的“無邊框”大戰(zhàn)。
兩相對比來看，一個2.7億歐元收購68.5%股權(quán)，一個約2.41億歐元收購33%股份；一個百年足球豪門，一個三年科技公司，其中差別不僅讓手機圈和體育圈人士連聲感慨。
對于蘇寧來說，收購2.7億歐元收購國際米蘭更像是一次“抄底”，充滿了張近東和蘇寧的“情懷”，而注資努比亞，更像是對蘇寧的未來投資，是一次企業(yè)改造升級和長遠布局。
而對于努比亞來說，無論是出資成為中超蘇寧足球俱樂的主贊助商，還是簽約西甲足球巨星C羅作為品牌代言人，再到與國際米蘭未來可能發(fā)生的千絲萬縷的聯(lián)系，都將會給經(jīng)歷格局巨變的智能手機市場帶來更多不同和新變化。
NubiaZ11 Max：能否打通C羅+國米+中超品牌運營
有意思的是，努比亞剛剛在6月7日舉行了“大·不同”新一代旗艦手機Nubia Z11 Max發(fā)布會，搭載高通驍龍652處理器、6英寸SuperAMOLED超炫屏、高達4GB RAM+64GB ROM的運存/內(nèi)存組合，支持最高200GB的TF卡和OTG設(shè)備容量擴展。機身擁有在業(yè)界領(lǐng)先的1.32mm超窄屏幕邊框，屏占比高達83.27%。，全新nubia UI支持全新“分屏2.0”和超級截圖功能。
除此之外，Nubia Z11 Max在續(xù)航能力、全網(wǎng)通技術(shù)上有了更新突破：努比亞創(chuàng)新性的提出了NeoPower2.0續(xù)航技術(shù)準(zhǔn)則，以4000mAh高能量密度電池、nubia快充3.0技術(shù)、低功耗高性能的硬件甄選、系統(tǒng)級優(yōu)化和省電算法等手段，實現(xiàn)續(xù)航“十項全能”，讓智能手機徹底擺脫一天一沖的“頑疾”，重度手機用戶平均可使用1.76天，普通用戶更是可達2.82天。
作為最早推出全網(wǎng)通的手機品牌，nubia Z11 Max實現(xiàn)了全網(wǎng)通再升級，帶來全網(wǎng)通2.1技術(shù)， 支持4G+、LTE+C盲插雙卡雙待，下行速率達300Mbps，不僅實現(xiàn)了VoLTE高清語音通話，更支持VoLTE高清視頻通話。
剛簽約努比亞成為手機品牌代言人的西甲足球巨星C羅成為了Nubia Z11 Max發(fā)布會的一大亮點，雖然真正法國備戰(zhàn)歐洲杯，C羅還是發(fā)來一段VCR發(fā)來問候?？梢灶A(yù)計，隨著歐洲杯進行，Nubia Z11 Max與C羅的產(chǎn)品與品牌互動將進入火熱期，而C羅的“努比亞中國之行”也為期不遠。
nubia Z11 Max從即日起至6月15日18：00開始接受預(yù)約，6月16日10：00起在努比亞官網(wǎng)、天貓努比亞旗艦店、蘇寧易購努比亞旗艦店、天貓?zhí)K寧易購旗艦店、努比亞體驗店等渠道進行銷售，首發(fā)價格1999元。Z11 Max和Z11mini兩款C羅典藏版手機也同步推出限量開售。
從OPPO、華為到努比亞，中國智能手機企業(yè)正在成為全球體育營銷的重要引領(lǐng)力量，其背后是中國手機市場份額的集體崛起，更是向全球一流科技企業(yè)邁進過程中的品牌提升需要。而對于努比亞來說，背靠蘇寧旗下一支中超勁旅與一支意甲百年豪門，同時將C羅納入其品牌代言體系，這種步伐將邁的更快更遠。
努比亞高層曾在三周年會上發(fā)布公司戰(zhàn)略目標(biāo)：3年成為國內(nèi)知名手機品牌，5年成為全球手機知名品牌，10年成為全球科技領(lǐng)先品牌。那么新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品Nubia Z11 Max，就是對其綜合操盤能力的一次最好檢驗。
【壹觀察】
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