華為音樂的智慧全場景生態(tài)服務能力逐漸走向成熟，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面向萬物互聯(lián)時代正在完成關(guān)鍵跨越。
萬物互聯(lián)已成為產(chǎn)業(yè)各方確定性的演進趨勢，大眾用戶對“聽音體驗”進階需求也在發(fā)生顯著變化。
橫向來看，音頻消費形態(tài)正在走向全場景化、多終端化?，F(xiàn)代生活的快節(jié)奏使音頻消費習慣變得碎片化，推動“耳朵經(jīng)濟”井噴式發(fā)展，覆蓋通勤、運動、助眠等多元場景的音頻內(nèi)容現(xiàn)今已高飽和地滲透到日常生活中來。與此同時，面向各個場景的專業(yè)音頻終端隨之發(fā)展，手機、電腦、音箱、TWS耳機、智能座艙、智能家居等設(shè)備“各司其職”，多個音頻終端獨立在不同場景發(fā)揮效用。
縱向來看，人們開始追求更高品質(zhì)、沉浸感的聽音體驗。一方面，音質(zhì)傳輸與音頻交互的加速變革為聽覺體驗的持續(xù)躍升提供了技術(shù)條件，另一方面，音頻成為人們在文字與圖像之外獲取信息、滿足娛樂需求的重要渠道，根據(jù)最新發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2022》明確指出：如今用戶不僅希望在跨音頻設(shè)備使用中獲得無縫、流暢、高質(zhì)量的體驗，還在積極追求音頻產(chǎn)品中能帶來沉浸感體驗的空間音頻特性。
然而，在目前“各自為營”的音頻終端生態(tài)下，軟硬件協(xié)作其實仍難以打通，用戶在不同場景銜接時的聽音體驗總是顯得“磕磕絆絆”。
無論是從用戶需求還是技術(shù)演進趨勢來看，未來的音頻服務都將朝著兩大確定性方向發(fā)展：一是連接體驗進階，音頻內(nèi)容服務能夠在全場景、全終端無縫流轉(zhuǎn)；二是品質(zhì)體驗進階，在軟硬服多維技術(shù)疊加聚變之下，觸達用戶的音頻質(zhì)量都將持續(xù)推高。
如今，音頻消費正在從移動互聯(lián)網(wǎng)時代進入萬物互聯(lián)時代，舊有的單一化、散落式聽音模式正在被重塑，全場景、智能化、高品質(zhì)的聽音時代正加速到來。
全場景設(shè)備與服務深入拓展之下，單終端設(shè)備（如手機）已無法滿足用戶在無數(shù)細分場景下的聽音需求。
對于大多數(shù)用戶而言，使用各種IoT設(shè)備聽音時長逐步趕超手機聽音時長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，用智能音箱播放助眠類音樂的時長比手機高出8倍，通過智慧屏播放會客類音樂的時長比手機高近40倍，此外還有家庭聚會、親子陪伴等聽音場景，均可通過手機以外的音頻設(shè)備得到更好滿足。可以認為，當前用戶音頻消費正在從“手機時間”進入“全場景音頻時間”。
面向這一需求變化，在近日舉辦的華為開發(fā)者大會（HDC 2022）上，華為音樂將華為1+8+N全場景硬件設(shè)備能力、HarmonyOS 3無縫連接能力，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務能力深度聚合并實現(xiàn)創(chuàng)新進化，展示了一套全新的“場景化音頻服務模式”，圍繞高品質(zhì)音頻內(nèi)容，為用戶打造出全場景智能化聽音體驗，實現(xiàn)四大體驗進階：
第一，全場景無縫流轉(zhuǎn)。
一直以來，用戶聽音體驗一直存在兩大痛點：一是不同終端設(shè)備形同“孤島”，用戶每到一個場景就必須手動切換相應設(shè)備，且設(shè)備連接低效，導致體驗明顯割裂；二是個人音頻資產(chǎn)和數(shù)據(jù)無法同步，例如手機端與車載端的音樂內(nèi)容無法打通，只能通過藍牙連接手機音樂APP播放，操作繁復。
基于HarmonyOS 3與1+8+N全場景設(shè)備，華為音樂內(nèi)容服務能夠在包括手機、平板、智慧屏、智能音箱、智能座艙等全場景多設(shè)備終端分發(fā)。僅需一個華為賬號，用戶就能讓音樂列表同步到各終端，讓音頻內(nèi)容在多終端間“無縫流轉(zhuǎn)”，解決在各個使用場景下切換設(shè)備時連接效率低、內(nèi)容不同步、無法續(xù)播等“磕絆感”。
HDC 2022大會上，華為音樂生動地展示了一波更流暢、更智能的聽音操作流：清晨由音箱播放資訊廣播喚醒，晨跑時用手表播放跑步音樂點燃身體活力，結(jié)束一天忙碌的工作后，戴上耳機，打開手機上的華為音樂APP來點輕快的下班專屬歌單一路走到停車場；打開車門，音樂自動流轉(zhuǎn)到車機上繼續(xù)播放，下車后再自動流轉(zhuǎn)回手機；進入家門后將手機投屏到智慧屏上播放音樂，讓整個客廳回蕩著夜晚的浪漫聲音；睡前進入臥室，用手機碰一碰智能音箱，音箱就能順滑“接過”手機中正在播放的助眠歌曲。整個過程中音樂在多個終端及場景流轉(zhuǎn)，播放卻沒有任何中斷，音樂接駁“一步到位”，給予用戶絲滑流暢的聽音體驗。
第二，高品質(zhì)音樂多端打通，實現(xiàn)“端到端高清播放”。
除了“笨拙”的連接體驗，用戶聽音品質(zhì)還常常受到不同終端的軟硬件音頻處理技術(shù)能力限制，導致音頻質(zhì)量參差不齊，無法隨時隨地獲取高品質(zhì)聆聽體驗。在HDC 2022互動體驗展區(qū)中的空間音頻展點，可以感受到華為音樂服務與用戶對“高品質(zhì)”強需求的響應，并正在通過一種“軟硬協(xié)同”的方式將高品質(zhì)音樂在多端打通。
目前而言，華為音樂極具沉浸感的空間音頻內(nèi)容已經(jīng)可以使用手機+耳機、智慧屏+音箱組網(wǎng)體驗，并且即將在車機上線；頂尖 Hi-Res 高解析音樂內(nèi)容可以在手機和音箱上同步體驗，未來還計劃在智慧屏和車機上提供；此外，一個華為賬號的超級音樂VIP同時支持在手機、平板、音箱、智慧屏、手表、車機等多終端通用，用戶可隨時隨地使用不同的設(shè)備聆聽無損音樂。
第三，場景化內(nèi)容體驗。
座艙音樂展點中，華為音樂一方面通過AITO問界M7搭載的HarmonyOS智能座艙展示了“手機車機互聯(lián)”可將手機音樂自動流轉(zhuǎn)至車機，同一華為賬號下手機端與車機端的音樂數(shù)據(jù)同步互通；另一方面也連同智能座艙展示了諸多場景化創(chuàng)新落地，例如實現(xiàn)音樂與車內(nèi)音響深度調(diào)合、根據(jù)傳感數(shù)據(jù)自動場景化推薦、通過車內(nèi)喇叭調(diào)教音樂與車內(nèi)氛圍燈聯(lián)動等等，激活了車機上場景化聽音體驗的全新想象。
第四，全場景內(nèi)容推薦。
音頻消費場景的極大豐富，也催生了用戶對音樂內(nèi)容多樣性以及私人定制歌單的需求。對此，華為音樂不僅擁有資深編輯為不同設(shè)備、不同場景打造HiMix官方推薦歌單，為音箱定制睡眠專區(qū)和戶外專區(qū)等，在手表能找到一批運動類音樂FM、智慧屏有專屬策劃的“家庭樂房”和“兒童專區(qū)”頻道頁等，還能結(jié)合用戶偏好進行“量身定制”推薦，或是結(jié)合可穿戴設(shè)備的心率實時監(jiān)測功能，根據(jù)實時步頻切換音樂，匹配心率推薦“助眠音樂”，實現(xiàn)全場景個性化內(nèi)容推薦。
《壹觀察》認為，現(xiàn)階段用戶的聽音需求已經(jīng)變得泛在化，音頻消費方式也正在從舊有的“終端驅(qū)動”走向“場景驅(qū)動”。憑借豐富的硬件設(shè)備以及與HarmonyOS 3的聯(lián)動，華為音樂服務率先以“軟硬協(xié)同”的方式打破了各個終端設(shè)備之間的物理邊界，通過讓音頻服務在各終端之間無縫流轉(zhuǎn)，不僅修繕了碎片化聽音行為產(chǎn)生的“割裂感”，還做到對用戶聽音場景“從1到無限”的全覆蓋，實現(xiàn)“終端即場景，場景即服務”。換句話說，華為音樂突破了原本單一化、散落式的聽音模式，真正帶領(lǐng)用戶邁向了“全場景智能化聽音”新時代。
華為音樂的全場景能力與極具沉浸感的空間音頻體驗進階，讓人們看到了華為音樂在智慧全場景服務中的“護城河”優(yōu)勢，包括軟硬件一體化的技術(shù)驅(qū)動能力，以及對高品質(zhì)音樂內(nèi)容的積累、對內(nèi)容創(chuàng)作者的開放與重視。
首先是基于HarmonyOS 3的全場景優(yōu)勢。
華為音樂服務之所以擁有在各個終端無縫流轉(zhuǎn)的能力，與其和HarmonyOS 3的聯(lián)動密不可分，正是得益于能夠為海量設(shè)備智能互聯(lián)、高效協(xié)同提供“統(tǒng)一語言”的HarmonyOS 3，華為音樂服務才具備了“系統(tǒng)級”的全場景優(yōu)勢，成為用戶體驗進階的引領(lǐng)者。
同時，基于HarmonyOS 3超級終端的最新組合和應用，華為音樂音頻服務擴大了音頻終端的使用邊界，使智慧屏、車機、平板、手表等終端都具備了超級終端能力，成為不同影音場景下的“核心設(shè)備”。例如在家庭日常聽音場景下，智能音箱能作為家庭娛樂“語音控制”終端，在“智慧屏+智能音箱+耳機”組合之下，就能搭建起一套完全不失專業(yè)的家庭影院。
此外，HarmonyOS 3的全新原子化服務能力也改變了用戶在不同設(shè)備間調(diào)用音樂服務時的繁瑣交互與被動服務體驗。得益于“萬能卡片”升級，用戶可以將音樂服務卡片添加到手機桌面，省去多余操作，直接調(diào)起音樂服務，或者使其在平板、智能手表等其他生態(tài)設(shè)備中高效流轉(zhuǎn)。
其次是“軟硬件一體化”的技術(shù)驅(qū)動。
憑借在器件研發(fā)、算法優(yōu)化、技術(shù)標準等方面的深厚積累與理解，華為音樂已能夠?qū)⒓夹g(shù)與硬件能力深度整合并落地到產(chǎn)品，以“軟硬一體化”的技術(shù)驅(qū)動方式大幅增強用戶聽音品質(zhì)，再次成為行業(yè)創(chuàng)新變革者。
在技術(shù)側(cè)，在全球首個基于AI的音頻編解碼標準Audio Vivid（華為參與制定）的基礎(chǔ)上，配合空間渲染算法，帶來了“華為音樂空間音頻”內(nèi)容及體驗，構(gòu)建了“硬件-軟件-無線高清傳輸”的全鏈路高清空間音頻能力。
一方面，借助編解碼標準Audio Vivid，對聲音對象進行編碼，可將多元素、復雜聲音的空間感表現(xiàn)力做更好更真實的呈現(xiàn)，相較傳統(tǒng)編解碼技術(shù)能實現(xiàn)同樣品質(zhì)的音樂文件更小、傳輸更快。另一方面，華為音樂空間音頻采用的空間渲染技術(shù)，從底層技術(shù)打破了立體聲時代左/右雙聲道的限制，讓聲音從平面渲染成了一個完整的虛擬空間聲場，用戶可以感受來自“四面八方”聲音環(huán)繞的效果，讓古典、爵士樂等編配復雜、樂器在不同空間位置分布的音樂類型聽起來更豐富、靈動、真實，并能準確聽出聲音變化的方向和軌跡。
以華為FreeBuds Pro 2為例，這款“TWS新天花板”不僅在聲學性能方面獲得HWA和Hi-Res Audio Wireless雙金標認證，而且在開發(fā)階段就為空間音頻做好了針對性適配，是業(yè)界首款支持Audio Vivid三維聲標準的TWS耳機，同時具備動態(tài)頭部追蹤功能。
實際上，“動態(tài)頭部追蹤”正是營造聽音“臨場感”的硬件關(guān)鍵。FreeBuds Pro 2搭載的陀螺儀傳感器可以精準感知并抓取頭部細微動作，根據(jù)反饋信息同步編排聲場位置，讓多聲道音樂“圍繞著你”實時定位。比如用戶戴著耳機緩慢向左轉(zhuǎn)動時，聲音的方位感和距離感會產(chǎn)生變化，原本從正前方傳來的歌聲更集中地傳入右耳，如同聽眾隨意左右晃動，但歌手和樂器還在原地演奏，現(xiàn)場感極強。
除了與耳機共同打造“私人音樂廳”，華為音樂空間音頻技術(shù)還在逐步實現(xiàn)對車機、大屏等IoT終端的覆蓋，包括與華為智慧屏組成沉浸式“家庭影院”，以及在不久將來借助AITO智能座艙聲場系統(tǒng)合力打造“車載大劇院”，這也將使華為音樂成為國內(nèi)首個支持車載高清空間音頻體驗的平臺。
最后是海量版權(quán)內(nèi)容積累與開放共贏的價值觀。
目前，華為音樂不僅擁有千萬級高品質(zhì)音樂曲庫及Hi-Res超高清音樂專區(qū)內(nèi)容，在華為音樂推出的全新空間音頻體驗專區(qū)還可以體驗到蔡健雅、許巍、毛不易、陳梓童、吉娜、Sunnee楊蕓晴等頭部音樂人經(jīng)典曲目的Audio Vivid空間音頻版本，以及“華語勢力”“Jazz隨想”“影視原聲”等空間音頻體驗歌單，用戶可以隨時感受歌者來自耳邊的輕聲吟唱，貝斯、吉他和鼓點聲的疏密有致與層次遞進。
面對仍處于生態(tài)構(gòu)建與培育期的空間音頻內(nèi)容，華為音樂依舊秉持著“共建、共贏”的開放姿態(tài)。因此，除了與各大知名唱片公司、廠牌、音樂人、有聲書聯(lián)合重制或原創(chuàng)空間音頻內(nèi)容，華為還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了首個支持Audio Vivid編解碼技術(shù)的空間音頻創(chuàng)作插件工具Petal Vivid,提供俯視、平視、3D視圖編輯界面，方便創(chuàng)作者在三維空間更直觀地創(chuàng)作、編輯聲音“空間感”，目前更是免費向音樂人開放使用，希望能為空間音頻內(nèi)容創(chuàng)作提供更便捷、更高效、更低門檻的支持。
換句話說，華為音樂為業(yè)界提供了一套覆蓋“行業(yè)技術(shù)標準-創(chuàng)作工具-內(nèi)容分發(fā)平臺-體驗終端”全鏈路打通的空間音頻解決方案，提高了內(nèi)容創(chuàng)作與用戶聽音體驗標準，為行業(yè)樹立了全新標桿和示范樣板。
無論從用戶體驗、行業(yè)演進還是產(chǎn)業(yè)競爭格局變遷來看，華為音樂都已經(jīng)成為““全場景智能化高品質(zhì)聽音”時代的重要引航者。
當用戶對音頻設(shè)備使用頻率持續(xù)增長，碎片化聽音場景下頻繁手動切換設(shè)備的方式不免顯得有些“機械”與“老舊”。如今，只需要一個華為賬號，原本分散在各個場景下的1+8+N設(shè)備就可以智能聯(lián)動起來，讓用戶隨時享受無縫流轉(zhuǎn)的音頻服務，踏入跨場景、智能化聽音體驗的“新世界”。
連接碎片化場景，提供“從硬件到軟件、從內(nèi)容到服務”的完整解決方案，讓音頻服務更順暢、更靈活、更智慧地觸達用戶，這顯然是華為音樂圍繞“人-車-家”核心場景數(shù)字化能力的又一次創(chuàng)新進階。
也正是基于華為音樂對用戶需求的深度洞察、軟硬一體化協(xié)同進化能力，以及對高品質(zhì)音頻發(fā)展趨勢的獨到判斷，華為音樂得以在全場景音頻消費高速發(fā)展的當前，迅速成為用戶體驗進階引領(lǐng)者、行業(yè)創(chuàng)新變革者、聽音標準制定者。
與此同時，華為音樂面向場景的音頻服務加速發(fā)展，也為產(chǎn)業(yè)帶來了全新的應用空間和想象力。一方面，華為音樂結(jié)合空間音頻技術(shù)在逐步打造全場景時代的“音頻王者”，借新技術(shù)變革促進音樂產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量方向發(fā)展；另一方面，除了與智能座艙的深度協(xié)同創(chuàng)新，華為音樂還將繼續(xù)結(jié)合兒童音箱、智慧屏等終端提供諸如兒童教育、家庭聚會等特色垂直服務，助力產(chǎn)業(yè)伙伴開拓、延伸及融合音樂消費邊界，探索新商業(yè)模式、撬動巨大市場增量。
伴隨著華為音樂全場景音頻服務落地，我們看到華為音樂的智慧全場景生態(tài)服務能力逐漸走向成熟，也看到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面向萬物互聯(lián)時代完成了一次關(guān)鍵性跨越。
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