女人腳臭是男人的5倍！又一國(guó)產(chǎn)廣告惹怒網(wǎng)友：想賺錢？先學(xué)會(huì)尊重人
點(diǎn)開視頻，是海豚尖銳的叫聲，這么說(shuō)道：“姐姐，工作辛苦了，咱們就是說(shuō)，好好愛自己，老板算個(gè)P…PPT?！?/span>“姐姐，貼貼，膜法世家，'海豚皮’仿生面膜，貼貼抗初老。”懂了，原來(lái)是膜法世家的新款“海豚皮”仿生面膜。一貫以可愛形象示人的海豚，硬是變成了發(fā)出刺耳叫聲的怪物。縱觀近兩年的廣告，翻車的品牌一個(gè)接一個(gè)。從販賣創(chuàng)意、產(chǎn)品的媒介，到被貼上“玩弄惡俗”的標(biāo)簽。廣告行業(yè)，什么時(shí)候能學(xué)會(huì)“不冒犯人”？靠廣告，一夜之間風(fēng)評(píng)盡毀的，不得不提全棉時(shí)代。為了自保，掏出隨身攜帶的全棉時(shí)代濕巾紙卸妝，企圖用素顏嚇退歹徒。短短幾十秒的視頻，全棉時(shí)代把對(duì)女性的惡意散發(fā)到極致。精準(zhǔn)踩雷，讓網(wǎng)友毫不留情開懟：女性被尾隨是一個(gè)嚴(yán)肅的社會(huì)問(wèn)題，何以被當(dāng)成營(yíng)銷的噱頭？玩這種無(wú)腦梗的，遠(yuǎn)不止這一家。早在幾年前就用一出狗血倫理劇，“炫耀”產(chǎn)品的賣點(diǎn)。“我能給他講段子，我能跟他聊新聞，我還能跟他打游戲，你能嗎？”廣告被扒出來(lái)后，引起一大波網(wǎng)友的憤怒。“明明可以通過(guò)打破大家對(duì)短效避孕藥的偏見來(lái)宣傳品牌，結(jié)果走了個(gè)'女人靠吃避孕藥來(lái)討好男性’的邪路。”沒錯(cuò)，妻子通過(guò)服用避孕藥，來(lái)滿足丈夫不戴套的需求。優(yōu)思明作為一款短效避孕藥，與緊急避孕藥相比，成功率高，且對(duì)女性身體傷害小前幾天發(fā)布的文章，《女人腳臭是男人的5倍，不信現(xiàn)在聞一下！》女人的腳臭是男人的5倍，女人胸部堪比螺螄粉、臭豆腐……成都第一人民醫(yī)院婦產(chǎn)科主任醫(yī)師徐燕飛在接受采訪時(shí)，明確表示：“沒有男性和女性誰(shuí)比誰(shuí)臭這樣說(shuō)法，除非是身體出現(xiàn)炎癥等特殊情況?！?/span>好家伙，原來(lái)是把PUA那一套搬來(lái)廣告營(yíng)銷了。打著科普的口吻，說(shuō)了一堆毫無(wú)科學(xué)依據(jù)的辱女名言，還奢望女性都紛紛來(lái)?yè)屬?gòu)？▲大潤(rùn)發(fā)里的“無(wú)下限”的身材表“如果一個(gè)玩笑呢，你不會(huì)說(shuō)給你媽媽和你女兒聽，那其實(shí)你也不應(yīng)該說(shuō)給你的女同事和女同學(xué)聽?！?/span>是以“賣弄性別焦慮“為噱頭的營(yíng)銷模式。說(shuō)回開頭的膜法世家，出發(fā)點(diǎn)，也許是為女性好的。視頻中，海豚極力發(fā)聲的樣子，可以說(shuō)是痛苦。長(zhǎng)達(dá)30秒的片段里，被恐怖的叫聲充斥。產(chǎn)品'海豚皮’仿生的賣點(diǎn)，也很難讓人不聯(lián)想到殺害海豚后剝皮的血腥場(chǎng)景。而品牌方在廣告推出后，買了大量的營(yíng)銷號(hào)配合宣傳。在大眾明確表達(dá)不適后，仍未意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。還唄APP，碩大的幾個(gè)字說(shuō)明白運(yùn)營(yíng)宗旨：一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備。但這種踩踏在家暴、職場(chǎng)性別不公等嚴(yán)肅社會(huì)問(wèn)題上的營(yíng)銷模式，真的可取嗎？有那么多呼吁正能量的方式，偏偏要在賣貨的時(shí)候歪打一竿子。▲某牛奶品牌，但凡說(shuō)是“當(dāng)孩子養(yǎng)”，這話都沒那么惡心欣喜地看到，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌，開始學(xué)會(huì)尊重。自由點(diǎn)，三八節(jié)推出的廣告名為：女生？踢什么足球；女生？學(xué)什么國(guó)粹；女生？要什么事業(yè)。從關(guān)注女性的心理成長(zhǎng)，切入視角。鼓勵(lì)女性投身自己熱愛的事業(yè)，自由做自己。專注內(nèi)衣領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌，內(nèi)外。同樣是服務(wù)于女性群體的品牌，內(nèi)外深刻理解何為「尊重」，何為「包容」。國(guó)產(chǎn)老牌百雀羚，走心的廣告短片《她最好了》，講述了三個(gè)不同性格特質(zhì)的女性，有鼓手、司機(jī)、藝術(shù)生。
因?yàn)楸环Q“哥”，不敢涂口紅；因?yàn)樽非笳叨?，被罵“綠茶”......女生，可以選擇堅(jiān)強(qiáng)，也擁有柔軟的權(quán)利；可以選擇自律，也擁有松弛的權(quán)利......總之，是我們的自由。要你管？與你無(wú)關(guān)。性別，不應(yīng)該是這個(gè)社會(huì)的三八線。時(shí)代在發(fā)展，每個(gè)人的思想都在進(jìn)步。
用踩一捧一，來(lái)作為營(yíng)銷模式的品牌，會(huì)被輕松踢出大眾視線之外。而靠販賣焦慮，來(lái)拉攏某一群體的品牌，同樣會(huì)引起大眾的反感。 今天的討論，無(wú)關(guān)為性別站隊(duì)。更多的是希望，品牌方在敲定廣告創(chuàng)意時(shí)，讓尊重先行。同樣，作為消費(fèi)者的我們，手中握著自由購(gòu)買的權(quán)利。請(qǐng)學(xué)會(huì)，好好使用它。
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