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打聽(tīng)你正在看什么綜藝，是聊天能否繼續(xù)下去的絕佳試探。傳播學(xué)家哈羅德·英尼斯曾斷言：“媒介是價(jià)值的塑造者，是感官的按摩師?！爆F(xiàn)在看來(lái)，它更是將人們分開(kāi)來(lái)的無(wú)形屏障。

從選秀、美食、婚戀到喜劇、推理、慢生活，近年來(lái)不少圈層文化借助垂直綜藝大放異彩。圈層娛樂(lè)時(shí)代，對(duì)于受眾的“精準(zhǔn)投喂”漸成常態(tài)。而取得內(nèi)部狂歡的垂類綜藝，某種程度上也失去了大眾共鳴的機(jī)會(huì)。

如何彌合80后、90后、00后三代觀眾的審美？或者至少能讓老媽喜歡的明星，和自己鐘情的愛(ài)豆同臺(tái)競(jìng)技？2月27日晚于優(yōu)酷及各平臺(tái)收官的《追光吧！哥哥》就完成了這樣一次代際融合的壯舉。

臺(tái)下既有飯圈女孩為“杭州美男”李汶翰打call，也有范湉湉感謝陳志朋讓“80后女孩的少女時(shí)代很完美”；臺(tái)上既有發(fā)行十年后胡夏再唱《那些年》，也有出道才3年的丁澤仁認(rèn)識(shí)20位哥哥后重新出發(fā)。

其曼妙之處在于：不同的時(shí)光經(jīng)歷交相輝映，每個(gè)人都能在自己的情感世界里沉浸，也能跳出來(lái)看到別人的追光之旅和青春痕跡。用跨越三個(gè)代際的哥哥，吸引跨越三個(gè)代際的觀眾，《追光吧！哥哥》堪稱反圈層綜藝之道而行的“全民普惠式”綜藝。

水做的志朋淚灑舞臺(tái)，追光能量包印小天給觀眾深鞠一躬，亞洲舞王杜淳帶來(lái)最硬核的表演《八佰》。在當(dāng)下，每個(gè)人都需要應(yīng)對(duì)突發(fā)的波折與變化，帶給各年齡段觀眾勇氣和共鳴的《追光吧！哥哥》也顯得愈發(fā)有溫度了。

跨越三個(gè)代際的哥哥與觀眾

綜藝市場(chǎng)以中小量級(jí)搏爆款可能要運(yùn)氣，但用平臺(tái)的泛圈層輻射能力打造S級(jí)項(xiàng)目大概率是計(jì)日程功的?！蹲饭獍?！哥哥》在優(yōu)酷的起航絕非偶然，它對(duì)標(biāo)正是平臺(tái)規(guī)劃內(nèi)的以唱跳表演為主面向全圈層的“超級(jí)大秀”?！俺?jí)大秀”符合年輕用戶審美標(biāo)準(zhǔn)且具有較強(qiáng)的主流共通性，從誕生之日就劍指全民爆款。

三個(gè)月的互相打氣舞臺(tái)競(jìng)技，既是哥哥們逐夢(mèng)的群像縮影，也是全民突破自我的情感投射。從優(yōu)酷的用戶畫(huà)像看，《追光吧！哥哥》同時(shí)獲得了80、90、00后觀眾的青睞。用戶的年齡分布極廣，18-29歲用戶（近40%）與30-40歲用戶占比相當(dāng)；而在衛(wèi)視端，節(jié)目的00后收視份額屢破10%，10后/00后/90后三大收視人群排名周六第一。

《追光吧！哥哥》并非消弭了代際的審美差異，而是讓各年齡段觀眾都能找到觀看興趣。80后觀眾可以在陳志朋身上看到瘦身逆襲的不服輸，硬糖君70后的老媽就眼看陳志朋的下頜線越來(lái)越凸顯：“是不是吃很少啊，這個(gè)年紀(jì)訓(xùn)練量這么大熬得住嗎？”

關(guān)于印小天，老媽最大的疑惑則是：“小天跳舞怎么和抖音上不是一個(gè)路數(shù)？”短視頻上人家搞笑營(yíng)業(yè)，在《追光吧！哥哥》那可是認(rèn)真battle。兼有把陳曉東喊成解曉東的尷尬，深切反映了時(shí)代印記。追光之夜陳志朋的《青蘋果樂(lè)園》和于朦朧的《愛(ài)情鳥(niǎo)》，她跟唱起來(lái)那叫一個(gè)帶勁。

相比之下，90后觀眾能在杜淳、汪東城、符龍飛身上看到去油的決心和少年般的斗志。杜淳的“蛋餃肉絲”和汪東城的“俯身貼地”，一度成為90后熱議的“尤物”。對(duì)于80代的哥哥們，90后的觀眾更希望他們能夠拋卻不必要的自傲，虛心擁抱唱跳技能上的短板。

伍嘉成坦言曬黑之后遭到很多不喜歡，“我就想跟這個(gè)世界抗衡，不管你們喜不喜歡，我都會(huì)做自己?！憋@然，00后觀眾可以在李汶翰、丁澤仁、伍嘉成身上收獲面對(duì)質(zhì)疑的勇氣。“哥哥一定要做自己?。　币晃蛔吠?2期節(jié)目的00后女孩在Repo中如是說(shuō)。

媒體團(tuán)的江陸艷說(shuō)：“追光就是不停地追逐自己的夢(mèng)想，給身邊的人帶來(lái)愛(ài)、溫暖和希望?！边@正是《追光吧！哥哥》現(xiàn)實(shí)關(guān)照的立足點(diǎn)：觀眾看到的哥哥不再是明星，而是逃離舒適區(qū)的普通人。漸進(jìn)式的共同成長(zhǎng)體驗(yàn)，更能讓他們找到價(jià)值共鳴。

女性凝視與男性精神世界

法國(guó)哲學(xué)家?？抡J(rèn)為視覺(jué)會(huì)產(chǎn)生權(quán)力，造成觀看者和被看者之間的不對(duì)等性。過(guò)去我們?cè)缫蚜?xí)慣男人觀看女人，而女人觀看自己被觀看。

去年開(kāi)始，優(yōu)酷的內(nèi)容賽道中女性視角令人眼前一亮?！段覀儜賽?ài)吧2》以女性嘉賓解構(gòu)了女性戀愛(ài)的小心思，《奮斗吧主播》則是一幅新興行業(yè)的女性群像圖。

收官之夜，助力女神團(tuán)再度為《追光吧！哥哥》的女性視角畫(huà)上濃墨重彩的一筆。劉嘉玲鼓勵(lì)伍嘉成“我們都愛(ài)你”，黃小蕾為符龍飛花式打call“你努力我努力，龍飛就能出奇跡”。劉蕓則為杜淳“反營(yíng)銷”：“杜淳的舞蹈不用去油，我們要給他火上澆油！”

從個(gè)人首秀金星告誡陳志朋該減肥了，到四公時(shí)金星感慨“哥哥們?yōu)槲枧_(tái)和隊(duì)友流淚的時(shí)候最性感”，可以說(shuō)，《追光吧！哥哥》就是一幅在女性凝視之下的男性?shī)^斗群像。

猶記得二公助力官劉敏濤，陪伴檀健次隊(duì)和胡夏隊(duì)練習(xí)?？吹健暗艿軅儭钡摹栋⒗锇桶汀帆@得認(rèn)可時(shí)，她難抑淚水：“在這個(gè)舞臺(tái)上他們是在用自己的真摯與真心，打動(dòng)觀眾”；決賽前夜，吳宣儀在和哥哥們相處數(shù)日后感慨：“他們都很真誠(chéng)，然后很熱愛(ài)這個(gè)舞臺(tái)?！?/span>

不同年齡層的女性嘉賓，以異性的眼光構(gòu)成了變化融合的審視圈。這種差異化的融入，也促成了《追光吧！哥哥》精神內(nèi)核的多元深挖。以女性視角的評(píng)價(jià)頻上熱搜，對(duì)哥哥們來(lái)說(shuō)既是挫折也是成長(zhǎng)，更是一面時(shí)刻警覺(jué)的正衣之鏡。

哥哥們用一個(gè)個(gè)炸裂的舞臺(tái)，展示了各自追光道路上的進(jìn)步與蛻變，也收獲了彌足珍貴的友情與團(tuán)魂。在節(jié)目建構(gòu)的男性精神世界中，既有為了舞臺(tái)battle的劍拔弩張，也有寫信互訴衷腸的感激欣賞。

初來(lái)乍到，他們個(gè)性迥異火星撞地球。符龍飛曾與卡斯柏為了舞臺(tái)呈現(xiàn)而爭(zhēng)執(zhí)，但在解開(kāi)誤會(huì)后愈加惺惺相惜；禁賽組的杜淳三公挑戰(zhàn)Popping時(shí)，精準(zhǔn)的手臂和頭部配合讓唱跳全能的李汶翰秒變媽粉，大喊“媽媽愛(ài)你”；

最神仙的賽制非“勝者拯救”莫屬，艾福杰尼在得知自己拿下對(duì)決后立馬說(shuō)：“我要趕緊去救人”。你以為看的是《追光吧！哥哥》，人家上演的卻是《一個(gè)都不能少》。

李澤鋒給符龍飛寄語(yǔ)“節(jié)目雖然快結(jié)束了，但我們的友誼才剛剛開(kāi)始”，正是男性之間價(jià)值認(rèn)同的體現(xiàn)；年紀(jì)最小的丁澤仁把信給了陳志朋，感謝對(duì)方父兄般的照顧；明道的信更像是對(duì)所有追光人的鼓勵(lì)：“永遠(yuǎn)不用擔(dān)心會(huì)變成自己不想要的樣子，因?yàn)槲覀儽桓淖兊挠肋h(yuǎn)只是態(tài)度?！?/span>

既是對(duì)手，也是隊(duì)友，更是向著同一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)的追光者。在女性視角之下，《追光吧！哥哥》呈現(xiàn)出的男性內(nèi)心世界是那樣的燃情四射，又是那樣的柔情似水。

溫度感才是制勝密碼

哥哥們不僅在為自己戰(zhàn)斗，更在為隊(duì)友而戰(zhàn)，這種“追光情誼”正是《追光吧！哥哥》打造的溫度感。想要獲得觀眾的價(jià)值認(rèn)同，就要打造有溫度和普適性的內(nèi)容，不難看出，這也是優(yōu)酷內(nèi)容布局的整體思路。

在用戶情緒受疫情影響時(shí)，優(yōu)酷推出的《追光吧！哥哥》可謂一劑助推綜藝市場(chǎng)復(fù)蘇的強(qiáng)心針。作為制作方以及協(xié)調(diào)各方的樞紐，優(yōu)酷在節(jié)目的定調(diào)和制作上充分發(fā)揮了“邊拍邊迭代”的能力。

稀缺的跨齡男性競(jìng)演題材，加上與東方衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促成了這檔2020-2021跨年爆款綜藝的誕生。《追光吧！哥哥》的成功，意味著優(yōu)酷在《這！就是街舞》系列外，再次鍛造了另一個(gè)王牌綜藝IP。這也標(biāo)志著自去歲806年度發(fā)布會(huì)以后，優(yōu)酷綜藝內(nèi)容建設(shè)的一次階段性勝利。

街舞IP的成功，是圈層文化和大眾審美的共振。街舞愛(ài)好者領(lǐng)略炫技之美，大眾則看到了街舞“和平不屈”的普世價(jià)值；《追光吧！哥哥》的行業(yè)標(biāo)桿意義則在于，面向多元受眾形成文化輻射，達(dá)到散點(diǎn)漣漪式的傳播效果，一石激起千層浪。

縱觀年初的綜藝和劇集市場(chǎng)，能夠突圍的內(nèi)容無(wú)不關(guān)照著用戶的情緒體驗(yàn)。優(yōu)酷的劇集賽道，既有《鄉(xiāng)村愛(ài)情》滿足大眾泛生活類喜劇需求，也有《山河令》對(duì)武俠文本進(jìn)行青春化時(shí)代化改造；人文節(jié)目領(lǐng)域，《奇妙之城》關(guān)注人與城市的情感羈絆，《鏘鏘行天下》則以行路探尋深邃的人文內(nèi)涵。

以近期話題爆表的劇集黑馬《山河令》為例，兩位主角抱著不同人生態(tài)度碰撞出了具有現(xiàn)實(shí)意義的新武俠內(nèi)涵。《山河令》看似是圈層的，但經(jīng)典武俠敘事卻又是大眾的，雙線并行鑄就了開(kāi)年爆款。正如綜藝節(jié)目既可以垂直深挖，以小眾文化撬動(dòng)大眾市場(chǎng)。也可以主動(dòng)突破壁壘，實(shí)現(xiàn)個(gè)性追求與大眾審美的雙線并行。

而優(yōu)酷“一橫三縱”的賽道布局，正是體現(xiàn)了這種縱向深度與橫向廣度的兼顧。一橫是超級(jí)綜藝的破圈覆蓋，街舞系列和《追光吧！哥哥》即為門面擔(dān)當(dāng)；三縱則是聚焦女性生活、潮流文化、喜劇綜藝的各個(gè)擊破。女性賽道的《我們戀愛(ài)吧2》，就以細(xì)膩的“伊言伊語(yǔ)”出圈，關(guān)照了年輕人的情感世界。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了多元細(xì)分的用戶和垂直內(nèi)容生產(chǎn)方式，但那種一家人同看一臺(tái)綜藝、同追一部劇集的快樂(lè)，永遠(yuǎn)在我們記憶深處微微發(fā)熱。正所謂天下大勢(shì)合久必分、分久必合，優(yōu)酷抓住的溫度內(nèi)核，或許正是圈層與大眾的雙全法。

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