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我們還需要古裝大片嗎?
娛樂硬糖
>《待分類》
2021.02.22
關(guān)注
“晚了!汽車撞墻你知道拐啦,股票漲了你知道買啦,犯錯誤判刑了你知道悔改啦,大鼻涕流到嘴里了,你想起要甩啦!”
黃宏在《開鎖》里的金句,送給《侍神令》宣發(fā)再合適不過。
上映9天、票房墊底之后,電影官博才慢悠悠發(fā)了一個聲明,針對“陳坤并非影片第一男主”、“屈楚蕭比陳坤戲份多”、“官方欺詐營銷”等說法辟謠。
不痛不癢,沒有力度。姍姍來遲,回天乏術(shù)。所以之前你們是去歡度佳節(jié)了?現(xiàn)在聲明還能干啥,電影早黑成碳了?!妒躺窳睢飞嫌呈兹?110.8萬票房后斷崖式下跌,上映7天后(2月18日)開始垮破日票房千萬關(guān)口,2月21日僅以519.6萬慘淡收場。
《侍神令》的聲明說:“網(wǎng)絡(luò)并非法外之地,我們譴責(zé)一切惡意引導(dǎo)輿論方向的網(wǎng)絡(luò)用戶?!比绱舜蟮闹谱骷墑e,卻在春節(jié)檔末位陪跑,讓人也不禁想對片方說一句:“電影不是拍出來就完事了,我們譴責(zé)一切消極宣發(fā)的片方?!?/span>
會哭的孩子有奶吃,看看知恥后勇的《人潮洶涌》,導(dǎo)演大年初二一通疾呼后,2月21日已成為上座率日冠。前有《百鳥朝鳳》制片人磕頭求關(guān)注,后有《閃光少女》宣發(fā)團隊下跪求票房,面子、炒作擱置不論,宣發(fā)補救事在人為。
外來的和尚也不好念經(jīng),《侍神令》是人禍,《晴雅集》遇天災(zāi)。將《晴雅集》的口碑與《侍神令》的票房聯(lián)系起來看,讓人為古裝視效大片的前景捏把汗。陰陽師這IP,碰上郭敬明和李蔚然這倆改編屆的“臥龍鳳雛”實慘,但何嘗又不是市場對于類型片的真實反映?
讓鄧倫光膀子打架的《晴雅集》沒吃到賣肉紅利,用心做特效用腳做宣發(fā)的《侍神令》得不到正向回應(yīng)。在2018年春節(jié)檔《捉妖記2》叫座不叫好之后,人們似乎已經(jīng)失去了為古裝大片買單的耐心。
《侍神令》輸在哪?
人間S屈楚蕭變身男M,被短腿沈月用黃瓜敲頭噴口水,《侍神令》真沒有什么性暗示嗎?沈月張牙舞爪,襯得屈楚蕭都沒那么尷尬了。陳坤飾演的晴明,再沒眼光也不想當(dāng)沈月的“主人”吧。
從核心的“侍神令”設(shè)定來講,《侍神令》是沒交待清楚的。電影花了不少篇幅說明,人一旦給妖下侍神令,妖便成了人的侍神。侍神將與主人同生共死,絕不背叛。而妖如果有了主人,心便有了歸屬。不管是人是妖,都要學(xué)會自控,否則必將自取滅亡。
按高考作文標(biāo)準,《侍神令》僅僅在議論概念,沒有做到足夠的價值闡述和內(nèi)涵拔高。
侍神令是人對妖所施展的禁術(shù),表面上是一份主仆契約合同,但實際上是信任與情感的羈絆。妖因信任接受,不是屈打畫押。人因責(zé)任施與,不為私欲裹挾。
觀眾走進電影院,想看的難道是“我主你仆”的權(quán)力游戲嗎?人們期待的是“它為什么甘愿成為他的侍神,他又怎樣作為主人保護它”的情感張力。《侍神令》的呈現(xiàn)卻只有結(jié)論沒有過程”。
陳佩斯在《金牌喜劇班》里評小品,就指出過只給結(jié)論沒有過程的弊?。骸八邪l(fā)展都在意意思思里,消解了觀眾的戲劇期待?!边@是一種表演上的結(jié)構(gòu)缺失,也是《侍神令》故事上的最大短板。該有的都有,但總覺得差了一口氣。
晴明與侍神們的聯(lián)系,還不如袁柏雅(屈楚蕭飾)與鬼赤來得深刻,盡管他們之間并沒有侍神令。鬼赤為了回報袁柏雅,用自己的身軀撞斷界橋是果。前面妖域打斗袁柏雅手下留情不殺鬼赤是因。因果相承,觀眾才會心有戚戚。
可惜的是,無論是大反派慈沐(陳偉霆飾)的黑化,還是神樂對于晴明的執(zhí)念,袁柏雅對晴明從敵到友的轉(zhuǎn)變,幾對人物關(guān)系展現(xiàn)得都相當(dāng)局促。
尤其是藏頭露尾的陳偉霆,他到底經(jīng)歷了什么才會放棄陰陽寮的“編制”,甘心去做一個前途未卜的野妖怪?
《侍神令》的敘事邏輯也大有問題。封妖金塔,居然是陰陽寮任何一個內(nèi)部小員工就有開啟密鑰,安全系數(shù)不忍直視;陰陽寮的人戰(zhàn)斗力超弱,雪女一凍就死光光。既然雪女這么能打,她們直接殺上陰陽寮就可以了啊,干嘛費勁想計謀?
桃花妖和蝴蝶妖美美噠,出現(xiàn)的意義是什么?幫陳坤打掃庭院訓(xùn)練侍神們跳廣播操嗎?屈楚蕭和陳坤的互動也是各忙各的,缺乏交流。
關(guān)于開頭的爭端,硬糖君可打包票,屈楚蕭的戲份沒陳坤多,但絕對可以看成撐不起場子的重要配角。至于沈月,相信觀眾看到她都會李誠儒上身。
古裝大片的宣發(fā)困境
盡管《侍神令》故事缺點一堆,但硬糖君倒覺得這還構(gòu)不成對票房的致命傷害。至少運用了2300個視效鏡頭的它,創(chuàng)下了中國電影不曾有過的紀錄。這種宏大特效的慘敗,
不禁讓人聯(lián)想起世紀初徐克拍的《蜀山傳》:也是視效創(chuàng)紀錄,撲街創(chuàng)紀錄。
20年過去了,《蜀山傳》的口碑也在翻案,不少影視UP都將它提出來說滄海遺珠,豆瓣評分也從2017年的6.4,漲到了2021年的6.8。同樣的現(xiàn)象,也發(fā)生在陳凱歌的《妖貓傳》,不少觀眾為沒能夠在影院一睹風(fēng)采扼腕嘆息。
人們總是要在古裝大片徹底涼掉之后才能發(fā)現(xiàn)其價值,其本質(zhì)是一種宣發(fā)困境。
從《妖貓傳》到《侍神令》,電影宣發(fā)甚至都沒能完全觸及喜歡這類影片、會給出好評的人?!妒躺窳睢返念A(yù)告片剪得極差,只放了電影中幾個特效鏡頭,臺詞中二、故事稀碎,并沒有帶給觀眾足夠的審美期待。玩過游戲的知道是游改影,那沒玩過游戲的呢,沖你這預(yù)告片去看個寂寞。
在上映前189天,《侍神令》官宣了陳坤和周迅的新造型。港真,廠花的美貌難道不值得成為宣發(fā)重頭戲?陳坤自《龍門飛甲》后基本已經(jīng)做到了對這類邪魅狂狷角色的類型制霸。《侍神令》有“最貼臉晴明”而不大用特用著實遺憾。
而定檔后,《侍神令》的宣傳直接人間蒸發(fā)了。從上映前105天定檔的預(yù)告+海報到上映前46天的預(yù)告+海報,中間整整60天沒有再放出過任何新物料。而在臨近上映前一個月,最大的動作也不過是周深的主題曲和與《陰陽師》的影游聯(lián)動。
上映后的慘淡,也沒能刺激《侍神令》亡羊補牢。
“群星攜眾侍神花式拜年賀喜”堪稱糊弄,Netflix購下全球獨家播映權(quán)是準備步《晴雅集》后塵嗎?
人家好歹帶著4.5億票房走的,《侍神令》2點幾億的票房可算含恨出海。
導(dǎo)演的長文更不明智,明顯帶出朝觀眾撒氣的埋怨。“我?guī)ьI(lǐng)團隊花了四年光陰,想做出一部好電影,我們有自信夠?qū)I(yè)也做到了,但最后的選擇權(quán)仍在觀眾手里。借古希臘哲人的擬句:對于認真作品的無情,是偉大觀眾的權(quán)利?!币矂e借古希臘哲人,借馮小剛“這屆觀眾不行”還利落點兒。
觀眾哪是對認真的作品無情,完全是對糊弄宣發(fā)的認真回應(yīng)。直接把特效投入和觀感震撼當(dāng)賣點,把廠花和周迅的美顏鼓吹最大化,及時對“屈楚蕭才是男主”的言論做反駁,斷不會這么慘。
回看“千門幻境”這場戲,周迅走在水中身邊是兩派整齊瑰麗的屏風(fēng),陳坤躲在屏風(fēng)后隔空答話。既隱喻了兩人的情感聯(lián)系,又有東方審美況味,這樣的畫面居然沒在預(yù)告片里,真叫人為《侍神令》可惜。
審美流變,前路何在?
在晴明和博雅的關(guān)系上,郭敬明的理解是要比李蔚然深刻的。但郭敬明又敗在過于直白的男色消費,破壞了《陰陽師》的整體意蘊;陳凱歌用《妖貓傳》講了愛與幻滅,實屬借夢枕貘之酒杯,澆自己之塊壘。
三部不盡如人意的古裝大片,源頭都是日式IP,本身就足以證明中式奇幻的底氣沒了。
曾幾何時,2012年的《畫皮2》拿下7億票房,2013年的《西游降魔篇》與2017年的《西游伏妖篇》分別斬獲12.5與16.5億票房,2014年的《西游記之大鬧天宮》與2016年的《西游記之孫悟空三打白骨精》分別拿下10.4億和12億票房。
現(xiàn)象級的《捉妖記》,兩部票房分別為24.4億與22.4億,成為了古裝視效類型片的巔峰。但也以2018年的《捉妖記2》為轉(zhuǎn)折點,市場對于這類電影的反應(yīng)轉(zhuǎn)淡,2018年暑期檔的《狄仁杰之四大天王》僅有6.1億票房。
作為《侍神令》和《狄仁杰之四大天王》監(jiān)制的張家魯表示,2015年以后不太專業(yè)的人員也觸碰了這個門檻。“出來的效果并不是特別好,這讓觀眾對于這個類型失去了信賴感?!?/span>
理固如此,工夫影業(yè)4年前聯(lián)手華誼官宣改編《陰陽師》的時候,正是游戲最熱和市場期待最強烈的時候。可是4年過去,原先影片設(shè)定的故事情節(jié)還符合觀眾變動后的審美嗎?不少觀眾提出特效沒有新穎感,侍神像是從《捉妖記》里摳過來的,正是這種審美對接的錯位。
由于沒有《西游記》《封神演義》《聊齋志異》的群眾基礎(chǔ),人們走進電影院對《妖貓傳》《晴雅集》《侍神令》難免狐疑:
這是一個什么故事?看起來有沒有門檻?適不適合孩子看?
宣發(fā)無法解決這三連問,票房滑鐵盧恐難避免。
把《妖貓傳》改成《唐明皇與楊貴妃》雖然土味但是直白了不少。這一點,鄭保瑞就比陳凱歌、郭敬明、李蔚然機靈多了。《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》《西游記女兒國》里面票房最差的,都是《侍神令》票房的幾倍。平心而論《侍神令》不比《女兒國》好看嗎?還不是吃了宣發(fā)模糊的虧。
吸取《侍神令》經(jīng)驗教訓(xùn),烏爾善的《封神三部曲》恐怕要在宣發(fā)上多加小心注意。雖然《封神演義》國民度無需贅言,但也要謹防群眾把它當(dāng)成《封神傳奇》那樣的辣眼大片。尤其是在類型轉(zhuǎn)冷時期,《封神三部曲》怎么帶給觀眾新感受呢?彩條屋的《魔童降世》的個人覺醒也許可以參考,但誰也不摸不清上映后的大眾流行。
當(dāng)“古裝+特效+大導(dǎo)名演員=高票房”的模式失靈后,賣給Netflix成了新出路,好歹算文化出海嘛。
墻內(nèi)開花墻外香的事,還真發(fā)生在了《晴雅集》身上。電影奈飛上線后不僅沖進熱搜前十,還收獲了
日本網(wǎng)友的好評:“影片質(zhì)量很好,在日本是不可能做到這一點的?!?/strong>對于鄧倫的博雅更是贊不絕口,紛紛呼吁拍攝續(xù)集。
沒經(jīng)過《阿修羅》和《封神傳奇》荼毒的外國網(wǎng)友,寬容度終究要好一些。國內(nèi)觀眾對于《侍神令》的耐心,可能在前幾年就被其他作品耗盡了。古裝大片要想再次翻紅,恐怕還需要一部現(xiàn)象級作品來讓觀眾重拾信心。
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