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哥哥說學(xué)逗唱,相聲文化破圈
 
相比早年高峰、于謙爭當“相聲皇后”的劇場相聲,如今德云男團專門開檔綜藝選一哥的場面,無疑大得多了。德云社家大業(yè)大,有的是(金主)爸爸,后宮爭寵當然也更激烈。
 
10月30日,《德云斗笑社》迎來最終考核,“云鶴九霄”八位弟子進行最后一場相聲演出,角逐本季總冠軍。
 
在互選預(yù)測環(huán)節(jié),身為郭德綱“愛徒”的欒云平被師兄弟們視為一哥的不二人選。最終,卻是以“盤他”被網(wǎng)友熟知的孟鶴堂,成功上演“下克上”,擊敗欒云平捧得金飯碗,也將《德云斗笑社》“無盡反轉(zhuǎn)”的風(fēng)格倔強地堅持到了最后一刻。

 
想《德云斗笑社》上線前,硬糖君自己雖然期待,但也不敢過高預(yù)測。畢竟本質(zhì)“團綜”,團綜這東西有多難出圈,大家都知道。但作為德云社與騰訊視頻合作的首檔節(jié)目,《德云斗笑社》最終表現(xiàn)出了與德云社此前線上節(jié)目的高度差異化:
 
不再是面向資深粉絲與相聲圈層的線上演出,而是融入真人秀邏輯的相聲團綜。其中既有老少咸宜的相聲表演,又有對相聲文化的科普,更有對成員的人設(shè)塑造,還有嚴敏招牌式的豐富賽制。
 
就這樣在輕松的陪伴感中,節(jié)目的破圈似水到渠成。
 
回歸“笑”的本質(zhì)
 
喜劇是永遠的剛需,但觀眾老爺越來越難討好。相較于篇幅較長的喜劇綜藝,即來即笑的短視頻似乎更加靈活討巧。
 
為了對抗圖文段子、短視頻,喜劇綜藝不斷豐富自己的形式。但加入太多元素,又容易削弱笑果?!跋矂【C藝套路感太強”“沒有代入感不好笑”。觀眾抱怨的背后,是對喜劇綜藝回歸“好笑”本質(zhì)的呼喚。
 
2019年末,騰訊視頻透露將制作以喜劇廠牌德云社為核心的喜劇綜藝,當時便引起網(wǎng)友熱議。歷經(jīng)大半年,2020年8月27日《德云斗笑社》終于上線,雖說有各位“說學(xué)逗唱的哥哥”獻藝,郭德綱、于謙領(lǐng)銜。但鑒于近兩年已有不少喜劇綜藝遇冷,仍讓人擔心“團綜”變“團建”,圈內(nèi)獨自嗨。

 
還好,騰訊視頻與德云社的聯(lián)手沒讓人失望。在豆瓣《德云斗笑社》相關(guān)頁,不少觀眾表示隨著節(jié)目最后一期播完,“我每周的快樂沒有了”,并催更第二季搞快點。
 
短視頻平臺上,則有不少觀眾自發(fā)剪輯、二次創(chuàng)作的節(jié)目片段,如郭德綱郭麒麟父子“對打”、欒云平懟懟合集等。作為一檔喜劇綜藝,《德云斗笑社》圓滿完成了逗笑觀眾的任務(wù)。
 
而究其原因,不僅在于德云哥哥們是相聲演員,利用專業(yè)“降維打擊”,更因其綜藝主線、任務(wù)設(shè)置始終圍繞“笑”做文章。

 
觀眾為什么會覺得“好笑”?一定是節(jié)目所傳遞的內(nèi)容與他的生活有相通之處,勾起觀眾的代入感,才更引人發(fā)笑。相聲表演總要拿自己說事兒,或者拿“于老師的爸爸們”說事兒,也是這個道理。單獨表演一個段子,遠沒有這個段子發(fā)生在具體的人、具體的情境中那么好笑。
 
角逐“德云新一哥”的主線貫穿《德云斗笑社》始末,這就與普通人的職場競爭有很多相似相通之處?!霸弃Q九霄”的師兄弟們,為了獲得優(yōu)先選擇權(quán),或是給對方挖坑,或是暗自結(jié)盟。當小岳岳幽怨道“兒徒就怕見愛徒”,哪個打工人能不會心一笑。


除了能讓觀眾產(chǎn)生代入感,節(jié)目走向的不確定性、隨時反轉(zhuǎn),也讓觀眾在反差作用下爆笑。《德云斗笑社》又有“無間道”之稱,無腳本內(nèi)容以及隨時可以被破壞更改的規(guī)則,使得節(jié)目走向時常處于“失控”邊緣?!跋乱幻刖头崔D(zhuǎn)”,極大加強了節(jié)目的戲劇張力。
 
而與許多喜劇綜藝不同,《德云斗笑社》沒有過多著墨于某種價值觀的傳遞,降低了觀眾的觀看負擔和注意力分散。本來嘛,看喜劇綜藝就圖開心,沒有價值觀大課的零負擔綜藝,更下飯也更哄睡。
 
當“德云哥哥”遇上“極挑第七人”
 
云和數(shù)據(jù)2020年綜藝年榜上,播出僅兩個月的《德云斗笑社》就殺入年度TOP10。在云和數(shù)據(jù)9月的霸屏綜藝榜單上,《德云斗笑社》更是空降三甲,成為唯一一檔非“綜N代”綜藝。
 
截至發(fā)稿時間,節(jié)目播放量超11億,期均彈幕數(shù)近35萬,數(shù)據(jù)仍在穩(wěn)健增長。以騰訊視頻的過往情況看,期均彈幕數(shù)甚至追平了選秀綜藝(好吧,哥哥們也是在搞選秀)。這樣的成績無論放在喜劇綜藝這一細分品類,還是整個綜藝大市場來看都很亮眼。
 
作為喜劇綜藝中的“最強新人”,《德云斗笑社》成功的關(guān)鍵,還在于對喜劇綜藝賽道的拓寬。一般來說,喜劇綜藝往往采取單一模塊進行內(nèi)容演繹,或?qū)W⒂趯I(yè)內(nèi)容輸出,在人情味上有所欠缺;或以戶外真人秀方式進行“身體搞笑”,在專業(yè)度上又略顯不足。
 
當說學(xué)逗唱的哥哥們遇上極挑第七人,喜劇IP和嚴敏導(dǎo)演碰撞出了更多可能性。《德云斗笑社》采取真人秀搭配相聲演出的方式,平衡娛樂性與專業(yè)性,增強節(jié)目的可看性,使其適配于更廣的觀看人群。

 
真人秀環(huán)節(jié)被安排在節(jié)目的前半程,展現(xiàn)相聲演員臺下的生活點滴。師兄弟間的“爾虞我詐”,既是相聲表演在舞臺下的延續(xù),又降低了觀眾的理解與入門門檻。單看真人秀環(huán)節(jié),即使對德云社及相聲文化一無所知的觀眾,也能從師兄弟互坑中找到快樂。
 
相聲演出和創(chuàng)作,則在節(jié)目的后半程。這其中不僅包括登臺演出的重頭戲,還記錄了演員們登臺前構(gòu)思打磨作品的點滴,使得《德云斗笑社》在好笑之余,又多了一層成長色彩。

 
一檔好節(jié)目,一定是通過自身亮點與情感勾連持續(xù)吸引觀眾一期期追下去。“好笑”,是《德云斗笑社》吸引觀眾的亮點;而“成長”,則是留住觀眾的關(guān)鍵。
 
為什么選秀節(jié)目總是能吸引觀眾真情實感?就是因為觀眾見證了選手從丑小鴨到白天鵝的成長過程,參與了他人的一段人生。
 
《德云斗笑社》雖為喜劇綜藝,但我們?nèi)耘f能通過一期期節(jié)目的遞進,清晰看到不同演員的成長軌跡。

 
如半路出家的尚九熙,始終覺得自己在師父郭德綱心中位置不如“愛徒”欒云平、“兒徒”朱云峰等師兄,因此在師父面前使活兒總是束手束腳易“翻車”。郭德綱與尚九熙一番推心置腹的深談,解開了他的心結(jié)并且直接反應(yīng)在隨后的相聲表演中。
 
打造喜劇IP是個苦差事,順了哥情失嫂意,滿足粉絲又要吸引大眾。《德云斗笑社》雙線并重的處理方式,輔以靈活多變的規(guī)則與不按常理出牌的反轉(zhuǎn)設(shè)定,也為喜劇廠牌的延伸發(fā)展提供了又一重解題思路。
 
多手段聯(lián)合發(fā)力
助力相聲文化破圈
 
有街舞、rap的先例,網(wǎng)綜已成為圈層文化走向大眾的重要助力。雖然相聲文化經(jīng)過郭德綱于謙等著名演員的努力、劇場相聲的厚積薄發(fā),迎來了中興時代。但作為起源于京津地區(qū)的地緣性文化,相聲想要煥發(fā)新生機,進一步突破地緣限制,就不能只依靠某幾個知名演員或相聲表演團體。
 
除了滿足觀眾對“笑”的渴求、探索喜劇綜藝新模式以外,《德云斗笑社》還承擔著第三重任務(wù):助力相聲文化破圈。在互聯(lián)網(wǎng)上,來一場盛大的“開箱演出”。
 
圈層文化要如何破圈?或許可以用一句飯圈金句來概括:因為了解所以深愛。相聲要破圈,需要讓人了解“什么是相聲”“說相聲的是什么人”。
 
對于年輕人來說,相聲文化熟悉又陌生。我們會因粉絲篩選過的特定碎片視頻認識某個演員。但也因這些視頻是他人篩選過的產(chǎn)物,視角過于單一、甚至過于粉絲化,路人觀眾很難get到萌點。

 
《德云斗笑社》提供了一個全面認識相聲演員及相聲文化的窗口。不同演員的個性通過節(jié)目系統(tǒng)又鮮活地呈現(xiàn)在觀眾面前。比如欒云平愛懟人,背后是他對師弟們的愛,對整個德云社的責(zé)任。通過綜藝節(jié)目看演員,比碎片化的短視頻要立體、豐滿得多。
 
一些著名相聲段子的起源、行話也被糅合在節(jié)目中,對外傳遞相聲文化的同時,更增強了節(jié)目的可看性與延展性。第一期節(jié)目的“找梁子、選房子”,通過演員們根據(jù)不同房間的擺設(shè)猜測自己第二天的表演內(nèi)容,自然而然地帶出了“梁子”一詞的真實含義——相聲的故事梗概。還有些難以用場景解釋的相聲名詞,則由岳云鵬化身講解員對觀眾一一道來。
 
相聲文化的各種知識點在節(jié)目中博覽大觀:從最基本的量活使活、捧哏分類,到白沙撒字、太平歌詞、柳活等。十期節(jié)目追下來,硬糖君感覺自己也變成半個相聲專家。


觀眾通過節(jié)目對相聲文化有了一些了解,進一步有了主動探究的心思,相聲文化就得以在不同世代間流動起來,成為“活”的文化。
 
當然,實現(xiàn)圈層文化破圈,僅僅依靠綜藝本身并不夠。以《德云斗笑社》作為核心,騰訊視頻除綜藝“本體”外,還有諸如直播、短視頻、衍生花絮等多種娛樂手段打輔助,力求觸達更廣泛受眾。
 
在新興娛樂手段的加持下,傳統(tǒng)文化一方面得以影響更多年輕人,尤其是原本對相聲文化并無了解也不關(guān)注的年輕人;另一方面,有著百年歷史的相聲也得到了文化煥新的機會,通過與新娛樂手段的結(jié)合,碰撞出新內(nèi)容與新形式。

 
相聲來自民間,從普羅大眾的生活中汲取養(yǎng)分開出藝術(shù)之花?!兜略贫沸ι纭肥且淮魏玫膰L試,對外傳遞相聲文化的同時,也給了演員們了解時興娛樂方式,并將其與相聲融合創(chuàng)新的機會,以提升相聲藝術(shù)的生命力和魅力。
 
從騰訊視頻通過《德云斗笑社》這一檔節(jié)目進行的三重嘗試來看,這條通過綜藝節(jié)目激活圈層文化尤其是傳統(tǒng)文化的路徑已然走通。2021年,評書、京劇之類的傳統(tǒng)文化綜藝,不考慮安排一下嗎?
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