特殊時(shí)期網(wǎng)絡(luò)院線大提速？甄子丹新片也轉(zhuǎn)網(wǎng)了
硬糖君之前已經(jīng)寫到，字節(jié)跳動(dòng)與歡喜傳媒聯(lián)手促成徐崢春節(jié)檔電影《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)。此舉除遭遇傳統(tǒng)院線大規(guī)模聲討，勢(shì)必也會(huì)給春節(jié)檔其他選手以及長(zhǎng)視頻巨頭們?cè)斐蓧毫Α?/span>當(dāng)時(shí)，亦有不少群眾跑去其余春節(jié)檔電影“勸轉(zhuǎn)”。不過沒想到的是，春節(jié)檔的新片還未有動(dòng)靜，原定于2月14日情人節(jié)上映的電影《肥龍過江》宣布提檔至2月1日——在愛奇藝與騰訊視頻網(wǎng)播。愛奇藝方面稱之為“付費(fèi)超前點(diǎn)映”模式，是“兼顧用戶、電影出品方、平臺(tái)三方利益的積極嘗試”——用戶可以以適中的價(jià)格在第一時(shí)間窗口期選擇院線新片觀看，片方也能夠通過更多上映渠道獲取更多收益來源。好吧，看來肺炎疫情不僅會(huì)造成娛樂產(chǎn)業(yè)很多方面發(fā)展放緩甚至停滯。也可能促使另一些產(chǎn)業(yè)變革要因特殊契機(jī)而提速，比方說，網(wǎng)絡(luò)院線？《肥龍》轉(zhuǎn)網(wǎng)，是“自知之明”？《肥龍過江》由上海博納文化傳媒有限公司、星王朝有限公司、博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司出品，甄子丹、王晶、王雅琳監(jiān)制，甄子丹、毛舜筠、周勵(lì)淇、王晶領(lǐng)銜主演，講述警察朱福龍因失戀而暴飲暴食化身200斤胖子，奉命去日本查案引發(fā)出的一連串故事。對(duì)于已經(jīng)對(duì)片名玩梗產(chǎn)生PTSD的國產(chǎn)觀眾來說，這大概率是一部就算正常上映也未必會(huì)多看一眼的片子。其轉(zhuǎn)網(wǎng)行為，有網(wǎng)友毒舌評(píng)價(jià)道，是“爛片的自知之明”，及時(shí)止損。應(yīng)該說，《肥龍過江》轉(zhuǎn)網(wǎng)與《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)，兩次事件有很多不同之處。首先，《囧媽》免費(fèi)，《肥龍過江》付費(fèi)（至于是不是要在會(huì)員基礎(chǔ)上還要單片購買，要明天才知道）。這是短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)不同商業(yè)模式的集中體現(xiàn)。前者走免費(fèi)，是大家最熟悉也最習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)模式——即內(nèi)容、服務(wù)免費(fèi)，平臺(tái)以其吸引巨大流量，再通過廣告等變現(xiàn)。后者是長(zhǎng)視頻平臺(tái)近年苦心培養(yǎng)、去年底又因“付費(fèi)點(diǎn)播”遭遇巨大反彈的新消費(fèi)習(xí)慣，為內(nèi)容付費(fèi)，一分錢一分貨。其次，外界對(duì)于兩部影片的期待值不同。《我和我的祖國》之后，很多人確實(shí)對(duì)徐崢觀感良好、有所期待。《肥龍過江》則不然。2018年國慶檔有一部題材賣點(diǎn)類似的《胖子行動(dòng)隊(duì)》，票房2.61億。王晶上一部影片《追龍2》， 甄子丹上一部打個(gè)人招牌的影片《大師兄》（《葉問4》更多要?dú)w功于IP效應(yīng)），反響也都比較一般。此外，《囧媽》播出之前一直捂得比較嚴(yán)。而《肥龍過江》雖然在內(nèi)陸定檔2月14日，在海外的新加坡、馬來西亞等地卻是春節(jié)檔上映。從首批觀眾反饋看，口碑平庸，沒什么黑馬相。保不齊和網(wǎng)大比起來，也就是陣容強(qiáng)點(diǎn)。如若按原計(jì)劃在情人節(jié)上映，《肥龍過江》在《小婦人》、《蕎麥瘋長(zhǎng)》面前并沒有什么優(yōu)勢(shì)。趁著此時(shí)轉(zhuǎn)網(wǎng)播出，倒很能吸引一波關(guān)注。而且有數(shù)據(jù)證明，網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)于港片要更長(zhǎng)情。去年春節(jié)檔口碑票房雙撲的《新喜劇之王》，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線當(dāng)天播放量就突破1億，你品品。而對(duì)于院線來說，與春節(jié)檔消失、《囧媽》補(bǔ)刀相比，《肥龍過江》網(wǎng)播造成的損失確實(shí)不值一提。有心的朋友可能注意到了，在《囧媽》事件中站在院線一方共同發(fā)聲的博納，正是《肥龍過江》出品方之一。可能他們自己也覺得這片兒擱院線放映也沒得賺，早變現(xiàn)早舒心？默默努力的“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”在諸多網(wǎng)生內(nèi)容之中，有蹭IP、擦邊球等“前科”的網(wǎng)絡(luò)電影曾長(zhǎng)期居于鄙視鏈末端，一度號(hào)稱國產(chǎn)B級(jí)片的搖籃。然而在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)、資本退潮、行業(yè)監(jiān)管加快、市場(chǎng)凈化等一系列變故后，網(wǎng)絡(luò)電影精品化、主流化程度也在不斷提升。據(jù)愛奇藝《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2019年，網(wǎng)絡(luò)電影部均投資成本與正片播放同步提升。網(wǎng)絡(luò)電影投資成本達(dá)到300萬以上的數(shù)量占比48%，達(dá)1000萬的有18部。整體上線量同比下降49%，累積正片播放同比提升24%。與此同時(shí)，流量繼續(xù)向頭部項(xiàng)目集中，正片播放超過5000萬的影片數(shù)量達(dá)到9部。爆款影片的題材分布也趨向多元。相應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬神話也不斷曝出，分賬超3000萬的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)誕生。2019年10月，首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周在四川大邑安仁古鎮(zhèn)舉行。在此期間，中國電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)發(fā)布倡議，正式將網(wǎng)絡(luò)大電影更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，意味著官方、平臺(tái)以及從業(yè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影給予了更多的期望。在這個(gè)特殊的春節(jié)檔，面對(duì)疫情，院線新片齊撤退，網(wǎng)絡(luò)電影倒是一直努力著，一直有上新。有媒體統(tǒng)計(jì)，歷年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔新片在10部左右。而今年從1月底到年后的2月4日，全平臺(tái)上線新片超過26部，涵蓋喜劇、動(dòng)作、魔幻、探險(xiǎn)、主旋律等多種類型。騰訊視頻主打魔幻、視效與系列化。過年期間推出《異星戰(zhàn)甲之青龍》、《古劍奇譚之伏魔紀(jì)》與《鐘馗歸來萬世妖靈》。優(yōu)酷新片的主調(diào)是冒險(xiǎn)，《外星人事件》——村干部遭遇外星人，《野王》——小蘿莉逃進(jìn)大山遇到暖心野人，《奪魂異陣圖》——慚愧，硬糖君讀了幾遍劇情梗概都沒繞過來，總之官方定位是古裝冒險(xiǎn)喜劇。愛奇藝在量上占優(yōu)勢(shì)，類型也比較齊全。有響應(yīng)扶貧主題的《我來自北京之扶兄弟一把》、《我來自北京之過年好》；青春愛情的《我的100分男友》；西游題材的《大天蓬》；科幻喜劇《超能瘋?cè)嗽骸返取?/span>另外，可能是因?yàn)榇汗?jié)檔的動(dòng)畫電影《姜子牙》宣傳勢(shì)頭挺猛，不少跑錯(cuò)了場(chǎng)子的觀眾把去年11月上線的《新封神姜子牙》又推上了各大榜單。視頻網(wǎng)站發(fā)展初期，付費(fèi)試水主要靠正版電影，但成效并不明顯。后來這一任務(wù)逐漸分散到自制內(nèi)容、特別是自制劇身上。天時(shí)地利人和之下，各家的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)開始突飛猛進(jìn)。與此同時(shí)，網(wǎng)臺(tái)兩個(gè)追劇陣地的勢(shì)力發(fā)生了無可避免的倒轉(zhuǎn)。時(shí)至今日，大多數(shù)臺(tái)播劇在上線當(dāng)天，網(wǎng)上就可以找到，甚至可以付費(fèi)提前看、付費(fèi)看全集。這在五年前幾乎是無法想象的，也是如今的傳統(tǒng)院線所懼怕的。由于國內(nèi)主要采用按月訂閱而非單片購買的付費(fèi)方式，很多人為某部劇開通會(huì)員之后，也會(huì)同時(shí)享有觀看平臺(tái)上其他付費(fèi)內(nèi)容的權(quán)利，正版電影的播放量出現(xiàn)大幅提升，不再顯得雞肋。而為了豐富付費(fèi)體驗(yàn)，爭(zhēng)取會(huì)員留存，視頻網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)繼續(xù)發(fā)力。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年的101天至2019年的47天，院線電影上線平均窗口期減少54%。在2016年，《路邊野餐》這樣的小眾文藝片轉(zhuǎn)網(wǎng)還是無奈之舉。到2019年，院線電影縮短窗口期、在紅利期內(nèi)收割線上流量已經(jīng)成為普遍行為。此外，有意于網(wǎng)絡(luò)院線的不止老牌巨頭優(yōu)愛騰，還有2019年以“家里有礦”姿態(tài)大舉布局正版影視的B站，以及因《囧媽》事件知名度直線上升的歡喜首映（目前擁有《瘋狂的外星人》、《兩只老虎》、《吹哨人》等，《南方車站的聚會(huì)》、《誤殺》、《奪冠》也將在歡喜首映獨(dú)播）。相比字節(jié)跳動(dòng)砸下《囧媽》為西瓜視頻引流，愛奇藝、騰訊視頻此舉則更加耐人尋味。這與《肥龍過江》本身無關(guān)，只是更加令人期待之后事態(tài)的發(fā)展。比如，優(yōu)酷或其他平臺(tái)將如何應(yīng)對(duì)？又如，接下來是否還會(huì)有新片網(wǎng)絡(luò)首播？如果是的話，是國產(chǎn)小成本愛情片、還是不甘錯(cuò)過奧斯卡熱度的獲獎(jiǎng)外語片？對(duì)于資深影迷來說，電影當(dāng)然最好能在大銀幕觀看。但不可否認(rèn)，足不出戶就能看到最新電影這種事，對(duì)大眾是非常有誘惑力的。場(chǎng)景的多元化是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，就像電視時(shí)代會(huì)出現(xiàn)數(shù)字電影與僅通過錄像帶、影碟發(fā)行的影片一樣。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一天，就意味著網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)院線必然會(huì)到來。而也正如電視興起未能導(dǎo)致電影的消亡，傳統(tǒng)院線對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線，也不一定就要悲觀看待。最后，硬糖君還是想煞風(fēng)景地提一下盜版問題。盜版對(duì)于已經(jīng)下映的院線電影不算大問題，因?yàn)樵壕€票房占了收入的大頭。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)電影也不太算問題，說難聽點(diǎn)，可能大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影都不值得一盜。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的院線級(jí)電影來說，可能就比較成問題了。從去年《陳情令》、《慶余年》超前點(diǎn)播的情況看，視頻網(wǎng)站的防盜技術(shù)與付費(fèi)業(yè)務(wù)，似乎發(fā)展并不同步呀。
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