我們對影視市場用戶的固有認(rèn)知正在一個(gè)接一個(gè)的被打破。比如，家庭劇是大媽們的最愛，但如今年輕人熱火朝天的討論一次次把《逆流而上的你》、《都挺好》推上熱搜；
還比如，甜寵劇是小女生的美夢，但從《獨(dú)家記憶》到《奈何boss要娶我》，大量青春甜寵熱劇的用戶畫像表明，30-39歲的輕熟女才是甜寵的收視主力——
世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認(rèn)清生活的真相后依舊熱愛生活。在生活中磨礪的輕熟女，較之還在為賦新詞強(qiáng)說愁的小女生，更愿意給生活加點(diǎn)糖。
重新理解了用戶群，那過去一年甜寵劇的市場表現(xiàn)就變得很好理解。過于“低幼向”的《甜蜜暴擊》并未激起水花，《奈何boss要娶我》和《獨(dú)家記憶》的“高齡”男主（徐開騁1990年，張超1988年）卻成了新晉男神。而為輕熟女定制高端甜寵劇，正成為行業(yè)新風(fēng)向。
以今晚（3月13日）8點(diǎn)在愛奇藝上線的《愛上北斗星男友》為例，30+的女主，在甜寵劇里也算是獨(dú)一份了，這分明是家庭劇失婚婦女的年紀(jì)啊。但在這部劇中，犯花癡不分年紀(jì)，少女心永遠(yuǎn)年輕。更重要的是，雖然甜寵，卻又是勢均力敵的愛情。
瑪麗蘇向左，輕熟劇向右。我們看到越來越多的職業(yè)女性，可以事業(yè)愛情兩手抓。反映在劇中，就是勢均力敵的愛情。即便男主赤語能力爆棚，女主文素汐卻一樣經(jīng)濟(jì)獨(dú)立?！稅凵媳倍沸悄杏选穼μ饘櫟娜略忈?，不禁讓人想起舒婷在《致橡樹》中的詩句“我必是你近旁的一株木棉，作為樹的形象和你站在一起”。
而甜寵可能會(huì)遲到，但不會(huì)缺席。
母胎單身30年
《愛上北斗星男友》是由愛奇藝出品，陳祉希監(jiān)制，徐璐、張銘恩、任言愷、吳昕主演的新派甜寵劇。其中最具突破性的就是：將女主設(shè)定為30+的制片人文素汐，這也讓該劇成為當(dāng)下市場少見的“輕熟定制甜寵劇”。
多少單身汪，都會(huì)感嘆：“我上輩子是造了什么孽？注孤生這么多年”。然而在《愛上北斗星男友》里，女主文素汐真的具備一種“單身”體質(zhì)。
赤語（張銘恩飾）是來自北斗星的天星師，負(fù)責(zé)維護(hù)宇宙能量平衡。三千年前，北斗星在內(nèi)亂中遺失了維護(hù)宇宙能量守恒的日月玨。赤語來到地球?qū)ふ胰赵芦k，并與女將軍姞婉（鄧莎飾）相戀。在戰(zhàn)火中為解救戀人姞婉，赤語擅自動(dòng)用天星筆修改了她的命運(yùn)，因此被囚禁三千年。
三千年后，赤語為彌補(bǔ)過失重回地球，尋找能量重組后的戀人，而此時(shí)的姞婉已經(jīng)變成“水逆”女制作人文素汐（徐璐飾）。因?yàn)槿笔Я藧矍槟芰慷劜涣藨賽?，而且每次重組后都活不過30歲。
“單身+短命”，這是什么殘忍的設(shè)定？然而文素汐是“單身也有天注定，不怨天不怨命”的勵(lì)志代表。她從未自怨自艾反而干勁十足，宣稱自己要做“要美，要自信，不迷戀物質(zhì)，不被美色誘惑”敢作敢當(dāng)?shù)男屡?/p>
赤語的出現(xiàn)打亂了文素汐“不談戀愛一心搞事業(yè)”的計(jì)劃。兩人從相遇開始就斗嘴不斷、發(fā)糖不停，相處模式笑料十足。不僅上演“公主抱”，赤語還在文素汐遭遇劫難時(shí)，使出單手逼停汽車的超能力。種種霸氣開撩的樣子，堪稱甜寵約會(huì)的教科書級示范。
各種花式撩人語錄，幾乎是一堂“外星人教你談戀愛”公開課。“沒有人可以把你從我這搶走，哪怕你的心不在我這，我一樣可以搶回來”；“是你在撬動(dòng)著我，封存了三千年的感情”；特別讓硬糖君印象深刻的是，文素汐問赤語住的星球有什么不一樣。赤語說：“跟這里一樣，只不過沒有你”。
比起市場上扎堆的校園戀愛，《愛上北斗星男友》一方面讓人看到，少女心無遠(yuǎn)弗屆，女性永遠(yuǎn)都有權(quán)享受愛情的甜蜜。文素汐是外表強(qiáng)悍內(nèi)心柔軟的制片人，可以在職場里義正嚴(yán)辭地手撕“壞人”，也可以大膽推倒赤語稱呼對方為“小東西”。
另一方面也讓我們重拾“愛”與“被愛”的能力，年齡從來不是我們變得現(xiàn)實(shí)變得冷漠的理由。《愛上北斗星男友》中“異星戀”二人表現(xiàn)出來的愛的能力極為動(dòng)人: 守護(hù)、回避、接受、面對……都是給予對方生命力的體現(xiàn)。
除了文素汐、赤語這對兼?zhèn)湫迈r感和甜蜜度的戀人，全員CP也是《愛上北斗星男友》的亮點(diǎn)。王小謎對林浩樹的青澀暗戀；胡東凱對朵拉的花樣追求；蔡舒萌與唐懋的求而不得，映射了愛情世界里的幸運(yùn)和無奈。
其中吳昕飾演的蔡舒萌，對唐懋說的一句話聞?wù)咝乃??！拔覀儍蓚€(gè)一樣，都愛著一個(gè)討厭自己的人”。蔡舒萌多年來的辛苦付出，卻被唐懋視作自作多情。多情卻被無情擾，吳昕因愛生妒的反派角色讓人恨不起來。
輕熟才是甜寵主力
正如硬糖君開宗明義，區(qū)別于固化認(rèn)知，如今甜寵劇的觀眾里，不乏年齡和心智都較為成熟的職業(yè)女性，而非想當(dāng)然的“懵懂小學(xué)生”和“懷春少女”。
百度指數(shù)顯示，年初火爆的甜寵劇《奈何boss要娶我》的女性觀眾比例高達(dá)86%，受眾群體的第一梯隊(duì)分布在30-39歲年齡段里（59%），第二梯隊(duì)為40-49歲（20%）。
從《雙世寵妃2》的用戶畫像結(jié)構(gòu)來看，女性受眾占比66%。第一年齡段占比為31-39歲（57%）；《我的奇妙男友2》女性用戶比例高達(dá)87%，30-39歲年齡段占比56%。
對于深度布局甜寵劇的愛奇藝來說，近期的《時(shí)光教會(huì)我愛你》和《獨(dú)家記憶》的女性用戶比分別為86%和81%。其中《時(shí)光教會(huì)我愛你》的用戶畫像，更是對18到35歲、沿海一線城市的各階段女性觀眾，完成了“通殺”。
事實(shí)上不光國產(chǎn)劇如此，此前在國內(nèi)大火還被引進(jìn)翻拍的日劇《東京女子圖鑒》，也是典型的輕熟女觀劇群體的勝利。
而輕熟女內(nèi)容更易于突出重圍，不止得益于這個(gè)群體本身的高黏性、高消費(fèi)力、高活躍度。也因?yàn)槠渫瑫r(shí)就是當(dāng)下社會(huì)話題的風(fēng)暴中心，相關(guān)話題極易引發(fā)公眾討論，帶動(dòng)內(nèi)容“出圈”。
當(dāng)下火爆的觀察類綜藝就極為典型。30+女性的事業(yè)和情感，正成為這些綜藝的最大主題，也是其致勝的法寶。《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目屢登熱搜，不止女星們的私下生活引人關(guān)注，輕熟女性群體的共鳴更是其走紅主因。
《我家那閨女》除了父女溫情讓人動(dòng)容外，幾乎成了“大型催婚現(xiàn)場”。36歲的吳昕被媽媽罵哭，并被勒令停工一年來考慮終身大事；31歲的焦俊艷和父親辯論，結(jié)婚生子是否就是每個(gè)女人的注定歸宿。
幾乎每播一期，《我家那閨女》都能激發(fā)大家的“論戰(zhàn)”熱情。《我家那閨女》女性用戶占比77%，而30-39歲的年齡段占比51%；同樣的數(shù)據(jù)比也可見于《妻子的浪漫旅行2》，女性用戶占比75%，30-39歲的年齡段占比53%。
其實(shí)，刷劇雖屬娛樂行為，但也一定程度反映了用戶的現(xiàn)實(shí)需求。輕熟女性，身處事業(yè)上升期，對愛情和家庭的期待感都很高。“渴望戀情”的愿望和“頻繁催婚”的現(xiàn)實(shí)，使得甜寵劇和話題綜藝成為她們的消費(fèi)首選。一拍即合催生的是高用戶黏性：一刷到底和等待更新，成為了輕熟群體的追劇常態(tài)。
但同樣是“缺位補(bǔ)償”，輕熟女性與少女相比，對愛情本質(zhì)的理解以及對現(xiàn)實(shí)問題的認(rèn)知都要深刻不少。以《愛上北斗星男友》為例，赤語在女孩眼里，可能是遙不可及的大男神。在30+的文素汐眼里，也許只是“小東西”。
甜寵劇定制新風(fēng)向
在同質(zhì)化趨向明顯的甜寵劇領(lǐng)域，不按套路出牌的《愛上北斗星男友》，可視作愛奇藝對甜寵劇“高端定制”的新嘗試。奇妙高甜的愛情，擺脫了低幼模式，并針對輕熟女性用戶，適度地關(guān)照了現(xiàn)實(shí)。
赤語滿足了輕熟女性對男朋友的所有幻想：既有青春的英氣逼人，又有成熟的處變不驚；兼具神性和人性，來自外星有超能力像神一樣強(qiáng)大，面對素汐則會(huì)露出寵溺的奶笑；偶爾又會(huì)因?yàn)閻矍榈拇煺鄱嗳?，需要被照顧和陪伴?/p>
這份平凡與俊朗加超能力，甚至還包括那么一點(diǎn)點(diǎn)的虛弱，直接迎合了輕熟女性的情感訴求。在職場的壓力下，她們需要事業(yè)上的雷厲風(fēng)行，也需要不離不棄的真實(shí)守護(hù)。文素汐則復(fù)雜的呈現(xiàn)出，現(xiàn)代女性對自我的認(rèn)知和要求：
她是獨(dú)立的現(xiàn)代女性，事業(yè)有成的“魔鬼制片人”。她真誠而善良，有點(diǎn)迷糊，甚至偶爾分不清現(xiàn)實(shí)和夢境。但這種單純只暴露給她的戀人，在面對競爭對手蔡舒萌時(shí)，她立刻智商上線，能力滿分。因?yàn)榘l(fā)布會(huì)遲到而被懟，也能針鋒相對的回應(yīng)：“雖然今天我遲到了，但是兩部片子沒有遲到”。
雖然在文素汐身上有“活不過30歲”遇見天星師等奇妙設(shè)定，但在甜寵劇中加入職場元素，讓她的職場形象令人信服，人設(shè)完全能夠和當(dāng)代女性的真實(shí)情形接軌。
《愛上北斗星男友》戀愛鏡頭的處理簡潔干凈，并且在畫面的處理上更加唯美羞怯。赤語單手逼停汽車，抱著素汐滯空旋轉(zhuǎn)完美的展現(xiàn)了男性的禁欲氣質(zhì)，含蓄而內(nèi)斂。舉手投足間，都能感受到寵溺和溫情；造型方面，“張副官”化身“異星使者”，首次挑戰(zhàn)古裝造型。徐璐則一改元?dú)馍倥蜗螅兩砀叨藭r(shí)尚的職場女王。
在精良的制作下，《愛上北斗星男友》的出現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分了甜寵劇的用戶群，也給該類型的探索提供了新思路。畢竟女主30+的定制甜寵劇，本就是對“男霸總女傻白”死胡同的一次撥亂反正。
從2016年《最好的我們》，2017年《你好，舊時(shí)光》，2018年的《以你為名的青春》《時(shí)光教會(huì)我愛你》，再到今年的《愛上北斗星男友》《絕世千金》《獨(dú)家記憶》，愛奇藝每年都有甜寵題材劇播出。
以往甜寵劇旨在撩撥少女心，所以有了“得少女者得天下”的規(guī)律。如今愛奇藝轉(zhuǎn)而為輕熟群體定制，我們是不是可以預(yù)言：未來的甜寵題材，得輕熟者得人心。畢竟關(guān)于“女人心”，愛奇藝一直是最好的知己。
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