麥克盧漢著名的“媒介即信息”理論,認(rèn)為廣播、電視這些媒介本身的存在,改變了人類認(rèn)知世界、感受世界和以行為影響世界的方式,這甚至比其傳遞的內(nèi)容信息本身更甚。在這一點上,互聯(lián)網(wǎng)追星和飯圈的崛起,無疑是最好明證。
前互聯(lián)網(wǎng)時代,追星基本是一場“你我本無緣,全靠我花錢”的單相思。在家買買專輯、頂多追追演唱會,“四大天王”仍是遙不可及,也很難結(jié)識其他粉絲。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,新浪微博、百度貼吧等社交網(wǎng)站為星粉、粉絲之間互動提供了可能。粉絲逆向造星、流量明星概念,這些娛樂產(chǎn)業(yè)的新規(guī)則,都是在這樣的媒介環(huán)境中形成。
不過,社交網(wǎng)站上追星的痛點是,過于去中心化,并且缺少線下體驗。粉絲更多處于自發(fā)自治自娛自樂的狀態(tài),無法形成和愛豆強(qiáng)有力的互動。他們更多是充當(dāng)龐大數(shù)據(jù)中的一份子,處于純?nèi)坏摹胺瞰I(xiàn)”狀態(tài),實際所得甚少。
眼下,隨著主流視頻網(wǎng)站積極發(fā)力社區(qū)化,騰訊視頻doki等基于明星作品和強(qiáng)大明星資源的新型星粉互動社區(qū)正在強(qiáng)勢崛起。其典型特點是,不僅有層出不窮的粉絲玩法,更因明星的主動參與,為粉絲帶來了強(qiáng)大的追星補(bǔ)貼,打通線上線下。
昨天(4月2日),硬糖君就去參加了騰訊視頻《doki大爬梯》舉辦的馬天宇專場見面會。確實深有感觸,想當(dāng)年硬糖君省吃儉用,才能換來一次跟愛豆在演唱會遙遙相望。如今的粉絲靠著視頻網(wǎng)站的“補(bǔ)貼策略”,就能跟愛豆同車出行、同場玩樂,甚至讓愛豆為自己梳妝。這才是最值得薅的“互聯(lián)網(wǎng)羊毛”啊。
doki作為騰訊視頻社區(qū)化的關(guān)鍵布局,對于粉絲來說則是追星利器。以《doki大爬梯》滿足粉絲追星的同時,也宣傳了平臺的新劇,不失為一場共贏的狂歡。而如此火力全開的線下活動背后,顯然,騰訊視頻正試圖以粉絲經(jīng)濟(jì)為支點,打造新型星粉生態(tài),圈定高黏性和高活躍度的粉絲群體。
媒介不僅是追星的工具,甚至可以說,正是媒介本身塑造了今天的追星模式,并改造了整個娛樂產(chǎn)業(yè)的權(quán)力格局。而隨著視頻網(wǎng)站成為作品演出、社交平臺之外的追星第三戰(zhàn)場,對明星、影視作品的宣發(fā)乃至生產(chǎn)都必然產(chǎn)生關(guān)鍵影響。
畢竟,技術(shù)本身,就是有價值觀的。
《doki大爬梯》的線下邏輯
doki是依托騰訊視頻打造的星粉互動社區(qū)。doki廣場包含doki星耀榜、熱門話題、明星駕到等多個板塊。用戶可以在熱門話題板塊關(guān)注、追蹤愛豆動態(tài),獲取愛豆的相關(guān)一手資訊。而在doki星耀榜中,粉絲們可以為心儀的愛豆打榜沖人氣。
而《doki大爬梯》則是由騰訊視頻doki出品的線下見面會,亦是官方與粉絲合作共同打造的爬梯。
不同于通常的見面會,《doki大爬梯》中粉絲不僅是參與者,也是創(chuàng)作者。官方會依照粉絲的策劃、意見等決定doki大爬梯的降落地點以及活動內(nèi)容等。
“馬天宇專場”作為《doki大爬梯》系列的首期活動,馬天宇除了偶像這一身份外,還有個重要標(biāo)簽——從《三國機(jī)密之潛龍在淵》穿越千年而來的劉平陛下。在見面會現(xiàn)場,馬天宇與粉絲對戲數(shù)場,還原《三國機(jī)密之潛龍在淵》劇情,還親自為粉絲打造東漢流行發(fā)型,引得少女們直呼,“媽媽!就是他!撩我!”
能到現(xiàn)場的粉絲無疑是幸福的,但是能夠享受女王位、C位門票等特權(quán)的仙女更是上輩子拯救了銀河系。不過,硬糖君在采訪了相關(guān)粉絲后,深覺這是人家理所應(yīng)得的勞動成果。
特權(quán)福利是從《doki大爬梯》當(dāng)期邀請的明星doki粉中選出。在關(guān)注該明星doki主的粉絲中,等級最高的將獲得特設(shè)的前排女王位,擁有會場特供舒適專座,可解鎖觀看愛豆的近距離、最優(yōu)視角。C位門票則是開放給參與打榜且名次靠前的粉絲,將有跟愛豆親密互動的機(jī)會。
除此之外,在打榜活動貢獻(xiàn)值最高、最賣力的粉絲,很可能與愛豆共乘doki專車進(jìn)入活動現(xiàn)場。相比之下,什么追車、接機(jī)簡直弱爆了,同車出行才算粉生贏家。
其實,各種性質(zhì)的“打榜”本就是粉絲的基礎(chǔ)工作,她們默默耕耘,堅信自己的努力影響著愛豆的未來。而《doki大爬梯》以此作為線下見面會的考核指標(biāo),事實上是打通了打榜的線上線下玩法,對粉絲“愛的供養(yǎng)”給予了充分的“愛的回報”,用線下的體驗經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢圈定粉絲,也由此建立了明星、粉絲、平臺間更加互惠互利、相輔相生的關(guān)系。
同質(zhì)化突圍,星粉新玩法
近兩年,視頻網(wǎng)站都在加強(qiáng)自己的社區(qū)化建設(shè)。從比拼內(nèi)容到比拼服務(wù)附加值,為了能夠與用戶建立真實的情感連接、增強(qiáng)用戶黏性,三大視頻巨頭不約而同看上了粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。
觀看視頻自帶“孤獨”屬性,但也因此衍生出了“社交”剛需。而當(dāng)社交與熱火朝天的追星結(jié)合,便為用戶開啟了更多新玩法。
相較于其他星粉社區(qū)更強(qiáng)調(diào)用戶的互動性,騰訊視頻的doki則更強(qiáng)調(diào)明星的參與度,將更多明星資訊引入doki,倡導(dǎo)用戶在doki平臺與明星進(jìn)行互動。而明星的參與,顯然對粉絲構(gòu)成了強(qiáng)烈吸引。
特別是doki豐富的線下活動,包括粉絲見面會、生日會、探班活動、歌友會、周年紀(jì)念活動以及作品展覽等。去年,doki就展開了doki星光市集、明星團(tuán)年飯、明星生日會等諸多活動。讓粉絲們線上參與表白、曬飯拍等,線下組織粉絲探班、現(xiàn)場為愛豆慶生等。
除此之外,在tfboys四周年紀(jì)念活動期間,doki在線上發(fā)動征集飯制、應(yīng)援物等,線下對這些內(nèi)容進(jìn)行了展覽,參觀人數(shù)高達(dá)3000多人?;顒虞椛渲谅啡巳后w,成功制造了“出圈效應(yīng)”。
近期,騰訊視頻還在各大高校推出了“我的奇妙選修課”校園行活動,開設(shè)了次元熱血社會學(xué)、迷妹追星不悔學(xué)、三國計謀策略學(xué)等課程,涉及了《三國機(jī)密之潛龍在淵》、《doki大爬梯》粉絲見面會、《報告老師!我是東北銀》等諸多騰訊視頻最新網(wǎng)劇、動漫、大電影等影視IP,而X玖少年團(tuán)的伍嘉成、谷嘉誠以及韓東君等明星導(dǎo)師課代表將親臨校園現(xiàn)場開課。
這一活動吸引了doki粉絲的熱議和參與,不少人更在微博、微信等社交軟件上為之宣傳打call。
而像馬天宇這樣寵粉的大爬梯,全年會舉辦20場左右。
當(dāng)然,doki在打造《doki大爬梯》系列線下活動的同時,也非常注重粉絲們的線上娛樂。除了簽到做任務(wù)、發(fā)帖刷存在、打榜沖人氣等近十種常規(guī)操作外,還開設(shè)了《大牌蜜聊》、《doki撩愛豆》等視頻節(jié)目,讓粉絲能夠借助平臺對話愛豆。
而明星也能通過doki平臺,跟粉絲們分享自己的日常,進(jìn)行互動,同時安利自己的節(jié)目、新劇。當(dāng)然,明星還可以在直播中,翻牌、點名、撩撥粉絲,甚至為粉絲錄制“早晚安、生日快樂、天冷多穿衣服”等貼心的專屬語音,讓粉絲單向“供養(yǎng)”變成雙向“互動”。
追星第三戰(zhàn)場,宣發(fā)第一前線
對于粉絲而言,doki這樣是視頻社區(qū)是追星新戰(zhàn)場。而對于明星而言,doki則是宣發(fā)新陣地。
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