剛剛（6月25日晚），第20屆上海國(guó)際電影節(jié)正式落幕，黃渤憑借電影《冰之下》獲金爵影帝，也是今晚唯一一個(gè)獲獎(jiǎng)的中國(guó)人。
本屆上影節(jié)有來(lái)自美國(guó)、羅馬尼亞、波蘭、意大利、中國(guó)等10多個(gè)國(guó)家的24部電影參與了金爵獎(jiǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。其中包括《烽火芳菲》《冰之下》《明月幾時(shí)有》《搖搖晃晃的人間》等多部中國(guó)影片。
最終，來(lái)自伊朗的薩蕾巴亞特憑借 《籌款風(fēng)波》獲最佳女演員，該片還獲得了評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。來(lái)自菲律賓的電影《三輪浮生》則獲得了最佳影片大獎(jiǎng)。
不過(guò)，縱然紅毯上仍繁華似錦（客氣話，其實(shí)沒(méi)來(lái)什么大咖），硬糖君對(duì)上影節(jié)的整體感覺(jué)卻是——冷清。
比起前兩年的熱火朝天，今年的上影節(jié)明顯發(fā)布會(huì)少了，片單也少了。不少硬糖君這樣的外地記者，都提前離開(kāi)了上海。
整個(gè)上半年的國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，電影公司也“務(wù)實(shí)”起來(lái)。去年，業(yè)內(nèi)大佬坐在一起暢談如何實(shí)現(xiàn)600億的“小目標(biāo)”，如何趕超“老美”。今年馮小剛開(kāi)啟“炮轟”模式，認(rèn)為是觀眾不行；王長(zhǎng)田則吐槽“如果一個(gè)片單也不發(fā)布，難道就會(huì)影響整個(gè)業(yè)務(wù)推進(jìn)嗎”，順便抱怨了下圈內(nèi)100萬(wàn)年薪的風(fēng)氣要不得，誰(shuí)值這個(gè)價(jià)啊。
去年上影節(jié)留下的最重要的一句話，是李安說(shuō)“希望中國(guó)電影慢下來(lái)”。不想竟一語(yǔ)成讖，這輛疾馳的列車，真的慢下來(lái)了。
去年在上影節(jié)一口氣發(fā)布17部片單的阿里影業(yè)，今年卻轉(zhuǎn)變口風(fēng)說(shuō)要做“基礎(chǔ)設(shè)施”。風(fēng)雨飄搖中的的樂(lè)視影業(yè)宣稱自己是一家IP運(yùn)營(yíng)公司。光線、騰訊、博納、華誼等一線公司，都沒(méi)有公布自己的全新片單。只有萬(wàn)達(dá)霸氣如常。
這樣的冷清雖然多少令人對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的現(xiàn)狀更感沮喪。但告別浮華，或許是國(guó)產(chǎn)片重回正軌的一個(gè)好信號(hào)：
重要的是能給這個(gè)世界提供什么東西，而不是去掠奪市場(chǎng)。
“濃縮”的焦慮
今年上影節(jié)，幾大“巨頭”似乎都刻意低調(diào)，片單發(fā)布不再是“標(biāo)配”，即便是發(fā)布片單，也數(shù)量驟減。
上影節(jié)開(kāi)幕前夜，華誼兄弟提前“入場(chǎng)”。在華誼兄弟電影之夜上，帶來(lái)8部電影，但除了讓人眼前一亮的《初吻》外，其余電影已經(jīng)在之前多次曝光，有的定檔有的開(kāi)機(jī)。
騰訊電影之夜也隨即亮相，只是當(dāng)晚，騰訊影業(yè)CEO程武丟下了一句“完整的片單，我想我們還是老時(shí)間，9月17日，騰訊影業(yè)年度發(fā)布會(huì)上見(jiàn)”。只是公布了4個(gè)電影項(xiàng)目的進(jìn)展和9個(gè)相關(guān)項(xiàng)目。
在4部電影中，除了購(gòu)得版權(quán)進(jìn)行補(bǔ)拍的《中邪》外，其余3部影片都也出現(xiàn)在其他公司的片單當(dāng)中。不過(guò)硬糖君在騰訊之夜的酒會(huì)遇到了華誼影業(yè)CEO葉寧，感覺(jué)最近這兩家走得相當(dāng)近啊。
最重要的6月19日，迎來(lái)了兩個(gè)片單大戶。樂(lè)視影業(yè)一口氣帶來(lái)了12個(gè)IP項(xiàng)目，其中張藝謀的《影》也重磅亮相，曝光劇照。
隨后，萬(wàn)達(dá)電影“霸氣如?！?，去年是30部大片單，今年27部電影外加9部電視劇，在數(shù)量上并沒(méi)有太多的減少。
除了萬(wàn)達(dá)和樂(lè)視外，其余公司在上影節(jié)的片單并不亮眼。光線和阿里兩位“大玩家”甚至都沒(méi)有選擇在上影節(jié)公布片單。再加上博納影業(yè)僅僅公布了下半年上映的3部電影，似乎告訴所有人：我們選擇低調(diào)！
去年上海國(guó)際電影節(jié)期間，有超過(guò)200部影片亮相，但大多都只存在于“PPT”當(dāng)中，最終也沒(méi)被拍出來(lái)。
不少業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，片單某種程度上是公司為了估值和吸引關(guān)注度的無(wú)奈之舉，真正能夠在市場(chǎng)中成功轉(zhuǎn)換的少之又少。
今年上影節(jié)最大的特點(diǎn)是片單極度濃縮，絕大多數(shù)公司的片單都?jí)嚎s到了個(gè)位數(shù)，其中不乏就單個(gè)項(xiàng)目舉行發(fā)布會(huì)的情況。在現(xiàn)有公布的片單當(dāng)中，萬(wàn)達(dá)雖然片單數(shù)量最多，但有7部電影在去年的片單中就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。
一方面從實(shí)際操作來(lái)看，有一說(shuō)一的發(fā)片，不會(huì)出現(xiàn)去年片單大面積“流產(chǎn)”的情況。另一方面，許多公司對(duì)片單避而不談，也能看出他們對(duì)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的焦慮。
整個(gè)上半年，除了春節(jié)檔外，國(guó)產(chǎn)電影完全被碾壓。即便進(jìn)入下半年，國(guó)內(nèi)影視公司想必會(huì)更加謹(jǐn)慎。
片單的“尋根之旅”
其實(shí)早在幾年前，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)就已經(jīng)進(jìn)入IP“比拼時(shí)代”。從目前幾大公司的片單發(fā)布來(lái)看，IP仍然是片方最大的信仰。只是在對(duì)于IP的運(yùn)營(yíng)上，各有不同。
萬(wàn)達(dá)電影27部電影片單中，《唐人街探案2》、《尋龍?jiān)E2》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》都是續(xù)集片，而《斗破蒼穹》、《擇天記》、《解憂雜貨鋪》則是現(xiàn)有的大IP。
其中《斗破蒼穹》早在2014年就出現(xiàn)在片單當(dāng)中，這部累計(jì)獲得20億次點(diǎn)擊閱讀的奇幻小說(shuō)卻遲遲沒(méi)有與觀眾見(jiàn)面。
在這份片單中，絕大多數(shù)電影的體量級(jí)明顯不足，中小成本居多。但奇幻題材明顯都是大制作，也更加注重IP的開(kāi)發(fā)和衍生。此類重工業(yè)電影一直被認(rèn)為是中國(guó)電影的未來(lái)希望，而萬(wàn)達(dá)電影在這一類型上還是有一定制作經(jīng)驗(yàn)。這一板塊的7部電影，每一部都來(lái)頭不小，似乎更像是萬(wàn)達(dá)電影的“片單擔(dān)當(dāng)”。
樂(lè)視影業(yè)則宣布，已經(jīng)不再將自己定義為一家單純的影視公司，而是轉(zhuǎn)型為一家以影視內(nèi)容為用戶主要媒介的IP運(yùn)營(yíng)公司。所以，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭在發(fā)布會(huì)上，將樂(lè)視影業(yè)發(fā)布的12部電影稱為12個(gè)IP。
去年樂(lè)視影業(yè)所有上映的電影，票房部部過(guò)億，但在《爵跡》、《長(zhǎng)城》等幾大重要項(xiàng)目上表現(xiàn)欠佳。今年，樂(lè)視影業(yè)在市場(chǎng)亮相的機(jī)會(huì)并不多。除了春節(jié)檔的《熊出沒(méi)：奇幻空間》取得了5.22億票房外，《“吃吃”的愛(ài)》僅收獲了2741萬(wàn)票房，相當(dāng)慘淡。
顯然，對(duì)于處于風(fēng)波中的樂(lè)視影業(yè)而言，更加希望擴(kuò)大電影衍生的想象力，從而提高整體的聯(lián)動(dòng)性。
樂(lè)視影業(yè)發(fā)布的第一個(gè)IP《刺局》，是由樂(lè)視影業(yè)和簽約導(dǎo)演李仁港聯(lián)手打造的第一次真正意義上的頂級(jí)網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。而和樂(lè)視影業(yè)兩度合作后，郭敬明將繼續(xù)開(kāi)發(fā)《爵跡》。張藝謀也繼《長(zhǎng)城》、《歸來(lái)》后帶來(lái)了《影》。徐克監(jiān)制、袁和平執(zhí)導(dǎo)的《奇門遁甲》也定檔賀歲。
華誼兄弟則繼續(xù)以參投旗下藝人和導(dǎo)演的創(chuàng)作為主，管虎的《八佰》以及馮小剛的《芳華》是絕對(duì)的兩大主力，這兩部大制作也擔(dān)當(dāng)起了華誼兄弟的“門面”。只是華誼兄弟去年電影業(yè)績(jī)下滑，目前8部片單似乎并不能給華誼“解渴”。
而博納影業(yè)雖然只亮相了3部影片，但和其近兩年來(lái)大火的國(guó)產(chǎn)主旋律商業(yè)大片保持一致格調(diào)，于冬也豪言三部電影票房突破20億。
此外，上影集團(tuán)在上影節(jié)也發(fā)布了片單，公布了下半年上映的7部電影和《彭大將軍》、《大禹治水》在內(nèi)20多個(gè)項(xiàng)目的重要信息，包括長(zhǎng)期“伙伴”賈樟柯新片。而從其重拾上海美術(shù)制片廠的幾大IP，也旨在重塑昔日輝煌。
從公布的幾大片單來(lái)看，雖然缺乏一定的新意，但看上去也沒(méi)有明顯的弱點(diǎn)，突出各大公司的優(yōu)勢(shì)，也比較務(wù)實(shí)。
押寶“重工業(yè)”
去年在各大公司公布的片單中，和好萊塢合作的項(xiàng)目都占據(jù)了相當(dāng)大一部分。例如萬(wàn)達(dá)2016片單中就有9部好萊塢影片，博納影業(yè)也和20世紀(jì)福斯合作了6部好萊塢大片。除此之外，騰訊、華誼、阿里都在自己都加入到了好萊塢影片的參投當(dāng)中。
但就目前上影節(jié)公布的片單來(lái)看，今年只有萬(wàn)達(dá)電影協(xié)助推廣的《雄獅》出現(xiàn)在了片單當(dāng)中，而其余各大公司都再也沒(méi)有“洋面孔”出現(xiàn)，即便是合拍片也寥寥無(wú)幾。
所以，在現(xiàn)有的幾個(gè)片單當(dāng)中，陸川、馮小剛、張藝謀、徐克等幾位華語(yǔ)一線導(dǎo)演都加入到了重工業(yè)影片的比拼當(dāng)中。
在華誼的片單當(dāng)中，沒(méi)有明星加持的情況下，馮小剛導(dǎo)演的《芳華》據(jù)悉投資成本破億，絕大多數(shù)投資在于視效場(chǎng)面；管虎的《八佰》也被看作是規(guī)模和制作水準(zhǔn)，有望刷新華誼戰(zhàn)爭(zhēng)類型片紀(jì)錄。在僅有的8部電影中，如果華誼希望扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，這兩部重工業(yè)影片的發(fā)揮至關(guān)重要。
而在萬(wàn)達(dá)的片單當(dāng)中，陸川監(jiān)制的《鋼鐵鎮(zhèn)：龍族之戰(zhàn)》和《尋龍?jiān)E2》是最備受期待的兩大重工業(yè)影片。樂(lè)視影業(yè)則手握徐克監(jiān)制，袁和平執(zhí)導(dǎo)的《奇門遁甲》以及《神雕俠侶》、《影》三大IP。
盡管國(guó)產(chǎn)重工業(yè)影片在市場(chǎng)并沒(méi)有完全證明自己，但是“押寶”重工業(yè)或許是各大公司的不二選擇。
目前，國(guó)產(chǎn)片上半年在于進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)的下風(fēng)。尤其是口碑全面回暖的五一檔，幾部國(guó)產(chǎn)片“抱團(tuán)”也難敵《速度與激情8》。從上影節(jié)，幾大公司公布的片單來(lái)看，重工業(yè)影片仍然是幾大公司主打的重點(diǎn)，這似乎也是唯一能和進(jìn)口片縮小體量級(jí)差距的關(guān)鍵所在。
片單縮水，倚重IP，押寶重工業(yè)。雖然“冷清”的上影節(jié)缺乏驚喜，但務(wù)實(shí)總是件好事，讓我們對(duì)國(guó)產(chǎn)片，也敢有一點(diǎn)小小的期待。
聯(lián)系客服
